李華楠（天津廣播電視臺，天津 300000）

三網(wǎng)融合與電視發(fā)展

李華楠
（天津廣播電視臺，天津 300000）

20世紀末發(fā)展起來的、以互動為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體，闡述了互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、電視媒體和三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀，探討了傳統(tǒng)電視如何利用三網(wǎng)融合的歷史機遇，創(chuàng)新電視媒體制作流程及傳播途徑，更好的實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，縱觀人類傳播發(fā)展史，傳播媒體演變進程呈現(xiàn)出不斷加速發(fā)展的態(tài)勢，媒體類型和表現(xiàn)形式日益豐富。

三網(wǎng)融合 電視發(fā)展 融合發(fā)展

21世紀以來，數(shù)字信號技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合成為信息傳播發(fā)展的重要方向，傳統(tǒng)電視媒體在三網(wǎng)融合的時代要求下如何變革，會對整個社會的信息傳播、輿論影響、人們的娛樂生活、文化狀況和獲取信息的方式，甚至于社會運行的方式、狀況產(chǎn)生巨大的影響力，因此越來越多的學(xué)者開始關(guān)注這一領(lǐng)域。

1　傳統(tǒng)媒體發(fā)展和現(xiàn)狀

根據(jù)媒體產(chǎn)生和發(fā)展的歷史脈絡(luò)，人類的傳播活動可以劃分為口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代和數(shù)字傳播時代5個階段，這個歷史進程不是一個簡單的依次取代過程，而是依次疊加的過程。

1.1傳統(tǒng)電視簡史

英國BBC電視臺是世界上第一家電視臺，它于1936年開播，電視具有聲音、畫面，以及時效性強的特點使得它一經(jīng)問世就引起轟動性的效果，引發(fā)一種媒體的創(chuàng)新革命。二戰(zhàn)以后，電視開始逐漸取代電臺成為最主要的媒體傳播平臺，各個國家都開始大力發(fā)展電視職能機構(gòu)，規(guī)范節(jié)目制作流程，加快電視傳輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋，電視媒體得到飛速發(fā)展。

1.2傳統(tǒng)電視特點

在人才上，有著大量經(jīng)驗豐富、具有專業(yè)教育背景的人才儲備，還有許多資深的節(jié)目采編、制作、管理、播出等人才；在節(jié)目上，有許多高水平、制作精良的節(jié)目內(nèi)容，以及具有先進技術(shù)、功能多樣的演播室、錄制播出設(shè)備；在管理上，有流程化的管理體系，完善的規(guī)章制度，以及高效的執(zhí)行力度和激勵機制；在輿論引導(dǎo)上，能承擔主流媒體的作用，把握輿論引導(dǎo)的權(quán)威性，具有強大的公信力和影響力；在傳播上，有龐大的播出及傳輸網(wǎng)絡(luò)，以及忠實的收視群體。

1.3電視發(fā)展現(xiàn)狀

從傳播形式上看，互聯(lián)網(wǎng)改變了受眾面對傳統(tǒng)媒體時被動的視聽局面，互動性成為其最重要的優(yōu)勢，面對新媒體的沖擊，電視業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，開始積極探索，與新媒體進行融合，同時也在積極整合自身資源努力改變傳統(tǒng)媒體與受眾缺乏互動的劣勢［1］?；ヂ?lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，在讓電視與觀眾互動、增加電視節(jié)目內(nèi)容上起到了基石的作用。2008年國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》，為三網(wǎng)融合提供了政策依據(jù)。

2　三網(wǎng)融合現(xiàn)狀

過去五年，電信運營商一直嘗試轉(zhuǎn)型成為移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)提供商。目前也有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始做互聯(lián)網(wǎng)接入端的產(chǎn)品，比如智能電視、機頂盒等，伴隨著市場的自發(fā)競爭，電信運營商以及互聯(lián)網(wǎng)公司都逐漸成為三網(wǎng)融合的推動者。

然而，在三網(wǎng)融合進程中，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體參與緩慢。2014年5月，籌備四年的中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司終于掛牌成立［2］。在人們看來，該公司的成立讓電視媒體朝著三網(wǎng)融合大步邁進，但我國的三網(wǎng)融合一直都在政策和市場的博弈探索中曲折前行。隨著各家廠商圍繞電視和客廳的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，各方跨界競爭造成互聯(lián)網(wǎng)接入端門檻降低，視頻內(nèi)容混亂，監(jiān)管難度大幅提高。2014年6月以來廣電總局連發(fā)四道“監(jiān)管令”，打破了三網(wǎng)融合以來形成的市場格局，許多互聯(lián)網(wǎng)公司制作的電視互聯(lián)網(wǎng)接入端——電視盒子，遭遇嚴重的政策性危機。

3　傳統(tǒng)電視三網(wǎng)融合策略分析

三網(wǎng)融合關(guān)系到傳統(tǒng)電視的生存與發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下，媒體融合成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢?！蛾P(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

3.1要抓住三網(wǎng)融合帶來的機遇

在信息時代，受眾個人的重要性將愈加凸顯，電視媒體要抓住三網(wǎng)融合帶來的機遇，力求將作業(yè)流程中所有的價值活動重新設(shè)計以滿足受眾需求，使受眾獲得期望中的產(chǎn)品價值。電視媒體也應(yīng)提倡“受眾本位”的信息傳播理念，針對用戶的特殊需求，提供更加個性化的服務(wù)。

3.2要滿足受眾不斷變化的需求

受眾需求是媒體變化的重要推動力。受眾對信息的渴求促使媒體不斷前進，受眾的規(guī)模、文化程度、習慣、收入、偏好、興趣等因素決定了媒體形態(tài)的變化方向，電視媒體在新媒體的沖擊下，要想生存與發(fā)展就要不斷滿足受眾日益增長的各種需求。因此，在三網(wǎng)融合的發(fā)展過程中，電視媒體不僅要深度解讀手中的行為和軌跡，更加需要關(guān)注受眾的需求和偏好，使電視節(jié)目按照受眾的需求軌跡定義形態(tài)。

3.3要拓寬電視媒體的發(fā)展空間

在三網(wǎng)融合的推動下，傳統(tǒng)電視可以實現(xiàn)：節(jié)目內(nèi)容豐富海量，傳播渠道方便多樣，受眾群體高度融合。為了實現(xiàn)全媒體傳播，要充分利用、積極探索互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、新理念，努力打造電視網(wǎng)絡(luò)化傳播體系，加快建設(shè)全媒體發(fā)布平臺和運行網(wǎng)絡(luò)，積極完善電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)用插件。

4　結(jié)語

從口語傳播時代到文字傳播時代，從印刷傳播時代到電子傳播時代再到數(shù)字傳播時代，人類傳播活動的演變不是簡單的依次取代，而是依次疊加的過程。伴隨著傳播時代的演進，媒體呈現(xiàn)出由慢到快、不斷加速的發(fā)展趨勢，媒體類型和表現(xiàn)形式日益豐富。傳播媒體是在一個不斷擴張的、復(fù)雜的自我適應(yīng)系統(tǒng)內(nèi)共同演進的，每當一種新媒體形態(tài)出現(xiàn)和發(fā)展，就會不同程度的影響其他現(xiàn)存媒體形態(tài)的發(fā)展。三網(wǎng)融合進程的加快，為電視媒體提供了一個加入到新媒體中來的機會，一個將電視節(jié)目高度融合到更多家庭、社區(qū)以及城市的窗口，這必將對電視媒體行業(yè)未來的走勢形成重要的影響。

［1］王蓮華.新媒體時代大學(xué)生媒介素養(yǎng)問題思考［J］.上海師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2012（3）.

［2］涂昌波.廣播電視法律制度概論［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007.