本刊記者 李祝義

推動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)一屆三次理事（擴(kuò)大）會(huì)在京舉行

本刊記者 李祝義

2015年7月18日上午，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“品牌促進(jìn)會(huì)”）一屆三次理事（擴(kuò)大）會(huì)議在北京舉行，國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)張沁榮主持會(huì)議，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均，國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)葛志榮，兩院院士、北京理工大學(xué)原校長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)王越，國(guó)家食藥監(jiān)總局原黨組成員、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)邊振甲，國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)張綱，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)副主任、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)崔鋼等領(lǐng)導(dǎo)以及部分常務(wù)理事、理事、會(huì)員代表出席了會(huì)議。

劉平均代表品牌促進(jìn)會(huì)全面總結(jié)了過(guò)去一年所做的工作，并對(duì)下一步工作作出全面部署。他指出，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。品牌促進(jìn)會(huì)在各位理事和中國(guó)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)聯(lián)席會(huì)議成員的共同努力下，正積極推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，各項(xiàng)工作穩(wěn)步推進(jìn)，卓有成效。

國(guó)際合作實(shí)現(xiàn)新突破 2014年9月25～26日，ISO/TC289品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)第一次全體大會(huì)在北京成功召開(kāi)，并推舉劉平均擔(dān)任主席顧問(wèn)組主席，成立了兩個(gè)由中國(guó)專家牽頭的工作組。2015年6月9～12日又在英國(guó)倫敦組織召開(kāi)了第二次全體大會(huì)，會(huì)議決定由中國(guó)、奧地利牽頭研制國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這不僅標(biāo)志著我國(guó)在國(guó)際合作上實(shí)現(xiàn)了新突破，同時(shí)也標(biāo)志著今后將由我國(guó)主導(dǎo)制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)工作，這對(duì)提高我國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作的權(quán)威性具有極為重要的意義，也為我國(guó)品牌得到國(guó)際互認(rèn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

國(guó)家科技支撐標(biāo)準(zhǔn)專項(xiàng)取得新進(jìn)展 由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織、申報(bào)了國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目——品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范，已通過(guò)了科技部組織的相關(guān)評(píng)審，取得了新進(jìn)展。

品牌評(píng)價(jià)理論開(kāi)始新探索 品牌促進(jìn)會(huì)于2014年成立了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論研究工作組，開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)理論的研究，以便在國(guó)內(nèi)外形成品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的理論體系。依托南開(kāi)大學(xué)等單位的技術(shù)力量，經(jīng)過(guò)多次討論，目前已經(jīng)形成了《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)科學(xué)理論與實(shí)踐》的基本框架，預(yù)計(jì)年底中英文書(shū)稿基本完成。

“質(zhì)量鑄就品牌”專題活動(dòng)呈現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn) 在2014年“質(zhì)量月”活動(dòng)期間，國(guó)家質(zhì)檢總局委托中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦了“質(zhì)量鑄就品牌”專題活動(dòng)，與會(huì)嘉賓介紹的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)先進(jìn)的質(zhì)保體系和品牌發(fā)展之路，很值得質(zhì)量和品牌工作者以及中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。國(guó)際一流品牌企業(yè)奔馳、三星、歐萊雅總裁以及國(guó)內(nèi)知名企業(yè)振華重工總裁、武夷星茶業(yè)董事長(zhǎng)出席論壇并發(fā)表演講，論壇內(nèi)容豐富，取得了良好的社會(huì)反響。

TC289秘書(shū)處團(tuán)隊(duì)工作打開(kāi)新局面ISO/TC289成立以后，中國(guó)代表團(tuán)先后召開(kāi)了十余次國(guó)內(nèi)專家專題會(huì)，討論國(guó)際規(guī)則和有關(guān)工作制度、工作事項(xiàng)；開(kāi)通了網(wǎng)上交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際國(guó)內(nèi)互聯(lián)互通渠道；認(rèn)真履行國(guó)際TC289秘書(shū)處的職能，組織召開(kāi)了2次全體大會(huì)，為國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)工作打開(kāi)了新局面。

“品牌建設(shè)”專項(xiàng)工作開(kāi)啟新起點(diǎn)在有關(guān)中央領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)家質(zhì)檢總局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視下，“品牌建設(shè)”專項(xiàng)工作經(jīng)費(fèi)首次列入了國(guó)家財(cái)政預(yù)算，它為我國(guó)品牌建設(shè)和國(guó)際合作交流提供了財(cái)政保障，為堅(jiān)持科學(xué)、公正的評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制奠定了重要基礎(chǔ)。

品牌促進(jìn)會(huì)工作機(jī)制逐步建立 在中國(guó)品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議機(jī)制的推動(dòng)下，品牌促進(jìn)會(huì)的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作逐步建立了“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，并對(duì)重大問(wèn)題進(jìn)行商討，集思廣議，聽(tīng)取各方面意見(jiàn)，使品牌建設(shè)工作有序推進(jìn)。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布達(dá)到新高度 在總結(jié)2013年的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，2014年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作實(shí)現(xiàn)了全面性和創(chuàng)新性。2014年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，評(píng)價(jià)依據(jù)從4個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)充到21個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)共有29個(gè)?。▍^(qū)、市）的486家企業(yè)申報(bào)參評(píng)。最終，于2014年12月12日聯(lián)合中央電視臺(tái)共同對(duì)329個(gè)達(dá)到評(píng)價(jià)條件的品牌進(jìn)行了價(jià)值發(fā)布。

自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略有效推動(dòng) 國(guó)務(wù)院參事調(diào)研組在先后兩次到品牌促進(jìn)會(huì)進(jìn)行調(diào)研后，向國(guó)務(wù)院提出“關(guān)于繼續(xù)推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)的建議”，得到了李克強(qiáng)總理、張高麗副總理、劉延?xùn)|副總理、馬凱副總理、楊晶國(guó)務(wù)委員和王勇國(guó)務(wù)委員的批示。全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)向今年“兩會(huì)”提交了《實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的集體提案，該提案被作為年度重點(diǎn)提案。

品牌展示展覽工作扎實(shí)推進(jìn) 2014年11月由中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和泉州市人民政府共同主辦的品牌展示在福建泉州舉行，在展會(huì)期間，還舉辦了以“中國(guó)自主品牌國(guó)際化”為主題的論壇，共同探討如何實(shí)施中國(guó)自主品牌戰(zhàn)略，塑造中國(guó)品牌的良好形象，提升品牌的內(nèi)在價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際化。

理事會(huì)建設(shè)和制度建設(shè)得到加強(qiáng) 促進(jìn)會(huì)重視自身能力建設(shè)，加強(qiáng)資質(zhì)、制度等方面建設(shè)。對(duì)企業(yè)會(huì)員，要求遵紀(jì)守法、注重品牌建設(shè)，并且以年利潤(rùn)在1000萬(wàn)元以上作為入會(huì)門(mén)檻，以保證品牌發(fā)展的整體水平。對(duì)技術(shù)機(jī)構(gòu)會(huì)員，要求具備權(quán)威、科學(xué)的技術(shù)實(shí)力。對(duì)個(gè)人會(huì)員，按照中央有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

對(duì)品牌促進(jìn)會(huì)的下一步工作，劉平均從進(jìn)一步擴(kuò)充和完善ISO/TC289的專家隊(duì)伍、跟蹤落實(shí)品牌建設(shè)“十三五”規(guī)劃、做好國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目研究、不斷開(kāi)拓品牌評(píng)價(jià)與發(fā)布、推行特色品牌展示展覽、探索品牌人才隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)品牌建設(shè)宣傳、探索“中國(guó)知名品牌”和“國(guó)際知名品牌”產(chǎn)生機(jī)制、深化國(guó)際交流與合作等9個(gè)方面工作計(jì)劃進(jìn)行了安排和部署。

品牌促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受就品牌研究院情況及職責(zé)、地理標(biāo)志保護(hù)與區(qū)域品牌專業(yè)委員會(huì)設(shè)置和免去理事或常務(wù)理事、2015年品牌評(píng)價(jià)發(fā)布方案、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)共建設(shè)想以及《中國(guó)品牌》雜志劃轉(zhuǎn)、會(huì)員結(jié)構(gòu)調(diào)整、財(cái)務(wù)狀況等六個(gè)方面情況進(jìn)行了通報(bào)。與會(huì)人員舉手表決通過(guò)了針對(duì)免去理事或常務(wù)理事個(gè)人的決議。

品牌促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)盧麗麗向大會(huì)報(bào)告了ISO/TC289秘書(shū)及專家團(tuán)隊(duì)的組建情況以及前兩次召開(kāi)的TC289全體大會(huì)情況。

2015年7月18日下午，品牌促進(jìn)會(huì)還專門(mén)舉辦了“2015年品牌評(píng)價(jià)工作”和“品牌基礎(chǔ)知識(shí)”講座，得到了與會(huì)代表的熱烈反響。