在“碰碰”上，人和人之間建立起聯(lián)系或者加深彼此關(guān)系的紐帶，是一個又一個輕度的測試類小游戲，比如初高中時期經(jīng)常會風(fēng)靡全班的各種性格測試或者是“身邊暗戀你的人”等等。這些能夠輕易打動青春期少女少男的題型鼓勵雙方在這種互動性的小游戲中建立聯(lián)系，進(jìn)一步地加深熟悉程度。

去年12月中旬，剛剛上線6個月的碰碰就宣布完成了B輪融資，總額度達(dá)1700萬美元。而根據(jù)碰碰方面提供的數(shù)據(jù)，目前這款交友App的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了600萬。

如何想到這個主意？

在創(chuàng)業(yè)之前，田行智曾是Zynga的中國區(qū)負(fù)責(zé)人。這家主打社交游戲的公司以向Facebook、MySpace提供網(wǎng)頁游戲并通過出售虛擬物品賺錢為盈利模式。在Facebook游戲的前十名中，Zynga出品曾經(jīng)能夠占據(jù)6個名額。而另外一位創(chuàng)始人歐陽云則出身騰訊，之前曾擔(dān)任過高朋的首席運(yùn)營官和騰訊戰(zhàn)略部副總經(jīng)理職位。

2013年6月，田行智從Zynga離職準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，方向則為他一直看好的移動社交。在微信、陌陌各占山頭的大環(huán)境下，田行智卻更愿意把移動社交看作一個藍(lán)海市場。在他看來，社交更像是年輕群體的硬性需求，在生活圈子相對封閉、暫無生活壓力的校園中，年輕人對社交會更有熱情，相對地，對結(jié)識陌生人的防備性也比較低。因此在微信和陌陌的用戶群體逐漸成型之后，田行智更愿意相信，在逐漸成長起來的年輕人群體中，還存在一塊通用型（相對垂直社交而言）的社交產(chǎn)品。

因此他想做一款針對15歲—25歲之間年輕人的社交產(chǎn)品，又因?yàn)橹耙恢痹谧錾缃恍∮螒虻木壒剩蜆?gòu)成了碰碰最初的形態(tài)：把輕度游戲帶入到社交行為中。

創(chuàng)新點(diǎn)在哪兒？

碰碰早期用戶的獲得，主要依靠一款名為“你懂我嗎”的互動游戲。這款由碰碰開發(fā)的小游戲鼓勵用戶和好友互動：用戶可以通過回答碰碰隨機(jī)提出的幾道問題來生成一份和自己喜好相關(guān)的簡單問卷，經(jīng)由微信分享到朋友圈之后，就可以邀請微信好友來回答這些問題，然后系統(tǒng)再通過計(jì)算好友和用戶答案的匹配度來判斷好友對用戶的了解程度。

據(jù)田行智介紹，早期依靠這款游戲帶來的新增用戶達(dá)到了百萬左右，而現(xiàn)在，碰碰上面的測試題型有十幾種，已經(jīng)建立了一個包含近萬道題的測試題庫。

這種測試題存在的目的是盡量減少社交過程中的“生硬感”。碰碰上的社交關(guān)系主要分為兩種：熟人關(guān)系和陌生人關(guān)系。

在熟人方面，碰碰支持導(dǎo)入通訊錄關(guān)系。從女生的角度來講（熱衷于這種測試的也多為女生），既可以和姐妹團(tuán)玩，還可以和曖昧對象或者男朋友做測試。

而碰碰在陌生人社交方面主要是基于LBS和最近動態(tài)兩個維度。當(dāng)用戶注冊碰碰的賬號之后，幾乎在上面所有的互動狀態(tài)都會被自動發(fā)布到主頁面的廣場，就像游戲里的廣播大廳。因?yàn)楣膭钣脩羯蟼髯约旱恼鎸?shí)頭像，所以很方便和看上頭像的人搭訕。

而碰碰所謂的“搭訕”也比較委婉，就是邀請對方玩游戲，比如性格測試、“你的初戀對你死心了沒”之類。不過玩游戲還只是第一步，雙方通過游戲互動三次才能成為好友，進(jìn)而才能進(jìn)行聊天等社交行為。田行智對這項(xiàng)機(jī)制的解釋是“為了減輕女性在陌生人社交過程中的心理壓力”。

之后的計(jì)劃？

在發(fā)展早期，碰碰上就設(shè)置有一些類似于聊天機(jī)器人的賬號。這些名為“碰碰機(jī)器人”的卡通人物賬號在新人入駐時能夠起到一定的“暖場”作用，比如剛注冊時沒有好友或者無人來搭訕，這些機(jī)器人就可以在邀請新人玩游戲的過程中帶領(lǐng)對方熟悉社區(qū)規(guī)則、感受游戲樂趣。

在接下來，這些機(jī)器人還將起到的作用是記錄用戶的行為數(shù)據(jù)：每次互動的情況、測試題的喜好和選項(xiàng)等。再結(jié)合用戶和別人互動的信息，田行智計(jì)劃接下來在碰碰推出一項(xiàng)類似于“個人圖譜”的功能，用數(shù)據(jù)圖的方式呈現(xiàn)每個人的性格特點(diǎn)、偏向喜好等，再以此為基礎(chǔ)進(jìn)行更深一步的社交匹配，比如給用戶推送更符合他們的興趣的異性用戶來讓雙方進(jìn)行互動等。

商業(yè)化的部分碰碰目前還沒有嘗試，不過目前產(chǎn)品中有一些需要積分兌換的“聊天氣泡”“表情商店”等以后可能成為付費(fèi)項(xiàng)的商城設(shè)置。據(jù)田行智介紹，之后類似于個性化裝扮、VIP權(quán)限等也都會成為可能的收入來源。