李佳穎

(華中師范大學(xué)體育學(xué)院 湖北武漢 430079)

大理市區(qū)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀研究①

李佳穎

(華中師范大學(xué)體育學(xué)院 湖北武漢 430079)

目前,體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界各國的重要經(jīng)濟(jì)部門,甚至在一些國家,體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的主要部門、成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱之一。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的普遍發(fā)展關(guān)系十分密切,世界經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家——美國,其體育經(jīng)濟(jì)也是全世界最發(fā)達(dá)的。體育和經(jīng)濟(jì)都經(jīng)歷著不斷發(fā)展完善的過程,隨著他們的發(fā)展,二者之間的關(guān)系也越來越密切。該文研究大理市區(qū)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀。通過對(duì)大理市體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的調(diào)查,大理市體育產(chǎn)業(yè)雖有一定的規(guī)模和效益,但存在起點(diǎn)明顯偏低,產(chǎn)業(yè)布局不合理等因素,并提出改進(jìn)提高建議。

大理市區(qū) 體育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 項(xiàng)目 對(duì)策

1 大理市區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目布置

1.1 大理市區(qū)競技項(xiàng)目布局分析

根據(jù)項(xiàng)目規(guī)律及特點(diǎn),大理目前常年開展訓(xùn)練與競賽的項(xiàng)目,依據(jù)2008年北京奧運(yùn)項(xiàng)目設(shè)置分類有14個(gè)大項(xiàng)(云南將游泳與跳水分開,則為15項(xiàng))。這些項(xiàng)目均是大理賴以在省運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造成績的基礎(chǔ)。依據(jù)成績與實(shí)際貢獻(xiàn)又可分為：

(1)優(yōu)勢項(xiàng)目6項(xiàng)：田徑(中長跑、競走)、跳水、自行車、排球、擊劍、體操。

(2)潛優(yōu)勢項(xiàng)目8項(xiàng)：乒乓、舉重、柔道、摔跤、游泳(含跳水)、拳擊、皮劃艇、武術(shù)。

(3)一般項(xiàng)目：網(wǎng)球、高爾夫。

從大理市運(yùn)動(dòng)會(huì)的項(xiàng)目設(shè)置為看,共有22個(gè)大項(xiàng),按奧運(yùn)項(xiàng)目設(shè)置實(shí)際僅有17項(xiàng),排球被分解為室內(nèi)排球和沙灘排球,游泳被分解為游泳與跳水,高爾夫?yàn)樾略O(shè)奧運(yùn)項(xiàng)目,武術(shù)與散打?yàn)榉菉W運(yùn)項(xiàng)目。大理市區(qū)15個(gè)大項(xiàng)中有14項(xiàng)為奧運(yùn)項(xiàng)目,而按云南省運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置分解為17個(gè)項(xiàng),占總項(xiàng)目設(shè)置的比率為77.3%,超過3/4。這樣的分布還是比較全面的。綜觀大理競技體育的項(xiàng)目布局,有如下幾個(gè)特征：第一,基礎(chǔ)性項(xiàng)目外部結(jié)構(gòu)較全面,內(nèi)部結(jié)構(gòu)不均衡。田徑主要是中長跑、競走。短、跨、投缺項(xiàng);游泳也是中長距離與全能項(xiàng)目為主;舉重主要是女子項(xiàng)目;體操主要是男子部分項(xiàng)目較強(qiáng)。第二,市場化項(xiàng)目有較好普及度和布局面,但足球、籃球兩大球?qū)嵙^弱。排球、乒乓球、網(wǎng)球有較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)與社會(huì)影響力。足球和籃球的落后明顯,說明大理市區(qū)在開展這兩個(gè)項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)一般,雖然有些縣籃球開展較為普及,但僅為大眾娛樂,尚沒有上升到競技層面,體育市場化程度不高或市場開發(fā)的能力有限。第三,非市場化項(xiàng)目開展面不足。一是不均衡。其中跳水、自行車、擊劍開展較好,有一定競爭附加稅,皮劃艇、拳擊、武術(shù)套路、武術(shù)散打、柔道、摔跤等開展常規(guī)訓(xùn)練,但實(shí)力不突出,而射擊、射箭、高爾夫沒有開展。二是項(xiàng)目開發(fā)不力。綜觀以上項(xiàng)目結(jié)構(gòu),其中射擊、射箭與大理民族傳統(tǒng)體育射弩有很好的文化淵源,可進(jìn)行項(xiàng)目遷移;高爾夫,大理有良好的自然資源,如蒼山、洱海,有休閑體育及體育旅游的廣闊前景與發(fā)展要求。這些有待進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)。

綜觀以上特征,大理競技體育的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)與中國奧運(yùn)的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)主體上非常相似。應(yīng)充分借鑒中國在實(shí)施奧運(yùn)戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)大國中的理論與方法。如舉國體制的體制保障、奧運(yùn)優(yōu)先戰(zhàn)略、項(xiàng)目非均衡布局、分步實(shí)施從小項(xiàng)到大項(xiàng)的推進(jìn),若如此,大理競技體育可實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。

1.2 大理市區(qū)競技基礎(chǔ)分析

大理市區(qū)有12縣市：鶴慶、永平、劍川、漾濞、彌渡、大理、祥云、巍山、南澗、賓川、洱源、云龍。它們的競技實(shí)力表明了大理市區(qū)競技實(shí)力的內(nèi)部細(xì)分結(jié)構(gòu)。由于沒有州級(jí)綜合運(yùn)動(dòng)會(huì),但運(yùn)動(dòng)員可按原籍代表大理市區(qū)參加云南省十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的成績排名,實(shí)力格局為：大理、賓川、彌渡為第一集團(tuán),項(xiàng)目分布全面,奪金點(diǎn)較多;洱源、云龍、祥云、巍山為第二集團(tuán),項(xiàng)目分面較全面,若干項(xiàng)目為實(shí)力;其它為第三集團(tuán),項(xiàng)目分布少,能實(shí)力沖擊獎(jiǎng)牌的能力較弱或很弱。形成兩個(gè)特征：一是強(qiáng)弱不均衡,二是項(xiàng)目不均衡。以上實(shí)力格局并非競技項(xiàng)目布局的結(jié)果,它只是表明各縣市為州體育中學(xué)輸送的運(yùn)動(dòng)員的人數(shù)較多,競技基礎(chǔ)較多,在體育中學(xué)的專項(xiàng)分化與訓(xùn)練后取得較好的運(yùn)動(dòng)成績。但客觀上體現(xiàn)了各縣市的競技基礎(chǔ)及全州的競技格局。為項(xiàng)目布局提供了依據(jù)。

1.3 體育經(jīng)濟(jì)與體育經(jīng)濟(jì)思想

體育經(jīng)濟(jì),通俗的講可以稱為體育中的經(jīng)濟(jì)以及經(jīng)濟(jì)中的體育,即與體育產(chǎn)品相關(guān)和經(jīng)濟(jì)中與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。研究體育經(jīng)濟(jì)問題的學(xué)科稱為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)。該文所研究的體育經(jīng)濟(jì)思想指在體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范疇內(nèi)的對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)問題的相關(guān)理論、觀點(diǎn)和根據(jù)實(shí)踐所總結(jié)出來的規(guī)律。

從理論的歸屬來看,該研究屬于經(jīng)濟(jì)思想史的范疇。因此,根據(jù)經(jīng)濟(jì)思想史的含義,我們可以對(duì)體育經(jīng)濟(jì)思想史進(jìn)行定義。體育經(jīng)濟(jì)思想史是指研究在特定的歷史條件下體育經(jīng)濟(jì)學(xué)科進(jìn)展或人們對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的相關(guān)問題的看法和觀點(diǎn)的一門學(xué)科。體育經(jīng)濟(jì)思想史注重將人們的思想和觀點(diǎn)放在當(dāng)時(shí)和后來的社會(huì)與歷史的語境中來考察,既要指出它們產(chǎn)生的條件、原因和動(dòng)機(jī),還要解釋它們與其他思想和政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系。體育經(jīng)濟(jì)的研究,除了體育與經(jīng)濟(jì)之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系外,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要研究內(nèi)容就是要證明體育內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)性。這才是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)最根本的理論基礎(chǔ)。

2 大理市區(qū)競技體育發(fā)展項(xiàng)目布局優(yōu)化方案

根據(jù)大理市區(qū)競技體育的現(xiàn)狀及發(fā)展要求,競技體育布局要求,實(shí)行優(yōu)勝劣汰的項(xiàng)目淘汰機(jī)制,扶優(yōu)扶強(qiáng)的保障機(jī)制以及動(dòng)態(tài)保障機(jī)制。

2.1 完善項(xiàng)目結(jié)構(gòu)

15+2+2 =19個(gè)項(xiàng)目。

第一,鞏固田徑、排球、體操、擊劍、自行車等5項(xiàng)優(yōu)勢項(xiàng)目,游泳、摔跤、乒乓球、柔道、拳擊、舉重、皮劃艇、武術(shù)、網(wǎng)球、跳水等10項(xiàng)潛優(yōu)勢項(xiàng)目(十二、十三屆省運(yùn)會(huì)奪牌項(xiàng)目)。第二,普及群眾基礎(chǔ)項(xiàng)目,分別為：籃球和足球。第三,增設(shè)2個(gè)項(xiàng)目,分別為：射擊和射箭。射擊和射箭目前為大理市區(qū)非優(yōu)勢競技項(xiàng)目,但有射弩的民族體育基礎(chǔ),大理市下關(guān)一中是射擊項(xiàng)目省級(jí)傳統(tǒng)體育學(xué)校,四川是射擊、射箭項(xiàng)目我國強(qiáng)省,大理可就近學(xué)習(xí)跟進(jìn),這兩個(gè)項(xiàng)目可成為大理市區(qū)競技體育布局的優(yōu)勢項(xiàng)目新增長點(diǎn)。

2.2 完善項(xiàng)目布局

項(xiàng)目布局做到面、網(wǎng)、點(diǎn)結(jié)合。第一,面狀布局項(xiàng)目：12個(gè)縣市全面開展,項(xiàng)目有田徑(競技基礎(chǔ))：籃球和足球(群眾基礎(chǔ))。第二,網(wǎng)狀布局項(xiàng)目：3～11個(gè)縣市形成網(wǎng)絡(luò),即擊劍、乒乓、排球、體操、自行車、舉重、柔道、摔跤。第三,點(diǎn)狀布局項(xiàng)目：1～2個(gè)縣市重點(diǎn)布局,即游泳、跳水、拳擊、皮劃艇、網(wǎng)球、射擊和射箭。

3 大理市區(qū)三大球發(fā)展思路

3.1 我國“三大球”現(xiàn)狀

“三大球”是建國后中國體育提出的一個(gè)概念。中國體育發(fā)展現(xiàn)狀,除了女排成績較好受關(guān)注較多,排球已經(jīng)無力和足球、籃球并稱“三大球”。國際體育當(dāng)中,足球當(dāng)屬第一運(yùn)動(dòng),主要從全球普及率和足球產(chǎn)業(yè)總量來衡量,其他項(xiàng)目都無法與之相比,還有多種集體球類項(xiàng)目,屬于地區(qū)普及運(yùn)動(dòng),在世界上某些國家、地區(qū)受歡迎,都沒有哪一個(gè)像足球那樣五大洲普及率?；@球的影響力主要來自NBA,主要流行在美國和美國文化影響的地區(qū),我國也是一個(gè)籃球大國,但在歐洲大陸歐錦賽和冠軍聯(lián)賽都和足球同類比賽不在一個(gè)量級(jí)。我國競技體育發(fā)展不平衡,人民群眾喜愛的“三大球”特別是足球,總體水平一直徘徊不前甚至出現(xiàn)下滑,人民群眾很不滿意,與我國競技體育的輝煌成績形成強(qiáng)烈反差,與綜合實(shí)力不斷攀升的大國形象很不相符。如何發(fā)展、振興“三大球”,從國家體育總局應(yīng)制定出集體球類項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略,各級(jí)各類體育部門、各類學(xué)校、訓(xùn)練單位、體校都應(yīng)從我做起,從娃娃抓起,從基礎(chǔ)抓起,人人有責(zé)?？傊?“三大球”發(fā)展進(jìn)步任重道遠(yuǎn)。

3.2 大理市區(qū)“三大球”發(fā)展現(xiàn)狀

由于受云南省省運(yùn)會(huì)規(guī)程的影響,大理足球、籃球項(xiàng)目發(fā)展在90年代中期就沒有正常開展,特別是青少年組,94年大理市區(qū)體育中學(xué)足球隊(duì)、籃球隊(duì)停止招生,只有排球項(xiàng)目保留。大理市區(qū)特別是男子排球項(xiàng)目一直開展較好,從云南省第八屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開始至今,大理市區(qū)男子排球成績一直名列全省前茅,體育中學(xué)排球隊(duì)為省專業(yè)隊(duì)、大中專學(xué)院輸送一大批的優(yōu)秀人才。

3.3 大理市區(qū)“三大球”發(fā)展面臨諸多困難問題

(1)選材范圍窄,招生難。

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)發(fā)生了日新月異的變化,父母重視孩子的教育和前途,越來越多的家長會(huì)考慮孩子能否在短暫的職業(yè)生涯內(nèi)功成名就？能否在運(yùn)動(dòng)生涯中有前途、回報(bào)？能否在運(yùn)動(dòng)生涯結(jié)束后找個(gè)好工作？這些都是父母、孩子進(jìn)體校前認(rèn)真思考的問題。因此,集體項(xiàng)目招生難,選材范圍窄。

(2)訓(xùn)練周期長,基礎(chǔ)差。

集體項(xiàng)目訓(xùn)練周期都較長,一般用3～5年甚至更長時(shí)間完成專項(xiàng)訓(xùn)練。而運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)壽命短,向省專業(yè)隊(duì)輸送渠道不暢,容易出現(xiàn)傷病,運(yùn)動(dòng)員流失嚴(yán)重,淘汰率高,系統(tǒng)性訓(xùn)練難于完成。

(3)缺乏優(yōu)秀教練員。

沒有好的教練員,一個(gè)項(xiàng)目就不可能有發(fā)展,更不可能取得好的成績。目前我州缺乏“三大球”教練員,特別是足球、籃球教練員,從年齡、專業(yè)業(yè)務(wù)、執(zhí)教水平能力的要求上,全州基本上找不到合適教練。

(4)經(jīng)費(fèi)投入不足。

體育項(xiàng)目特點(diǎn)決定三大球是最花錢的,一支球隊(duì)就有二三十人,經(jīng)費(fèi)投入巨大,所以在項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略上,大家都不愿投入。對(duì)于三大球的去留問題上,因?yàn)檎畬?duì)體育部門的投入有限,攤到每個(gè)項(xiàng)目更少,如果把三大球砍了,就有可能在獲金牌的項(xiàng)目上投入。

3.4 大理市區(qū)“三大球”發(fā)展思路

(1)針對(duì)大理市區(qū)“三大球”發(fā)展現(xiàn)狀,總體思路,鞏固發(fā)展好排球項(xiàng)目,作為全州重點(diǎn)、優(yōu)勢項(xiàng)目做大做強(qiáng)。

(2)恢復(fù)組建大理市區(qū)籃球隊(duì)、足球隊(duì)。充分利用教育資源,體教結(jié)合,在全州十二縣市或州級(jí)有條件的學(xué)校,組建大理市區(qū)足球隊(duì)、籃球隊(duì),代表我州參加省運(yùn)會(huì)。

(3)重在統(tǒng)籌,促進(jìn)“三大球”全面提升。

通過機(jī)制、體制創(chuàng)新,政府加大投入,體育部門制定規(guī)劃,從基礎(chǔ)做起,從娃娃抓起,促進(jìn)“三大球”鞏固發(fā)展。

(4)創(chuàng)新發(fā)展,接受市場選擇,多種思路發(fā)展。

足、籃、排項(xiàng)目都有一定的市場發(fā)展?jié)摿?由于各項(xiàng)目市場化程度不同,可充分利用民間資本,采用與俱樂部合作,與企業(yè)合作,走市場運(yùn)作方式,促進(jìn)“三大球”發(fā)展。

(5)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動(dòng)百姓健身。

三大球在群眾中關(guān)注度高,比賽規(guī)模又都比較大,在社會(huì)上影響也很大,通過高水平的比賽,良好的競技成績,一方面吸引更多人關(guān)注和喜愛,帶動(dòng)群眾積極參與球類運(yùn)動(dòng)等健身活動(dòng),引導(dǎo)群眾選擇健康的生活方式;另一方面帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)城市的文明進(jìn)步。

4 大理市區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

4.1 構(gòu)建國家級(jí)基地,促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

首先,大型城市都必須建立與自身城市發(fā)展水平相適應(yīng)的體育發(fā)展基地,以保證本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展,此外,沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)(主要指中國)也應(yīng)首先加快體育產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)。其次,發(fā)達(dá)地區(qū),應(yīng)積極發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的,與當(dāng)?shù)卮罄肀镜匚幕Y(jié)合在一起的,具有一定地域特色的體育產(chǎn)業(yè),促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

4.2 制定體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,主要指的是政府體育產(chǎn)業(yè)主管部門的作用,應(yīng)充分發(fā)揮政府部門的宏觀調(diào)控作用,按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),合理規(guī)劃體育市場結(jié)構(gòu)、體育市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的合理布局,加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的監(jiān)督管理力度,例如產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面。

4.3 拓寬體育經(jīng)濟(jì)的投資融資渠道

目前,許多國家己經(jīng)開始積極號(hào)召社會(huì)資金進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè),并發(fā)揮了重要的作用,中國社會(huì)資金利用并不充分,兩國都必須進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)資金進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)量和水平。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然要求更多資金進(jìn)入,應(yīng)從國家政策方面予以支持,試圖建立體育發(fā)展基金,以利用于體育發(fā)展的公共體育場館建設(shè)、全民體育健身計(jì)劃實(shí)施等方面。具體做法可采取在所有體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)收入方面,加收少量體育發(fā)展基金。此外,關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)投資融資問題,可以拓寬多種融資渠道,例如體育證券、體育基金、體育保險(xiǎn)、銀行貸款、體育贊助以及體育彩票等社會(huì)資金、外資等進(jìn)入,以進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

4.4 鼓勵(lì)體育企業(yè)品牌化、規(guī)模化發(fā)展,提高體育經(jīng)濟(jì)的競爭力

體育產(chǎn)業(yè),在全世界范圍內(nèi)來看,發(fā)展水平并不高,集中度低、經(jīng)營方式落后。為此,必須培養(yǎng)一批體育產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模企業(yè),提高整體競爭力和形成規(guī)模效應(yīng)。以為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)大中小型企業(yè)相互配合、共同完善發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系打下基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)該是形成以大型體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為核心;中、小企業(yè)為基礎(chǔ);經(jīng)營項(xiàng)目相對(duì)完整的體育產(chǎn)業(yè)體系。

因此,必須采取一定的措施,按照市場的方式和需求,充分利用資本和發(fā)展業(yè)務(wù),逐步形成一批國際知名品牌,并充分擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán),提高整體創(chuàng)新能力：此外,還需要引導(dǎo)科研水平的發(fā)展,通過制定相應(yīng)政策和采取措施,加快科技成果與產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系,加快科技產(chǎn)業(yè)化,充分開發(fā)國內(nèi)市場。

4.5 做好體育市場的開發(fā),引導(dǎo)體育消費(fèi)

要充分認(rèn)識(shí)到開發(fā)體育市場的重要意義,牢固樹立開發(fā)的意識(shí),加大開發(fā)的力度。通過合理宣傳和引導(dǎo),樹立消費(fèi)者體育消費(fèi)意識(shí);充分開發(fā)體育無形資產(chǎn),并劉一無形資產(chǎn)進(jìn)行市場化運(yùn)作,全而開發(fā)體育產(chǎn)業(yè),搞活體育市場。

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G804.82

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：2095-2813(2015)05(b)-0148-03

李佳穎(1993,12,16—),女,回族,河南南陽,本科在讀,研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。