鄭好

摘 要：近些年來，作為宣傳城市形象、推介企業(yè)文化的電視宣傳片，已逐漸成為一種新型的傳播媒介。這些電視宣傳片一般短小精悍，能在短時間內(nèi)展示一個城市或一家企業(yè)的精神及理念，在城市和企業(yè)的形象塑造塑造方面產(chǎn)生了不可磨滅的影響和作用?？v觀我國新時期國內(nèi)電視宣傳片的現(xiàn)狀，分析出存在的問題，進而找到新時期我國國內(nèi)電視宣傳片創(chuàng)作的建議。

關(guān)鍵詞：電視宣傳片；創(chuàng)作；建議

面對當(dāng)前影視文化的繁榮，對任何一座城市或一家企業(yè)而言，創(chuàng)作一部經(jīng)典的宣傳片來提高它們的聲譽是很有必要的。進入二十一世紀(jì)以來，我國在形象宣傳片制作事業(yè)方面獲得較大發(fā)展，尤其是在城市形象宣傳片、部門單位宣傳片、影視藝術(shù)宣傳片方面取得突飛猛進的發(fā)展和創(chuàng)新。但是不可否認的是，我國的電視宣傳片創(chuàng)作領(lǐng)域還有一些問題亟需解決。

一、國內(nèi)電視宣傳片發(fā)展的現(xiàn)狀

眾所周知，電視宣傳片有公益和非公益之分。目前我國的公益宣傳片主要是城市形象宣傳片，它們的創(chuàng)作不是簡單的唯美畫面的羅列，不是單一情節(jié)的記述，而是所取素材是在民眾常規(guī)生活中提煉出來的，所以人們在欣賞電視宣傳片時能夠有心靈的震撼。當(dāng)然，也有一些城市的形象宣傳片存在著質(zhì)量不高，藝術(shù)水準(zhǔn)低下，人文關(guān)懷稀少的狀況。非公益的電視宣傳片，存在著明顯的功利化目的。當(dāng)宣傳片需求方提出要求時，宣傳方一般會草擬出解說詞，制作成文字形式，然后交給制作方，制作方在短時間內(nèi)對文字材料加工處理，加上自己的創(chuàng)意元素，在規(guī)定的時間限制內(nèi)，把宣傳片拍攝完成。在這種商業(yè)化流程中，不管是城市宣傳片還是企業(yè)宣傳片的制作都會流有一種形式，藝術(shù)質(zhì)量直接下降，不能在心底引起人們的共鳴。當(dāng)然，也有一些負責(zé)的宣傳公司能夠精益求精，在短時間內(nèi)制作出令人滿意的作品，帶來視覺上的沖擊，能夠給城市和企業(yè)的形象塑造增添色彩，使城市和企業(yè)的聲譽、文化內(nèi)涵在人們心中留下深刻的印象。

二、國內(nèi)電視宣傳片存在的問題

電視宣傳片把城市或企業(yè)或電視藝術(shù)品像商品一樣進行包裝推銷，有利地推動了城市形象的塑造和品牌的傳播，對城市經(jīng)濟、社會、交通、民生等方面的發(fā)展有相當(dāng)大的推動作用。如張藝謀的唯美的申奧宣傳片，濟南市的《天下泉城》，小米公司的“小米手機為發(fā)燒而生”等優(yōu)秀的電視宣傳作品。但是，也有一些宣傳片只顧吸引人的眼球，而不顧宣傳片的內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)，現(xiàn)就各媒體出現(xiàn)的質(zhì)量較差的電視宣傳片，做一歸納分析總結(jié)它們在發(fā)展過程中存在的問題。

1、宣傳目的不明確，缺乏內(nèi)涵

一些宣傳片盲目追求內(nèi)容多而全，形式各式各樣。拿城市宣傳片來說，有的作品既想在宣傳片中展示經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、公共設(shè)施的完善、政策環(huán)境的優(yōu)越，又想呈現(xiàn)干凈衛(wèi)生的自然環(huán)境帶動旅游業(yè)的發(fā)展，還想介紹招商引資的優(yōu)惠條件促進城市的整體發(fā)展。這種宣傳片雜糅了多方面的宣傳訴求，目的不明確，人們不知道宣傳片的重點在哪兒，也不知道這所城市的特色在何處，不能受到良好的傳播效果。還有一些城市攀比追風(fēng)，放棄對古建筑和文化遺產(chǎn)的秉持，重視面子工程和應(yīng)景獻禮活動，城市形象千人一面，而這些宣傳片只是把城市的標(biāo)志性建筑、城市的人文景觀和自然風(fēng)景等方面內(nèi)容進行簡單提煉，做成宣傳片，忽視城市的歷史定位和區(qū)域特色的展現(xiàn)，內(nèi)涵明顯缺失，在宣傳片放映時不能給觀眾眼前一亮和驚喜的感覺，不能給觀眾留下深刻且影響深遠的印象。

2、作品表現(xiàn)手段老舊，傳播渠道單一

電視宣傳片表現(xiàn)手段的新穎獨特，可以在觀眾面前吸引住眼球，讓觀眾進一步關(guān)注宣傳片的具體內(nèi)容，可以說，電視宣傳片的表現(xiàn)手段對于作品能夠取得成功至關(guān)重要。近幾年不乏一些成功的案例，但總體來說仍然存在作品表現(xiàn)手段老套沒新意的問題。一般情況下，電視宣傳片的慣用表現(xiàn)手段是對企業(yè)的產(chǎn)品進行外觀、性能等指標(biāo)的拍照，然后進行平鋪直敘式的展示，簡單的堆砌和羅列照片，配上一些優(yōu)美動聽的音樂，就可以制作成一部電視宣傳片。但是針對不同的宣傳客體，制作方應(yīng)該區(qū)別對待，不能沿用照搬以前的表現(xiàn)手段，繼續(xù)老套地表現(xiàn)某個產(chǎn)品或企業(yè)或城市或電視藝術(shù)片的形象，這種缺乏新意的表現(xiàn)方式，因為沒有出彩之處所以顯得平庸。

三、我國電視宣傳片創(chuàng)作的建議

1、創(chuàng)作過程中加入人文思考

電視宣傳片的創(chuàng)作目的就是和觀眾一起分享社會發(fā)展的成果。制作方在制作形象宣傳片時，作品不能僅僅為了自身的發(fā)展生存，還要能夠?qū)ι鐣撠?zé)，服務(wù)于社會，如此而來，觀眾的心理能夠容易接受，贏得好的收視率，進而達到宣傳打造優(yōu)良形象的目的。

當(dāng)前正是一個注重人文關(guān)懷的社會，倡導(dǎo)以人為本、和諧共贏。電視宣傳片的創(chuàng)作者要有人文視角，如拍攝城市旅游宣傳片，不僅要展現(xiàn)江山大川的宏偉壯觀、古城小鎮(zhèn)的靜謐宜居，更要加入人文關(guān)懷，呼吁人們在匆忙旅游的同時，注重心靈的回歸愉快自己的心情；環(huán)保組織在介紹自己的工作內(nèi)容和工作重要性的同時，引導(dǎo)人們更多地關(guān)注環(huán)境問題。帶著人文思考去創(chuàng)作電視宣傳片，讓觀眾看了作品后能夠回味，加深宣傳的深遠持久性。

2、創(chuàng)作過程中敘事活潑

電視宣傳片中的活潑敘事，能夠讓充實有力地內(nèi)容，活潑幽默地展現(xiàn)在觀眾面前，提高作品本身的趣味性，使作品打動觀眾的內(nèi)心。華麗優(yōu)美的畫面固然重要，但是只靠機械的組合畫面根本產(chǎn)生不了震撼人心的效果，這就需要加入活潑幽默的敘事方式，在整體宣傳片中找到一條自始而終的情節(jié)線索，把各個場景貫穿起來。在平時的創(chuàng)作中，注意用幽默的眼光對待事物之間的聯(lián)系，在解說內(nèi)容時巧妙抓住時機，以真實存在的東西為基礎(chǔ)，安排一些巧合和夸大，再給予相對低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應(yīng)該是充滿善意和溫情的，這也是提高作品情趣，緩解觀眾審美疲勞的有效方法。

綜上所述，就目前的電視宣傳片發(fā)展?fàn)顩r而言，要深刻認識到作品宣傳目的不明確，缺乏內(nèi)涵，作品表現(xiàn)手段老舊，傳播渠道單一的問題，對此，創(chuàng)作過程中要加入人文思考，創(chuàng)作過程中敘事要活潑，我相信通過人文化的因素投入和敘事方式的幽默化方式，我們的電視宣傳片事業(yè)發(fā)展會越來越美好。

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