□ 文/毛傳來

移動端“大閱兵”：“浙江新聞”客戶端的“三特”思路
——看地方媒體如何點亮閱兵報道、有所作為

□ 文/毛傳來

在策劃大閱兵主題報道時，我們會問自己：互聯(lián)無界，用戶看了新華社、央視、人民日報等央媒以及商業(yè)門戶的客戶端后，憑什么還要再打開“浙江新聞”客戶端？地方新媒體在“夾縫”中如何作為？

紅色：網(wǎng)絡(luò)輿論陣地中黨報人的堅持與堅守

在流量為王，適者生存的互聯(lián)網(wǎng)土壤里，某些不當價值取向開始成為一些新媒體從業(yè)人員心目中的“普世價值”。

在這次大閱兵預(yù)熱報道中，某些新媒體片面追求流量，吸引眼球，例如一篇題為《閱兵儀仗隊有隊員曾是“十佳模特”清純不輸女星》的報道，標題就有舍本逐末之嫌，文內(nèi)配發(fā)幾張嘟嘴、化濃妝、后期修飾的自拍照，劍走偏鋒。但是用這種視角去報道紀念抗戰(zhàn)勝利的大閱兵，賺取不錯的點擊量，如何稱得上正道？

移動新媒體，絕不是新聞“特區(qū)”，特別是黨報辦的新媒體產(chǎn)品更應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)陣地善于堅持和堅守，這是“浙江新聞”的新聞操守和價值追求。我們絕對不是是非不分的黑色，也不是似是而非的灰色，而是格調(diào)分明立場堅定的紅色。

紅色，是抗戰(zhàn)英烈鮮血的顏色，也是黨報新媒體的底色。打開“浙江新聞”客戶端紀念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵專題報道，四個紅色的書法體“止戰(zhàn)之光”奪人眼球，與另一個以“尋找浙江抗戰(zhàn)記憶”為主題的“止戰(zhàn)之殤”專題互相呼應(yīng)。

在前期策劃時，我們就定下基調(diào)：傳遞主流價值，傳播中國聲音。

為此，今年第二季度推出了《止戰(zhàn)之殤——尋找浙江抗戰(zhàn)記憶》專題，與檔案館一道探訪當年細菌戰(zhàn)受害者，與高校大學生一起尋訪浙江抗戰(zhàn)遺址，與集團內(nèi)其他媒體合作尋找抗戰(zhàn)老兵……從各個角度尋找和再現(xiàn)70多年前浙江的抗戰(zhàn)烽火歷史，為此次大閱兵報道埋下伏筆，營造氛圍。

8月24日，專題報道《止戰(zhàn)之光——紀念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵》上線，“浙江新聞”在前期尋找浙江抗戰(zhàn)記憶報道的基礎(chǔ)上，繼續(xù)立足于宏大敘事與獨家視角，策劃了《大國崛起：首次抗戰(zhàn)勝利大閱兵背后的政治意義》《關(guān)于抗戰(zhàn)習大大怎么說？“浙江新聞”獨家梳理十大關(guān)鍵詞》《盤點中俄軍事合作：走自己的路，讓別人干瞪眼去吧》等原創(chuàng)報道，并從多個角度整合各類主流媒體報道，呈現(xiàn)大閱兵的意義、影響等。

在9月3日大閱兵這一天，“浙江新聞”客戶端將分別以視頻、圖文方式現(xiàn)場直播大閱兵；同時，將連線在大閱兵觀禮臺的《浙江日報》記者，利用圖片、音頻、微視頻等方式從另一個視角觀摩大閱兵盛典，將場內(nèi)外精彩看點一網(wǎng)打盡。

互聯(lián)：契合傳播規(guī)律的探索與創(chuàng)新

手機客戶端要符合移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，“浙江新聞”在堅守紅色底線的前提下，用多種報道形態(tài)最大程度吸引用戶、留住用戶、服務(wù)用戶。

“有圖有真相”才是王牌。對于互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品和手機用戶而言，的確是“無圖不歡”。“浙江新聞”大閱兵專題報道特別策劃了《抗戰(zhàn)影像志》，與浙報集團圖片中心、中國美術(shù)學院中國攝影文獻研究所聯(lián)合推出10多個抗戰(zhàn)主題的圖文報道，每天一期，在客戶端上重點推介、呈現(xiàn)。這樣的報道形態(tài)，再一次證明了“有圖有真相”在手機用戶中永遠受歡迎。數(shù)據(jù)也顯示，每天《抗戰(zhàn)影像志》的點擊量基本上都排在前五名。

注重與用戶互動?！罢憬侣劇蹦壳坝脩粢殉?00萬。在每一次重大策劃報道都非常注重與用戶互動。8月27日，推出《我們是兩位軍事迷，關(guān)于即將開始的大閱兵，來問吧》互動報道帖，“殲10是中國最先進的飛機，相對美國什么水平？和他們差距多大？”“步兵戰(zhàn)車、坦克和裝甲車有什么區(qū)別？”……對于用戶提出形形色色的問題，軍迷在線實時解答。

9月3日大閱兵現(xiàn)場直播中，將專門邀請權(quán)威軍事專家，根據(jù)大閱兵的現(xiàn)場情景與用戶實時互動，及時解答用戶各種問題，從更專業(yè)的角度幫助用戶更好地看懂大閱兵。

設(shè)置游戲環(huán)節(jié)。大閱兵是嚴肅的大事件，但也是“軍迷”們的狂歡節(jié)，點燃了普通人的興奮點和自豪感。怎樣讓大家更有參與感？“浙江新聞”專門設(shè)計了“搶軍功章”的互動游戲環(huán)節(jié)：在《止戰(zhàn)之光》專題中，植入“搶軍功章”互動頁面，總共設(shè)置了10枚不同類型的“軍功章”，用戶發(fā)現(xiàn)并點擊之后，就有望“搶”到。不同數(shù)量的“軍功章”分別對應(yīng)相應(yīng)的獎品，如手機流量、電影券、話費等。

開始討論設(shè)置這個游戲環(huán)節(jié)時，有編輯提出：大閱兵前后媒體全面“禁娛”，我們這樣的思路真的好嗎？大家討論后形成共識：這樣的互動環(huán)節(jié)，不是單純的游戲，更不是低俗無節(jié)操的娛樂，而是為了吸引更多用戶閱讀，同時用“軍功章”的理念強化“大閱兵”“勝利”“自豪”等元素，是正能量。讓更多人來關(guān)注大閱兵、重溫抗戰(zhàn)史，一同向“軍功章”背后的勇士們致敬，為70年前的勝利而自豪，為今天的閱兵盛典而歡呼！

浙江特色：同題報道競技的舍棄與進取

在策劃大閱兵主題報道時，我們會問自己：互聯(lián)無界，用戶看了新華社、央視、人民日報等央媒以及商業(yè)門戶的客戶端后，憑什么還要再打開“浙江新聞”客戶端？報道資源、技術(shù)資源，我們能比什么？什么樣的報道是以上這些客戶端做不了，但卻是“浙江新聞”客戶端可以做得好的？用什么樣的新聞產(chǎn)品，讓用戶真正感受到“浙江新聞”客戶端的獨特之處？

答案是充分而豐富的“浙江元素”，不但可以幫助我們在眾多同質(zhì)化報道中脫穎而出，而且能滿足本地用戶和關(guān)注浙江的用戶，這是作為立足于當?shù)匦侣効蛻舳说膽?yīng)有之義。

關(guān)注新聞背后的“浙江元素”已經(jīng)成為“浙江新聞”客戶端的習慣。

因此，“浙江新聞”的報道思路是規(guī)矩地轉(zhuǎn)發(fā)大閱兵的權(quán)威發(fā)布和官方信息，而對于與浙江有關(guān)的各種信息，必須掘地三尺、充分報道，我們的策略是避開“正面戰(zhàn)場”交鋒，開辟自己的根據(jù)地。

例如，推出大閱兵報道策劃前，我們四處收集各類資源和信息：“打頭陣”的摩托車、莊嚴的帽徽、別致的領(lǐng)花、官兵的襪子以及锃亮的皮鞋……這些隨著受閱官兵一同亮相的“浙江制造”逐漸浮出水面；10個參與閱兵的英模部隊方陣中，“雁門關(guān)伏擊戰(zhàn)英雄連”是以駐浙第1集團軍某師為主，從全集團軍抽調(diào)400余人組建的；受邀參加閱兵式的浙江“支前模范”、抗戰(zhàn)烈士家屬、全國勞模、三八紅旗手、先進人物紛紛站出來講述精彩的幕后故事……這些“猛料”，只有我們有！

《贊！揭秘駐浙英模方隊集訓生活》《浙江代表進京準備參加“9·3”閱兵耄耋老人精神抖擻》《驕傲！勝利大閱兵“浙江制造”打頭陣》等帶有“浙江”特色的獨家新聞，讓人耳目一新，更讓關(guān)注大閱兵的浙江人平添了幾分自豪感和親切感，唱響中國大舞臺背后的“浙江好聲音”。

（作者是浙江日報報業(yè)集團數(shù)字采編中心副總編輯）