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        從《大國工匠》看典型報道的轉(zhuǎn)變

        2016-02-03 06:36:53蘇夢奇
        視聽界 2016年1期
        關(guān)鍵詞:大國工匠大國典型

        蘇夢奇

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        從《大國工匠》看典型報道的轉(zhuǎn)變

        蘇夢奇

        典型報道,也稱經(jīng)驗消息,是對某一具體部門或單位的典型經(jīng)驗或成功做法所作的比較全面或系統(tǒng)的報道。其作用是通過典型指導(dǎo)一般,帶動全局。其功能在于通過對典型事物的塑造,以傳播的形式,實現(xiàn)宣傳引導(dǎo)的作用。2015年“五一”勞動節(jié)期間,中央電視臺綜合頻道和新聞頻道推出系列報道《大國工匠》,挖掘8位行業(yè)頂級技工的典型故事,歌頌以勞動托起中國夢的勞動者?!洞髧そ场贩从沉似胀毠ぴ谄椒驳墓ぷ鲘徫簧献龀龅牟环矘I(yè)績,讓人敬畏和感動。在媒體融合時代,新聞媒體如何更好地搭建平臺,創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品,做出更多觀眾喜聞樂見的報道,探索此節(jié)目的成功之處,可為日后的典型報道提供些許經(jīng)驗。

        一、焦點向下:鏡頭對準一線職工,展現(xiàn)凡人風采

        融合時代下的信息傳播是交互性傳播,不同于傳統(tǒng)媒體的單向性信息輸出,信息傳播形式由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變。過去新聞典型報道多聚焦于大時代典型、英雄模范人物等,較少關(guān)注普通的小人物典型。隨著時代發(fā)展,典型報道需要加強對小人物的注重,深入生活、扎根人民,在大力弘揚宣傳大典型的同時,統(tǒng)籌兼顧發(fā)展凡人典型。

        《大國工匠》是一檔傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神的欄目,其接地氣的主角貼近受眾,更加真實細致地反映了勞動者的風采。

        有這樣一群勞動者,他們的成功不是上名高中進名大學(xué),而是追求職業(yè)技能的完美和極致,靠著傳承和鉆研,憑著專注和堅守,成為國寶級的頂級技工,成為一個領(lǐng)域不可或缺的人才?;鸺靶呐K”焊接人高鳳林、深海載人潛水器裝配員顧秋亮、鏨刻工藝美術(shù)技師孟劍鋒、宣紙撈紙大師周東紅……他們都身處平凡的工作崗位,用執(zhí)著堅守、精益求精、一絲不茍的精神鑄就奇跡。

        二、視角多樣:多維展示人物形象,傳承匠人精神

        典型人物報道正在改變模式固定、角度單一的報道風格,從刻板的報道風格中逐漸脫離,人物的固化身份被糾正,人物真實面貌得以彰顯。社會開放程度擴大,人們價值取向朝著多元化發(fā)展,獨立思考和個性多樣被廣為提倡,從多維度、多視角展現(xiàn)典型人物,一方面可使人物形象更為鮮活,另一方面在凡人典型上閃爍的是眾多普通個體的影子,易形成情感的共鳴,增強報道的接受度?!洞髧そ场废盗械湫蛨蟮揽蚣芤恢拢瑥墓ぷ麟y度、自身磨礪和家庭等方面進行人物敘事,多方位、多角度反映人物真實面貌,揭示典型的本質(zhì)特征,喚起受眾的情感共鳴。

        報道中大量采用精確度量單位,反映出工作難度大,工匠們?nèi)諒?fù)一日的品質(zhì)堅守,詮釋了大國工匠的精神實質(zhì)。這些大國工匠靠著絕活筑夢,不斷傳承、創(chuàng)新和發(fā)揚“執(zhí)著、堅守、精益求精、一絲不茍”的工匠精神,展示工人風貌,樹立國家形象,在成就自我人生價值的同時,為中國各項創(chuàng)新領(lǐng)域走向世界之巔貢獻了力量。

        三、營銷助力:多種渠道聚合宣傳,提升報道效果

        信息大爆炸的今天,酒香也怕巷子深。社交化媒體被廣泛使用,信息流從單向向多級發(fā)展,微博、微信等媒體營銷手段正逐漸改變著用戶認知,影響著傳播效果。以微博、微信等社交化媒體為平臺的信息一經(jīng)發(fā)布,會產(chǎn)生裂變,快速向互聯(lián)網(wǎng)用戶散開。好的新聞作品不僅需要內(nèi)容高質(zhì)量,更需要信息整合營銷傳播的助推。

        節(jié)目同時在中央電視臺電視、網(wǎng)絡(luò)平臺和新聞移動客戶端推出,利用微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體客戶端進行宣傳造勢。據(jù)統(tǒng)計,僅新浪微博的閱讀量便高達3600萬次,網(wǎng)友點評超過2萬條,每條都是“向大國工匠致敬”的正能量。

        融合時代主流媒體報道出彩,要根植于百姓生活現(xiàn)實,激發(fā)創(chuàng)新靈感,講好中國故事,利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新媒體傳播方式,大力開發(fā)利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù),傳遞好中國聲音。

        (作者單位:南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系)

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