美國天文學(xué)家克勞德·湯博85年前發(fā)現(xiàn)冥王星時，他大概不會想到，這顆距離太陽59億公里之遙、一度被踢出太陽系九大行星的孤寂小星球，會在這個夏天和我們?nèi)绱擞H密。

改變這一切的，不僅僅是太空探測器，還有互聯(lián)網(wǎng)時代的社交媒體。在太空中穿梭了九年半的“新視野號”，實現(xiàn)了科學(xué)家們對冥王星的探測；社交媒體只用了一個小時，就讓遙遠的冥王星走進了普通人的視野。

7月14日，比官方網(wǎng)站提前一小時，美國國家航天航空局（NASA）在Instagram網(wǎng)站上公布了首張冥王星的高清照片。不是發(fā)布會，不是報紙，不是電視，也不是官網(wǎng)，而是在一個圖片社交網(wǎng)站上，人類第一次清晰地看見了這個孤獨星球的模樣。很快，這張照片被點贊19萬次，收獲1萬多條評論。

不只是美國。冥王星幾乎一瞬間刷屏了世界各地的社交媒體。比如人民日報法人微博發(fā)布的一條科普文《湊齊“全家?！薄?，集合了曾經(jīng)的太陽系九兄弟“證件照”，很快就被轉(zhuǎn)發(fā)5000多次。

利用社交媒體進行傳播，讓高冷的科學(xué)“飛入尋常百姓家”，是科普方式的一種創(chuàng)新。以NASA為例，有媒體報道，這家航天機構(gòu)設(shè)有專門的社交媒體團隊，在超過12個平臺上運營了近500個社交媒體賬號。他們甚至給火星探測器“好奇號”建立了自己的社交媒體賬號，用第一人稱和用戶交流，圈了不少粉絲。

更值得關(guān)注的是故事的后續(xù)。首張靚照公布后，捧著一顆心和人類初次見面的冥王星，打動了科學(xué)家，更打動了普通人。無論是天文學(xué)家還是科學(xué)“小白”，無論是“專業(yè)咖”還是“零認知”，都不遺余力地轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊。可以說，不是NASA，也不是任何媒體，就是你我，是萬千網(wǎng)民，讓神秘的冥王星變得生動有趣萌萌的，打造了一場全民科普的盛宴。更而甚者，冥王星也成為眾多網(wǎng)絡(luò)營銷的新寵兒，各種有關(guān)的無關(guān)的產(chǎn)品都拿著冥王星的照片做起廣告和營銷，刷爆了人們的朋友圈。

社交媒體時代里的科普，與其說是“互聯(lián)網(wǎng)+科普”，不如說是“互聯(lián)網(wǎng)+人”，營銷也成為科普的新手段。多向、開放、平等、創(chuàng)新、去中心、去渠道，每一個人都是被科普的對象。

在人人都有麥克風(fēng)的社交媒體時代，需要權(quán)威的科普機構(gòu)去偽存真。就在冥王星走紅的兩周后，社交媒體上開始流傳一篇奇文“NASA再爆猛料：首次偵測到開普勒-452b信息流”。后經(jīng)民間專業(yè)科普機構(gòu)果殼網(wǎng)鑒定，這是一則虛假信息。還有在微信朋友圈屢見不鮮的養(yǎng)生偽科學(xué)，也需要專業(yè)的“謠言粉碎機”。

“互聯(lián)網(wǎng)+人”，討論的不再是科普工具的問題，而是要形成一個自我循環(huán)、自我造血的科普系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)里，科學(xué)工作者、科普機構(gòu)、媒體、大眾，形成科普共同體，相互連接、良性互動、彼此激發(fā)、創(chuàng)造價值。就像在冥王星的科普過程中，科學(xué)機構(gòu)發(fā)布消息，受眾自發(fā)進行二次傳播、三次傳播，甚至N次傳播，不斷激發(fā)了人們對科學(xué)、對太空的探索興趣，也引燃了互聯(lián)網(wǎng)上營銷的創(chuàng)意和點子。

冥王星的發(fā)現(xiàn)者湯博，小時候最喜歡的一件禮物是叔叔送的望遠鏡。100年過去了，人類有了互聯(lián)網(wǎng)，每一個人都可以足不出戶，看得更高、更遠。如何在互聯(lián)網(wǎng)上傳播知識，營銷或許是個新思路。星星