□ 文/葉鐵橋 周珊珊 馬 婧

考驗與希冀
——2014年傳媒業(yè)回顧

□ 文/葉鐵橋 周珊珊 馬 婧

2014年的傳媒業(yè)，放在兩個坐標系中考察會更清晰：一是移動互聯網的加速發(fā)展，導致傳播格局顛覆；二是社會政治生活的“新常態(tài)”，關乎傳媒業(yè)的榮辱。梳理技術脈絡，多少能預判行業(yè)未來；探知時政幽微，則可管窺職業(yè)變革。技術和政治，框架性地決定了中國傳媒業(yè)的發(fā)展大勢。

傳媒業(yè) 回顧 展望

這是一個冰山破碎的時代，這是一個殿堂重筑的時代。這是一個危機四伏的時代，這是一個孕育生機的時代。

泰戈爾在《吉檀迦利》中寫道：萬物急遽地前奔，它們不停留也不回顧，任何力量都不能挽住它們，它們急遽地前奔。

傳媒業(yè)也是這樣急速不寧。在繁弦急管中，天天都有傳媒業(yè)的新聞，或是退落，或是改變，或是死亡，或是重生?？赡軟]有哪一年的傳媒業(yè)比2014年更耀眼、更復雜、更動蕩，從年初到年尾，從《新聞晚報》休刊到“澎湃”面世，從“東莞掃黃”到打虎狂歡，從央視財經頻道到21世紀網……時代的大變局中，作為社會政治經濟生活晴雨表的中國傳媒業(yè)，在震驚與希望中波起復落，喧囂翻騰。

一、從移動互聯網發(fā)展維度來考察，這些事件是年度性的：

1.微信全速發(fā)展

社會生活中，最大的變化往往是潛移默化的，就像移動互聯網發(fā)展所帶來的微傳播一樣，沒有轟轟烈烈的大事件，卻在改變億萬人的生活。2014年6月，中國手機上網比例首次超過PC上網比例，手機網民規(guī)模超過8成。46.6%的用戶每天使用移動終端超過3小時。

如果說2013年是微信公眾號元年，那么2014年必然稱得上微信公眾號的全速發(fā)展之年。微信是移動互聯網時代用戶第一個最廣泛使用的工具。2014年第二季度末，微信月活躍用戶數達到4.38億。微信官方公開信息顯示，微信上有800萬公眾號，平均每160個中國人就擁有一個。

目前，微信已取代微博，成為了移動互聯網時代新寵。與微信一起成為這個時代象征的，還有以內容為主要載體的新聞客戶端，以及基于數據化挖掘的個性化信息推薦引擎如“今日頭條”等，這些新型傳播工具的發(fā)展，給傳統(tǒng)傳媒業(yè)帶來更大挑戰(zhàn)。

2.又有紙媒?？?。2004年12月28日，《競報》肩負報道奧運使命而生，卻一直沒能在北京的報業(yè)市場掀起什么波瀾，以至于告別時也顯得靜悄悄的。

2014年，宣布休刊的還有《雜文報》《心理月刊》《天天新報》等10多份報刊。毋庸諱言，隨著發(fā)行量和廣告額的雙雙下滑，接下來還會有更多的報紙關張。報業(yè)的冬天其實早就到來。

移動互聯網是不是壓倒紙媒的最后一根稻草？在一些人眼中，目前關張的都是競爭力不強的紙媒，關張是在淘汰落后產能。但是，颶風過后，紙媒是如同葦草仆伏再起，還是被連根拔起，這在行業(yè)恐慌中難找答案。

3.媒體人又現離職潮

2013年12月31日，《新聞晚報》頭版“致讀者信”如此寫道：親愛的讀者，請允許我們向即將走入2014的你道別。從明天開始，《新聞晚報》將休刊。這張存續(xù)了15年的報紙，從此走進歷史。

2014年4月25日，《競報》也宣布休

傳媒業(yè)大變局中，媒體人在茫然感慨既往的同時，“離開還是留下”成了一些人頭痛的問題。

雖然在門戶網站，但可能沒人不把新浪網總編輯陳彤當媒體人看，作為一家強媒體基因的門戶網站，新浪是PC時代的內容霸主。2014年10月22日，掌舵17年的陳彤，在他一手打造的微博中透露，因個人原因將辭職，為這個活躍度日漸衰落的平臺掀起了一陣波瀾。在移動互聯網時代，門戶網站也老了。

2014年離開傳統(tǒng)媒體的媒體人還有，8月劉建宏也離開央視，結束在央視的18年生涯，出任樂視體育首席內容官；調查記者羅昌平在記者節(jié)當天發(fā)文宣布自己創(chuàng)業(yè)就任網絡公司CEO并招兵買馬；《南方周末》副總編輯伍小峰就職大連萬達。

隨著制度約束的加強、傳統(tǒng)媒體話語空間和市場的萎縮，傳媒行業(yè)的集體性焦慮還將繼續(xù)加深并傳遞給更多的從業(yè)者。可以預見的是，接下來，媒體人離職潮還將持續(xù)。

4.“澎湃新聞”和“界面”誕生

有死就有生，這一年的新生兒，可能沒有比“澎湃新聞”和“界面”的誕生更受關注的了。

2014年7月22日，“澎湃新聞”正式上線，CEO邱兵所作的一篇頗具個人色彩的發(fā)刊詞《我心澎湃如昨》在各社交媒體平臺被刷屏。其實，早在2013年11月，他們就開始沉潛奮進醞釀項目了。上海報業(yè)集團攪動傳媒業(yè)的，還有新一代財經商業(yè)新聞網站“界面”。

運行數月，雖然絢爛之極后稍稍回歸平淡，但“澎湃新聞”在時政領域、“界面”在財經領域已經展現出了較強的存在感。只是盈利能力究竟如何，尤其是“澎湃新聞”，如何在時政領域找到商業(yè)模式，仍值得觀察。

兩者背后，更多的傳統(tǒng)媒體在尋求轉型，雖然不那么轟動，但對這些媒體而言，已是多年未有之變局。在這個時代，沒有人想等死，但轉型究竟是不是在找死，未為可知。

5.新媒體與傳統(tǒng)媒體版權之爭

歲末，張一鳴成了各大論壇的“紅人”，人們都想聽聽于2014年6月初一舉拿下1億美元融資的“今日頭條”掌門人，怎么看待內容的未來發(fā)展圖景。

誰能想得到，這個2012年8月才上線，號稱“無內容客戶端”“新聞搬運工”的新聞聚合類App，竟然在不到兩年時間里拿到了一億美元融資，估值五億美元，截至2014年10月底，“今日頭條”僅在國內主流安卓應用平臺上的下載總量就達到了2.644億次。

□ 由國家語言資源監(jiān)測與研究中心、商務印書館等主辦的“漢語盤點2014”活動揭曉，“失”“馬航”分列年度國際字、國際詞第一。

□ 語言文字期刊《咬文嚼字》揭曉2014年十大流行語，“打虎拍蠅”“頂層設計”“新常態(tài)”等反映當下中國政治經濟生態(tài)的熱詞入選。

□ 移動互聯網的發(fā)展所帶來的微傳播改變了億萬人的生活。

□ 2014年7月22日，由上海報業(yè)集團打造的“澎湃新聞”客戶端在上海上線。

不知是不是樹大招風，也正是從那個時候起，“今日頭條”遭遇“圍毆”：《廣州日報》起訴它是“剽竊者”；《新京報》發(fā)表社論稱它侵權；搜狐起訴它并索賠1100萬元；湖南星辰在線網絡傳播有限公司發(fā)出公開聲明要求它停止侵權行為并賠償損失。

但隨后，“今日頭條”與最重要的起訴者《廣州日報》達成和解協議，并表示，在今后的合作中，除了提供導流以及收益分成模式外，會向優(yōu)質內容生產者購買版權。

在這個時代，新媒體需要內容，傳統(tǒng)媒體仍是內容的主要生產者，在原有的產業(yè)鏈里，渠道賺翻了而內容生產者卻收獲寥寥，甚至顆粒無收，這種狀況肯定無法持續(xù)，新的游戲規(guī)則需要盡快構建，但兩者之間的戰(zhàn)爭，毫無疑問仍將持續(xù)。

二、在社會政治生活的“新常態(tài)”中，反腐是年度最重要的關鍵詞之一，這不但成就了傳媒業(yè)的榮耀，自身問題的曝光也使其蒙羞

1.打虎英雄

“自去年7月底從美國回來，高同學就帶隊做大老虎的報道，歷時幾乎一整年。多少次，在夜深人靜的黑夜，只聽得他在書房內如平地炸雷般一聲快意大叫，我就知道案件又有了重大突破……6萬字的稿件2014年2月就已成稿，但他們一度認為此稿可能永無天日。還好，皇天不負。”這是財新傳媒編委高昱的夫人的一段微信手記。

周永康案公布后，在眾多媒體中，財新傳媒成為大贏家，其深度開掘、精心準備了大半年的6萬字周案報道，在周永康被宣布由中紀委立案審查后，第一時間放出，流量蜂擁而至，據說差點導致財新網服務器癱瘓。此外，財新數據新聞團隊推出的制作已久的動態(tài)圖表《老虎家族——周永康案關系圖譜》，也獲得廣泛傳播。在這個重大歷史關口前，中國的新聞人沒有缺席。

2.傳媒業(yè)反腐

這一年，好幾位知名媒體人在反腐聲中倒下。2014年6月1日，最高檢通報，央視財經頻道總監(jiān)郭振璽因涉嫌受賄被檢察機關立案偵查；2014年7月11日下午，央視財經頻道副總監(jiān)李勇、知名主持人芮成鋼和一名制片人被檢方帶走；據不完全調查，央視被帶走調查的員工不下20名。

2014年9月3日，國內財經媒體21世紀網成為新聞主角。警方指控21世紀網高管和少數記者，聯合公關公司收取上市或者擬上市公司的“保護費”，總裁劉冬、副總編周斌因此被抓。很多人沒料到的是，連21世紀傳媒原總裁沈顥也牽涉其中。

這一年，《成都商報》創(chuàng)始人何華章、湖北日報傳媒集團原總經理張勤耘、河南人民廣播電臺原臺長李新全、福建廣播影視集團原黨組書記舒展、人民日報社河南分社原社長羅會文、浙江日報報業(yè)集團原副社長王一義等也相繼被查。

三、在技術和政治的框架之外，傳媒業(yè)也在經受考驗，展現擔當

1.馬航失聯與新聞專業(yè)精神

2014年3月8日，是令億萬人揪心的一天，一架載著239人的波音客機，于子夜時分離開馬來西亞首都吉隆坡，飛往6000公里之外的北京，卻在茫茫夜色中失聯于南海上空。

馬航客機MH370失聯這一重大事件，也是對新聞媒體的嚴峻考驗，這一事件拷問出國內媒體許多薄弱環(huán)節(jié)。

有一個說法在網絡上傳播很廣：當問題來臨，中國媒體忙在哪個層次？——CNN記者找到國際刑警，發(fā)現假護照問題；《華爾街日報》挖掘羅爾斯·羅伊斯公司引擎線索，后披露飛機曾折返；《紐約時報》認定西拐，很可能從美國政府線人處拿到雷達數據；ABC第一時間發(fā)起眾包搜索；BBC等最后找到衛(wèi)星公司，讓我們知道了飛機和衛(wèi)星的最后聯系時間是8日8點11分?！岸袊拿襟w在祈禱和轉發(fā)”。

對這一重大國際新聞事件的報道，暴露出了中國媒體和記者專業(yè)能力方面的不足等問題。多年來對培養(yǎng)專家型記者的呼吁，在一場大考中仍顯得蒼白。

2.打擊“黃賭毒”拷問傳播倫理

2014年年初，央視記者暗訪東莞色情業(yè)，掀起了這一年打擊“黃賭毒”的序幕。

2014年5月16日，明星黃海波涉嫌嫖娼被查；7月2日，明星張耀揚涉嫌吸毒嫖娼被拘留；8月14日，港臺明星柯震東、房祖名涉嫌吸毒和容留他人吸毒被北京朝陽警方拘留；7月14日，郭美美等人因涉嫌賭博罪被拘留；9月10日，導演王全安因涉嫌賣淫嫖娼被警方拘留審查。

打擊黃賭毒無可爭議，引發(fā)爭議的是，對于這種現象是否需要“網絡示眾”，以及是否應設立“網絡示眾”的邊界。從直擊東莞掃黃現場視頻來看，有些細節(jié)性鏡頭，存在過于暴露甚至尺度逾界的問題，這也引發(fā)了以曝光涉黃傳黃的普遍憂慮。

黃海波案中，涉案女子正面照被廣泛傳播，這引發(fā)了社會對傳播倫理的廣泛關注。傳媒業(yè)的粗糲時代，傳播倫理每年都會被審視，形成次生新聞事件。

3.聶樹斌等大案重審或翻案體現媒體作為

2014年的中國法治領域，重大事件中，能跟念斌終審被判無罪、呼格吉勒圖改判無罪以及最具代表性的聶樹斌案重審匹敵的，應該不會很多。

以上三案，如果沒有媒體持續(xù)發(fā)聲，緊追不放，可能不是這樣的結果。

新華社記者湯計是呼格吉勒圖案最早的報道者。從2005年11月起，他為呼格案發(fā)了5篇內部報道，一直呼吁再審，一再推動此案進程。多家媒體、多個媒體人則接力在念斌案、聶樹斌案上發(fā)力，對案情細節(jié)刨根究底，不放過任何一絲曙光，終于等來了希望。

這說明，在一個法治尚不健全的時代，挖掘真相，監(jiān)督公權力的運行，為蒙冤受屈者和弱勢群體鼓與呼，仍是當下媒體人必須肩負的社會責任和歷史使命。媒體人應謹記，正義也許會遲到，但從不會缺席。

2014年已過去，新的一年，傳媒業(yè)仍將在劇烈變動中重構，在這個大轉型時代，“星辰將在夜中守望，晨曦仍舊升起，時間像海波的洶涌，激蕩著歡樂與哀傷”，未來會是怎樣，出路會在哪里，混沌中將會孕育出什么，都值得期待。

（作者葉鐵橋為《中國青年報》官微運營室主任、微信公眾號刺猬公社創(chuàng)始人；周珊珊為清華大學新聞與傳播學院碩士研究生；馬婧為北京大學新聞與傳播學院碩士研究生）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com