□ 文/海永軍 曾崇明

《西雙版納報》：立足邊疆追趕媒體變革潮流

□ 文/海永軍 曾崇明

面對前所未有的挑戰(zhàn)，地處云南省邊疆少數(shù)民族地區(qū)的《西雙版納報》以“做深做透本地市場，加強(qiáng)報紙品牌營銷,多元化發(fā)展”的思路，挖掘傳統(tǒng)媒體經(jīng)營潛力，創(chuàng)新紙質(zhì)媒體經(jīng)營方式，延伸傳統(tǒng)媒體宣傳觸角，拓展傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間，確保了主營業(yè)務(wù)收入逐年增長。

西雙版納報 少數(shù)民族 傣文 經(jīng)營

創(chuàng)新方式 做深做透本地市場

抓好協(xié)辦專欄。在做好宣傳報道工作的基礎(chǔ)上，《西雙版納報》根據(jù)宣傳報道要求，結(jié)合有關(guān)部門的需求，挖掘傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營潛力，積極整合轄區(qū)信息資源。2011年以來，先后與南方電網(wǎng)西雙版納分公司、景洪市、西雙版納州中級人民法院、西雙版納州人民檢察院等單位和部門協(xié)辦開辟了《西雙版納供電》《美麗景洪》《傣鄉(xiāng)法苑》《檢察在線》等月刊、專欄、專刊。既宣傳了這些單位和部門穩(wěn)步推進(jìn)西雙版納經(jīng)濟(jì)社會不斷向前發(fā)展和法制建設(shè)取得的成效，豐富了報紙的宣傳報道內(nèi)容，通過收取協(xié)辦費(fèi)用，又為報社報業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)費(fèi)支持。

抓好廣告經(jīng)營。西雙版納傣族自治州是個農(nóng)業(yè)州和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的邊疆少數(shù)民族自治州，全州每年的戶外廣告投入量不多，投到傳統(tǒng)媒體上的廣告更少。盡管如此，西雙版納報社還是把報紙廣告經(jīng)營作為支撐報業(yè)發(fā)展的重要支柱來抓。主攻行業(yè)形象廣告和分類廣告，并在廣告部內(nèi)部實(shí)行工資獎金和任務(wù)掛鉤，強(qiáng)化廣告從業(yè)人員的責(zé)任意識，始終堅(jiān)持守法經(jīng)營，杜絕違法廣告，改善服務(wù)態(tài)度，提高服務(wù)質(zhì)量，努力穩(wěn)定老客戶，挖掘發(fā)展新客戶，使廣告收入逐年增加，每年數(shù)百萬的廣告收入，為報紙正常運(yùn)行打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

抓好發(fā)行?！段麟p版納報》現(xiàn)在仍是由郵局代為發(fā)行。在開展常規(guī)的宣傳動員的基礎(chǔ)上，報社實(shí)行了一些獎勵辦法，對超額完成訂報任務(wù)的郵政部門予以獎勵，以提高發(fā)行人員的工作積極性。為擴(kuò)大征訂渠道，調(diào)動郵局工作人員征訂《西雙版納報》的積極性，西雙版納報社與郵政部門協(xié)商制定了郵發(fā)合同。適當(dāng)?shù)莫剟钣行д{(diào)動了郵局工作人員的積極性，過去等人上門訂報的現(xiàn)象現(xiàn)在變?yōu)橹鲃舆M(jìn)村入戶訂報，為發(fā)行量的增加創(chuàng)造了條件。

多種經(jīng)營 拓展報業(yè)發(fā)展空間

自辦印報中心。2009年，西雙版納報社積極向國家新聞出版總署和省新聞出版局爭取資金扶持，獲得專項(xiàng)扶持資金100萬元；州政府給予配套資金185萬元，于當(dāng)年12月初通過公開招標(biāo)方式采購了北人生產(chǎn)的YP4787G彩色印刷設(shè)備。通過緊張的安裝調(diào)試，彩報印刷中心建設(shè)工程于2009年12月28日竣工，并正式投入使用。從此，結(jié)束了《西雙版納報》52年來不能連續(xù)出版彩印報紙的歷史。2013年以來，西雙版納報社印報中心承印了《普洱日報》。

創(chuàng)辦公共閱報欄。為了解決城區(qū)居民讀報難，西雙版納報社采取“走出去”的方式，專門派出人員到省內(nèi)發(fā)達(dá)城市進(jìn)行考察。在此基礎(chǔ)上，積極與在公共閱報欄建立方面走在前列的玉溪日報社聯(lián)合，實(shí)行州市跨媒體合作，引入玉溪日報社經(jīng)營閱報欄的理念和做法，由雙方共同籌資入股，創(chuàng)建“雙溪文化傳媒有限責(zé)任公司”，共同經(jīng)營、共擔(dān)風(fēng)險、共享利益。在景洪城區(qū)的學(xué)校、醫(yī)院、口岸、機(jī)場、碼頭、車站、超市、商業(yè)區(qū)、主要街道、廣場、社區(qū)等公共場所，建立了首批45個新型多畫面滾動燈箱式黨報閱報欄（目前已增加到75個）。該閱報欄分上中下三層，上層為滾動式廣告畫面，可連續(xù)滾動廣告畫面三幅，中間層為LED公共信息發(fā)布平臺，可24小時滾動發(fā)布新聞、公共信息、商業(yè)資訊等，下層為黨報讀報平臺。新型黨報閱報欄上粘貼的報紙有《西雙版納報》（傣文版、漢文版）、《文化周刊》《現(xiàn)代家庭報》。

開展手機(jī)短信業(yè)務(wù)。西雙版納報社把新媒體帶來的挑戰(zhàn)作為實(shí)現(xiàn)新一輪報業(yè)增長的大好機(jī)遇，本著充分利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展黨報發(fā)展空間這一思想，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，主動實(shí)踐，積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造和改進(jìn)傳統(tǒng)報紙宣傳工作，參與新媒體的開發(fā)運(yùn)用。

2007年1月1日，“西雙版納手機(jī)報——西雙版納快報”正式開通，每天向西雙版納州廣大移動手機(jī)客戶提供1條至4條《西雙版納報》發(fā)布的重要、實(shí)用、權(quán)威、專業(yè)的新聞資訊和州外的重要新聞。“西雙版納快報”不僅為訂戶提供了一個隨身、隨地、隨時了解州內(nèi)外大事的快捷通道，而且增加了《西雙版納報》的影響力。目前，“西雙版納快報”訂戶達(dá)1萬多人，還成為了有關(guān)部門宣傳發(fā)布一些重要及時資訊的重要平臺。

（作者單位：西雙版納報社）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com