孫喜增

河南人民廣播電臺(tái)，河南鄭州 450003

廣播電臺(tái)官方微信推廣方式探討

孫喜增

河南人民廣播電臺(tái)，河南鄭州 450003

隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為了人們?nèi)粘２豢煞指畹囊徊糠?，并對很多的人的生活產(chǎn)生了深刻的影響。在這種情況下，作為廣播電臺(tái)，可以通過移動(dòng)設(shè)備的方式提升自身的影響力，獲得更多的關(guān)注度。在本文中，將就廣播電臺(tái)官方微信推廣方式進(jìn)行一定的分析與探討。

廣播電臺(tái)；官方微信；推廣方式

我們現(xiàn)今所處的時(shí)代是一個(gè)信息化的時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)、平板的出現(xiàn)更是使我們具有了更多的信息獲取、溝通方式。同時(shí)，也有越來越多的軟件得到了研發(fā)，并成為了很多人的習(xí)慣之一。除了傳統(tǒng)的QQ、微博之外，微信可以說是目前最為熱門的一種互聯(lián)網(wǎng)社交方式，在其研發(fā)推廣之后，所具有的發(fā)展速度非常驚人，甚至成為了現(xiàn)今很多人手機(jī)中必備的軟件類型。在此種情況下，很多行業(yè)也趁勢而上，通過官方微信平臺(tái)的建立以微信的方式提升自身行業(yè)、品牌的影響力以及關(guān)注度。作為傳統(tǒng)的傳播媒介，廣播電臺(tái)也可以通過微信的應(yīng)用成立官方微信平臺(tái)，使自身在新平臺(tái)上能夠具有更好的影響范圍以及發(fā)展空間。

1 微信營銷

在目前的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式中，微信可以說是非常新穎、獨(dú)特的營銷方式，已經(jīng)成為了目前很多企業(yè)、媒體熱衷的推行途徑，不僅互聯(lián)網(wǎng)公司積極進(jìn)入到該領(lǐng)域之中，很多傳統(tǒng)公司也在其強(qiáng)大的影響下進(jìn)入到了該區(qū)域。對于這部分企業(yè)來說，其通過公眾賬號(hào)的建立，則能夠通過不同類型的客戶端同粉絲進(jìn)行互動(dòng)，不僅能夠?qū)A(chǔ)的文字信息進(jìn)行推送，語音、圖像以及視頻都能夠成為推送的信息內(nèi)容之一。而在傳播方式上，除了公眾信息發(fā)布這種一對多的方式之外，也能夠進(jìn)行一對一的深化溝通，具有非常好的應(yīng)用特征。在這種公眾號(hào)非?；馃岬陌l(fā)展形勢下，越來越多的微信公眾號(hào)得到了建設(shè)，每天都以4位數(shù)以上的速度增長，而在這部分公眾號(hào)之中，又有很多公眾號(hào)在建立之后就由于缺少人氣、缺少粉絲而成為了“僵尸號(hào)”。為了能夠避免該種情況的出現(xiàn)，在現(xiàn)今數(shù)量眾多的公眾號(hào)具有一席之地，僅僅注重對內(nèi)容的選擇以及推送是不夠的，還需要在此基礎(chǔ)上運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I銷手段，并根據(jù)自身產(chǎn)品、企業(yè)的特點(diǎn)對營銷方式進(jìn)行選擇。以螞蜂窩旅游軟件為例，在其公眾號(hào)推送中，其就根據(jù)自身特點(diǎn)通過公眾號(hào)的方式對旅游出行方案以及旅游線路等進(jìn)行了全面、詳細(xì)的提供，即通過微信一站的方式對用戶旅游過程中的出行、食住以及購物等進(jìn)行有效的解決，并因此得到了非常大的關(guān)注度，對于自身品牌形象以及傳播范圍來說都是一種非常大的提升。而作為廣播電臺(tái)，也需要在聯(lián)系自身實(shí)際的基礎(chǔ)上通過良好推廣方式的應(yīng)用獲得更好的傳播效果。

2 廣播電臺(tái)官方微信推廣方式

2.1 線上線下同步

在我國，具有很多SNS網(wǎng)站，也具有較為深厚的群眾基礎(chǔ)。對于這部分網(wǎng)站來說，都可以成為對廣播電臺(tái)公眾號(hào)進(jìn)行推廣、提升公眾號(hào)曝光率的有效平臺(tái)。在微信公眾號(hào)剛剛推行時(shí)，部分企業(yè)團(tuán)隊(duì)就是通過SNS社交網(wǎng)站的運(yùn)用在較短的時(shí)間內(nèi)獲得了龐大數(shù)量的訂閱用戶，可以說該種方式所具有的轉(zhuǎn)化率非常高。目前，百度貼吧、人人網(wǎng)、豆瓣以及天涯等網(wǎng)站都可以成為廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上公眾號(hào)推廣的目標(biāo)之一。具體方式方面，則可以在上述網(wǎng)站的右側(cè)位置對微信公眾號(hào)進(jìn)行加入，以此使這部分網(wǎng)站用戶在對信息進(jìn)行瀏覽時(shí)，則能夠在屏幕右側(cè)較為直觀的獲得該微信號(hào)的相關(guān)信息。而在發(fā)布的內(nèi)容中，也可以通過文字圖像的方式將廣播電臺(tái)的公眾號(hào)加入到其中，甚至將公眾號(hào)二維碼通過簽名的方式在論壇、網(wǎng)站中進(jìn)行進(jìn)一步的推廣。除此之外，也可以通過QQ粉絲群的方式對公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，QQ可以說是人與人聯(lián)系非常緊密、用戶基礎(chǔ)非常大的一個(gè)平臺(tái)，其由于騰訊公司的多元化經(jīng)營，QQ號(hào)還直接同微信、QQ郵件以及游戲等具有關(guān)聯(lián)。這部分情況的存在，則能夠以較快、甚至批量的方式提升公眾號(hào)的關(guān)注度。

而除了線上的方式之外，線下也是不可忽視的一種推廣方式。對于廣播電臺(tái)來說，其可以在工作中多進(jìn)行一些社會(huì)宣傳活動(dòng)，在對宣傳內(nèi)容進(jìn)行傳遞的同時(shí)將微信號(hào)巧妙的融入其中，使人們在參與活動(dòng)的同時(shí)也形成了對于電臺(tái)公眾號(hào)的關(guān)注。同時(shí)，也可以在機(jī)場、高校、酒店、商業(yè)街等人流較為密集的地區(qū)對具有廣播電臺(tái)公眾號(hào)的易拉寶以及海報(bào)等對公眾號(hào)二維碼進(jìn)行傳播，以此在線下獲得更多的公眾號(hào)訂閱用戶。

2.2 融入交通信息

廣播所具有的一大優(yōu)勢，就是交通，即能夠通過交通廣播的方式對當(dāng)?shù)芈窙r信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的播報(bào)。而為了獲得公眾號(hào)的進(jìn)一步推廣，則可以通過路況社區(qū)的建立，在依賴自身交通廣播資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上對城市重點(diǎn)路段的路況情況進(jìn)行發(fā)布，并通過號(hào)召網(wǎng)友對路況線索進(jìn)行積極提供的基礎(chǔ)上對交通搜索引擎進(jìn)行建立，以此使用戶能夠通過該引擎的應(yīng)用及時(shí)的獲得即時(shí)路況。在這種全面的搜索體系以及完善的路況發(fā)布情況下，則能夠有效的獲得人力的集聚。同時(shí)，交通廣播建立完善的微信公眾平臺(tái)可以為汽車企業(yè)微信營銷提供更為便捷的信息傳播渠道，用戶在對公眾號(hào)進(jìn)行訂閱的基礎(chǔ)上就能夠以更為真實(shí)的方式對企業(yè)氛圍進(jìn)行感受，甚至能夠通過該方式實(shí)現(xiàn)用戶同企業(yè)間的交易，在實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)推廣的同時(shí)也促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

2.3 官方微博推廣

除了微信之外，微博也是一個(gè)具有廣泛群眾基礎(chǔ)的平臺(tái)，具有平臺(tái)種類多、傳播速度快以及進(jìn)入門檻低的特點(diǎn)，也是現(xiàn)今人們不可缺少的一項(xiàng)生活內(nèi)容。在廣播電臺(tái)對自身公眾號(hào)進(jìn)行推廣時(shí)，則可以不拘泥于微信平臺(tái)，可以通過對于微博的適當(dāng)使用通過信息的發(fā)布幫助微信的公眾號(hào)能夠具有更多的粉絲量。而在以微博方式進(jìn)行宣傳的同時(shí)，不僅對于廣播電臺(tái)的微信公眾號(hào)來說是一種人氣的提升，在微博方面也會(huì)獲得收獲，以此在雙平臺(tái)共同發(fā)展的同時(shí)共同起到了加強(qiáng)廣播電臺(tái)傳播的效果。而在推廣方式上，同基礎(chǔ)的文字方式相比，圖片往往能夠獲得更好的推廣效果。通過精美、具有意義圖片的制作與上傳，則能夠較好的起到吸引用戶眼球的效果，而在對微信進(jìn)行發(fā)布的同時(shí)，也可以通過下方配圖的方式加上官方公眾號(hào)的二維碼，以此起到更為便捷的宣傳作用。

2.4 有獎(jiǎng)互動(dòng)

沒有什么活動(dòng)能夠比獎(jiǎng)品活動(dòng)更能夠吸引人們的眼球，通過有獎(jiǎng)互動(dòng)方式的應(yīng)用，則能夠在對用戶熱情進(jìn)行有效的提升的基礎(chǔ)上獲得高速的公眾號(hào)關(guān)注度提升。具體方式方面，廣播電臺(tái)則可以根據(jù)自身實(shí)際以及現(xiàn)時(shí)所處的時(shí)間等設(shè)定活動(dòng)名稱，并將公眾號(hào)以后綴的方式加入到活動(dòng)名稱之中在線上進(jìn)行宣傳預(yù)熱。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)APP的應(yīng)用，則可以將答題贏獎(jiǎng)品的方式植入到微信之中，根據(jù)積分對獎(jiǎng)品等級進(jìn)行判定，用戶所獲得積分越高，所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)也就更為豐富。通過這種獎(jiǎng)勵(lì)的合理分級，則能夠使用戶更愿意投入時(shí)間、精力來參與活動(dòng)，并在獲得獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)完成了公眾號(hào)的關(guān)注，可以說是一種非常有效、能夠在段時(shí)間內(nèi)積聚大量人氣的推廣方式。

3 結(jié)論

微信是現(xiàn)今非?；馃岬囊粋€(gè)平臺(tái)，需要廣播電臺(tái)通過對該平臺(tái)的良好利用獲得自身形象的樹立。而在實(shí)際對微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播時(shí)，也需要能夠聯(lián)系實(shí)際情況，以針對性措施的應(yīng)用獲得更好的推廣效果。

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1674-6708（2015）144-0074-02