孫雪芹

無(wú)棣縣民政局，山東濱州 251900

民政刊物出版的創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)與對(duì)策

孫雪芹

無(wú)棣縣民政局，山東濱州 251900

民政刊物出版環(huán)節(jié)的創(chuàng)新意識(shí)直接關(guān)系著刊物的市場(chǎng)占有份額、經(jīng)濟(jì)效益以及民政刊物獨(dú)具的社會(huì)服務(wù)效果。本文從民政刊物出版環(huán)節(jié)的創(chuàng)新意識(shí)及培養(yǎng)策略入手，經(jīng)過(guò)對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀以及創(chuàng)新意識(shí)對(duì)整個(gè)刊物出版環(huán)節(jié)作用的分析，最后提出了幾條簡(jiǎn)單、易操作的創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)策略。

民政刊物；創(chuàng)新意識(shí)；培養(yǎng)策略

民政刊物雖然受眾廣泛，并且具有一些政策上的傾斜，但是由于其辦刊目的以及市場(chǎng)環(huán)境等因素的影響，所以在出版環(huán)節(jié)還存在一些問(wèn)題和困境。在傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)和紙質(zhì)媒體日益衰微的當(dāng)下，民政刊物的出路在哪里呢？毋庸置疑，唯有創(chuàng)新。下面，筆者將展開(kāi)對(duì)民政刊物出版環(huán)節(jié)的創(chuàng)新意識(shí)及其培養(yǎng)策略的分析。

1 民政刊物發(fā)展現(xiàn)狀

民政刊物作為一種以民間事務(wù)和各種關(guān)于民眾的政策等為主要內(nèi)容的常規(guī)刊物，其發(fā)展現(xiàn)狀也和其他一些常規(guī)公眾性刊物一樣，存在很多的問(wèn)題。具體表現(xiàn)在辦刊人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不足、刊物具體內(nèi)容存在局限性、管理不到位以及創(chuàng)新意識(shí)和服務(wù)意識(shí)不足等方面[1]。首先，民政刊物的編輯中有很多是由民政管理部門(mén)中直接引進(jìn)到民政刊物編委會(huì)的非專(zhuān)業(yè)編輯，所以在辦刊水平和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)方面存在很大的欠缺。其次，刊物在內(nèi)容上表現(xiàn)出單一和行業(yè)趨同的特征，而且沒(méi)有很好地利用促使民政刊物不斷成長(zhǎng)的社會(huì)土壤，在形式和內(nèi)容上都存在呆板老套的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新。第三，在民政刊物的管理上，缺乏有效的制度規(guī)范，不能實(shí)現(xiàn)從“人治”到“法治”的真正轉(zhuǎn)變。第四，在創(chuàng)新意識(shí)和刊物服務(wù)意識(shí)上存在整體的欠缺。由于民政刊物在受眾群體、發(fā)行范圍以及刊物性質(zhì)方面的特殊性，所以在其創(chuàng)新意識(shí)和服務(wù)意識(shí)上的要求非常之高。但是現(xiàn)實(shí)中存在的實(shí)際現(xiàn)狀卻是服務(wù)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，根本沒(méi)有受到民政刊物主創(chuàng)人員和單位的重視和關(guān)注。

2 創(chuàng)新意識(shí)對(duì)民政刊物出版的重要性

2.1 創(chuàng)新意識(shí)的涵義

創(chuàng)新意識(shí)是是指人們?yōu)榱诉_(dá)到一定的目的和滿(mǎn)足某種需要，在一定程度上革新和改進(jìn)做事方法、觀念和手段的意向，以及具有操作性的設(shè)想。創(chuàng)新意識(shí)不僅僅是人們進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)的動(dòng)力源泉，而且還是高質(zhì)量地完成某項(xiàng)任務(wù)的前提和保證。

2.2 創(chuàng)新意識(shí)在民政刊物出版中的作用

創(chuàng)新意識(shí)可以說(shuō)是所有期刊雜志的生命和動(dòng)力源泉，如果一本雜志或者是期刊缺乏了創(chuàng)新意識(shí)的話(huà)，也就標(biāo)志著它已經(jīng)開(kāi)始走上了下坡路。民政刊物也一樣，尤其是在民政刊物的出版環(huán)節(jié)，創(chuàng)新意識(shí)在一定程度上，直接影響著刊物是否能夠順利出版。雖然說(shuō)出于對(duì)民政刊物特殊性的考慮，相關(guān)部門(mén)在政策上給予了一定的照顧，但是對(duì)整本雜志中體現(xiàn)的創(chuàng)新意識(shí)的要求到任何時(shí)候都不會(huì)減弱。

民政刊物的質(zhì)量很大程度上影響著其受眾群體的生活以及一些社會(huì)活動(dòng)，所以在出版環(huán)節(jié)的把控自然就會(huì)高于其他一般性質(zhì)的刊物[2]。作為民政刊物的主創(chuàng)機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一定要注重整個(gè)刊物所體現(xiàn)的創(chuàng)新意識(shí)以及刊物出版運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí)，全面提高整個(gè)刊物的創(chuàng)新意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。最后，達(dá)到將一本內(nèi)容豐富、質(zhì)量上乘的民政刊物呈現(xiàn)于社會(huì)民眾眼前的目的。

3 民政刊物出版過(guò)程中創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)對(duì)策

3.1 更新民政刊物管理理念，變革辦刊模式

民政刊物在整個(gè)期刊產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著極其重要的地位，擁有許多諸如政策、人才以及數(shù)據(jù)信息資源方面的優(yōu)勢(shì)。所以在民政刊物的出版過(guò)程中，一定要在充分利用這些優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)其創(chuàng)新意識(shí)。尤其應(yīng)該在其刊物管理理念和辦刊模式上加以革新和改變。

首先，在對(duì)刊物的管理上，應(yīng)該更新理念，以此充分培養(yǎng)民政刊物出版相關(guān)單位和個(gè)人的創(chuàng)新意識(shí)。在具體操作過(guò)程中，可以根據(jù)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)結(jié)構(gòu)，民眾喜好的因素，制定出一套行之有效的管理辦法。這樣不僅可以使整個(gè)民政刊物的制作、出版過(guò)程有章可循，同時(shí)也可以為其創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)指明方向。

3.2 在民政刊物的選題和出版運(yùn)作中培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

民政刊物作為一種直接服務(wù)于社會(huì)民眾的公共性刊物，在出版之前一定要通過(guò)一系列諸如調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等手段，充分了解民意。并在充分了解民眾實(shí)際需求的前提下進(jìn)行選題。但是，由于民眾的需求和意愿是不斷變化的，如果只是一味地以“民意”為主，以迎合社會(huì)民眾的口味為重，最后也一定會(huì)走向行業(yè)內(nèi)的趨同。所以，鑒于此種情況，民政刊物的出版者以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就不得不充分發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，并在客觀情況的要求下，主動(dòng)利用創(chuàng)新意識(shí)這一有力武器，做好整個(gè)民政刊物出版運(yùn)行環(huán)節(jié)的工作。

3.3 在民政刊物的具體出版環(huán)節(jié)培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

除了上述在民政刊物選題以及整個(gè)刊物出版運(yùn)作方面的創(chuàng)新需要，刊物出版的具體環(huán)節(jié)也少不了創(chuàng)新意識(shí)。在民政刊物具體出版環(huán)節(jié)對(duì)創(chuàng)新意識(shí)的客觀要求也可以提高相應(yīng)刊物主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的創(chuàng)新意識(shí)。具體出版環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性要求不僅體現(xiàn)于刊物的內(nèi)容，而且在刊物的形式設(shè)計(jì)上，也同樣不可忽略。所有事物都是由形式和內(nèi)容兩個(gè)部分組成，內(nèi)容和形式具有決定和反決定的關(guān)系。民政刊物的特殊性在于其并不具有這種相互決定的關(guān)系，其內(nèi)容和形式同樣重要，其中任何一部分在創(chuàng)新意識(shí)上存在缺失都是不可取的，都會(huì)使得整個(gè)刊物在質(zhì)量和服務(wù)效果上大打折扣。所以，這也會(huì)從客觀上要求在整個(gè)刊物出版的過(guò)程中，都必須具有創(chuàng)新意識(shí)，并要將創(chuàng)新意識(shí)細(xì)化體現(xiàn)到民政刊物出版發(fā)行的一系列細(xì)節(jié)之中。

3.4 在民政刊物出版的宣傳環(huán)節(jié)培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

出版宣傳是整個(gè)圖書(shū)出版過(guò)程的重要環(huán)節(jié)，其不僅可以將廣大讀者和出版單位或個(gè)人聯(lián)系起來(lái)[4]，讓更大范圍的讀者群體對(duì)將要出版的書(shū)目得到一定的了解，而且還是將圖書(shū)有效投放到圖書(shū)市場(chǎng)中的必要手段。

對(duì)于民政刊物的出版宣傳，我們可以充分學(xué)習(xí)國(guó)外圖書(shū)市場(chǎng)的先進(jìn)宣傳理念，開(kāi)拓思路，以先進(jìn)的宣傳方法和宣傳理念設(shè)計(jì)出高質(zhì)量、易操作的圖書(shū)宣傳創(chuàng)新策略。這個(gè)環(huán)節(jié)也具有一定的反向作用，也可以在一定程度上培養(yǎng)民政刊物出版單位和負(fù)責(zé)人的創(chuàng)新意識(shí)，最后達(dá)到順利將民政刊物推向社會(huì)民眾的目的。

4 結(jié)論

創(chuàng)新意識(shí)是各行各業(yè)從業(yè)人員以及相關(guān)組織部門(mén)都不可或缺的品質(zhì)，其不僅可以為達(dá)到具體的目標(biāo)和滿(mǎn)足具體的需要提供一定的動(dòng)力，還可以使其具體操作環(huán)節(jié)變得更為簡(jiǎn)單、高效。民政刊物出版工作作為圖書(shū)出版行業(yè)的一項(xiàng)具體業(yè)務(wù)，其過(guò)程之中自然也不可以缺少創(chuàng)新意識(shí)。本文筆者出于對(duì)創(chuàng)新意識(shí)的高度關(guān)注，針對(duì)民政刊物的出版環(huán)節(jié)的創(chuàng)新意識(shí)，提出了幾條意見(jiàn)，以期有所助益。

[1]陳斌，楚寒露.互聯(lián)網(wǎng)信息傳播影響下紙質(zhì)刊物的應(yīng)對(duì)策略[J].科學(xué)時(shí)代，2012（15）.

[2]陳慶禹，田淑慧，趙文祥，等.科研創(chuàng)新中農(nóng)業(yè)科技期刊4大功能提升對(duì)策——以《山東農(nóng)業(yè)科學(xué)》為例[J].編輯學(xué)報(bào)，2014，26（4）：393-395.

[3]閆大鵬.提升《理論界》雜志辦刊水平的對(duì)策研究[D].東北大學(xué)，2012.

[4]朱晶晶.高?？萍计诳母飫?chuàng)新面臨的問(wèn)題與對(duì)策分析[C]//第三屆中國(guó)期刊質(zhì)量與發(fā)展大會(huì)論文集.2013.

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1674-6708（2015）145-0138-01

孫雪芹，中級(jí)（編輯），研究方向：民政理論調(diào)研