陶艷 趙慧

(成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院 四川成都 611743)

現(xiàn)階段,體育經(jīng)濟已經(jīng)成為了我國國民經(jīng)濟中不可或缺的一個重要組成部分,體育產(chǎn)業(yè)也成為了關(guān)系我國人民群眾身心健康和我國國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的一個重要產(chǎn)業(yè)。而運動休閑健身市場作為我國體育服務(wù)行業(yè)的重要領(lǐng)域,既是實施和推進我國全民健身運動的重要陣地,同時也是影響我國體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。但是,由于我國運動休閑健身行業(yè)的起步較晚,所以,在發(fā)展的過程中還存在著諸多的問題,而這些問題,在我國中小城市表現(xiàn)的尤為明顯。鑒于此,為了加深對現(xiàn)階段我國運動休閑健身市場的認(rèn)識,解決其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,該文就以四川省中小城市為切入點,針對四川省中小城市運動休閑健身市場的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略等問題進行了研究。

1 研究對象

四川省位于我國西南部地區(qū),幅員面積為48.6萬平方千米,共劃分為18個地級市和3個自治州,轄區(qū)內(nèi)有177個縣(市、區(qū))。根據(jù)我國國家建設(shè)部所制定的官方標(biāo)準(zhǔn),中小城市指的是城市非農(nóng)業(yè)人口在50萬以下的城市。因此,在該研究開展的過程中,就根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn),選定了四川省德陽市、自貢市、內(nèi)江市、廣安市、宜賓市、廣元市、樂山市、瀘州市等8個地級市的運動休閑健身市場作為研究對象開展了研究。

2 研究方法

在研究的過程中,采用了文獻資料法、訪談法以及實地走訪和數(shù)理統(tǒng)計等多種研究方法。

圖1 四川省中小城市運動休閑健身場所收益情況統(tǒng)計圖(n=50)

3 結(jié)果與分析

3.1 四川省中小城市運動休閑健身市場的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 四川省中小城市運動休閑健身市場的經(jīng)營狀況

經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段四川省中小城市的健身場館主要是以民營場館為主的,而且在這些民營場館中,多為租賃場所。在研究的過程中,共調(diào)查了上文所述的四川省8個地級市的50所休閑健身中心,結(jié)果發(fā)現(xiàn),在這50所休閑健身中心中,僅有2家為國有投資,民營健身場館則占到了90%以上。這種情況,實際上是符合運動休閑健身市場的發(fā)展規(guī)律的,在經(jīng)濟發(fā)達的國家,運動休閑健身場所同樣也多數(shù)是由私人投資建立和經(jīng)營的。但是,相對于現(xiàn)階段我國的實際情況而言,社會的力量是要遠遠大于個人的力量的,因此,為了促進四川省中小城市運動休閑健身市場的健康快速發(fā)展,在鼓勵個人投資建設(shè)和經(jīng)營運動休閑健身市場的同時,政府也要適當(dāng)?shù)慕o予政策上的傾斜與輔助,例如:鼓勵公私合營、降低資金貸款利率等等,均是促進四川省中小城市運動休閑健身市場快速有序發(fā)展的有效途徑。

另外,根據(jù)運動休閑健身場館的經(jīng)營內(nèi)容,可以將現(xiàn)階段運動休閑健身場館劃分為單一性的休閑健身場館和綜合性的休閑健身場館兩個大的類別。其中,單一性的休閑健身場館,主要指的是經(jīng)營內(nèi)容較為單一,如:經(jīng)營內(nèi)容為健身舞、健身操或者經(jīng)營內(nèi)容是健身器械等單一的形式,這也是運動休閑健身場館發(fā)展的最初形式。目前在所調(diào)查的8個四川省中小城市的50所運動休閑健身場所中,有38所為單一性的休閑健身場所,占到了76.00%;而綜合性的休閑健身場館,指的是經(jīng)營的內(nèi)容同時包括了多種休閑體育運動項目的,例如:同時包括了健身舞、健身操和健身器械等等。在該研究中所調(diào)查的50所運動休閑健身場所中,綜合性的休閑健身場所有12所,占到了24.00%。由此可知,現(xiàn)階段四川省中小城市的運動休閑健身市場中,仍然是以單一性的健身場館為主的。而具體到健身場館的經(jīng)營項目而言,現(xiàn)階段四川省中小城市運動休閑健身市場的經(jīng)營項目普遍是以健身操和器械操為主。例如:在單一性休閑健身場所中,有31所場館的經(jīng)營項目都是主要是面向女性消費群體的健身操,占到了單一性休閑健身場所總數(shù)的81.58%。由此可見,四川省中小城市運動休閑健身市場的經(jīng)營項目仍然有待進一步的豐富化和多元化。

3.1.2 四川省中小城市運動休閑健身市場的投資效益狀況

在運動休閑健身市場的投資中,投資的類型主要包括實物性投資和非實物性投資兩種方式。其中,非實物性投資具有長期性的特點,實物性投資則具有一次性的特點,例如:購置建設(shè)設(shè)備、裝修建設(shè)場館等等,均屬于實物性的投資。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段四川省中小城市運動休閑健身場所在投資中,實物性的投資占據(jù)了主要的地位,而且投資的額度相對來說仍然是較低的,例如:在調(diào)查的50家運動休閑健身場所中,單一性的運動休閑健身場所投資額平均為5.6萬元;而綜合性的休閑健身場所投資額平均為28.7萬元。實際上,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),四川省中小城市的運動休閑健身場館不僅投資額較低,投資回報率同樣也是相對較低的,在50家健身場館中,僅有14家處于盈利狀態(tài),另外還有27家處于持平略余的狀態(tài),剩余的9家則處于虧損狀態(tài)(見圖1),由圖1可知,目前四川省中小城市運動休閑健身市場的收益還是非常不理想的,收益率仍然有待進一步的提升。

3.1.3 四川省中小城市居民運動休閑健身的消費狀況

為了了解四川省中小城市居民運動休閑健身的消費狀況,在研究的過程中,針對所調(diào)查的50所運動休閑健身場所的會員進行了抽樣調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)如以下幾點。

(1)運動休閑健身的消費群體呈現(xiàn)出了兩極化的現(xiàn)象,主要是以青少年和老年人為主。而據(jù)分析之所以會出現(xiàn)這種情況,一方面是因為現(xiàn)在很多家長都非常重視孩子的身體健康,因此,很多都對孩子的健身持支持態(tài)度,愿意花錢買健康,從而使得青少年在體育健身消費方面呈現(xiàn)出了增長的趨勢;另一方面,老年人閑暇時間比較多,也非常重視自己的身體健康,因此,其在體育健身消費的方面的支出也比較多。

(2)運動休閑健身消費群體的收入水平與所健身場所的選擇之間有著之間的關(guān)系,通常來說,收入水平越高選擇的健身場所規(guī)模也越大。而且,從整體上看來,參與運動休閑健身的人群其平均收入水平要明顯的高于該地區(qū)居民的平均收入水平,這說明,居民的收入水平,對于運動休閑健身市場的發(fā)展是有著直接的影響的。

3.2 四川省中小城市運動休閑健身市場的發(fā)展策略

由上文所分析的四川省中小城市運動休閑健身市場的發(fā)展現(xiàn)狀可知,現(xiàn)階段,四川省中小城市的運動休閑健身市場仍然處于發(fā)展的初級階段,仍然存在諸多的問題,例如:運營模式不夠成熟;經(jīng)營的規(guī)模比較小,大型的、綜合性的運動休閑健身場所數(shù)量非常少,仍然以小型的、單一性的休閑健身場所為主;投資收益率較低;健身市場環(huán)境不夠成熟等等,所以,針對上述問題,特提出了如下幾點關(guān)于四川省中小城市運動休閑健身市場的發(fā)展策略。

首先,注意加強對四川省中小城市運動休閑健身市場的培育。通過鼓勵公私合營、出臺優(yōu)惠政策、加大招商引資力度、規(guī)范運動休閑健身市場等多種舉措,來促進四川省中小城市運動休閑健身市場的快速有序發(fā)展。

其次,要注意積極引進新的經(jīng)營理念和經(jīng)營人才,不但提高運動休閑健身場所的經(jīng)營水平和投資收益率,并通過定期組織學(xué)習(xí)和培訓(xùn)等方式來為四川省中小城市運動休閑健身市場健康發(fā)展提供有力的人才保障。

最后,注意打造運動休閑健身的知名企業(yè)和具有地方特色的健身品牌。通過知名企業(yè)和特色健身品牌的打造來提高運動休閑健身行業(yè)在消費者心中的信任度,吸引更多的消費者參與到運動休閑健身中來。而且通過知名企業(yè)和特色健身品牌還可以起到宣傳推廣的作用,能夠加大人們對運動休閑健身的認(rèn)識,喚醒人們的健身意識,促進運動休閑健身市場的發(fā)展。因此,要一定在找準(zhǔn)市場定位的基礎(chǔ)上,注意打造運動休閑健身的知名企業(yè)和具有地方特色的健身品牌。

4 結(jié)語

綜上所述,雖然現(xiàn)階段四川省中小城市運動休閑健身市場發(fā)展的過程中仍然存在一定的問題,但是其總體的發(fā)展態(tài)勢是良好的,為了解決所出現(xiàn)的問題,實現(xiàn)四川省中小城市運動休閑健身市場的健康、快速、有序發(fā)展,應(yīng)從多個方面的入手進行積極的探索與實踐。

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