□ 文/馬金馨

從《紐約時(shí)報(bào)》、彭博社看數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用及發(fā)展

□ 文/馬金馨

“數(shù)據(jù)新聞”（Data Journalism）無疑是全球新聞界近年來最流行的詞匯之一，也是發(fā)展最快的方向之一。從英美到亞非，從業(yè)界到高校，都在這條難度頗大的小徑上做著各種嘗試與突破。站在2014年尾回望，哪些國(guó)際前沿操作值得關(guān)注？哪些最新發(fā)展趨勢(shì)值得探究？

數(shù)據(jù)，并不一定是可視的，也可以是隱形的：隱形的數(shù)據(jù)，指的是作品不能直接體現(xiàn)出其背后大量數(shù)據(jù)獲取、挖掘、分析、解讀工作。很多時(shí)候，這一部分才是數(shù)據(jù)新聞的核心和價(jià)值所在，亦是最花時(shí)間和人力的部分?？梢暤臄?shù)據(jù)，是新聞的最后呈現(xiàn)，可以是傳統(tǒng)的平面作圖，也可以是基于網(wǎng)絡(luò)的交互作品。從以下案例可以分析近年數(shù)據(jù)新聞可視化的發(fā)展方向。

主打數(shù)據(jù)新聞的《紐約時(shí)報(bào)》新欄目：“The Upshot”

“The Upshot”是《紐約時(shí)報(bào)》于2014年春天推出的新欄目，主打數(shù)據(jù)新聞，欄目成立時(shí)便有15名團(tuán)隊(duì)成員?！癟he Upshot”針對(duì)政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，旨在通過數(shù)據(jù)分析和呈現(xiàn)，幫助讀者洞悉復(fù)雜政經(jīng)事件背后的含義。除了嚴(yán)肅的政經(jīng)主題之外，“Upshot”還推出了許多體育主題的作品，覆蓋世界杯、橄欖球、棒球、足球、NBA等等。

欄目推出至今已有不少成功項(xiàng)目，例如一個(gè)關(guān)于租房和買房的產(chǎn)品，通過數(shù)據(jù)分析和建模，讀者可以輸入自己的各種消費(fèi)水平和財(cái)務(wù)狀況，而這個(gè)產(chǎn)品會(huì)為讀者提供相應(yīng)建議，例如應(yīng)該“租房”還是“買房”。

從“The Upshot”欄目的作品中可以看到以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 個(gè)性化：即個(gè)體讀者能夠通過互動(dòng)與一個(gè)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道或產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，例如“租房還是買房”作品，通過交互使得房?jī)r(jià)漲跌等宏觀數(shù)據(jù)與每一位讀者的生活聯(lián)系起來。這個(gè)特點(diǎn)也可以在《紐約時(shí)報(bào)》的其他作品（例如早在2009年的失業(yè)率交互作品，可讓讀者通過選擇年齡、性別、教育程度等，尋找自己所在階層的失業(yè)率趨勢(shì)和現(xiàn)狀），以及其他許多機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品中看到。

□ 彭博社交互數(shù)據(jù)產(chǎn)品“億萬富翁財(cái)富排名榜”。

2. 功能性：最理想的數(shù)據(jù)可視化作品應(yīng)實(shí)現(xiàn)美感、實(shí)用、新聞價(jià)值的三者和諧統(tǒng)一，但限于時(shí)間和人力，一般作品很難做到。在《紐約時(shí)報(bào)》的嘗試中，更突出產(chǎn)品的功能性，于是可視化的設(shè)計(jì)通常偏簡(jiǎn)潔，從而方便讀者和用戶上手操作。同樣的特點(diǎn)也可以在紐約公共廣播電臺(tái)為颶風(fēng)而制作的紐約地區(qū)疏散圖中窺見。

3. 常規(guī)化：雖然不是每家媒體都可以如同《紐約時(shí)報(bào)》一樣組建十幾個(gè)人的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)，但無庸置疑，它已成為許多機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)發(fā)展方向。2014年秋天，已經(jīng)是數(shù)據(jù)新聞先驅(qū)的《英國(guó)衛(wèi)報(bào)》重組了編輯團(tuán)隊(duì)，宣布數(shù)據(jù)新聞成為三大方向之一。新晉的網(wǎng)絡(luò)媒體如Quartz，Vox和BuzzFeed亦都在招兵買馬組建各自的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)。無需太多時(shí)間，數(shù)據(jù)新聞會(huì)和當(dāng)年的社交媒體一樣，很快成為新聞編輯室的常規(guī)組成。

彭博社的交互數(shù)據(jù)產(chǎn)品“億萬富翁財(cái)富排名榜”

這款基于網(wǎng)絡(luò)交互的數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用呈現(xiàn)全球百名富豪的財(cái)富，結(jié)合每天股市漲跌、宏觀經(jīng)濟(jì)變化、彭博的原創(chuàng)報(bào)道來算出個(gè)人財(cái)富值，同時(shí)更新頁面上的排名和變化情況。通過頭像、圖表、散點(diǎn)、地圖四種方式進(jìn)行可視化。作品依托專職數(shù)據(jù)記者做更新、報(bào)道。數(shù)據(jù)處理結(jié)合可視化，新聞報(bào)道與應(yīng)用亦相得益彰。此應(yīng)用獲得多項(xiàng)設(shè)計(jì)和新聞?lì)惖莫?jiǎng)項(xiàng)。

在這個(gè)應(yīng)用中，三個(gè)趨勢(shì)很明顯：

1.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)——后臺(tái)數(shù)據(jù)更新是一個(gè)長(zhǎng)期數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目的生命力來源，創(chuàng)造項(xiàng)目生長(zhǎng)的空間（此應(yīng)用于2012年推出時(shí)只有20個(gè)富豪在列），促使更多用戶通過數(shù)據(jù)觀察新聞線索、生成觀點(diǎn)，因?yàn)橄啾纫荒旮乱淮蔚母２妓古判邪?，彭博的榜單每天都可能有意想不到的變化，增加用戶回頭率。

亦可參考的項(xiàng)目有ProPublica的Dollars for Docs數(shù)據(jù)庫——它追蹤醫(yī)藥公司給醫(yī)生的各種酬勞，有100多家美國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)利用這個(gè)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行報(bào)道；或者Homicide Watch——追蹤華盛頓的命案情況，及類似的《洛杉磯時(shí)報(bào)》LA Mapping——以地圖形式追蹤洛杉磯社區(qū)內(nèi)的各種教育、犯罪等情況。當(dāng)然，數(shù)據(jù)庫的維護(hù)和更新都需要成本，并不是所有的媒體都能長(zhǎng)期負(fù)擔(dān)。Homicide Watch已宣布于2014年底關(guān)閉，因無法負(fù)擔(dān)每年6萬美元的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)。因此，商業(yè)上的考量也是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目所必須要面對(duì)的問題。

2.交互——應(yīng)用中的每一個(gè)組成都提供完整數(shù)據(jù)，給用戶充分探索、發(fā)掘的空間。用戶可以通過行業(yè)、國(guó)籍、性別、年齡、財(cái)富來源等不同的指標(biāo)查看自己感興趣的人。在新聞交互領(lǐng)域的先驅(qū)作品可參考《紐約時(shí)報(bào)》歷年政府預(yù)算可視化或歷次大選可視化作品，均為經(jīng)典之作。交互的背后是數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化——只有當(dāng)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)一清理和解構(gòu)后，才有可能進(jìn)一步考慮交互的可能性和用戶體驗(yàn)。

如何充實(shí)自己，駕馭數(shù)據(jù)新聞？

在全球媒體行業(yè)不景氣、連連裁員的大背景下，數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域卻創(chuàng)造了新一輪的就業(yè)高潮。該領(lǐng)域因涉及設(shè)計(jì)、編程、新聞三部分的綜合能力和溝通技巧，隨著業(yè)界需求急劇擴(kuò)大，相關(guān)綜合性人才缺少。許多高校都推出了數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)。例如斯坦福大學(xué)對(duì)于2014－2015學(xué)年的新聞系學(xué)生將增加數(shù)據(jù)新聞方向，將數(shù)據(jù)能力融入公共議題范圍及傳統(tǒng)調(diào)查報(bào)道。

對(duì)于已不太可能回高校充電的傳媒老兵們來說，亦有許多機(jī)會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)能力方面的訓(xùn)練。一類是傳統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)，例如National Institute for Computer-Assisted Reporting (NICAR)自1989年就開始為全球記者提供計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道的培訓(xùn)，而其培訓(xùn)亦隨著需求的變化而變化——目前已經(jīng)有從網(wǎng)頁數(shù)據(jù)抓取到可視化技巧方面的培訓(xùn)。另一類是公開免費(fèi)的MOOC，例如美國(guó)西北大學(xué)的Knight Lab推出數(shù)據(jù)新聞入門課，由業(yè)界專家主講，同時(shí)亦有推出專門針對(duì)信息圖和可視化的課程，由Alberto Cairo主講，兩次開課共吸引來自上百個(gè)國(guó)家、7000多人報(bào)名學(xué)習(xí)。MOOC無地域限制，尤其適合空余時(shí)間零碎的職場(chǎng)人士。

放眼2015，數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步成熟：從人才培育和技能更新，到編輯室流程的規(guī)范和作品的創(chuàng)意，再到工具的分享和代碼的開放，以至于政府、媒體、高校的聯(lián)動(dòng)，最后到跨領(lǐng)域及全球化的協(xié)作，都讓人拭目以待。

（作者是數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人）

本欄編輯 翟錚璇 905553195@qq.com