關(guān)波

摘 要：交通廣播作為廣播媒體的先行者，在近些年的廣播實踐中被廣泛的學習和被模仿，交通廣播的運營模式也成為眾多專業(yè)頻率爭先效仿的對象，無論從收聽率還是廣告創(chuàng)收，交通廣播都遙遙領(lǐng)先于其他專業(yè)頻率。如何放大交通廣播的競爭優(yōu)勢，是媒體和學界思考和探索的重要話題。

關(guān)鍵詞：交通廣播節(jié)目；理念；主持風格；

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-01-00-01

特色明顯的交通廣播，不僅能有效地發(fā)揮交通廣播服務交通、指揮交通的作用，還可以豐富城市的文化生活，產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

一、交通廣播在發(fā)展過程中所遭遇的瓶頸

（一）對于聽眾的狀況還沒有切實的把握。當前的交通廣播改革，很多傳統(tǒng)的做法就是所謂地學習借鑒別臺收聽率高的節(jié)目，在沒有經(jīng)過本地實地考查的基礎(chǔ)上就直接生拉硬搬過來。沒有對聽眾的準確分層，以主觀判斷來設置欄目和評價效果，這當然難以達到預期的效果。

（二）廣告在廣播節(jié)目中過多的出現(xiàn)，并且制作水平有待提高。一些城市電臺，除了傾全力辦好一兩檔本地新聞節(jié)目、輔以相對符合本頻率專業(yè)特色的一兩檔主持人節(jié)目外，大量開辦“空中門診”、“健康時間”等“賣藥專題”，一個臺的幾個頻率節(jié)目雷同、質(zhì)量欠缺、檔次較低、屬地化專業(yè)化很不明顯，這一現(xiàn)象已成為城市電臺的通病。

（三）單一的傳播方式使廣播在地方傳統(tǒng)媒體的競爭中顯得“先天”不足。

二、如何促進交通廣播節(jié)目的發(fā)展

（一）要為交通廣播主持人設置一個流動的平臺。培養(yǎng)優(yōu)秀的交通廣播主持人，以及相對的欄目，是保證電臺節(jié)目核心競爭力的重要舉措?，F(xiàn)在的廣播受眾在發(fā)生根本性的變化。過去60%的低端，現(xiàn)在反過來了，由于節(jié)目改版，優(yōu)秀的主持人出現(xiàn)了以后，收聽交通廣播的人數(shù)在逐漸增加，其中高端受眾占到60%。廣告結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生了變化。這給我們進一步調(diào)整節(jié)目和廣告的結(jié)構(gòu)提供了非常好的基礎(chǔ)。

培養(yǎng)優(yōu)秀的節(jié)目主持人和欄目，還要做兩件重要的事情：第一，要培養(yǎng)一批專家型和行家型的主持人。第二，優(yōu)秀主持人要在電臺內(nèi)部形成流動，并且要制造一個平臺引入社會上更高層次的人才。

（二）欄目特色，決定了廣播的地位。

第一，交通廣播的原生態(tài)決定了廣播在受眾中的地位，這是其他媒體很難比擬的。交通廣播的原生態(tài)實際上就是人際交流，利用現(xiàn)代的手段，使人際交流得到迅速的放大。人際交流，交流的主要是情感和信息，這也就是廣播節(jié)目中最重要的傳播要素，也就是廣播的特點。在這個交流的過程中，人物形象和人物個性是第一性的，而觀點是形成人物形象和人物個性的第一要素，特別是傳媒人物。

第二，城市的發(fā)展，導致城市各種社群發(fā)育迅速，人群的垂直移動速度比任何時候都要激烈，不同的社群對同一個事件的看法迥然不同，所以有人說現(xiàn)在是“觀點新聞”的時代，這個提法雖然有失偏頗，但在我們的新聞中間，觀點正在成為報道對象的一個最重要的主體。廣播有時空合一的特點，可以讓不同的社群不同的觀點，在同一個時空中交匯、交流、交融、交鋒，以至于互相了解、理解，達到一種理性上的和諧。

第三，因為廣播有人際交流的原生態(tài)特點，所以廣播對傳播方式要求很高。我們現(xiàn)在面臨的受眾結(jié)構(gòu)復雜，因為文化、經(jīng)濟、社會地位甚至閱歷的不同，對傳播形式非?？燎?。接收方式?jīng)Q定傳播方式的這種原則現(xiàn)在是越來越明顯。這幾年，廣播在分眾化廣播方面做了很多嘗試，以頻率、以時段、以節(jié)目和欄目細分受眾，確定不同節(jié)目欄目的不同聽眾，受眾分割的集中度在不斷加強。那么，某一個欄目的主持人在做節(jié)目的時候，心里就會有自己的目標聽眾，聽眾在選擇節(jié)目的時候有自己心儀的主持人。所以廣播主持人在傳播方式上和受眾接收方式上互相契合，增強了傳播的效果。

三、提高交廣音樂類節(jié)目的主持藝術(shù)

交通廣播是專業(yè)化廣播的突出代表。在廣播行業(yè)發(fā)展中起著舉足輕重的作用。音樂類節(jié)目是交通廣播節(jié)目體系設計的一種重要呈現(xiàn)。也是交通廣播受眾群廣為喜歡的一種節(jié)目類型。交廣音樂節(jié)目應怎樣講究主持藝術(shù)呢？

第一，做好節(jié)目策劃準備。策劃是藍本、是先導。只有經(jīng)過精心策劃準備，才能讓交廣音樂節(jié)目更好地發(fā)揮其陶冶情操、舒緩情緒的作用，更好地滿足聽眾的需求。

第二，運用適情適景的主持語言。主持人是一個語言工作者，而語言作為思維的工具，它直接反映“說話者”的個性和品質(zhì)。由此可見，交廣音樂節(jié)目主持人的語言一定要附和節(jié)目的意境，要表現(xiàn)出特殊的魅力和感染力，這不僅關(guān)系主持人自身，也關(guān)系到節(jié)目的品牌和檔次。

第三，創(chuàng)新節(jié)目主持形式。主持節(jié)目與新聞播音是完全不同的兩個概念。隨著廣播的發(fā)展以及聽眾收聽心理的變化，一些顛覆傳統(tǒng)的主持方式，在節(jié)目中大膽創(chuàng)新、增添新鮮個性元素的主持人就脫穎而出，知名度迅速提升，交廣音樂節(jié)目主持人可以恰當運用富有個性語言形態(tài)將耳目一新的廣播節(jié)目送給聽眾。通過對有聲語言的巧妙運用，不但豐富了自身的電波形象，而且使聽眾從中得到了快樂。

第四，把好節(jié)目結(jié)構(gòu)要點。主持人是節(jié)目的靈魂和二次創(chuàng)造者，主持人的表現(xiàn)直接影響聽眾收聽節(jié)月的意愿。交廣音樂節(jié)目的主持人調(diào)整的節(jié)目結(jié)構(gòu)也是關(guān)鍵。 優(yōu)秀的音樂節(jié)目主持人要善于創(chuàng)造和諧的交流氛圍和尋找最佳的感情交流點，真誠敞開心扉，以贏得受眾喜愛。

第五，妥善處理意外事故。在直播節(jié)目中會遇到各種各樣的風險，所以主持人必須具備很好的應變技巧，以便更好地處理意外事故的發(fā)生。主持人要始終保持警覺的狀態(tài)，及時處理突發(fā)性事件，隨機應變、化險為夷。始終牢牢把握媒體的正確導向。

四、結(jié)語

交通廣播要在激烈的競爭中突出重圍，就必須做好服務，創(chuàng)辦特色節(jié)目，增強大交通信息來源，多舉辦車友活動擴大影響力。只要有社會各界的一如既往的支持，只要把握得恰到好處，交通臺的前景是可觀的。

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