李兮言

2010年，谷歌單方面宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。谷歌離開(kāi)中國(guó)的六年，是中國(guó)IT業(yè)發(fā)展最為迅猛的六年。時(shí)隔六年，天下已定，格局已分，谷歌若此時(shí)返華會(huì)引起怎樣的沖擊？

當(dāng)初的搜索引擎巨頭已經(jīng)變身為全方位的高科技企業(yè)，它將以何種形式重返中國(guó)？

值得注意的是，谷歌方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)，返華事宜已與中國(guó)政府進(jìn)行多次溝通。分析認(rèn)為，政府如同意谷歌這條“鲇魚(yú)”回到中國(guó)，或許是希望通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)動(dòng)力，造就更強(qiáng)的本土IT市場(chǎng)，也是為中國(guó)更為宏大的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增加動(dòng)力。

2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的GDP占比已經(jīng)達(dá)到7%。最新的中國(guó)政府“十三五”規(guī)劃建議中納入了“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”，互聯(lián)網(wǎng)第一次被提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。

Google Play或打頭陣

風(fēng)傳多時(shí)的谷歌（Google Inc.）“返華”，終于在近期得到更明確的消息。

繼日前谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人Sergey Brin暗示谷歌部分業(yè)務(wù)將重返中國(guó)后，2015年11月2日，谷歌母公司Alphabet執(zhí)行主席埃里克·施密特（Eric Schmidt）與谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人Larry Page先后公開(kāi)表態(tài)，稱谷歌在中國(guó)市場(chǎng)一直堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)，并與中國(guó)政府保持溝通。

盡管高管已經(jīng)“放風(fēng)”，暗示谷歌將要重返中國(guó)，但谷歌方面迄今還沒(méi)有透露任何詳細(xì)的“返華”計(jì)劃。它將以何種方式進(jìn)入中國(guó)，引起多方猜測(cè)。

不過(guò)，“谷歌希望成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)管理之外的特殊公民，享受某種豁免和免于監(jiān)管的待遇是不可能的。他想回到中國(guó)很簡(jiǎn)單，就是遵守中國(guó)法律，在想清楚這個(gè)問(wèn)題之前不可能返華?！睆?fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心副主任沈逸表示。3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、資深電信專家項(xiàng)立剛也表示，谷歌的搜索引擎業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)不大可能返華。他認(rèn)為，谷歌或通過(guò)其智能硬件或智能服務(wù)，漸進(jìn)式重返中國(guó)。

從目前的種種跡象來(lái)推測(cè)，谷歌用手機(jī)應(yīng)用商店Google Play打頭陣的可能性很大。

2015年9月，The Information援引一位熟悉Google Play移動(dòng)APP項(xiàng)目的人士，稱谷歌希望得到中國(guó)政府的同意，讓他們?yōu)橹袊?guó)的安卓智能手機(jī)發(fā)布一個(gè)特別的中國(guó)版本的Google Play應(yīng)用商店，該應(yīng)用將會(huì)遵守中國(guó)的相關(guān)法規(guī)，不提供在線書(shū)籍和電影。谷歌制定了一系列關(guān)于在中國(guó)大陸地區(qū)建造和經(jīng)營(yíng)Google Play的計(jì)劃，包括通過(guò)推出 Android Wear平臺(tái)，再大規(guī)模推廣Google Play應(yīng)用商店。

多領(lǐng)域發(fā)展

2010年谷歌離開(kāi)中國(guó)的時(shí)候，是一家以搜索引擎為主的IT公司，其針對(duì)中國(guó)用戶的服務(wù)Google Suggest，因?yàn)槟軌蚱ヅ涓嚓P(guān)鍵詞而獲得用戶青睞。直到現(xiàn)在，在大多數(shù)國(guó)家搜索引擎市場(chǎng)，谷歌仍是一家獨(dú)大。在美國(guó)，谷歌占據(jù)約2/3的市場(chǎng)份額。

但六年之后，谷歌已經(jīng)不僅僅是一家搜索引擎公司。它已然成為一家觸角伸進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域的高科技企業(yè)，旗下的產(chǎn)品包括智能手機(jī)系統(tǒng)、服務(wù)、云計(jì)算等。安卓系統(tǒng)是市場(chǎng)占有率最高的手機(jī)系統(tǒng)，擁有14億用戶。

除此之外，谷歌未來(lái)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目中的無(wú)人駕駛汽車、智能家居、無(wú)人機(jī)送貨、高空氣球互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)等，都屬于最前沿技術(shù)。因?yàn)闃I(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域廣泛，2015年8月，谷歌完成了公司架構(gòu)重組，宣布成立新公司Alphabet，下設(shè)多家子公司。Alphabet取代原來(lái)的谷歌作為股票上市企業(yè)，并控股所有下轄部門。而新組建的谷歌成為母公司旗下最大的子公司，延續(xù)搜索引擎、廣告、安卓系統(tǒng)及其應(yīng)用、Youtube視頻網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。

而原谷歌的其他業(yè)務(wù)將單獨(dú)或組合成立子公司，如上述的未來(lái)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，以及風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)投資業(yè)務(wù)、新醫(yī)藥開(kāi)發(fā)等。

谷歌公司重組，被認(rèn)為能夠加快其返華的進(jìn)度。因?yàn)锳lphabet旗下的每一個(gè)子公司都有自己的獨(dú)立決定權(quán)。這樣一來(lái)，谷歌的各領(lǐng)域業(yè)務(wù)不需要“捆綁”來(lái)華，如Google Play等業(yè)務(wù)可以靈活、獨(dú)立操作，決定是否先行進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

以目前Alphabet擁有多領(lǐng)域的高科技產(chǎn)品情況來(lái)看，谷歌退出中國(guó)六年的經(jīng)濟(jì)損失難以估計(jì)。僅就搜索業(yè)務(wù)而言，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2015年搜索廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到149億美元。即便市場(chǎng)份額為10%，收入也將達(dá)到14億美元。eMarketer指出，中國(guó)的搜索市場(chǎng)仍在飛速發(fā)展，2015年的增長(zhǎng)速度是32.8%，大約是全球速度的兩倍。照此速度，中國(guó)搜索廣告投入有可能最終超過(guò)美國(guó)——2015年美國(guó)搜索廣告投入將達(dá)256.6億美元。

中國(guó)IT格局已定

就在谷歌向多領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的同時(shí)，中國(guó)也經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最迅猛的六年——尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)。中國(guó)于2011年超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的報(bào)告，2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量占全球的32.3%。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占整個(gè)GDP的3.3%，已經(jīng)超過(guò)美國(guó)達(dá)到領(lǐng)先水平。2014年，這一數(shù)字升至7%。

中國(guó)政府近年來(lái)極為重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，在十八屆五中全會(huì)上公布的“十三五”規(guī)劃建議，正式將“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”納入戰(zhàn)略規(guī)劃，并提及實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃以及國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略兩項(xiàng)措施，這體現(xiàn)了中國(guó)政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”下對(duì)信息技術(shù)革命前所未有的重視程度。

項(xiàng)立剛認(rèn)為，總體而言，中國(guó)政府在這六年來(lái)，對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的態(tài)度“非常積極”。這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的重要原因?！鞍ìF(xiàn)在提出‘互聯(lián)網(wǎng)+等，所有這些都是通過(guò)政策帶動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。在技術(shù)領(lǐng)域，比如操作系統(tǒng)、芯片等領(lǐng)域，政府投了很多錢，支持了很多企業(yè)?！?/p>

這樣的市場(chǎng)無(wú)疑對(duì)谷歌有著巨大的吸引力。如果谷歌再度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)難以避免。谷歌能爭(zhēng)得多大的市場(chǎng)也難以判斷。如今，它的對(duì)手除了BAT這樣的中國(guó)本土IT企業(yè)，還有蘋果等同樣實(shí)力雄厚的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者。2015年6月蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收占到了蘋果總營(yíng)收的27%。

即便谷歌的搜索引擎業(yè)務(wù)能夠重返中國(guó)，項(xiàng)立剛表示，對(duì)本土企業(yè)的影響可能也不會(huì)太大。在2009年，谷歌在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額一度達(dá)到30%。隨著谷歌退市，百度在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的地位，360、搜狗等公司崛起，也形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額?！艾F(xiàn)在就更難了?！表?xiàng)立剛說(shuō)道。

不過(guò)，香港創(chuàng)新科技協(xié)會(huì)主席、BizCONLINE公司創(chuàng)始人李德豪認(rèn)為，谷歌的搜索業(yè)務(wù)、APP應(yīng)用等在協(xié)同（Collaboration）理念上極具優(yōu)勢(shì)。“中國(guó)政府已經(jīng)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)能夠領(lǐng)導(dǎo)科技研發(fā)、突破。這個(gè)時(shí)候引進(jìn)更多的技術(shù)，來(lái)啟蒙未開(kāi)發(fā)的空間，會(huì)是使中國(guó)技術(shù)更上一層樓的手段。這就是‘華山論劍，只會(huì)令大家都得益。”

值得關(guān)注的是，谷歌并非“一廂情愿”返華。谷歌高層強(qiáng)調(diào)公司就返華事宜與中國(guó)政府多次協(xié)商，中國(guó)政府亦有代表曾到谷歌加州總部進(jìn)行溝通。有分析認(rèn)為，若中國(guó)政府同意谷歌進(jìn)入中國(guó)，或許是希望通過(guò)谷歌刺激中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新。盡管目前中國(guó)IT市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但在邊緣技術(shù)的突破能力方面遠(yuǎn)不如谷歌。

而項(xiàng)立剛認(rèn)為，重新引入一個(gè)谷歌很難改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)目前的格局。但相比本土企業(yè)，谷歌這些國(guó)外企業(yè)擁有更廣闊的眼光和研發(fā)的能力，同時(shí)在運(yùn)營(yíng)上能夠投入更多。谷歌在新領(lǐng)域做了很多研發(fā)和探索?！斑@個(gè)企業(yè)有很遠(yuǎn)大的雄心和前端的眼光，他們做汽車、地圖等，在很多領(lǐng)域都很強(qiáng)，很難說(shuō)他們僅僅是一個(gè)手機(jī)或搜索引擎公司。中國(guó)企業(yè)在這方面總體來(lái)說(shuō)差距較大?！表?xiàng)立剛說(shuō)。

（周剛薦自《時(shí)代周報(bào)》）