鄧歡

[摘 要]新媒體時代不僅加快了信息傳播速度，還促使傳播內(nèi)容更為廣泛，在此背景下，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的常見方式，而示范性效應(yīng)又是促使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)快速發(fā)展的絕對力量。文章闡述網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的背景及其適應(yīng)性，分析示范性效應(yīng)影響網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)原理，以此說明網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范性效應(yīng)的影響，并提出理性應(yīng)對方法。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代；大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)；示范性效應(yīng)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.40.048

1 新媒體時代特質(zhì)及其對創(chuàng)業(yè)的影響

1.1 新媒體時代的定義

所謂“新”，即后出現(xiàn)、不同于一段時間內(nèi)原有事物，并具備發(fā)展延續(xù)的生命力?，F(xiàn)實生活中，“舊媒體”即傳統(tǒng)媒體，一般指雜志、報紙、宣傳板、廣播電視等主流經(jīng)典媒體。在此基礎(chǔ)上，以數(shù)字、移動、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)為依托，電腦、電視、手機等為服務(wù)終端的媒體形式即為新媒體。

當今概念上的新媒體時代，是由數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等所共同承載的。實際生活中，學(xué)者們通常把網(wǎng)絡(luò)時代作為新媒體時代的代名詞，因此，網(wǎng)絡(luò)時代到來的時間也就成為了眾人口中新媒體時代來臨的時間。

從邏輯上而言，新媒體時代不會遠去，只會隨著技術(shù)科學(xué)的發(fā)展，向多元化、便捷化、完善化的“新新媒體”的時代邁進。

1.2 新媒體時代的典型社會變化

新媒體時代意味著信息傳播的速度更為快捷。從社會發(fā)展的層面上來看，信息的傳播速度不但影響人們的生活體驗，還能提高捕捉機遇的成功率，一些緊急性事物的處理也將爭取到寶貴時間。從商業(yè)競爭的角度分析，對市場信息的靈動性掌握是應(yīng)對危機、調(diào)整戰(zhàn)略的重要部分，也是洞察行業(yè)發(fā)展前景和獲取機遇的重要手段。

新媒體時代的信息傳播條件下，人們很容易通過各類媒體終端對生活、工作、發(fā)展所需進行了解和購置，一些便捷的支付方式與交易形式也應(yīng)運而生。在物流運輸能力發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過這樣的渠道形成貨品交易就變得尤為輕易。

1.3 新媒體時代給網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)帶來了機遇

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能快速、準確地傳播文字及圖像信息，且費用低廉，所以很多人利用網(wǎng)絡(luò)操作手段開始創(chuàng)業(yè)，其中開設(shè)網(wǎng)店成為最主要的形式。網(wǎng)店并無租金及一系列煩瑣的證件辦理，甚至不需要實際貨物庫存，因而成為不少創(chuàng)業(yè)者的不二選擇。社交軟件的私人空間不但具備網(wǎng)店的優(yōu)點，還在信息發(fā)布和傳播上更有優(yōu)勢，因而衍生出微信、微博等營銷方式。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的個體增加到一定程度，就邁進了競爭的階段，這也是新媒體時代進程的影響之一。

2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)概述

2.1 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的興起

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)已成為當下各大搜索引擎上的熱門詞匯。互聯(lián)網(wǎng)的普及在我國較晚，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)時代初期，創(chuàng)業(yè)者所面對的客戶人群是十分明確且針對性極強的，這在一定程度上緩解了起步所帶來的壓力。由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、質(zhì)量優(yōu)，創(chuàng)業(yè)成本相對較低，因而越來越多的投資人與創(chuàng)業(yè)者形成了規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和相對的客戶，在良性發(fā)展的前提下，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮。

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，已由競爭激烈化、業(yè)務(wù)多元化的平臺所承載，但眾多的潛在機遇和低廉的成本仍然吸引大批創(chuàng)業(yè)者尤其是大學(xué)生對其進行選擇。從最初的單一形式，到現(xiàn)如今的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容也在日益豐富，眼下，主流的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)內(nèi)容主要有如下幾個方面和形式：

建站式：建站是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)形成之初最主要的創(chuàng)業(yè)方式之一，也是發(fā)展至今不可或缺的創(chuàng)業(yè)手段之一。建站要求創(chuàng)業(yè)者或投資人擔當站長或雇傭他人履行站長和站內(nèi)管理員職責；并從用戶充值、商家合作、廣告、開發(fā)周邊產(chǎn)品等方面進行獲利。

入駐式：入駐式的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大多基源于實體經(jīng)營，創(chuàng)業(yè)者或投資人通過入駐購物網(wǎng)站、論壇等方式，對所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)進行營銷，并通過銷售產(chǎn)品或服務(wù)進行獲利。

融入式：融入式的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)即以某站用戶或某客戶端用戶的身份，在公共可見的自由區(qū)域板塊，向所有可見該區(qū)域板塊信息的同一平臺用戶進行商品、服務(wù)營銷，并以此獲利。

無依托式：該種方法主要用于配合實體經(jīng)營的客戶發(fā)掘方面，創(chuàng)業(yè)者或投資人在與自身所經(jīng)營的相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺上尋找適合的潛在客戶，通過網(wǎng)絡(luò)或?qū)Ψ皆诰W(wǎng)絡(luò)上公示的聯(lián)系方式進行接洽，促成業(yè)務(wù)往來并以此獲利。

2.2 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的時代適應(yīng)性

新媒體時代造就了今天的快速生活節(jié)奏，也間接促進了勞動生產(chǎn)率。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)具有成本低、建設(shè)快、易維護、使用便捷等優(yōu)點，無疑適用于當下的高速工作生活節(jié)奏，對現(xiàn)代人力勞動力逐步減輕觀念的現(xiàn)代人心理也具有較高的適應(yīng)性。

目前我國的教育普及程度越來越高，受到高等教育的人數(shù)越來越多，大學(xué)生所占創(chuàng)業(yè)的人數(shù)比例日益加大，而高等教育受益人群是網(wǎng)絡(luò)普及的最直接使用者，并對網(wǎng)絡(luò)有著較深的了解和較為熟練的操作能力，故此，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)隨著教育普及的程度存在上升趨勢。

2.3 大學(xué)生就業(yè)問題和創(chuàng)業(yè)選擇

當代大學(xué)生就業(yè)難是被社會廣泛關(guān)注的實時現(xiàn)象。在尋求職業(yè)無果或就業(yè)效果不理想的情況下，越來越多的大學(xué)生選擇了自主創(chuàng)業(yè)的道路。

大學(xué)生在選擇自主創(chuàng)業(yè)時，主要選擇大學(xué)期間主修的領(lǐng)域、自身興趣所指引的領(lǐng)域以及利潤空間誘惑大的領(lǐng)域。在創(chuàng)業(yè)過程中必須面臨創(chuàng)業(yè)成本的問題，當前所處的高通脹率時代物價十分高昂且變動明顯，對人力勞動力的市場需求也略顯緊迫，創(chuàng)業(yè)成本水漲船高。出于對于風險及成本的考慮，通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的思想就會應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)投資較低，并且創(chuàng)業(yè)的初始資金募集較為輕松。因此，在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成為部分大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的選擇。

2.4 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢及難點

首先，就目前我國普通民眾受教育程度而言，大學(xué)生所受到的文化教育水平較高。其次，計算機是承載網(wǎng)絡(luò)操作的終端，并且絕大多數(shù)的大學(xué)生已經(jīng)能夠熟練地操作計算機。最后，在業(yè)余時間上，現(xiàn)代大學(xué)生課后有足夠的時間接觸和了解網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識，從而為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)打下基礎(chǔ)。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)難點在于：第一，作為剛剛步入社會的大學(xué)生，本身沒有足夠的經(jīng)濟積蓄，待人接物的水平較低，往往不易承受起創(chuàng)業(yè)初期的壓力；第二，當前處于數(shù)據(jù)信息急速膨脹的時代，多樣信息往往令創(chuàng)業(yè)者難以選擇，當前網(wǎng)絡(luò)的營銷手段多種多樣，一些網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、增加流量、添加外鏈的工作會顯得難以入手；第三，在網(wǎng)絡(luò)上與客戶商討業(yè)務(wù)時，缺乏交流經(jīng)驗的大學(xué)生較難領(lǐng)會客戶所要表達的隱晦信息，最終不能有力的促成業(yè)務(wù)發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)

3.1 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)的意義

示范效應(yīng)的概念大多時候被用在社會現(xiàn)象的消費行為方面，從廣義的角度來看，創(chuàng)業(yè)的示范效應(yīng)，類似于一種行為模式里的帶頭作用。通常情況下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)的主體通過發(fā)揮其現(xiàn)實指導(dǎo)作用和激勵性作用來體現(xiàn)其正面示范作用或通過反面教材的形式為后來者提供風險指標。

3.2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)的廣泛存在

日常所接觸到的事物及信息在很大程度上影響著人們的意識形態(tài)。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)意識的形成階段，必然要多方收集擬投資項目的可行性分析資料，成功實例，則必定對其創(chuàng)業(yè)構(gòu)想形成一定程度的推動力。

大學(xué)生與社會直接接觸較少，網(wǎng)絡(luò)收索是其收集資料的重要方式。目前主流搜索工具有限，且搜索引擎對網(wǎng)頁的抓取方式基本類似，因此，一個或數(shù)個某項目的示例典范被廣泛點擊、閱覽后，就能擴大其示范效應(yīng)的影響范圍。

3.3 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)在新媒體時代背景下的現(xiàn)實力量

當前網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)主要起到理論及實踐指導(dǎo)作用：一方面，大學(xué)生社會閱歷淺，缺乏理論指導(dǎo)。典型事例具備一定程度的方向性或操作指導(dǎo)，能讓創(chuàng)業(yè)者在實際操控時提高效率，避免部分失誤；另一方面，在創(chuàng)業(yè)活動付諸實踐階段，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者將面臨眾多問題和壓力，示范效應(yīng)的力量在此也能得到明顯發(fā)揮，成功實例所帶來的誘惑力作為堅持創(chuàng)業(yè)夢想的根本動力，能在一定程度上提高成功的概率。

4 新媒體時代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)彰顯途徑

4.1 理性對待網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)帶來的正面作用

成功范例雖對創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)有實際指導(dǎo)作用和借鑒價值，但不可照搬硬套。這些成功的范例也是結(jié)合自身條件，找到適用于自身條件的方法，才能促使創(chuàng)業(yè)成功。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在選擇成功事例進行參考時，應(yīng)盡量選擇基礎(chǔ)接近于自身的范例，以提高其指導(dǎo)的切實性；有必要的情況下，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者需結(jié)合自身條件，將范例的指導(dǎo)性理論做出修改，使其適用于當下，再用以指導(dǎo)實踐。

4.2 整合大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)典型資源發(fā)揮引領(lǐng)示范作用

結(jié)合前文闡述這就要求大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)時，要正確接受和運用示范效應(yīng)，有必對其負面效應(yīng)進行充分了解并加以避免。在眾多大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)典型范例當中，要對其加以分析整合，將值得借鑒的部分充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，全面分析之后，才能將意識規(guī)劃付諸實踐。

4.3 新媒體時代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)發(fā)展趨勢

新媒體時代背景下，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者必須明確自身所處的客觀環(huán)境，適應(yīng)高速運行的工作生活節(jié)奏。對于已成規(guī)模、競爭激烈的項目，面臨示范效應(yīng)之時需要慎思慎行，針對起步階段的項目，則需在微弱的示范效應(yīng)引導(dǎo)下穩(wěn)扎實干，運用示范效應(yīng)的延續(xù)性，推動市場形成。

在未來一段時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)將隨著信息技術(shù)科技的進步飛速發(fā)展，創(chuàng)業(yè)造就范例，范例引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)，相互促進下，相信大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的示范效應(yīng)還將更為深遠。

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