藍(lán)　天

河北科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，河北　石家莊　050000

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從修辭手段及詞匯特征角度分析全球十大暢銷產(chǎn)品廣告文體翻譯

藍(lán)天*1

河北科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，河北石家莊050000

摘要：廣告語(yǔ)體作為廣告信息的主體，已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域，有其獨(dú)特的語(yǔ)言特色和魅力。英語(yǔ)廣告文體必須具備推銷能力，即當(dāng)人們聽(tīng)到或看到廣告時(shí)，就能誘引他們產(chǎn)生購(gòu)買商品的欲望。本文通過(guò)對(duì)2014年全球十大暢銷產(chǎn)品廣告語(yǔ)修辭手段和詞匯特征進(jìn)行分析，綜合各種方式，體會(huì)廣告語(yǔ)體的特殊性，提高欣賞水平。廣告語(yǔ)不應(yīng)局限于傳統(tǒng)，要從十大暢銷產(chǎn)品廣告的成功中吸取經(jīng)驗(yàn)，大膽創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：修辭手段；詞匯特征；十大暢銷廣告文體

一、修辭手段與詞匯特征介紹

修辭手段能夠增加廣告語(yǔ)言的生動(dòng)性，給人以美的享受。廣告商為了渲染氣氛，烘托主題，鼓動(dòng)顧客購(gòu)買商品，常使用各種修辭手段來(lái)美飾語(yǔ)言。本文中主要包含擬人、雙關(guān)、比喻、韻格、夸張等。由于廣告文體要具備可讀性，其語(yǔ)言必須大眾化、口語(yǔ)化。因此，其語(yǔ)言文字是具有特色的。英語(yǔ)廣告的詞匯特征突出地表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：人稱代詞的頻繁使用，簡(jiǎn)短動(dòng)詞的妙用，關(guān)鍵詞語(yǔ)的重復(fù)，新詞的拼湊、杜撰，不定代詞的靈活使用，前、后綴構(gòu)詞法的運(yùn)用，形容詞的大量使用等。本文擬就2014年全球十大暢銷產(chǎn)品廣告文體翻譯別具一格的修辭手段及詞匯特征做些探討。

二、全球十大暢銷產(chǎn)品廣告選介

You cannot control PSP with one hand.PSP 你無(wú)法單手掌控的世界。英文原版屬于詞匯特征中人稱代詞的使用，中文譯版中的“你”對(duì)應(yīng)了原版的“You”，基本體現(xiàn)了人稱代詞的使用在廣告中的作用。Sony Playstation Portable.小塊頭有大樂(lè)趣。原版屬于修辭手法里地對(duì)比和詞匯特征里的俗語(yǔ)使用。譯版里做到了“小”與“大”的對(duì)比，也做到了俗語(yǔ)的引用，“小塊頭有大樂(lè)趣”引用書(shū)名“小塊頭有大智慧”。When you are in it，you are in it.當(dāng)你身臨其境，你會(huì)樂(lè)在其中。原版屬于詞匯特征里的人稱代詞的使用和關(guān)鍵詞重復(fù)。譯版做到了人稱代詞“你”的使用，但沒(méi)有做到關(guān)鍵詞重復(fù)，而是使用了四字成語(yǔ)，格式也算工整，但效果稍遜一籌。

Which would you rather have，a cholesterol test or a final exam? 你想要哪個(gè)，膽固醇測(cè)試還是實(shí)踐報(bào)告？原版屬于修辭手法里地夸張和句法特征里疑問(wèn)句的使用。譯版忠實(shí)地翻譯了原文，但在表達(dá)效果上不覺(jué)得是夸張，反而顯得小題大做。I am corolla.我，就是卡羅拉。原版屬于修辭手法里的擬人和詞匯特點(diǎn)里不定代詞的使用。譯版做到了擬人，但第一句只算意譯，未體現(xiàn)不定代詞的使用優(yōu)勢(shì)。

Touching is believing.觸摸到的就是真實(shí)的。原版屬于修辭手法里地疊韻，詞匯特點(diǎn)里簡(jiǎn)單句和俗語(yǔ)的使用。譯版用“的”體現(xiàn)了疊韻，但簡(jiǎn)單句和俗語(yǔ)的使用基本未實(shí)現(xiàn)。Game on.And on.And on.玩無(wú)止境。原版屬于詞匯特點(diǎn)里的重復(fù)，簡(jiǎn)單句和俗語(yǔ)的使用。譯版未體現(xiàn)重復(fù)，但簡(jiǎn)單句的使用和俗語(yǔ)“學(xué)無(wú)止境”的引用恰到好處。Small Talk.細(xì)語(yǔ)。原版屬于詞匯特點(diǎn)里簡(jiǎn)單句和俗語(yǔ)的使用。譯版體現(xiàn)了簡(jiǎn)單句但未體現(xiàn)俗語(yǔ)的使用。Random is the new order.隨機(jī)就是新的有序。原版屬于修辭手法里的對(duì)比和詞匯特征里俗語(yǔ)的使用。譯版里的“隨機(jī)”和“有序”做到了對(duì)比，但對(duì)于“XXX is the new black”這句俗語(yǔ)來(lái)說(shuō)中文的接受度還是差一些。Beauty outside.Beast inside.美麗于外，強(qiáng)悍于內(nèi)。原版屬于修辭手法里的疊韻、頭韻、對(duì)比和詞匯特征里俗語(yǔ)的使用。譯版只做到了“美麗”“強(qiáng)悍”“內(nèi)”“外”對(duì)比，疊韻在“于”字上稍有體現(xiàn)，頭韻和俗語(yǔ)都沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，與原版的神采相比不能不稱之為遺憾。Where did the computer go? 電腦都哪去了？原版屬于詞匯特征里疑問(wèn)句和俗語(yǔ)的使用。譯版體現(xiàn)了疑問(wèn)句，未體現(xiàn)俗語(yǔ)。

Less is more.少即是多。原版屬于修辭手法里對(duì)比和詞匯特征里俗語(yǔ)的使用。譯版體現(xiàn)了“少”和“多”的對(duì)比，也如實(shí)采用了建筑業(yè)的經(jīng)典理念“少即是多”。Small is huge.Small is beautiful.小即是大，小即是美。原版屬于修辭手法里對(duì)比的使用。譯版也體現(xiàn)了“大”“小”對(duì)比。Redesigned.Reengineered.Re-everythinged.重新設(shè)計(jì)，重新制造，一切都重新來(lái)過(guò)。原版屬于修辭手法里的并列和詞匯特征里的關(guān)鍵詞重復(fù)。譯版用“重新”一詞詮釋了“Re-”，也做到了并列句型。There's less of it，but no less to it.大陸：減小，卻不減少。香港：小了，但沒(méi)少了。臺(tái)灣：簡(jiǎn)，而未減。原版屬于修辭手法里的對(duì)比和并列，詞匯特征里的關(guān)鍵詞重復(fù)。譯版用“不”“沒(méi)”“未”都體現(xiàn)了對(duì)比，句型方面算是遞進(jìn)而非并列，關(guān)鍵詞重復(fù)也未得到體現(xiàn)。

綜上所述，在所有三十個(gè)廣告中俗語(yǔ)的使用比例最高，占到27%，其次是對(duì)比和關(guān)鍵詞語(yǔ)重復(fù)，占到20%，接下來(lái)依次是陳述句17%，擬人、人稱代詞、疑問(wèn)句和不定代詞10%，疊韻和并列7%，夸張、頭韻和前后綴3%。由此可以看出成功廣告的特點(diǎn)總是相似的，好的廣告可以將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，即使有些創(chuàng)意一眼可能無(wú)法領(lǐng)會(huì)，但藏在其中的玄機(jī)在恍然大悟那一刻，便會(huì)產(chǎn)生一種身心的愉悅。信息過(guò)載的社會(huì)，簡(jiǎn)單的表達(dá)，就是成功。一個(gè)成功地廣告把產(chǎn)品最重要的信息帶到最前面，形式簡(jiǎn)單、寓意明朗，以少量的畫(huà)面元素和文字信息表達(dá)想要的內(nèi)容，一語(yǔ)中的。最好的廣告營(yíng)銷在該有的地方讓它存在，在不該有的地方，讓它消失。人的內(nèi)心如果找到了自己，一切都不是問(wèn)題。

[參考文獻(xiàn)]

[1]葛艷麗.現(xiàn)代廣告英語(yǔ)的文體特征[J].和田師范?？茖W(xué)院學(xué)報(bào)，2008(4)：78-80.

[2]Vince Calio，Thomas C.Frohlich and Alexander E.M.Hess.10 Best-selling Products of All time.May 18，2014.USA Today.

*作者簡(jiǎn)介：藍(lán)天(1989-)，女，河北石家莊人，河北科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院英語(yǔ)專業(yè)，碩士生，研究方向；英語(yǔ)教育。

中圖分類號(hào)：H059

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)12-0087-01