□蘇　莉

（普洱日報社，云南　普洱　665099）

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全媒體時代紙媒編輯如何“揚長”

□蘇莉

（普洱日報社，云南普洱665099）

隨著互聯網時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富，一個由網絡、手機等新媒體帶來的全媒體時代正在來臨。

對于多數傳媒企業(yè)而言，全媒體仍是一塊完全陌生的領域。但是全媒體是個趨勢，而且勢不可擋，要么跟上潮流，要么面臨淘汰，別無選擇。面對新形勢下的挑戰(zhàn)，報紙編輯要積極轉變觀念，重新角色定位、創(chuàng)新理念、強化能力培養(yǎng)，掌握新的編輯手段、增強編輯業(yè)務能力，才能更好地適應時代的變化，才能把編輯工作做好。

從“題”上做文章

標題是新聞的包裝，制作標題是每個編輯的必修課，寡淡無味、冗長沉悶的標題都會令讀者反感、生厭。而好的標題則會讓讀者眼前一亮，一下子就能吸引讀者的眼球抓住讀者的心，讓讀者產生閱讀的興趣。

在從事報紙編輯工作的幾年時間里，筆者發(fā)現有少部分記者在寫會議新聞時，總是喜歡就會議寫會議，標題通常是“某某會議召開”，而正文也是把各種講話疊加在一起，要么看不到新聞亮點，要么新聞亮點就是埋沒在冗長的文字當中，整個新聞平淡無奇，除了召開會議的單位，一般不會吸引讀者去通讀全文。

此時，編輯就要學會用全新的思維方式重新審視自己的工作，熟練運用全媒體技能提高自身業(yè)務能力，加強標題的提取與制作能力，讓新聞稿件煥發(fā)出新的生命力。

當前，全媒體引發(fā)新聞密集呈現，信息爆炸，使得“讀題時代”已然到來，也使標題的作用日益彰顯。讀者在閱讀新聞也是標題先行，很多人甚至只看標題不看正文。要讓讀者以最快捷的方式、最短的時間獲取新聞就必須做好標題。好的新聞標題最基本的標準就是準確、凝練、鮮明、生動。好的新聞標題必然引人關注，引起讀者的閱讀興趣，有利于新聞的傳播，才有了競爭力。

從“圖”上做文章

圖片是報紙版面的眼睛，它能讓版面充滿活力。圖片為版面新聞制造氣氛，它可以誘使讀者去閱讀一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激讀者的視覺，吸引他們去買一張報紙。在報紙上，圖片已成為打破單調版面的手段，是幫助讀者從一條報道轉向另一條報道的版面上的階石。

在事件性新聞的報道上，文字圖片聯手更可謂相得益彰，珠聯璧合，“圖文并重”的理念發(fā)揮得也最為徹底。

《普洱日報》在版面的定位中設計了一個欄目“視點”，主要就是通過視覺、通過圖片來講述故事、展示經濟社會的發(fā)展，人民生活的改善等等，傳播效果很好。其中一期反映苦聰人生活變遷的版面，就是通過新老照片對比來展現苦聰人沒搬遷之前和搬遷之后的生活變化，讓大家對苦聰人的新生活有了解。此版引起了大家的關注，獲得了編輯二等獎。

在全媒體時代，新聞圖片已成為媒體核心競爭力。運用好新聞圖片是決定報紙能否抓住讀者眼球和整個版面成功與否的重要因素之一。當今報紙的競爭是爭奪讀者眼球的競爭。新聞圖片作為傳播新聞信息印證新聞現場的獨特報道手段，通過生動的畫面形象表現力和感染力表達新聞內容，既滿足受眾對象對視覺形象的需求，又給人以美的閱讀享受。因此，讓圖片在版面唱主角，已成為報紙吸引受眾注意力的重要手段。

從“版式”上做文章

一個報紙版面，如果不能在極短的時間內吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內容的擬定、標題形式的處理，都應該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。報紙編輯要在文字精致化、圖片優(yōu)質化、文稿多樣化上下功夫，使報紙的版面設計既能真正反映本報的辦報宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高“第一眼效應”，很好地為內容服務，增強報紙的競爭力。

《普洱日報》二版有一個欄目叫“消費時代”，主要就是針對老百姓關心的難點、熱點的消費問題進行調查、解讀、報道，通過圖片、小評論、新聞事件報道、政策解讀、相關部門答復等形式，既做活了版式，又豐富了內容，非常貼近讀者，深受讀者喜愛。

筆者認為，在版式的編排中，報紙編輯要注重借鑒、吸納新興媒體的特點，不斷豐富自己的編輯方式。同時，版式的設計與制作要有獨特性，獨特性成為構成報紙版面視覺識別系統(tǒng)的重要因素。報紙版面的視覺識別系統(tǒng)由很多版面視覺元素組成，只有讓各種視覺元素組合在一起才能形成強烈的映像。

在全媒體時代，報紙面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。報業(yè)必須與時俱進，挖掘自身的潛力和核心競爭力，才能永葆生機和活力。

從“深度”上做文章

報紙從新聞傳播速度上來講是無法與廣播、電視、網絡等相比的，但在做專題報道、深度報道方面卻是報紙媒體的優(yōu)勢。報紙編輯必須加大重大新聞專題的策劃力度，結合黨和政府所關心的民生問題出奇招，在獨家報道、深度報道上狠下功夫。要多側面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，不斷做出一系列有影響有深度的報道，辦出報紙的個性特色和內涵，有效避免報紙的同質化現象，使報紙版面不斷出新出奇，贏得讀者青睞。

在景谷“10·7”地震報道中，《普洱日報》記者在第一時間深入到震區(qū)進行采訪報道，并從前方發(fā)回大量報道。而編輯在后方并不只是坐等記者稿件進行“有什么編什么”的編排，而是根據版面需要和內容的需要，積極與前方記者取得聯系，指導前方記者進行采訪，整個報道全面及時，有速度、有深度，有數量、有質量，有文字、有圖片，圓滿地完成了整個報道工作。

在這次采訪報道中，編輯采取了提前介入的方式，參與到選題的擬定和報道的策劃，并在其中發(fā)揮主導性作用，為前方記者的采訪提供建議和要求，把編輯的業(yè)務重心從版面制作轉到提供個性、深度的新聞內容創(chuàng)造上來。在指導前方記者采訪的同時，在后方及早謀劃，根據前方情況調度版面，準備背景材料、制作相關圖表，必要時配發(fā)相應的言論，充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實現新聞的傳播效果，取得較好的社會效應和新聞效應?！?/p>