◎楊步國

網(wǎng)絡(luò)媒體三十而立
——兼論由此引發(fā)的思考

◎楊步國

中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展三十年，“多年媳婦熬成婆”。完成了從計(jì)算機(jī)工具到網(wǎng)絡(luò)媒體再到主流媒體的華麗轉(zhuǎn)身。2014年可謂新媒體“主流媒體”地位奠基的界碑。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展進(jìn)程

我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，若以國務(wù)院1982年10月成立的 《計(jì)算機(jī)和大規(guī)模集成電路領(lǐng)導(dǎo)小組》（萬里為組長）為開端，至今已有三十年了。1995年1月12日，國內(nèi)第一份中文刊物《神州學(xué)人》雜志上網(wǎng)，當(dāng)時(shí)叫“電子版”。1995年10月20日，國內(nèi)第一份中文報(bào)紙《中國貿(mào)易報(bào)》上網(wǎng)，當(dāng)時(shí)叫“電子報(bào)”。這可能是中國報(bào)紙媒體走上互聯(lián)網(wǎng)的第一家，也可以說是互聯(lián)網(wǎng)與媒體結(jié)緣的開端——中國網(wǎng)絡(luò)媒體的開端，不過當(dāng)時(shí)大部分報(bào)人還只是把它作為一種排版技術(shù)，就像激光照排技術(shù)代替鉛字排版一樣。電子版只是另辟報(bào)紙的發(fā)行渠道，拓寬報(bào)紙的受眾面，提高勞動(dòng)效率而已。并沒有想到網(wǎng)絡(luò)媒體未來的長遠(yuǎn)發(fā)展如何。更沒有想到會(huì)成為報(bào)紙媒體發(fā)展的威脅。自1995-1999年，報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展邁上一個(gè)新階段。1997年，人民日報(bào)、新華社相繼開通網(wǎng)站，帶來網(wǎng)絡(luò)媒體第一波浪潮。但此時(shí)基本上都是轉(zhuǎn)載各家自己報(bào)紙的內(nèi)容。中央下發(fā)（2000-2002）、（2003-2008）《國際互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要》文件，促進(jìn)各報(bào)紙媒體積極發(fā)展網(wǎng)站，形成規(guī)模。傳播力、影響力增強(qiáng)。2009年至今，國家出臺(tái)《重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作方案》，支持網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2012年4月27日人民網(wǎng)率先掛牌上市。

1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會(huì)在當(dāng)年召開的年會(huì)上正式提出互聯(lián)網(wǎng)為第四媒體。2000年“網(wǎng)絡(luò)媒體”稱謂出現(xiàn)，2001年10月新華網(wǎng)在全國主辦首屆全國性研討會(huì)上，正式提出“中國網(wǎng)絡(luò)媒體”。2006年第16屆中國新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)。2012年媒體網(wǎng)站可以發(fā)記者證 （商業(yè)網(wǎng)站沒有）。2014年10月19日，國家新聞出版廣電總局、人社部共同發(fā)文，將互聯(lián)網(wǎng)出版單位從業(yè)人員納入報(bào)考范圍。考試內(nèi)容增加了“數(shù)字出版”和“互聯(lián)網(wǎng)出版”。承認(rèn)其職業(yè)準(zhǔn)入和崗位準(zhǔn)入。

至此，計(jì)算機(jī)—互聯(lián)網(wǎng)—“網(wǎng)絡(luò)媒體”名正言順，有了戶口。

與此同時(shí)，在IT領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展更為迅速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。1996年，新浪前身“利方在線”開通，1998年新浪網(wǎng)成立，與搜狐、網(wǎng)易等正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體。但此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，基本上沒有自己的內(nèi)容，絕大多數(shù)是從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)載，更沒有自己的專業(yè)采訪隊(duì)伍?？啥潭虜?shù)十年，聯(lián)想、百度、騰訊、搜狐、優(yōu)酷、360、小米等互聯(lián)網(wǎng)新媒體大佬崛起，勢不可擋。

網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體標(biāo)準(zhǔn)定位：按照美國學(xué)者標(biāo)準(zhǔn)，一種媒體使用的人數(shù)達(dá)到全國人數(shù)的20%以上，可稱謂“大眾媒體”。在美國達(dá)到5000萬人使用這一標(biāo)準(zhǔn)的媒體，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)用了5年。中國網(wǎng)民在2008年12月31日是2.98億，普及率達(dá)到了22.6%。即從1994年-2008年，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的普及率，用了14年。2013年中國網(wǎng)民達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45.8%。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力優(yōu)勢顯現(xiàn)，特別像汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)等重大新聞事件的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮了巨大而又獨(dú)特的作用，報(bào)紙則明顯不及。2014年，針對我國網(wǎng)絡(luò)治理以及安全問題，又出臺(tái)了 《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)。這意味著中國網(wǎng)絡(luò)媒體由計(jì)算機(jī)—互聯(lián)網(wǎng)—邊緣媒體—大眾媒體—主流媒體的華麗轉(zhuǎn)身，擠身于中國主流媒體之列的地位得到社會(huì)認(rèn)可。與之同時(shí)，國家對網(wǎng)絡(luò)媒體開始制定法規(guī)進(jìn)行規(guī)范管理，也意味著對其主流媒體地位的認(rèn)可。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙媒體相比，有其自身獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)。

媒體形態(tài)：從1994年至今，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過了計(jì)算機(jī)——工具；門戶、新聞網(wǎng)站——網(wǎng)絡(luò)媒體；博客、播客——自媒體；微博、微信、移動(dòng)客戶端——社會(huì)化媒體四個(gè)階段。

傳播方式：將通信與傳播于一身，光纖寬帶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星直播、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)。

內(nèi)容采集：用戶創(chuàng)造，社會(huì)提供、市場選購、商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)。

傳遞特點(diǎn)：內(nèi)容豐富、數(shù)量巨大、形態(tài)多樣、立體呈現(xiàn)、互動(dòng)交流。

載體形式：大眾、分眾、小眾、專網(wǎng)、自媒體等形式。

傳播類型：全球傳播、即時(shí)傳播、自媒體傳播、大眾與大眾傳播。

現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體中商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體居多。中國320萬網(wǎng)站中絕大部分是商業(yè)網(wǎng)站。純文化屬性的網(wǎng)絡(luò)媒體不多。

與傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)的本質(zhì)區(qū)別

互聯(lián)網(wǎng)具有了媒體的功能，完成了網(wǎng)絡(luò)媒體定位，但它的發(fā)展路徑和運(yùn)行規(guī)律與傳統(tǒng)媒體截然不同。從它誕生之時(shí)，就具有向網(wǎng)絡(luò)社會(huì)轉(zhuǎn)變的本質(zhì)特征。其表現(xiàn)是視頻化、互動(dòng)化、移動(dòng)化、社交化、泛眾化。與傳統(tǒng)媒體走的是完全不同的發(fā)展之路?；蛘哒f它根本就沒有攜帶傳統(tǒng)媒體的“DNA”。

網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)模式：

首先，自媒體表達(dá)。媒體本來是一種社會(huì)輿論工具，它甚至與槍桿子一樣，是國家政權(quán)的“兩桿子”之一，是社會(huì)文化、意識(shí)形態(tài)、上層建筑的一部分。一種特有的社會(huì)資源現(xiàn)在變成了個(gè)人使用的工具。它也從一般意義上的“媒體說”成為自媒體的自己說、自由說、隨時(shí)說，說自己。

其次，一次售賣特征。報(bào)紙和電視媒體都是二次售賣。網(wǎng)絡(luò)新媒體則是一次售賣。（免費(fèi)提供內(nèi)容信息）

第三，信息采集。全由社會(huì)提供。成為一種開放式的社會(huì)生活方式、社會(huì)形態(tài)。而報(bào)紙信息則是自采、自編、自發(fā)。

一個(gè)社會(huì)形態(tài)系統(tǒng)一般包括文化、社區(qū)、習(xí)俗、制度、機(jī)制五個(gè)部分，而在網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形態(tài)中，這五個(gè)部分都涵蓋了。其中“文化”和“社區(qū)”作為社會(huì)形態(tài)的核心部分在網(wǎng)絡(luò)媒體中表現(xiàn)得最為充分。網(wǎng)絡(luò)媒體將成為一種社會(huì)形態(tài)，并由社會(huì)形態(tài)變成一種社會(huì)關(guān)系。這是報(bào)紙媒體所沒有的特點(diǎn)，本質(zhì)的區(qū)別。

比如中國計(jì)劃在“十二五”末期，將無線城市、智慧社區(qū)、數(shù)字家庭作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)列為規(guī)劃，它的實(shí)現(xiàn)方式是通過網(wǎng)絡(luò)化讓家庭內(nèi)部與外部的互聯(lián)互通，使家庭成員能夠便捷地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)娛樂、信息服務(wù)與智能控制。網(wǎng)絡(luò)成為提升信息惠民、智慧城市的支撐、成為家庭服務(wù)的平臺(tái)，以豐富多彩的應(yīng)用和服務(wù)，使家庭用戶體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)化生活的舒適與便捷。成為現(xiàn)代家庭適應(yīng)信息社會(huì)化發(fā)展的主要途徑。這意味著網(wǎng)絡(luò)媒體由媒體作為一種社會(huì)形態(tài)的輿論傳播工具轉(zhuǎn)變到另一種新的社會(huì)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)形態(tài)。比如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)交通、行業(yè)專網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)管理等，從網(wǎng)絡(luò)媒體到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，意味著媒體功能又賦予了新的“社會(huì)”概念的內(nèi)涵。反過來，媒體原有的基本功能僅僅成了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一個(gè)功能子項(xiàng)——網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)了。

傳播覆蓋無比廣闊。美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展45年（1969），中國互聯(lián)網(wǎng)20年（1994）。到2008年3月，中國網(wǎng)民和寬帶網(wǎng)民同時(shí)超過美國；2011年6月，中國個(gè)人電腦 （PC）超過美國；2012年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量5.38億，超過美國（2.45億）兩倍以上，也超過美、日、德、英、法五國的總和；2014年全球網(wǎng)民達(dá)30億，第一個(gè)10億是2005年實(shí)現(xiàn)，第二個(gè)10億是2010年實(shí)現(xiàn)，第三個(gè)10億是2014年。全球網(wǎng)民普及率達(dá)40%。2013年中國6.18億網(wǎng)民，涵蓋73%城鎮(zhèn)人口，25%農(nóng)村，80%以上青年人。把全國四級(jí)報(bào)紙（中央、省、省城、地市）的發(fā)行數(shù)加在一起，也不到網(wǎng)民的四分之一。傳統(tǒng)媒體發(fā)展幾百年，沒有哪一種媒體發(fā)展如此之迅速。沒有哪一個(gè)媒體有如此之大的傳播力、影響力、覆蓋率。

媒體外延和產(chǎn)業(yè)邊界拓展延伸?，F(xiàn)代媒體概念，除了傳統(tǒng)的媒體外，互聯(lián)網(wǎng)衍生的媒體、通信、電信、娛樂、游戲、影視、家庭智能電視互聯(lián)網(wǎng)等都賦予了媒體屬性。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界擴(kuò)展到以上行業(yè)領(lǐng)域。融入到一個(gè)更大的信息技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

單個(gè)新媒體的塊頭大。在美國，超過千億美元級(jí)的IT企業(yè)上十家以上。蘋果4480億美元、微軟2795億美元、IBM2002億美元。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，2014年1月，騰訊超過千億港元，阿里巴巴上市預(yù)期在千億美元以上。截止2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)60家，總市值達(dá)18252億元人民幣。全球互聯(lián)網(wǎng)市值排名前30位。中國傳統(tǒng)媒體發(fā)展65年，改革開放后產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的近三十年，把國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模加在一起，也難以與一家互聯(lián)網(wǎng)新媒體相提并論。

網(wǎng)絡(luò)媒體主流地位奠定的標(biāo)志

什么是主流媒體?在一定區(qū)域范圍內(nèi)具有較大影響力、較大公信力、較大傳播力的、代表社會(huì)主流價(jià)值觀、承擔(dān)著主流意識(shí)形態(tài)的大眾媒體。其責(zé)任擔(dān)當(dāng)是：一方面是引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)受眾，明辨是非，釋疑解惑，凝聚人心。另一方面，向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀。媒體最大的價(jià)值傳播是價(jià)值觀的傳播，既能滿足受眾的感官需求，更能影響受眾的思維方式。同時(shí)，在構(gòu)成媒體要素的諸方面能夠?qū)崿F(xiàn)公信力、影響力、傳播力強(qiáng)大功能的媒體。

我國新媒體上升為主流媒體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

當(dāng)今時(shí)代發(fā)展迅速，學(xué)生對新思想新事物的吸收層出不窮，所以個(gè)性更加鮮明，對會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)需求也就有所差距，需要更多有效手段促進(jìn)職業(yè)高中生的個(gè)人長遠(yuǎn)發(fā)展。結(jié)合實(shí)際教學(xué)情況卻有些不盡人意，職業(yè)高中會(huì)計(jì)專業(yè)的教學(xué)方式過于陳舊、單一、乏味，根本不符合現(xiàn)代學(xué)生的成長特點(diǎn)，難以激發(fā)學(xué)生對會(huì)計(jì)學(xué)習(xí)的興趣和自主積極性，影響學(xué)習(xí)效率。再加上網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在各領(lǐng)域中的普及，會(huì)計(jì)專業(yè)更要與時(shí)俱進(jìn)，將會(huì)計(jì)電算化等方式引進(jìn)教學(xué)，進(jìn)一步提高職業(yè)高中生的學(xué)習(xí)熱情，優(yōu)化會(huì)計(jì)教學(xué)效果。

1.覆蓋率之高。

全國報(bào)紙、電視、廣播、期刊四大傳統(tǒng)媒體的任何一類也不及。

2.強(qiáng)勢占領(lǐng)媒體市場。

在2013—2014年間，是網(wǎng)絡(luò)媒體蠶食傳媒市場、開發(fā)新市場、擴(kuò)大市場邊界的顛覆之年。2013年搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入增長率超過100%。除視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，三大電信運(yùn)營商也在積極推動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。移動(dòng)視頻將成為2014年新媒體競爭的重要戰(zhàn)場；2013年，自媒體形態(tài)誕生。每一個(gè)個(gè)體成為自己的傳播中心。使大眾門戶的中心地位被削弱；2014年，最火的節(jié)目是網(wǎng)站制作、網(wǎng)站播出、網(wǎng)站賺錢，2014年世界杯視頻看球人數(shù)超過電視。業(yè)內(nèi)有人抱怨，2014年之前，視頻網(wǎng)站在給電視臺(tái)打工，2014年之后，電視臺(tái)在給視頻網(wǎng)站打工。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的實(shí)施，寬帶發(fā)展將加快速度，又會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)新媒體發(fā)展。工信部正式發(fā)放4G牌照，“一秒鐘下載一首歌，兩分鐘下載一部電影”的高速下載，可以在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。在電信運(yùn)營商的套餐中，網(wǎng)絡(luò)流量將是主食，通話資費(fèi)將是配菜。新媒體強(qiáng)勢蠶食市場、并開發(fā)新的市場，迫使報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站都在2014年加快微傳播轉(zhuǎn)型。并加速與新媒體的融合。比如百貨觸網(wǎng)，媒體融合，線上線下，融于一體。新技術(shù)將通信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒業(yè)融為一體，報(bào)紙的市場越來越窄，只有招架之勢，難有招架之功。而市場的弱勢就會(huì)導(dǎo)致政治上的邊緣化。

3.主流媒體的傳播功能優(yōu)勢顯現(xiàn)。

比如在新中國誕生60周年到中國共產(chǎn)黨建黨90周年的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，作為各報(bào)紙媒體的新聞網(wǎng)站，一直擔(dān)當(dāng)著在互聯(lián)網(wǎng)上傳播主流價(jià)值、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的責(zé)任和使命。在重大主題宣傳上逐漸認(rèn)識(shí)和掌握了重大主題的網(wǎng)上宣傳規(guī)律，即“把握導(dǎo)向性、堅(jiān)持主動(dòng)性、突出貼近性、增強(qiáng)互動(dòng)性、體現(xiàn)多樣性”。極大地凸顯了主流媒體價(jià)值和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。如在慶祝建黨90周年的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，報(bào)紙的各大新聞網(wǎng)站每天共發(fā)布稿件約490萬篇，圖片210萬張，音視頻報(bào)道12萬余條，專題總訪問量超過40億人次。僅7月1日網(wǎng)民瀏覽胡錦濤總書記發(fā)表的重要講話，6小時(shí)內(nèi)訪問量就達(dá)8.9億。由此可以看出，新聞網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主力軍，已發(fā)揮著媒體主流渠道的作用。作為一種全新的媒體形態(tài)，其社會(huì)影響力正日益顯現(xiàn)。與此同時(shí)，報(bào)紙媒體的宣傳力度、深度、廣度，相對網(wǎng)絡(luò)媒體，其力度就弱一些。

4.產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)。

新媒體產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)巨無霸產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)。一方面，2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)1059.8億元，同比增長81.2%；預(yù)計(jì)到2017年，市場規(guī)模接近6000億元。另一方面，2014年4G成為新媒體投資熱點(diǎn)。中國4G基站數(shù)將超過50萬個(gè)，4G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國300多個(gè)城市，用戶也將超過3000萬人，4G投資規(guī)模將達(dá)到1600億元，帶動(dòng)國內(nèi)投資經(jīng)濟(jì)發(fā)展將超過9000億元。其三，2013年電子商務(wù)開啟新商業(yè)模式。中國已經(jīng)超過美國成為全世界最大的數(shù)字零售市場，預(yù)計(jì)到2015年中國電商市場的規(guī)模將達(dá)到5430億美元。電商成主流商業(yè)模式。

這預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈規(guī)模之大、前景廣闊，并將進(jìn)入爆發(fā)的高速發(fā)展階段?，F(xiàn)在，雖然中國互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國，但中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模已超過美國，展望未來，中國會(huì)后來居上。

5.迅速進(jìn)入資本經(jīng)營階段。

2013年，文化傳媒板塊發(fā)生了56起并購事件，涉及出版、影視、廣告、游戲等行業(yè)，累計(jì)資金400多億元，該板塊總市值增長到6438.15億元，增長106%。2014年，將有30家左右的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開啟赴美上市。掀起新媒體資本市場新一輪上市、并購熱潮。同時(shí)，2014年互聯(lián)網(wǎng)金融也進(jìn)入 “深水區(qū)”。一方面，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)努力加大移動(dòng)端的金融服務(wù)；另一方面，傳統(tǒng)銀行也在加速向互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型。

6.政府承認(rèn)新媒體主流地位。

新媒體發(fā)展列入國家規(guī)劃。黨的十七屆六中全會(huì)關(guān)于 《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出，要“發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)性作用，培育一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)”。這是中央重要文件第一次提及商業(yè)網(wǎng)站，第一次明確商業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中的地位和發(fā)展方向。2009年6月中央文件《2009—2020年我國重點(diǎn)媒體國際傳播力建設(shè)總體規(guī)劃》，要求到2020年，爭取在報(bào)刊、通訊社、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域建成具有國際影響力的傳媒集團(tuán)，掌握話語權(quán)，贏得主動(dòng)權(quán)。

7.中央為媒體深刻變革指明方向。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。指出，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。中央特別強(qiáng)調(diào)要打造新型主流媒體，是基于對輿論主戰(zhàn)場已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上的深刻認(rèn)識(shí)之上，是基于對重新占領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場的政治需要的認(rèn)識(shí)之上，是基于對順應(yīng)新技術(shù)發(fā)展、適應(yīng)市場方向的需要的認(rèn)識(shí)之上。

2014年8月26日黨的十八屆四中全會(huì)再次提出了媒體融合是一項(xiàng)全面改革。習(xí)總書記講話也說到傳統(tǒng)媒體需要推動(dòng)與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，擺脫傳統(tǒng)思維的影響，用互聯(lián)網(wǎng)思維去發(fā)展新媒體。講話一百多字，明確了媒體發(fā)展的定位和思路。即用一體化發(fā)展理念、互聯(lián)網(wǎng)思維、先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體加快深度融合。建立傳播力、公信力、影響力立體多樣融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這說明中央已經(jīng)明確新媒體未來將承擔(dān)主流媒體責(zé)任。

8.政府對媒體未來如何發(fā)展的表態(tài)。

2013年奧巴馬總統(tǒng)說了“報(bào)紙時(shí)代的結(jié)束，”2014年習(xí)近平總書記指出要“用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展新媒體”，兩個(gè)世界大國領(lǐng)袖的發(fā)聲，更是對網(wǎng)絡(luò)媒體的主流媒體地位奠定的佐證，標(biāo)志著已承認(rèn)了新媒體的主流媒體地位，并特別強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：一體化發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維，這是關(guān)鍵?！耙惑w化”是講融合，“互聯(lián)網(wǎng)思維”是說要以新媒體為基礎(chǔ)前提。也就是說媒體未來發(fā)展，要“建立現(xiàn)代傳播體系”。用傳統(tǒng)媒體的思維，走傳統(tǒng)媒體的老路不是選擇。

以上諸方面可以說，網(wǎng)絡(luò)媒體的主流媒體地位已經(jīng)奠定。2014年可以是奠定的界碑。它給傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙媒體帶來的思考是：主流媒體的座位如何設(shè)定，座次如何排，報(bào)紙?jiān)谌诤现械奈恢谩?/p>

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