□ 文/柳斌杰

加快融合發(fā)展 壯大主流陣地

□ 文/柳斌杰

柳斌杰

本文圍繞“加快媒體融合，壯大主流陣地”這一主題談了三點(diǎn)意見，實(shí)際是回答三個(gè)問題：一是報(bào)紙還能活多久？二是多媒體條件下報(bào)紙?jiān)趺椿?？三是出路在哪里?/p>

報(bào)業(yè)集團(tuán) 媒體融合 新媒體 轉(zhuǎn)型

首屆中國報(bào)業(yè)集團(tuán)高層座談會的主題是“加快媒體轉(zhuǎn)型，推動(dòng)融合發(fā)展”，我認(rèn)為，這一主題非常鮮明，抓住了當(dāng)前報(bào)業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。因?yàn)榧涌烀襟w轉(zhuǎn)型，這是形勢使然，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期所有媒體都要經(jīng)歷深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展，報(bào)紙尤其要經(jīng)歷生存競爭的考驗(yàn)；推動(dòng)融合發(fā)展，這是多媒體條件下的唯一選擇，也是主流媒體轉(zhuǎn)型的方向和目標(biāo)。圍繞這一主題下面談三點(diǎn)意見，實(shí)際是回答三個(gè)問題：一是報(bào)紙還能活多久？二是多媒體條件下報(bào)紙?jiān)趺椿睿咳浅雎吩谀睦铮?/p>

一、黨報(bào)永遠(yuǎn)是引領(lǐng)時(shí)代潮流的旗幟

不管你喜歡不喜歡，互聯(lián)網(wǎng)都是人類歷史上劃時(shí)代的科學(xué)技術(shù)新成就，基于互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)方式、生活方式已經(jīng)或?qū)⒁淖円磺?，打破社會?jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的一切秩序，并開辟新的前進(jìn)道路，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。這種形勢給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，就出現(xiàn)“報(bào)紙危機(jī)”“報(bào)紙終結(jié)論”“報(bào)紙冰河期”“報(bào)業(yè)的生死拐點(diǎn)”等唱衰報(bào)紙的論點(diǎn)：

這就需要回答一個(gè)問題：中國的報(bào)紙到底還能活多久？我的回答是：中國的報(bào)紙是永不消失的文化風(fēng)景線，是永不褪色的新聞主陣地，她永遠(yuǎn)要活下去！我的理由有五點(diǎn)。

第一，歷史證明，傳播形式可以并存，不可以代替。從人類傳播史來看，近距離語言傳播是第一個(gè)形態(tài)，盡管出現(xiàn)了很多傳播形式，這一點(diǎn)仍然是最實(shí)用的。印刷技術(shù)使媒體創(chuàng)造了遠(yuǎn)程傳播的奇跡，但并未代替語言傳播。光電技術(shù)產(chǎn)生了照相、電報(bào)、廣播、電視、電影等傳播形式，豐富了傳播的渠道和平臺，但并未取代語言和印刷媒體的傳播方式，反而促進(jìn)了印刷媒體的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，豐富發(fā)展了人類的傳播形式，但并不能取代其他的傳播形式，不能取代報(bào)業(yè)的特殊傳播作用。

第二，技術(shù)判斷，各自的優(yōu)勢可以互補(bǔ)。顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)有互聯(lián)互通、海量信息、自由表達(dá)、即時(shí)更新、跨境傳播的優(yōu)勢。而報(bào)紙也有無需裝備、攜帶方便、有光即讀、環(huán)保節(jié)能、信息精選、資源可靠的優(yōu)勢。報(bào)紙有大量的采訪、信息加工程序，記者采訪、編輯把關(guān)、領(lǐng)導(dǎo)審核。與互聯(lián)網(wǎng)相比，報(bào)紙安全可靠、信息壽命長、內(nèi)容豐富，特別是思想文化方面的優(yōu)勢，是互聯(lián)網(wǎng)代替不了的。

第三，信息資源，來源不同而可靠度有差異。報(bào)社是有嚴(yán)格資質(zhì)要求的法定機(jī)構(gòu)，它有大批記者實(shí)地采訪，從每天發(fā)生的新聞事件中選取最具有價(jià)值的信息，通過選擇、加工、審核、發(fā)布，成了重要的信息資源，可靠性高。而互聯(lián)網(wǎng)上是社交性的信息，隨意發(fā)布或任意抓取，沒有采訪、加工、審核的程序保障，可信度差。國外沒有人承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)是公共媒體，而只限定在社交范圍。

第四，社會評價(jià)，報(bào)紙的公信力在所有媒體中是最高的。中外調(diào)查都是這樣的，白紙黑字，書證如山，可以作為政令、司法、學(xué)術(shù)引用的依據(jù)。而互聯(lián)網(wǎng)則隨機(jī)變動(dòng)、飄忽即逝、莫衷一是，難以為據(jù)，在公眾心目中缺乏公信力。對于重大事情，即使上了網(wǎng)絡(luò)、聽了廣播、看了電視，人們依然要讀報(bào)紙加以核對和證實(shí)。這種公信力是其他傳播載體不可替代的。

第五，特殊地位，這是最主要的一條。辦報(bào)紙理所當(dāng)然有政治、經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)方面的條件和優(yōu)勢，但支持報(bào)紙長期存在和發(fā)展的重要因素，是黨報(bào)在黨的全部事業(yè)中的特殊地位?？梢哉f，從馬克思、列寧到毛澤東，都是從辦報(bào)辦刊開始自己的革命事業(yè)的，共產(chǎn)黨就是從辦報(bào)辦刊起家的，這個(gè)動(dòng)員群眾、宣傳革命的法寶是永遠(yuǎn)不會丟掉的。

這里我們不妨回顧一下歷史。無論是在革命、建設(shè)，還是改革開放新時(shí)期，我們黨都把新聞工作擺在重要位置，根據(jù)不同時(shí)期的形勢任務(wù)要求，積極推動(dòng)新聞事業(yè)發(fā)展。特別是對黨報(bào)，黨中央每個(gè)重要時(shí)期都有專門的決定和指示，使其在貫徹和實(shí)現(xiàn)黨的革命和執(zhí)政目標(biāo)中發(fā)揮了獨(dú)特作用，作出重大貢獻(xiàn)。

在新民主主義革命時(shí)期，黨的新聞事業(yè)成為宣傳革命理論、組織動(dòng)員群眾、開展對敵斗爭的重要武器，黨報(bào)黨刊發(fā)揮了特殊的作用。早在1920年前后，上海、北京、湖南等地的共產(chǎn)黨早期組織分別創(chuàng)辦了《共產(chǎn)黨》月刊和《湘江評論》等，為建黨工作作了輿論準(zhǔn)備，培養(yǎng)了人才。黨的“一大”確定加快辦報(bào)辦社辦刊是黨目前的主要任務(wù)，黨的“二大”則專題討論報(bào)刊宣傳工作。土地革命戰(zhàn)爭時(shí)期，在極其艱難困苦的斗爭環(huán)境里，我們黨堅(jiān)持出版書報(bào)刊，揭露黑暗統(tǒng)治，宣傳革命真理。在國民黨統(tǒng)治區(qū)，我們黨先后創(chuàng)辦了《布爾塞維克》《紅旗日報(bào)》等報(bào)刊?？谷諔?zhàn)爭時(shí)期，以毛澤東同志為首的黨中央提出要建立文、武兩支隊(duì)伍。無論是在國民黨統(tǒng)治區(qū)、淪陷區(qū)，還是在抗日根據(jù)地，黨領(lǐng)導(dǎo)下的報(bào)刊社大力發(fā)展，積極宣傳我們黨堅(jiān)持抗戰(zhàn)、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步的方針，使我們黨全面抗戰(zhàn)的思想和主張從延安遠(yuǎn)播海內(nèi)外，極大地振奮了全國人民抗戰(zhàn)必勝的信心。解放戰(zhàn)爭時(shí)期，隨著解放區(qū)范圍不斷擴(kuò)大，黨的新聞事業(yè)空前壯大。我們黨在解放區(qū)創(chuàng)辦了一批報(bào)刊，提出了“全黨辦報(bào)”“群眾辦報(bào)”方針，要求動(dòng)員各種力量辦人民報(bào)紙，給人民提供革命讀物，并明確指出了新聞工作必須為人民大眾服務(wù)的方向。這標(biāo)志著黨的新聞工作逐漸成熟，豐富了黨的意識形態(tài)理論，成為黨的新民主主義革命理論的重要組成部分。新中國建立和社會主義建設(shè)時(shí)期，黨的新聞事業(yè)大發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展、社會主義改造和社會主義建設(shè)全面展開作出了重要貢獻(xiàn)。在改革開放新時(shí)期，黨中央高度重視新聞工作，新聞事業(yè)成為中國特色社會主義總體布局的重要組成部分，在服務(wù)大局中實(shí)現(xiàn)了大改革大發(fā)展大跨越。特別是文化體制改革和傳播力工程建設(shè)，大大解放和發(fā)展了新聞生產(chǎn)力，我國報(bào)紙出版發(fā)行穩(wěn)居世界第一位，新聞事業(yè)有了長足的發(fā)展和進(jìn)步。

黨的十八大以來，以習(xí)近平為總書記的新一屆黨中央，更加重視新聞宣傳思想工作。習(xí)近平總書記站在黨和國家全局高度，多次深刻論述了事關(guān)宣傳思想輿論工作長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，進(jìn)一步明確了新形勢下新聞宣傳工作的方向、目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和基本要求，提出了一系列新思想、新觀點(diǎn)、新思路，具有很強(qiáng)的戰(zhàn)略性、前瞻性和針對性、指導(dǎo)性，體現(xiàn)了新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的執(zhí)政理念和執(zhí)政方略，對開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面，起到了重要指導(dǎo)和推動(dòng)作用。

從此歷程中，我們可以看到，我們黨歷來高度重視黨報(bào)工作，重視黨報(bào)的發(fā)展，重視黨報(bào)作用的發(fā)揮，以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)主流媒體是黨和國家宣傳思想戰(zhàn)線的主流陣地，也是全國新聞媒體的主力軍之一，更是我國報(bào)業(yè)中的骨干和主體。在正確引導(dǎo)社會輿論、傳播社會主流文化的重要力量方面，黨報(bào)有著不可替代的公信力、影響力，每到關(guān)鍵時(shí)刻，黨報(bào)在輿論引導(dǎo)中都起到了“定海神針”的作用，擔(dān)負(fù)著主流媒體的社會責(zé)任及歷史使命。黨報(bào)新聞工作者，一定要認(rèn)真擔(dān)負(fù)起黨和人民的重托，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以人民為中心的新聞理念，堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定信念、振奮精神，使黨報(bào)在鞏固壯大主流思想輿論中永遠(yuǎn)發(fā)揮旗幟作用。

二、科學(xué)應(yīng)對報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體互聯(lián)互通、傳輸快捷、信息海量、覆蓋廣泛、使用方便、成本低廉的優(yōu)勢，深刻改變和影響著傳統(tǒng)媒體，報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

第一，思維方式落后?？茖W(xué)技術(shù)改變了信息和文化傳播的方式，人們學(xué)會了運(yùn)用新技術(shù)、新工具、新媒體為自己增加知識才能、豐富精神文化生活。在這種條件下，報(bào)業(yè)處在兩難境地：要改革沒思路，不改革沒出路；守陣地難競爭，想搞活難放手。這里的關(guān)鍵是解放思想的問題，而解放思想的核心是轉(zhuǎn)變思維方式。習(xí)近平總書記要求全黨同志要有法治思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，媒體要用新概念、新范疇、新表述傳播中國新形象、好聲音。而我們報(bào)業(yè)的思維、觀念還達(dá)不到這個(gè)要求。一是不能用法治思維判斷媒體運(yùn)行的底線，解決不好正面宣傳與批評、監(jiān)督的關(guān)系，要么是鶯歌燕舞，沒有危機(jī)意識；要么是一片黑暗，不見光明。而正確的批評、開展嚴(yán)肅的批評，是習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)的新常態(tài)，我們卻用不好。二是不敢運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維打破了傳統(tǒng)思維的定式，更加符合唯物辯證法、黨的群眾路線和馬克思主義認(rèn)識論。報(bào)紙雖然不能像互聯(lián)網(wǎng)、新媒體那樣海量傳播，還要堅(jiān)守主流陣地，但可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造我們的思維方式，把報(bào)紙辦得更加開放、透明、寬松、包容，更加具有吸引力和影響力。

第二，市場滑坡和經(jīng)營壓力。去年，全國報(bào)業(yè)出版集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額都出現(xiàn)不同程度滑坡，分別降低14.6%與6.9%，有15家營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損，較2012年增加3家。今年，報(bào)業(yè)整體發(fā)展形勢依然嚴(yán)峻。作為報(bào)業(yè)收入支柱，報(bào)紙廣告今年前三季度同比下降了16%。我要說的是，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)營收萎縮不是中國獨(dú)有的，而是全球性的。以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在全球范圍內(nèi)遭遇困境，并且這種趨勢還會繼續(xù)，這是不得不面對的現(xiàn)實(shí)。

就中國來說，解決這個(gè)問題并不難，現(xiàn)在方向也是明確的。我們不是歐美國家的私人報(bào)業(yè)，報(bào)紙是黨的事業(yè)，是國家資本支持的，只有搞活的問題，沒有搞垮的風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)辦法就是3條：一是向改革要?jiǎng)恿?，?bào)業(yè)改革，有些地方還沒有完全到位。前一階段，要求報(bào)業(yè)改革的幾條，有些地方還沒有落實(shí)。二是向創(chuàng)新要能力，提高傳播能力。三是向管理要效益，報(bào)業(yè)管理水平不高，是普遍現(xiàn)象，前列報(bào)業(yè)集團(tuán)在管理上上了一個(gè)臺階，把所有資源管理好、調(diào)動(dòng)起來發(fā)展好報(bào)業(yè)集團(tuán)，需要提倡出版、傳媒領(lǐng)域里引入職業(yè)經(jīng)理人的概念。上述三個(gè)方面抓住了，做大做強(qiáng)主要報(bào)業(yè)集團(tuán)是沒有疑問的。只要深化改革，創(chuàng)新發(fā)展，我們一定會有新局面。

第三，社會壓力和新媒體沖擊。社會壓力主要來自受眾，他們獲取信息的渠道日漸多樣化，媒體的個(gè)性化、分眾化、對象化越來越明顯。于是，作為主流媒體的報(bào)紙、電視關(guān)注度不斷下降，受眾面越來越小，以至于有些人挖苦我們，現(xiàn)在有的報(bào)紙、電視是“寫誰誰看、演誰誰看”“誰寫誰看、誰演誰看”。人民群眾接受新事物、趨向新媒體是無可指責(zé)的。對于新媒體帶來的沖擊，要運(yùn)用新技術(shù)、新思維、新業(yè)態(tài)、新模式改造傳統(tǒng)媒體，使固有優(yōu)勢在新條件下發(fā)揮作用。

面對這種現(xiàn)實(shí)，我們應(yīng)該以積極態(tài)度推動(dòng)兩個(gè)適應(yīng)、兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是適應(yīng)人民群眾新期待，轉(zhuǎn)變辦報(bào)的理念和思路，在內(nèi)容和形式上貼近人民大眾的實(shí)際和需求，反映人民的意愿和呼聲，提升報(bào)紙影響力。二是適應(yīng)傳播技術(shù)變革，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，大力創(chuàng)造新技術(shù)、新渠道、新平臺，創(chuàng)新自己的傳播手段和方法，學(xué)習(xí)新媒體市場化經(jīng)營管理模式，提升報(bào)業(yè)競爭力。這兩方面做到了，壓力和沖擊就能變成改革發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力，促使報(bào)業(yè)更好地發(fā)展。

同時(shí)，更應(yīng)該看到，挑戰(zhàn)中有機(jī)遇，挑戰(zhàn)應(yīng)對好了也會變成機(jī)遇。在這場變革中，新媒體憑借思維、技術(shù)和市場等幾大優(yōu)勢迅速崛起，受到用戶青睞。而傳統(tǒng)主流媒體由于體制機(jī)制的原因，理念、思維的原因，技術(shù)渠道的原因，目前對改革、創(chuàng)新、融合的探索和實(shí)踐還不夠。機(jī)遇在哪里？我認(rèn)為主要有兩個(gè)：

第一，抓住技術(shù)革新帶來的時(shí)代機(jī)遇。新技術(shù)給傳統(tǒng)媒體原有的生產(chǎn)方式、盈利模式帶來了沖擊，但同時(shí)技術(shù)的發(fā)展也突破了原有的信息傳播方式和產(chǎn)品形態(tài)，打破了過去的體制機(jī)制障礙，產(chǎn)生了嶄新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展格局。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革面前，我們與世界各國的媒體站在同一起跑線上，這個(gè)歷史性機(jī)遇千載難逢，抓住就能贏得主動(dòng)，就能搶占未來發(fā)展的制高點(diǎn)；否則就有可能陷于被動(dòng)，甚至被時(shí)代所淘汰。

第二，抓住國家推動(dòng)發(fā)展的政策機(jī)遇。

黨的十八大以來，在新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的帶領(lǐng)下，國內(nèi)改革發(fā)展勢頭良好，這也是媒體大有作為的時(shí)代。2013年以來，國家連續(xù)出臺一系列政策和文件，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及新聞出版業(yè)發(fā)展。這包括支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)“三跨”發(fā)展、強(qiáng)化公共文化服務(wù)、深化新聞出版改革等。我們一定要抓住國家扶持推動(dòng)媒體發(fā)展這一政策紅利，實(shí)現(xiàn)新聞傳播由服務(wù)小眾向服務(wù)大眾的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)運(yùn)行機(jī)制、方式由計(jì)劃向市場的大變革，實(shí)現(xiàn)單一業(yè)態(tài)向多元業(yè)態(tài)的大轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)集團(tuán)由傳統(tǒng)報(bào)社向現(xiàn)代傳媒大集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展大跨越，全面提升黨報(bào)集團(tuán)的傳播力、影響力和競爭力。

□ 2014年11月27日，由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)發(fā)起，聯(lián)合大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)（大眾日報(bào)社）舉辦的“首屆中國報(bào)業(yè)集團(tuán)高層座談會”在山東濟(jì)南召開。

三、以融合發(fā)展為契機(jī)打造新型強(qiáng)勢報(bào)業(yè)集團(tuán)

目前，我國共組建了49個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)，主要是黨報(bào)集團(tuán)，主導(dǎo)了國內(nèi)的輿論，也是我們黨治國理政的重要平臺。不久前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展指明了方向。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)裂變式發(fā)展態(tài)勢，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣、影響之大超乎想象，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的主流地位。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。從輿論生態(tài)變化看，新興媒體話題設(shè)置、快速反應(yīng)、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，大量社會熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力受到考驗(yàn)。從意識形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口。面對這種嚴(yán)峻形勢，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，必須跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進(jìn)程。這是報(bào)業(yè)特別是黨報(bào)應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起的歷史責(zé)任。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一種簡單的彼消此長的關(guān)系，而是在一定條件下比如在融合發(fā)展的條件下此長彼長、共同發(fā)展的關(guān)系。如何加快媒體轉(zhuǎn)型，推動(dòng)融合發(fā)展？我認(rèn)為，簡單說，在思想上、行動(dòng)上要有所準(zhǔn)備。

思想上，要做到“六個(gè)一”。

一種觀念，就是樹立一體化發(fā)展觀念。觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識推動(dòng)實(shí)踐。關(guān)鍵是要努力形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和認(rèn)識。說得土一點(diǎn)，主流媒體要放下架子，深入進(jìn)去，在融合進(jìn)程中發(fā)揮主導(dǎo)作用。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，但還不是深度的融合發(fā)展，不是一體化融合。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)平臺、應(yīng)用終端、人才隊(duì)伍的共享共融，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你。

一種思維，就是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。

這是習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)的。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，很重要的就是要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體。這就要求必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作，樹立人民至上、用戶第一的觀念，適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，高度重視新聞首創(chuàng)首發(fā)首播，樹立全球視野，強(qiáng)化市場觀念，提高市場營銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強(qiáng)自身品牌。

一種意識，就是增強(qiáng)開放合作意識。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、新技術(shù)新業(yè)態(tài)層出不窮的今天，融合發(fā)展所需要的技術(shù)都靠自己研發(fā)，封閉起來去搞，是不可能的，也是沒有出路的。要打破小而全、大而全的觀念，能用社會的、別人的平臺，技術(shù)要盡量用，采用市場機(jī)制去整合，不能關(guān)起門來搞融合。要通過多種形式，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺、渠道、手段，借力推進(jìn)，開放合作，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

一種精神，就是發(fā)揚(yáng)改革攻堅(jiān)精神。

媒體融合發(fā)展是一場全方位的媒體改革，涉及體制、機(jī)制、投資、管理等問題，不改革是無法融合的。媒體融合發(fā)展不同于以往的改版擴(kuò)版和欄目調(diào)整，也不是在原有框架下修修補(bǔ)補(bǔ)、花樣翻新。如果不思進(jìn)取、怕這怕那，工作就難以推進(jìn)。要以浴火重生的膽識、你行我更行的氣度，勇于挑起擔(dān)子、把責(zé)任扛在肩上，解難題、啃骨頭，往前走。要站在新興媒體發(fā)展前沿，解放思想，大膽探索，銳意改革，不斷創(chuàng)新。

一個(gè)核心，就是把內(nèi)容建設(shè)放在首

位。對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本、是靈魂，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在?！皥?bào)”是傳播的內(nèi)容，融合發(fā)展就是為了使“報(bào)”適應(yīng)和運(yùn)用新的技術(shù)、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播?！凹垺笔莻鞑サ妮d體，是物質(zhì)的、技術(shù)的，現(xiàn)在就是要用新的技術(shù)來換舊的技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、電子技術(shù)來替代單一的印刷技術(shù)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容信息的提升和優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

一個(gè)目標(biāo)，就是打造新型媒體集團(tuán)，占領(lǐng)新聞輿論制高點(diǎn)。習(xí)近平總書記在談到媒體融合發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新興主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，與國際接軌，形成立體多樣、創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。我認(rèn)為，黨報(bào)集團(tuán)要站在這次融合發(fā)展的最前列，加快推進(jìn)新型媒體集團(tuán)建設(shè)，占領(lǐng)全球制高點(diǎn)。這就是我們的目標(biāo)。

在行動(dòng)上，應(yīng)當(dāng)從五個(gè)方面來推動(dòng)。

一是推進(jìn)內(nèi)容融合。報(bào)業(yè)要推出更多體現(xiàn)當(dāng)代中國精神和特色的精品力作，這些精品力作要用融合中外、貫通古今的新概念、新范疇、新表述，傳播中國的新形象、好聲音。留得住，有影響，這一點(diǎn)占住了，主流媒體就會立于不敗之地。

二是推進(jìn)形式融合。傳統(tǒng)媒體有豐富的信息資源，而新媒體形式更生動(dòng)活潑，把先進(jìn)內(nèi)容同新穎的傳播方式融合起來，提升先進(jìn)文化的傳播力。

三是推進(jìn)技術(shù)融合。在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)傳播格局下，融合傳播技術(shù)手段是個(gè)重要方向。報(bào)業(yè)作為依靠技術(shù)、依靠載體的行業(yè)，更要使用新技術(shù)、新渠道、新平臺傳播自己的內(nèi)容，不能停止在傳統(tǒng)辦報(bào)的方法和手段上。

四是推進(jìn)業(yè)態(tài)融合。要切實(shí)加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合，業(yè)態(tài)越來越多，形成一種信息多渠道、多平臺傳播的格局，不能單一形式，浪費(fèi)資源，而要把原創(chuàng)成果整合成大數(shù)據(jù)，發(fā)揮它的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

五是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合就是產(chǎn)品、企業(yè)在產(chǎn)業(yè)方向上的融合。新媒體是市場上發(fā)育起來的產(chǎn)業(yè)，報(bào)業(yè)市場化程度低，深入融合還無法實(shí)現(xiàn)。必須深化體制改革，以市場、產(chǎn)業(yè)體系融合來促進(jìn)發(fā)展。要用市場誠信體系和金融支持來解決“三跨”發(fā)展這個(gè)難題。另外，還要加強(qiáng)流通市場融合，推動(dòng)形成全國統(tǒng)一的傳媒市場體系，完善傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策體系。

黨報(bào)特有的優(yōu)質(zhì)基因，要繼續(xù)傳承和堅(jiān)守，同時(shí)，要帶頭借鑒新媒體的優(yōu)勢，借力現(xiàn)代科技手段，更新內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)、升級信息服務(wù)方式，創(chuàng)造內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理新模式，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，提高我國傳媒的整體實(shí)力和傳播力、公信力、影響力。

（本文是全國人大教科文衛(wèi)委主任委員、中國出版協(xié)會理事長柳斌杰在2014年11月27日召開的首屆中國報(bào)業(yè)集團(tuán)高層座談會上的講話，發(fā)表時(shí)有刪節(jié)）

編 輯 萬小廣 wxgpeter1314@126.com