曾響鈴

微博自誕生以來，憑借其特有的140個(gè)短文字、@朋友、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊等功能，成功取代BBS和博客，成為人們新的溝通工具和獲取信息的平臺(tái)。但隨著新浪微博的創(chuàng)新力不足和新鮮感的退去，一部分玩新鮮的用戶紛紛散去，新浪微博作為社交溝通工開始被用戶拋棄。或許從已公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，新浪微博的數(shù)據(jù)還沒有糟糕到慘不忍睹的地步，但事實(shí)上它的盈利、用戶數(shù)量和活躍度等關(guān)鍵指標(biāo)早不及兩三年前，大量用戶開始逃離，甚至很多明星賬號(hào)已停止更新。

而在4G時(shí)代，短視頻讓新浪微博看到了一個(gè)新的希望。4G網(wǎng)絡(luò)降低了視頻分享和觀看的門檻。數(shù)據(jù)顯示，不久前，《美拍》借助新浪微博社交關(guān)系鏈和裂變式傳播優(yōu)勢(shì)，讓其視頻話題閱讀總量達(dá)到300億次，一舉刷新了新浪微博閱讀量記錄，這也讓新浪微博看到自己第二春的希望。的確，短視頻傳播的信息更為多元，更易推動(dòng)話題傳播，從而帶動(dòng)社交互動(dòng)和平臺(tái)活躍。而隨著短視頻APP自身功能的豐富和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及度的提高，新浪微博可借助UGC短視頻得到更快速的傳播，并通過刺激用戶在新浪微博中分享短視頻來保持用戶粘性。

隨著新浪微博推出短視頻，筆者認(rèn)為這帶來兩方面的問題，第一，是短視頻能否改善新浪微博的頹勢(shì)。第二，是對(duì)整個(gè)短視頻行業(yè)的影響。

不可否認(rèn)短視頻相對(duì)文字和圖片有明顯優(yōu)勢(shì)，然而令人不看好的是手機(jī)短視頻的受眾并不多。縱觀國內(nèi)短視頻APP，除了《美拍》，其他的APP活得并不好，比如前言中提到的已解散的《微視》。究其原因，不難發(fā)現(xiàn)是因?yàn)檎w用戶較少，所以在缺乏互動(dòng)的情況下，短視頻APP想要獲得用戶是一件十分棘手的事兒。此外，相較于文字和圖片內(nèi)容，視頻內(nèi)容的質(zhì)量要求和生產(chǎn)成本也更高。而普通用戶發(fā)出的視頻質(zhì)量并不可控，且數(shù)量少于圖片，受眾篩選信息的難度加大，時(shí)間成本加大，體驗(yàn)就會(huì)大打折扣。同樣，短視頻對(duì)用戶來說，已經(jīng)不是什么新鮮事物，因此也不能吸引太多用戶來嘗鮮。加之短視頻需要人們養(yǎng)成新的瀏覽和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，讓新浪微博此舉看起來并不太明智。

如果短視頻無法解決新浪微博增速放緩的步伐，那為何還要推出此功能？理由只有一個(gè)，別無他選—占位布局。隨著4G普及，用戶對(duì)視頻的需求必增無減。和騰訊《微信》一樣，在自家有短視頻APP的情況下，新浪微博推出了短視頻功能。其背后的目的是為布局和搶位短視頻市場(chǎng)，希望抓住下一個(gè)風(fēng)口，因?yàn)橹覆欢ǘ桃曨l在未來的哪一天就會(huì)風(fēng)靡起來。

對(duì)于整個(gè)短視頻行業(yè)而言，新浪微博此舉是個(gè)積極的信號(hào)。對(duì)那些半死不活的短視頻APP而言，或許也是一件好事。因?yàn)樾吕宋⒉┳鳛橐粋€(gè)更大的平臺(tái)，在用戶數(shù)量、傳播廣度以及速度上的優(yōu)勢(shì)，能讓短視頻內(nèi)容得到更好的傳播，讓短視頻行業(yè)增添更多看點(diǎn)，從而得到更多用戶的關(guān)注。