唐 穎

（中國(guó)傳媒大學(xué)博士后流動(dòng)站 北京 100024）

一、關(guān)于國(guó)家形象塑造

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家對(duì)外的“名片”，對(duì)于國(guó)家的發(fā)展具有重要的作用和價(jià)值。如何理解國(guó)家形象，個(gè)人認(rèn)為國(guó)家形象是一個(gè)復(fù)雜的多元體，它包含著諸多因素，如：政治因素，經(jīng)濟(jì)因素和文化因素等，這些因素之間彼此融合，彼此左右，直接影響著國(guó)家形象的塑造。積極樹(shù)立良好的國(guó)家形象，對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展而言，具有重要的作用和價(jià)值，這種作用和價(jià)值，具體體現(xiàn)在，它能夠?yàn)楸緡?guó)帶來(lái)良好的信譽(yù)，它能夠促進(jìn)本國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的活躍，能夠提升國(guó)家在世界中的地位和形象等，因此，加大國(guó)家良好形象的塑造，不僅是一個(gè)國(guó)家外交的重要工作，更是一個(gè)國(guó)家順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然要求。

二、中國(guó)國(guó)家形象塑造在非洲面臨的挑戰(zhàn)

（一）中國(guó)在非洲國(guó)家的形象塑造

中國(guó)在非洲的國(guó)家形象塑造是一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程，在國(guó)家形象塑造的過(guò)程中主要來(lái)源于兩方面的不懈努力，一方面是中國(guó)文化的沉底和吸引力。中國(guó)作為擁有五千年歷史的文化古國(guó)，不僅文化悠久，同時(shí)文化的內(nèi)涵豐富，尤其是中國(guó)的一些具有民族特色的文化更深深地吸引著世界，同樣也吸引著非洲，如：中國(guó)的茶葉、陶瓷、布料等；另一方面是雙方共同的努力。建國(guó)以來(lái)，中國(guó)與非洲之間在長(zhǎng)期的交往過(guò)程中形成了深厚的友誼，中國(guó)對(duì)非洲的無(wú)償援助，對(duì)非洲醫(yī)療、衛(wèi)生和科技的支持，同時(shí)，中非雙方彼此之間的文化交流，雙邊經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、政治互信等等，都使得中非雙方更加了解彼此，認(rèn)識(shí)彼此，形成了深厚的友誼。因此，從總體看來(lái)，中國(guó)國(guó)家形象在非洲的印象是：友善、公正、包容、互尊。具體而言：

友善體現(xiàn)在長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)對(duì)非洲國(guó)家的無(wú)償援助，幫助非洲國(guó)家度過(guò)經(jīng)濟(jì)難關(guān)，尤其是在促進(jìn)非洲很多國(guó)家醫(yī)療衛(wèi)生的進(jìn)步、基礎(chǔ)公共設(shè)施的建設(shè)等諸多領(lǐng)域發(fā)揮了重要的作用。

公正體現(xiàn)在中國(guó)對(duì)非洲國(guó)家的尊重，尊重非洲人民，尊重非洲民眾自己的選擇，尊重非洲國(guó)家的獨(dú)立自主等。尤其是在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)對(duì)非洲國(guó)家長(zhǎng)期的支持，更能體現(xiàn)出中國(guó)對(duì)非洲國(guó)家的這種友善和尊重。

包容體現(xiàn)在中非雙邊的相互交流中。中非雙邊擁有著不同的文化，信仰等，在歷史發(fā)展的過(guò)程中，中非雙邊在文化和信仰等諸多領(lǐng)域始終保持著開(kāi)放和包容，尤其是近年來(lái)，中非兩國(guó)文化之間的交流加劇，中非兩國(guó)在文化等諸多領(lǐng)域往來(lái)的加快，充分說(shuō)明了中非兩國(guó)彼此之間的文化包容，在非洲人民的心目中，中國(guó)的這種包容印象更加深刻。

（二） 中國(guó)國(guó)家形象塑造在非洲面臨的挑戰(zhàn)

隨著全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)國(guó)家形象塑造在非洲也面臨著一些挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)主要源于對(duì)于中國(guó)的一些負(fù)面影響，主要的負(fù)面影響如下：

一是中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題。改革開(kāi)放后，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度得到了迅速提升，但與此同時(shí)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展所引發(fā)的一些問(wèn)題，也成為全球各國(guó)所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，影響著全球各國(guó)對(duì)于中國(guó)的印象，同樣，也影響著非洲地區(qū)，在非洲很多非洲民眾對(duì)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展背后所產(chǎn)生的一系列問(wèn)題進(jìn)行了直言不諱的闡述和思想表達(dá)，如：經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境，貧富差距過(guò)大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)熱等問(wèn)題。

二是中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量形象。在非洲大眾中，很多群眾對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量提出了不同的觀點(diǎn)，很多民眾認(rèn)為中國(guó)的產(chǎn)品模仿率較高，雖然價(jià)格相對(duì)便宜，但產(chǎn)品的質(zhì)量實(shí)際上是令人堪憂(yōu)的，因此，對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品常常抱有哀嘆之心，在一定程度上影響到中國(guó)的國(guó)家形象。

三是國(guó)民的素質(zhì)不高。中國(guó)國(guó)家形象受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)的另一個(gè)因素就是國(guó)民素質(zhì)的問(wèn)題，國(guó)民素質(zhì)不高，尤其是中國(guó)的一些旅客在非洲旅游時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的素質(zhì)，讓人常常不敢恭維，此外，一些中國(guó)投資者到非洲國(guó)家投資，為了經(jīng)濟(jì)利益，這些投資者常常急于功利，甚至是采取各種非法的行徑，在非洲當(dāng)?shù)卦斐闪瞬缓玫挠绊懀诤艽蟪潭壬嫌绊懥酥袊?guó)國(guó)家的形象。

（三）中國(guó)在非洲國(guó)家形象面臨挑戰(zhàn)的原因分析

目前，中國(guó)在非洲國(guó)家形象面臨的挑戰(zhàn)，其原因復(fù)雜，主要原因筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

1.中非經(jīng)貿(mào)摩擦加快

近年來(lái)，中非經(jīng)貿(mào)摩擦的案件數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，經(jīng)貿(mào)摩擦加快，勢(shì)必也嚴(yán)重影響了中非雙邊彼此的印象和關(guān)系，產(chǎn)生經(jīng)貿(mào)摩擦的原因有中非雙邊在很多產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上具有一定的相似性，很多產(chǎn)業(yè)都屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，典型的當(dāng)數(shù)紡織品，所以，中非在彼此進(jìn)出口時(shí)，必然會(huì)保護(hù)本國(guó)的產(chǎn)業(yè)。

2.文化人權(quán)觀念差異

中非兩國(guó)在文化人權(quán)觀念上存在著一定的差異性，這種差異性主要原因是中非兩國(guó)在不同文化背景下所形成的，比如，中非兩國(guó)在人權(quán)觀上都追求公民的生存權(quán)等，但在非洲的一些國(guó)家，原始的宗教種族的形態(tài)依然十分濃烈，家長(zhǎng)意識(shí)，族長(zhǎng)首領(lǐng)甚至可以掌握著家庭成員的生死。這些在文化人權(quán)觀念上的差異性，也在一定程度上影響著雙邊的形象。

3.中國(guó)對(duì)非援助機(jī)制不合理

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)對(duì)非展開(kāi)各種援助，在幫助非洲國(guó)家度過(guò)困難，戰(zhàn)勝困難方面發(fā)揮了積極的作用，但同時(shí)，也存在著一些問(wèn)題，如：對(duì)非洲援助沒(méi)有科學(xué)規(guī)劃，非洲的一些國(guó)家其實(shí)希望我國(guó)援助基礎(chǔ)設(shè)施和科技，還有一些國(guó)家希望援助糧食和貨幣等等，但在現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中，我國(guó)開(kāi)展的援助往往并沒(méi)有細(xì)分需求，籠統(tǒng)模糊。

4.國(guó)家形象的傳播戰(zhàn)略不足

我國(guó)在非洲國(guó)家形象塑造面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)另一個(gè)原因是國(guó)家形象傳播的戰(zhàn)略比較薄弱，在非洲地區(qū)，我國(guó)國(guó)家形象宣傳的力度比較薄弱，對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代發(fā)展，和諧社會(huì)建設(shè)取得的成績(jī)，當(dāng)今中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀等宣傳的力度還不足，覆蓋面也不夠。

三、中國(guó)國(guó)家形象在非洲塑造的建議

中國(guó)作為一個(gè)擁有燦爛歷史的文化古國(guó)，作為一個(gè)擁有12億人口的大國(guó)，在非洲塑造良好的形象具有重要的時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，面對(duì)存在的問(wèn)題，個(gè)人認(rèn)為關(guān)鍵可以從以下幾個(gè)方面去入手：

（一）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，互惠互利

針對(duì)目前中非雙邊存在著貿(mào)易摩擦加快的現(xiàn)狀，中非雙邊可以積極加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)趨同性較高的產(chǎn)業(yè)實(shí)施資源的整合，減少雙方矛盾的交叉點(diǎn)，互惠互利，如：對(duì)雙邊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度相似的紡織業(yè)，中國(guó)可以在非洲設(shè)廠投資、參股等，通過(guò)這些舉措，實(shí)現(xiàn)雙邊的共贏。

（二）相互尊重，求同存異

中非雙邊在文化人權(quán)觀念的差異是由諸多因素造成的，因此，雙邊在文化人權(quán)觀念上，要求同存異，加強(qiáng)相互彼此間的了解和互信，潛移默化，循序漸進(jìn)，尋找雙方的共同點(diǎn)，如：都主張包含第一代、第二代、第三代人權(quán)等，拓展共同的話(huà)語(yǔ)。

（三）科學(xué)援助，健全機(jī)制

我國(guó)要進(jìn)一步加大對(duì)非洲援助的機(jī)制建設(shè)，按照需求，科學(xué)調(diào)整對(duì)外援助對(duì)象格局、實(shí)施資金、基礎(chǔ)設(shè)施和人力、教育軟硬援助的方式結(jié)構(gòu)，不斷拓展援助的渠道和層次，增加援助的效力性。

（四）加強(qiáng)交流力度，提升國(guó)家形象

要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變中國(guó)國(guó)家形象傳播戰(zhàn)略，服務(wù)我國(guó)在非國(guó)家形象的塑造，一是要切實(shí)提升中國(guó)國(guó)民的素質(zhì)，尤其是中國(guó)國(guó)民在非洲旅行或經(jīng)商時(shí)的綜合素質(zhì)，要體現(xiàn)出誠(chéng)信經(jīng)商，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，要體現(xiàn)出中國(guó)作為古國(guó)的文明禮儀的素養(yǎng)；二是加強(qiáng)交流合作，鼓勵(lì)和拓寬雙邊多層次交流，互通信息，增強(qiáng)了解?！?/p>

[1]趙大偉：《中非關(guān)系新格局》 中國(guó)經(jīng)貿(mào).2012.3

[2]張象：《論中非關(guān)系的演變:歷史意義、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》 西亞非洲.2010.04

[3]文萍：《倒高墻:論中非關(guān)系中的軟實(shí)力建設(shè)》 西亞非洲2012.2

[4]姚桂梅：《中非合作論壇及其經(jīng)貿(mào)影響》.非縱橫2012.01

[5]李安山：《中非關(guān)系研究三十年概論》.亞非洲2010.11