王麗美 （泰州職業(yè)技術(shù)學院 225300）

關(guān)于現(xiàn)代書籍的包裝設計研究

王麗美 （泰州職業(yè)技術(shù)學院 225300）

隨著人們的審美觀念發(fā)生改變，對美的追求已經(jīng)不再局限于藝術(shù)品的欣賞，而是要求美的元素與日常生活內(nèi)容相融合。書籍是人們生活中不可或缺的內(nèi)容，要提高書籍對讀者的吸引力，就要注重書籍包裝。書籍包裝設計成為了目前社會藝術(shù)領(lǐng)域所關(guān)注的內(nèi)容。本論文針對現(xiàn)代書籍包裝設計展開研究。

書籍包裝；包裝設計；信息傳達

書籍包裝對讀者具有一定的引導作用。當讀者在選擇圖書的時候，書籍的包裝是給其帶來感性體驗，書籍的文化價值也會通過包裝予以準確定位。現(xiàn)代是審美的時候，具有主觀性和時代性的審美趣味使得書籍包裝設計不僅要發(fā)揮引導讀者的作用，同時還要講究藝術(shù)性。人們通過欣賞書籍的包裝設計，就會從主觀角度出發(fā)對書籍的內(nèi)容進行補充，并在主觀意識的支配下選擇閱讀。所以，書籍包裝設計上要注重讀者的體驗，要與讀者的審美習慣相一致，才能夠讓讀者以愉悅的心情閱讀書中的內(nèi)容。

一、現(xiàn)代書籍包裝設計的概念

書籍包裝設計的作用是對讀者產(chǎn)生一定的吸引力。書籍設計是指一本書的設計，或者是系列書籍的設計，所有的設計都體現(xiàn)為整體性，而每一類圖書都擁有獨特的設計風格。在書籍設計的過程中，還要考慮閱讀書籍的讀者的需求以及書籍的銷售情況，所以書籍包裝設計在很大程度上基于書籍所要表達的主體而對設計的封面、封底和書脊進行包裝設計，以通過樹立書籍形象，打造書籍的品牌以達到書籍營銷的目的。隨著書籍的品牌被樹立起來，就會吸引更多的讀者群體。

從書籍包裝設計所要達到的目的來看，其操作過程并不局限于包裝本身，而是將設計學、藝術(shù)學都融入其中，還要涉及到心理學和營銷學等方面的知識。因此，書籍包裝設計屬于是綜合性較強的學科?，F(xiàn)代的人們普遍知識水平較高，加之對審美定位也發(fā)生了改變，特別是信息技術(shù)的普及，使得人們的審美趨于個性化。

從現(xiàn)代書籍包裝設計的特點來看，綜合性是較為明顯的。因此，在進行書籍包裝設計時，需要規(guī)范性、系統(tǒng)化展開，特別要從讀者的視角進行書籍包裝設計，才能夠獲得良好的設計效果。首先，在書籍包裝設計上，要對設計方向以準確定位，這需要專業(yè)的策劃部門承擔。其次，就是對書籍外觀的設計，由裝幀部門承擔設計責任，主要是從書籍的主題內(nèi)容的角度出發(fā)對書籍進行包裝設計。再次，就進入到書籍運營階段，就需要將銷售理念融入其中，要求在書籍的包裝設計中，要與讀者之間充分互動，以提高書籍對讀者的吸引力。新穎的書籍包裝設計還可以發(fā)揮宣傳效應，將其文化內(nèi)涵突出出來，以包裝設計的視覺沖擊力而贏得更多消費者的目光，以在市場中獲得一定的競爭力。由于書籍具有傳承文化的作用，是人們不可或缺的精神食糧，通過書籍包裝設計將編寫書籍的作者與讀者之間建立關(guān)聯(lián)，有助于文化的傳播。

二、現(xiàn)代書籍包裝設計的策略

（一）提高視覺效果

社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的審美更具有時代性，且在豐富的想象力的激發(fā)下，更具有創(chuàng)造力。從現(xiàn)代的書籍包裝設計特點來看，無論是色彩的選擇、文字的布置以及圖形的設計，都打破了原有的單一性而注入了杜仲元素，以迎合現(xiàn)代人的多元審美需求。

早期的書籍包裝設計以書籍的主題內(nèi)容介紹為主，以對讀者產(chǎn)生引導作用。雖然現(xiàn)代的書籍在包裝設計上依然發(fā)揮著對讀者的引導作用，但是并不局限于文字表達和簡單的背景，而是將涵義深刻的多種元素注入其中，甚至對讀者群體會產(chǎn)生定向的作用，或者能夠?qū)帉懻叩哪挲g特點體現(xiàn)出來。所以，現(xiàn)代的書籍包裝設計更多地選用圖形元素對書籍的主題內(nèi)容以展示，同時還會將書籍編者作者的有關(guān)信息以及所針對的讀者對象都會有所表達。比如，醫(yī)療保健方面的書籍，就會將書籍中的醫(yī)療保健知識以圖形的方式呈現(xiàn)在封面上，并搭配人物以明確書籍的讀者群體。這種書籍包裝形式所傳達的信息是多元的，而不止于對書籍內(nèi)容進行介紹。以圖形傳達書籍的內(nèi)容，可以讓讀者一目了然，而根據(jù)需要進行選擇。

（二）提升文化內(nèi)涵

現(xiàn)代書籍包裝設計，外觀設計可以給讀者以直觀的視覺效果，以視覺刺激發(fā)揮引導作用。但是，在書籍包裝設計中，通過書籍包裝體現(xiàn)文化內(nèi)涵是最為重要的。設計不僅僅是形式，而更多地要給人以文化引導作用，所以，現(xiàn)代書籍包裝設計要具有豐富的文化內(nèi)涵，還要通過圖形體現(xiàn)出文化氣質(zhì)，以使書籍包裝設計與讀者的審美情趣一致，以對讀者的思想境界產(chǎn)生凈化作用，還有助于提升讀者的審美水平。書籍包裝設計不僅要給人以美感，還要充滿文化底蘊，一方面要對讀者的審美傾向有所了解，還要對讀者的審美意識產(chǎn)生引導作用，因此，在現(xiàn)代書籍包裝設計上要具有創(chuàng)造力，還要具有創(chuàng)新力。

（三）提升精神愉悅性

現(xiàn)代的書籍包裝設計更為講究立體視覺感受，以營造出文化的氛圍，使得讀者的審美境界得以提升。從消費者的角度而言，書籍的包裝是給讀者的第一印象，特別是書籍的封面，將書籍的主題內(nèi)容以圖形的形式進行傳播，從而將書籍的格調(diào)以呈現(xiàn)。書脊部位是書籍的側(cè)面，也是書籍的立柱，其設計的恰到好處可以使書籍包裝的功能得以拓展。當讀者在選擇書籍的時候，除了封面之外，書脊是了解書籍信息的另一個重要部分，同時也可以對書籍的封面起到一定的襯托作用。所以，書脊的設計要力求人性化。一些書籍有外包裝盒，在設計包裝盒的時候，要以單色調(diào)為主，圖案設計簡單。如果是線裝書，則可以選擇具有厚重感的顏色，如深藍色是比較好的選擇；如果是兒童圖書，則要選擇相對活潑的顏色，以對兒童的視覺產(chǎn)生沖擊力。

（四）關(guān)注閱讀者的需求

現(xiàn)代的書籍包裝設計中，讀者的需要時重要的設計元素。讀者閱讀圖書在很大層面上是要滿足情感需求。所以，要在書籍包裝設計時，要發(fā)揮其信息傳遞功能，通過視覺感受而將促使讀者對書籍產(chǎn)生主觀意識，從而閱讀的欲望被激發(fā)出來。比如，人們環(huán)保意識的提升，在書籍的包裝設計上就要突出環(huán)境保護的理念，以綠色為主色調(diào)進行書籍包裝設計，以讓讀者舒適體驗。有必要讓讀者參與到書籍包裝設計中，使讀者真正意義地與書籍互動，讓消費者融入到書籍包裝設計情境中。

總結(jié)

綜上所述，在現(xiàn)代書籍包裝設計上，僅僅是外觀設計是不夠的，還需要通過包裝設計將書籍的文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來，并從信息技術(shù)的角度出發(fā)建立立體思維，以使書籍包裝設計不僅要體現(xiàn)為多層次性，還要做到動態(tài)與三維立體相結(jié)合，使得給人以視覺美感的外觀滲透著濃重的文化信息。同時，賞心悅目的書籍包裝還會給人以愉悅感，這也正是讀者閱讀書籍時需要達到的最佳狀態(tài)。

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