《大圣歸來(lái)》周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)悲喜劇

Laughter and Tears in Developing Spin-offs from Monkey King: Hero is Back

今年暑假開(kāi)始不久，一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影神作《西游記之大圣歸來(lái)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“《大圣歸來(lái)》”）迅速在微博、貼吧、豆瓣等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上引爆話題。在幾乎沒(méi)有前期宣傳、影院排期又不是很有利的情況下，該片依靠口口相傳，受到粉絲熱烈追捧，票房猶如滾雪球般飛快膨脹。7月10日開(kāi)始在國(guó)內(nèi)上映，至26日票房已狂收6.18億元，一舉超越了《功夫熊貓2》創(chuàng)下的6.17億元中國(guó)內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影票房榜首紀(jì)錄，堪稱(chēng)奇跡。

《大圣歸來(lái)》的火爆程度連制片方都始料不及，所以影片的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，剛開(kāi)始時(shí)顯得套路不清、掘金乏力，但之后的劇情反轉(zhuǎn)，又頗具喜感。細(xì)咂這一出悲喜劇的滋味，相信對(duì)玩具業(yè)界朋友也有許多啟示。

—— “粉絲經(jīng)濟(jì)”不容忽視

隨著影片熱播，粉絲們對(duì)《大圣歸來(lái)》周邊產(chǎn)品的消費(fèi)需求水漲船高。但令他們大為不滿(mǎn)的是，制片方與娛貓合作于7月10日發(fā)布的官方第一批周邊產(chǎn)品，包括玩偶、書(shū)包、抱枕、筆記本等，不但品種少，而且產(chǎn)品偏低齡化，做工也顯得不夠精致。

真愛(ài)《大圣歸來(lái)》的粉絲們吐槽下不了手之余，紛紛在微博上隔空喊話：“再不出好周邊產(chǎn)品，我就要報(bào)警啦！”“官方請(qǐng)不要忽略了成年人對(duì)周邊的傾向啊，顧及一下我們可以嗎？”“我說(shuō)你們?nèi)﹀X(qián)能圈得認(rèn)真一點(diǎn)不？”……

等不及的粉絲甚至自己動(dòng)起手來(lái)設(shè)計(jì)《大圣歸來(lái)》的周邊產(chǎn)品，曬出的設(shè)計(jì)稿、效果圖、手辦等一應(yīng)俱全。

眼看粉絲們?nèi)绱藷崆椋唤o力的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)真是活生生的悲劇?。?/p>

——眾籌的神奇作用

《大圣歸來(lái)》的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)幾乎就要淪為反面商業(yè)案例，但事情卻忽然有了可喜的轉(zhuǎn)機(jī)：傳聞阿里巴巴主動(dòng)上門(mén)接洽，一路綠燈。7月23日《大圣歸來(lái)》系列周邊眾籌項(xiàng)目橫空出世，在“淘寶眾籌”上線了！產(chǎn)品包括玩偶、樹(shù)脂公仔掛件、玩具U型枕、手繪T恤、傘、主題筆記本、家紡用品等，合作方也是清一色的知名品牌，如天堂、晨光、夢(mèng)潔、大公豹、漫蹤等。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這批產(chǎn)品不論是設(shè)計(jì)、外觀還是質(zhì)感都有了很大提升，消費(fèi)目標(biāo)人群更是明顯圈定20多歲的時(shí)尚青年。

不消說(shuō)，《大圣歸來(lái)》系列周邊眾籌項(xiàng)目獲得了極大成功。14項(xiàng)眾籌項(xiàng)目，原定眾籌期為1個(gè)月，目標(biāo)金額99.6萬(wàn)元，而實(shí)際上僅1天就籌集到了1181.6萬(wàn)元，達(dá)成率為1186%！支持人數(shù)及資金滾滾而來(lái)，可謂喜從天降。

眾籌源自美國(guó)，興起不過(guò)五六年時(shí)間，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示創(chuàng)意點(diǎn)子，以獲得大眾資金援助，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。眾籌進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間更短，但得益于當(dāng)前活躍的互聯(lián)網(wǎng)金融氛圍，以及國(guó)家政策層面的鼓勵(lì)，發(fā)展很快。這種新興的融資模式利弊如何？玩具業(yè)界如何運(yùn)用？本期雜志有詳細(xì)介紹（詳見(jiàn)P28）。您還等什么？GO！