■ 于美娜 鐘新

微博意見領(lǐng)袖的輿論影響力現(xiàn)狀及原因分析*
——以新浪微博環(huán)境傳播為例

■ 于美娜 鐘新

本研究以新浪微博為樣本平臺，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、對比，了解不同類別意見領(lǐng)袖的環(huán)境傳播輿論引導現(xiàn)狀，并對其原因進行討論。研究發(fā)現(xiàn)，在微博對網(wǎng)民的整體影響力普遍下降的大背景下，僅媒體類大V仍具有強大的輿論引導力，政府類次之，而名人類、企業(yè)類大V的輿論引導力幾乎處于缺失狀態(tài)；普通微博用戶與大V們的話題關(guān)注方向不再趨于一致。大V自身特點的變化及微博對網(wǎng)民所起作用的變化，是導致這一結(jié)果的重要因素。

意見領(lǐng)袖；輿論影響；微博；環(huán)境傳播

環(huán)境傳播得到的關(guān)注越來越多，不僅在于其反映環(huán)境現(xiàn)狀的信息傳播功能，更在于其改變環(huán)境狀態(tài)、影響社會共同利益的社會功能。環(huán)境問題屬于公共類話題，社會意見領(lǐng)袖通常對此類話題具有較高參與度。經(jīng)過判斷分析、篩選加工，加入自己的看法與見解，以此來影響其他受眾的看法、態(tài)度或行為①，有助于提高知名度、塑造更好的社會形象，增加自身的輿論影響能力。

微博是網(wǎng)民判斷現(xiàn)實、指導行為的重要參考。②微博平臺上的意見領(lǐng)袖在微博不斷重構(gòu)、改變?nèi)藗兩畹倪^程中起到了關(guān)鍵性作用，他們釋放的輿論影響力正是產(chǎn)生變化的強大推動力。

本文通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、定量及文本分析等研究方法，在了解意見領(lǐng)袖在環(huán)境傳播中的一系列表現(xiàn)及傳播效果的基礎(chǔ)上，最終掌握不同類別意見領(lǐng)袖的輿論影響力情況。

一、研究樣本情況說明

（一）樣本平臺

新浪微博是中國第一家由門戶網(wǎng)站提供服務(wù)的微博平臺。2009年8月開始內(nèi)測，僅運行3個月后便躍居當時中國最具影響力的微博首位。③平臺中包括大量政府機構(gòu)、官員、企業(yè)、個人認證賬號，開放的傳播機制使新浪微博成為中國的“公共議事廳”。隨著網(wǎng)易、騰訊和搜狐微博業(yè)務(wù)的關(guān)閉，新浪微博一家獨大的局面十分明朗。

（二）樣本時間

本研究的樣本搜索時間范圍為2011年1月1日（即“十二五”規(guī)劃起）至2014年12月31日。為進行前后數(shù)據(jù)觀察對比，本研究以2013年10月31日為時間節(jié)點，將樣本時間分為兩部分：2011年1月1日至2013年10月31日為第一時段（后文中簡稱為時段1），2013年11月1日至2014年12月31日為第二時段（后文中簡稱為時段2）。對比兩個時段的同類數(shù)據(jù)，能夠更加清晰地發(fā)現(xiàn)大V的影響力變化以及現(xiàn)狀。

（三）研究方法及分析對象

本研究以定量分析方法為主，綜合使用數(shù)據(jù)對比、交叉分析以及內(nèi)容分析等研究方法，對以下四項內(nèi)容的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計及對比分析，以期發(fā)現(xiàn)各類大V在環(huán)境傳播中的影響力差異及變化趨勢：

1.100個大V（以下簡稱大V組）的樣本微博發(fā)布情況

選擇2013年11月④的新浪微博影響力榜⑤，取粉絲數(shù)為100萬以上的前100名認證賬戶為樣本賬戶、結(jié)果包括46個名人類賬戶、39個媒體類賬戶、2個政府類賬戶、13個網(wǎng)站類賬戶。

2.不同類別大V對30個重點環(huán)境問題及事件的關(guān)注度

選擇2013年5—11月⑥間熱詞榜⑦中熱度最高的環(huán)境問題關(guān)鍵詞，同時搜索這一時間內(nèi)發(fā)生的重要環(huán)境事件。綜合兩個搜索結(jié)果，得到30個環(huán)境問題、環(huán)境事件關(guān)鍵詞。

3.10個環(huán)保大V（以下簡稱環(huán)保組）關(guān)注的環(huán)境重點、熱點問題及關(guān)注度

環(huán)保組賬戶包括大V組賬戶中環(huán)境微博比例最高的兩個賬戶，以及8個新浪微博名人堂中粉絲數(shù)、知名度均較高的環(huán)境類微博賬戶。為保證賬戶分類均衡，選定名人類賬戶3個，分別為“鄧飛”“巴松狼王”“白云峰”；政府類賬戶1個，即“環(huán)保北京”；媒體類賬戶1個，即“南方都市報”；企業(yè)類賬戶1個，即“興業(yè)銀行”；環(huán)保組織賬戶2個，即“聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署”“綠色和平”。

4.不同類別環(huán)保大V發(fā)布的樣本微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論情況

粉絲轉(zhuǎn)發(fā)或評論一條微博通常基于兩種前提：一是對微博信息的認可、與微博主就某一問題達成共識；二是因為不贊同或完全反對微博主的觀點繼而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)或評論行為。兩種情況均為微博對粉絲產(chǎn)生影響的表現(xiàn)。

這里強調(diào)一點，根據(jù)《2013年中國媒體微博影響力報告》中的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，早在2012年，中國微博用戶就已經(jīng)開始大規(guī)模向移動端遷移。通過移動終端使用微博與通過PC終端使用微博的用戶活躍情況已經(jīng)基本相當，且更具主動性。⑧因此，因使用微博不便和獲取信息不及時而影響轉(zhuǎn)發(fā)、評論微博內(nèi)容的情況基本不存在。

本研究還將環(huán)境微博樣本以月份為時間單元，分別統(tǒng)計包含不同關(guān)鍵詞的微博的發(fā)布密度、頻率，以及評論、轉(zhuǎn)發(fā)情況。評論與轉(zhuǎn)發(fā)的統(tǒng)計標準為轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)至少一項過百的微博樣本數(shù)。⑨

5.為進行更深入橫向的對比研究，本研究將對微信平臺進行相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計

（1）環(huán)保大V在微信公眾號平臺的信息推送頻率、推送重點；（2）在十個環(huán)保大V、十大環(huán)境公共號中，且在兩個平臺發(fā)布信息內(nèi)容相似度非常高的“聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署”，在兩個平臺發(fā)布的相同內(nèi)容的點贊數(shù)、閱讀量。

（四）研究問題

本研究將通過數(shù)據(jù)對比驗證以下四個假設(shè)問題，以此分析意見領(lǐng)袖的環(huán)境傳播情況，從而了解、掌握其輿論引導力現(xiàn)狀。

假設(shè)問題1：微博意見領(lǐng)袖、專業(yè)環(huán)境大V與普通網(wǎng)民對環(huán)境問題的關(guān)注點、方向及關(guān)注度相一致；三者在微博平臺的環(huán)境傳播表現(xiàn)能夠保持一致，即普通網(wǎng)民的環(huán)境傳播受微博意見領(lǐng)袖、專業(yè)環(huán)境大V的影響及引導較為明顯。

假設(shè)問題2：名人類大V的現(xiàn)實世界影響力較大，因此微博平臺的環(huán)境傳播影響力也十分明顯，在虛擬世界同樣具備強大的輿論引導力。

假設(shè)問題3：各類意見領(lǐng)袖的環(huán)境傳播影響力存在一定差異。

假設(shè)問題4：媒體類意見領(lǐng)袖具備較高的環(huán)境傳播影響力。

二、研究發(fā)現(xiàn)與原因分析

（一）針對假設(shè)問題1

研究結(jié)果顯示：整體來看，意見領(lǐng)袖的環(huán)境傳播與普通網(wǎng)民并不趨同，影響力普遍較低。

1.樣本微博發(fā)布情況

大V組共發(fā)布微博2939459條。其中包含30個關(guān)鍵詞的樣本微博共計20723條，占發(fā)博總數(shù)的0.70%，即大V的樣本微博平均比例。樣本微博數(shù)占發(fā)布微博總數(shù)比例超過平均比例的賬戶僅有27個，平均比例為010的賬戶數(shù)為11個。

根據(jù)“兩級傳播”理論，信息的傳遞是按照“媒介—輿論領(lǐng)袖—受眾”的模式進行的。傳播信息是產(chǎn)生影響力的基礎(chǔ)，網(wǎng)民在微博上接觸到的信息多來自于大V這些信息源頭，如果他們流出的信息量十分有限，且信息質(zhì)量無法保證，想要產(chǎn)生強大的影響力無異于水中撈月。

2.關(guān)注點

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大V組與普通網(wǎng)民（以下簡稱網(wǎng)民組）間的關(guān)注相似度略高于環(huán)保組與網(wǎng)民組之間的相似度；環(huán)保組對網(wǎng)民組體現(xiàn)不出輿論影響力。

時段1，大V組最關(guān)注的環(huán)境問題類別與環(huán)保組相同，但在具體的關(guān)注內(nèi)容與關(guān)注度稍有不同；除“PM2.5”與“霧霾”這兩個關(guān)鍵詞之外，兩組大V與普通網(wǎng)民的關(guān)注點與關(guān)注度差別均較大。在時段2中，三組的差異更為明顯，關(guān)注度相同率為0?？梢?，無論是通常意義上的大V還是在某一問題上的專業(yè)大V，與普通網(wǎng)民的言論相似度均偏低，其微博質(zhì)量及引發(fā)粉絲行動力的能力正在逐步減弱，網(wǎng)民受大V影響程度非常小。

表1 大V組、環(huán)保組與網(wǎng)民組對環(huán)境關(guān)鍵詞的關(guān)注情況

3.按月份整理統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，粉絲對大V組與環(huán)保組的環(huán)境信息評、轉(zhuǎn)數(shù)量，并沒有因發(fā)布數(shù)量增加/減少而上升/下降，屬于無規(guī)律關(guān)聯(lián)。這也再一次證明，意見領(lǐng)袖的輿論影響力已經(jīng)非常有限；粉絲對大V的信息反饋，同樣不隨大V發(fā)布微博主題的變化而產(chǎn)生明顯變化?？梢?，網(wǎng)民追隨大V、充當其言論擴音器的現(xiàn)象正在消失，網(wǎng)民的觀點、態(tài)度及行為受大V的影響越來越小。

4.微信平臺相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果為：（1）只有“聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署”與“綠色和平”兩個賬號的推送內(nèi)容全部與環(huán)境相關(guān)，“鄧飛”的微信公眾號推送內(nèi)容中約一半為環(huán)境內(nèi)容，其他賬號的環(huán)境內(nèi)容非常少，“興業(yè)銀行”“巴松狼王”和“白云峰”三個賬號中沒有任何環(huán)境內(nèi)容；在推送頻率上，“人民日報”“南方都市報”與“上海發(fā)布”能夠每日多條推送，其他賬號均為無規(guī)律內(nèi)容更新。以上結(jié)果與微博平臺表現(xiàn)相一致。（2）在統(tǒng)計月份中，在微博平臺發(fā)布的信息的獲贊數(shù)并不穩(wěn)定、沒有表現(xiàn)出任何規(guī)律，而在微信平臺上的點贊數(shù)明顯上升，并在2014年12月大幅反超微博平臺的點贊數(shù)。

以上數(shù)據(jù)顯示，微信平臺并沒有搶奪這十個環(huán)保大V的微博粉絲，并不是導致這十個環(huán)保大V普遍弱影響力的因素。即使是專業(yè)類大V，輿論影響力也在逐漸下降，這與平臺本身變化有關(guān)，與自身存在的問題有關(guān)。

從出現(xiàn)之初即刻爆紅直達巔峰，經(jīng)過五年的發(fā)展，微博的影響力已經(jīng)下降：引導網(wǎng)民輿論的效果大不如前，設(shè)置話題功能不再明顯?？梢缘贸鼋Y(jié)論：微博大V的輿論引導力漸行漸弱。

（二）針對假設(shè)問題2

研究結(jié)果顯示：大V組中樣本比例最高的名人類大V影響網(wǎng)民輿論的能力十分微弱，基本不具備影響受眾的基礎(chǔ)與可能性：各大V發(fā)布的樣本微博數(shù)量最少，與網(wǎng)民組的關(guān)注重點及對同一問題的關(guān)注程度均不相同。

樣本微博發(fā)布情況：時段1內(nèi)，平均比例為0的大V組賬戶個數(shù)為25個，其中17個為名人類賬戶，且均為100個大V賬戶中排名前50的賬戶；平均比例排名前10的賬戶中，名人類賬戶只有一個，僅占名人類賬戶總數(shù)的2.17%。時段2，大V組超過平均比例的賬戶減少至29個；平均比例為0的賬戶數(shù)也減少至17個賬戶，其中16個為名人類賬戶；而平均比例排名前10的賬戶中，名人類賬戶仍只有一個。

表2 名人類賬戶的樣本發(fā)布情況

從表格可以看出，雖然環(huán)境樣本微博比例為0的賬戶數(shù)有明顯下降，但樣本比例并未有提高，反而減少了10%；名人類賬戶的0發(fā)布率也有大幅上升，從時段1的68%增至時段2的94.12%，在總樣本時間內(nèi)這一比例高達90.9%。

在環(huán)保組中，分別具有商業(yè)和政府背景的個人類環(huán)保大V賬戶“白云峰”和“巴松狼王”，在時段1的樣本微博發(fā)布數(shù)量較少，均處于排名后三分之一段；評論、轉(zhuǎn)發(fā)過百率排名同樣處于中等偏下水平。在時段2，“巴松狼王”的評、轉(zhuǎn)率急劇下降為0，“白云峰”的比例值有明顯提升，但排名并無變化。根據(jù)整體數(shù)據(jù)顯示，兩位專業(yè)類名人大V的影響力仍舊處于低水平狀態(tài)，環(huán)境傳播影響力有限。

根據(jù)2014年中國網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境報告中的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，意見領(lǐng)袖群體的整體發(fā)博量減少四成。11微博已不再是興起之初時粉絲“競相追逐”大V的景象，這與現(xiàn)實中名人“一呼百應(yīng)”之勢差別較大。

（三）針對假設(shè)問題3

研究結(jié)果顯示：政府類及相關(guān)專業(yè)類大V在輿論引導方面處于中等水平，并不穩(wěn)定。企業(yè)類大V的輿論引導力最弱，無論是分時段比較還是整體數(shù)據(jù)分析，“興業(yè)銀行”賬戶的評轉(zhuǎn)比始終為0，樣本發(fā)布數(shù)量排名墊底。

“環(huán)保北京”與“人民日報”同為帶有官方背景的微博賬戶?！碍h(huán)保北京”共發(fā)布310條環(huán)境微博樣本，比“人民日報”多發(fā)布31條。但微博文本評、轉(zhuǎn)數(shù)單、雙項過百的微博條數(shù)只占“人民日報”同類數(shù)據(jù)的1.48%、0.77%?！叭嗣袢請蟆眴雾棥㈦p項過百率位居第一，“環(huán)保北京”則排名墊底。這一情況同樣出現(xiàn)在時段2中?！吧虾０l(fā)布”的樣本發(fā)布比例在時段1、時段2及總時間內(nèi)均高居第一位，但評、傳過百率排名靠中間，可見高發(fā)布數(shù)量并未增加賬戶對粉絲的影響力。

政府微博發(fā)布的信息，既是對日常工作的內(nèi)容補充、更加方便透明的服務(wù)百姓，也是匯集民聲、改善民生，完善百姓監(jiān)督機制的重要手段之一。政府微博與其他類型微博最主要的區(qū)別就在于其言論能夠代表國家政府部門，代表國家領(lǐng)導對相關(guān)事件的態(tài)度。這就使得粉絲與政府微博間的互動，不再只是與微博主間的簡單信息交流、溝通，更是“參政議政”的表現(xiàn)，是實現(xiàn)公民權(quán)利的途徑之一。政府類大V能夠一定程度地實現(xiàn)議程設(shè)置的作用的另一個主要原因，在于政府的權(quán)威性。在某些情況下，政府會掌握、發(fā)布一手獨家信息，這對粉絲具有強大的吸引力，能夠引起他們的關(guān)注并參與互動。但數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，政府微博輿論引導的效果持續(xù)時間較短、穩(wěn)定性差。

作為企業(yè)，無論規(guī)模大小，都要將利潤最大化和社會效益最大化統(tǒng)一起來，通過微博賬戶進行環(huán)境傳播是企業(yè)追求社會效益，完善企業(yè)形象，幫助企業(yè)得到社會支持和認可的努力。但前提在于企業(yè)微博具有足夠的影響力，吸引粉絲的關(guān)注，并對粉絲觀點、態(tài)度及行動產(chǎn)生作用力。各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)微博賬戶的微博發(fā)布量極低，且轉(zhuǎn)、評微博單、雙項過百數(shù)均為0，環(huán)境傳播效果極不理想。

（四）針對假設(shè)問題4

研究結(jié)果顯示：媒體類大V是唯一保持了輿論引導力的微博輿論領(lǐng)袖，能夠影響受眾對事件、問題的觀點與態(tài)度；集合了政府權(quán)威性與媒體專業(yè)性的官方媒體微博賬戶，相比普通媒體賬戶以及官方組織、政府類賬戶，影響力更大、與網(wǎng)民的互動性更強。

在兩個時段中，環(huán)境樣本微博超過平均比例的媒體類賬戶均為24個，分別占超平均比例用戶總數(shù)的80%、82.76%；比例排名前10的賬戶中，8個為媒體類賬戶。在媒體賬戶（包括中央媒體以及地方媒體）積極發(fā)布微博內(nèi)容的同時，粉絲也在給予積極的信息反饋：時段1，“鄧飛”作為有媒體背景的個人微博賬戶，微博樣本總數(shù)在10個環(huán)保大V中排名第二，樣本微博的轉(zhuǎn)、評數(shù)單、雙項過百率均排名第三，緊隨“人民日報”與“南方都市報”之后，并遠高于其他賬戶的過百率數(shù)據(jù)。在時段2中，“人民日報”的發(fā)博數(shù)有明顯減少，雙項過百率雖較時段1的93.19%下降至81.33%，但樣本微博的評論、轉(zhuǎn)發(fā)單項過百率升至100%；“南方都市報”的單項過百率也由時段1的71.12%提高至83.33%，排名第二；“鄧飛”賬戶的這一比例為69.23%。綜合樣本時間來看，評、轉(zhuǎn)過百率前三位為“人民日報”（98.2%）、“南方都市報”（85.55%）和“鄧飛”（50.83%），比例值遠超其他賬戶。

不難看出，媒體類微博內(nèi)容質(zhì)量普遍較高，可以產(chǎn)生較強的帶動人們行動的能力。較高的關(guān)注度以及互動參與性是微博的生命力所在。媒體賬戶擁有大量新鮮內(nèi)容及良好的公信力，這是其他類型賬戶所無法比擬的先決條件。另一方面，媒體類微博屬于強勢類微博群體，有清晰準確的定位，在實、虛世界強強聯(lián)合的作用下，這種定位得到了受眾的認可，最終以轉(zhuǎn)發(fā)、評論微博內(nèi)容的方式表現(xiàn)出來。綜合以上，媒體類微博賬戶成為唯一保持了較強大的輿論影響力的微博賬戶類型。

三、結(jié)論與建議

通過大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析，本研究得出如下結(jié)論：

（一）意見領(lǐng)袖在環(huán)境傳播中的影響力普遍較弱

一方面原因是微博平臺影響力逐漸下降，必然連帶導致平臺賬戶的影響力下降；另一方面則是由于意見領(lǐng)袖的環(huán)境傳播意識不強，傳播內(nèi)容匱乏且質(zhì)量不高，不能夠引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。傳播效果是整個傳播過程的最終目的，進行有效的環(huán)境傳播才能夠真正有助于改善自然、生活環(huán)境，提高受眾的生活質(zhì)量。

透過意見領(lǐng)袖在環(huán)境傳播中的輿論影響力現(xiàn)狀能夠間接發(fā)現(xiàn)：由最初的一家獨大，到當下與其他自媒體產(chǎn)品多頭并進，微博雖然始終保持了一定的增長速度，但仍失去了相當比例的市場份額，并在繼續(xù)失去領(lǐng)地。大V對網(wǎng)民的輿論影響力普遍大幅下降，且沒有有效的方式能夠暫緩影響力下降的速度。議程設(shè)置作用也不再顯著，無論哪一類微博大V，與網(wǎng)民的關(guān)注點及關(guān)注度均不成正相關(guān)聯(lián)系。

在與其他自媒體、社交媒體共同“分享”市場的大背景下，微博意見領(lǐng)袖必須要更加注重提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量，這是提高影響力的根本方法。

（二）媒體類意見領(lǐng)袖的環(huán)境傳播效果較好

無論是發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布形式還是發(fā)布頻率，媒體均能夠得到更多網(wǎng)民的關(guān)注，并引發(fā)廣泛的實際行動，保持了對網(wǎng)民較高的影響力，在引導網(wǎng)民、輿論造勢方面仍具有無法超越、無可比擬的優(yōu)勢。特別是官方媒體或有官方背景的微博賬戶，憑借傳播范圍廣、權(quán)威性高，以及受眾覆蓋群體多等優(yōu)勢，使其社會影響力居高不下。

國家相關(guān)環(huán)境部門及社會環(huán)境組織可以適當利用媒體大V進行議題設(shè)置，在與媒體展開高效、有效合作的同時，綜合其他媒體傳播方式，有重點且注意整體傳播布局，從而產(chǎn)生一定的社會影響力、切實提高環(huán)境傳播力度，實現(xiàn)更好的環(huán)境傳播效果，真正改善自然、生活環(huán)境。

（三）大V的“把關(guān)人”作用正在逐漸弱化，特別是名人類大V

無論微博內(nèi)容是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)發(fā)，他們更多的是充當“信息源”的角色，并且只是眾多信息源中的一個，起到信息告知、喚醒沉默的作用。試圖單純通過培養(yǎng)意見領(lǐng)袖來設(shè)置議程、引導輿論走向，并不能獲得預(yù)期效果。隨著微信公眾賬號影響力的擴大，往往聚焦垂直領(lǐng)域的作為私人化、平民化、普泛化、自主化傳播的“自媒體人”正逐漸取代微博“大V”并被賦予新的民間輿論場話語權(quán)。12

雖然名人大V的影響力有所下降，但憑借其個人地位、名望聲譽繼續(xù)充當社會意見領(lǐng)袖仍充滿可能性，前提是各大V提高對社會公共事務(wù)的關(guān)注度，利用自身資源為社會利益作出更多貢獻，為公眾提供更多真實、客觀、有價值的社會信息。

（四）微博使用者中80后的年輕人占比高達90%13

當代年輕人最重要的特點是更具主動性，言論激發(fā)出的自主性更強。相比于微博興起時的懵懂、熱衷于追隨大V的情況，現(xiàn)在的他們更傾向于成為領(lǐng)導者，對大V的跟從度下降。觀其外部原因，微博已經(jīng)處于自媒體“生態(tài)環(huán)境”的新舊更替階段，其他自媒體的發(fā)展勢不可擋，為受眾提供了更為直接的信息內(nèi)容，微博粉絲的參與度被迫下降。微博自身長期存在的缺陷與不足，也是不可忽視的因素之一。

因此，要適時作出恰當調(diào)整以適應(yīng)社會、媒體的發(fā)展，以更加符合網(wǎng)民、受眾特點及需要的傳播方式、傳播內(nèi)容，創(chuàng)造最佳傳播效果，這也是意見領(lǐng)袖維護社會地位的最有效方式。

注釋：

① 杜筠：《網(wǎng)絡(luò)傳播中意見領(lǐng)袖的角色分析》，《東南傳播》，2009年第5期。

② 《2013年中國媒體微博影響力報告》，《傳媒》，2014年第4期。

③ 曹磊：《新浪微博與騰訊微博個人頁比較研究》，華中科技大學碩士學位論文，2012年。

④ 搜集整理時段1相關(guān)數(shù)據(jù)的時間為2013年12月，因此選擇最近的榜單，即2013年11月的榜單。

⑤ 影響力榜是衡量一個微博賬號每天在微博中影響力大小的數(shù)據(jù)指標；該榜單來自新浪微博，具體內(nèi)容見http://data.weibo.com/top/help＃tag5。

⑥ 新浪微博可提供的最近的熱詞指數(shù)數(shù)據(jù)是半年內(nèi)的數(shù)據(jù)。第一次搜集數(shù)據(jù)的時間是2013年12月，因此選擇2013年5月至11月間的熱詞榜。

⑦ 熱詞榜及熱詞指數(shù)說明：http://data.weibo.com/index/help＃reci1。

⑧ 資料來源：http://emarketing.sina.com.cn/test/s_hangye/341.html。

⑨ 除“人民日報”有千萬粉絲，“聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署”及“環(huán)保北京”僅有十萬、萬個粉絲，其他八個環(huán)保大V的粉絲數(shù)均為百萬個。以轉(zhuǎn)、評數(shù)超過100個為選擇標準，不會因粉絲數(shù)差異而影響最終的比較結(jié)果。

（10） 包括四舍五入、保留小數(shù)點后三位后比例值為0的賬戶。

（11）（13）李未檸：《2014中國網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境報告：中國進入互聯(lián)網(wǎng)“新常態(tài)”》，新華網(wǎng)，http://news.xinhuanet.com/newmedia/2014－12/25/c_1113781011.htm。

（12） 數(shù)據(jù)來源：2013新浪媒體微博報告。

（作者于美娜系中國人民大學新聞學院博士研究生；鐘新系中國人民大學新聞學院教授、博士生導師）

【責任編輯：潘可武】

*本文系環(huán)境保護部國家環(huán)境保護“十三五”規(guī)劃重點研究課題“公眾關(guān)注的環(huán)境重點、熱點問題調(diào)查”（項目編號：2013A210）的研究成果。