朱玲等

摘 要：文化消費已經(jīng)成為我國調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新的重要載體，并為我國中長期擴(kuò)大消費內(nèi)需拉動經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)大動力。本次研究通過對我國居民文化消費的整體現(xiàn)狀以及區(qū)域差異進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)我國不同區(qū)域文化消費參與情況存在較大差異，北京地區(qū)文化消費參與度最高。不同年齡、職業(yè)等居民對于文化消費活動的參與情況差異大。本文提出明確我國居民“文化消費四大梯隊”現(xiàn)狀，鞏固消費熱點，刺激消費冷門；樹立文化消費均衡發(fā)展意識，以文化消費發(fā)達(dá)地區(qū)帶動其他地區(qū)等結(jié)論。

關(guān)鍵詞：文化消費；區(qū)域；人口；差異；

中圖分類號：F126.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-01-00-04

一、問題的提出

隨著改革開放的不斷深入和社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的重要性在我國越發(fā)凸顯。與之相應(yīng)，文化消費問題，作為擴(kuò)大和拉動內(nèi)需的重要方面，也得到了人們的重視。文化消費的重要性，一方面在于文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，它的繁榮和發(fā)展有賴于居民消費水平和消費愿望的提高；而另一方面也在于，正如黨和政府指出的那樣，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園”。這是中國共產(chǎn)黨十七屆六中全會以后，執(zhí)政黨和政府對于文化的認(rèn)識的質(zhì)的提升，這種認(rèn)識也正與馬斯洛著名的消費需求層次理論相應(yīng)和，根據(jù)他的理論，更為高級的精神性需求（諸如審美、自我實現(xiàn)等等）有待于相對低級的生理性等的需求滿足之后才會出現(xiàn)——我國的社會發(fā)展程度，如今恰已到了這個階段。

但也應(yīng)當(dāng)看到，與目前仍然存在的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的區(qū)域不平衡性、以及各個區(qū)域之間文化傳統(tǒng)和習(xí)俗的差異相應(yīng)，當(dāng)下我國在文化產(chǎn)業(yè)和文化消費方面，也存在著比較嚴(yán)重的發(fā)展不平衡問題。同時，由于消費主體在年齡、職業(yè)等方面的不同，其文化消費行為也可能顯現(xiàn)出差異性。在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的當(dāng)下，如何統(tǒng)籌安排文化產(chǎn)業(yè)的布局，從而更好地引導(dǎo)和促進(jìn)文化消費，是一個十分重要的問題。

因此，如何通過對于文化消費活動的考察，來推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)下正在進(jìn)行的國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是十分值得研究的。這就需要我們對于目前國內(nèi)的文化消費活動有一個宏觀上的整體把握，在這個整體把握之下，還要對于國內(nèi)各區(qū)域間、各不同的消費主體間的文化消費活動的差異性有一定的認(rèn)識。

綜觀近年來我國的文化消費研究的總體狀況，可以說，其中關(guān)于文化消費的理論問題、文化消費狀況的實證性研究、以及各種文化消費的影響因素分析和對策方案等，均已有所涉及，并取得了相當(dāng)成果。但是可以發(fā)現(xiàn)，這些研究中仍然存在著一個兩極化的趨向：一方面是一些宏觀性的國家文化消費狀況研究，這種研究往往過于宏觀，對于文化消費統(tǒng)而論之，我們無法從中得出相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)推動方案來；另一方面一些地域性的研究或針對某個群體的研究，在研究問題的具體性和針對性上，有很大的價值，但卻無法使我們獲得關(guān)于我國文化消費的整體狀況的認(rèn)知，從而也就無法在宏觀上把握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)。由此本研究試圖做出一些嘗試，以彌補(bǔ)宏觀與微觀研究之間的裂痕和空白。實際上，隨著我國文化消費活動的日益繁榮和文化消費研究的逐漸深入，研究者們已經(jīng)大體上把握了各個具體的文化消費活動類別，有些像影視產(chǎn)品的消費等還得到了十分深入的實證調(diào)查研究。

由此本文第一個試圖考察的問題就是：在整體的全國語境內(nèi)，各個具體的文化消費活動，其參與情況到底是怎樣的？這是一個在宏觀語境下照顧到具體消費情況的問題，它有助于我們了解不同的文化消費類別的差異性概況。

接下來值得追問的第二個問題是：各種不同的文化消費活動，是否存在地域差異的問題。比如購買書刊雜志等出版物，作為一種文化消費活動，是否甲地區(qū)的人們更傾向于參與而乙地區(qū)的人們就沒那么熱衷于參與？而欣賞影視作品是否毫無地域差別，是一個全國性的熱門文化消費？對這個問題的追問，對于在全國范圍內(nèi)統(tǒng)籌安排文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，乃至整個國民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，都將是非常有意義的。

為了對總體性的文化消費行為的比較做更為細(xì)致深入和全面的考察，本文接下來要研究的不同問題是：在對于各種不同的文化產(chǎn)品的消費問題上，不同年齡段之間，以及不同的職業(yè)群體之間，其差異性狀況是怎樣的。這是更為進(jìn)一步的細(xì)化的研究，將有助于對我國文化消費活動進(jìn)行更加深入的了解。

應(yīng)當(dāng)指出的是，由于首都北京的特殊重要性，本文在分析上述問題時，采取了將北京單獨列出的方式，本文將在最后對于北京市的居民文化消費狀況，有一個單獨的分析論述。

二、研究方法

（一）調(diào)查指標(biāo)。調(diào)查指標(biāo)的確立。依據(jù)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大分類（文化藝術(shù)；新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)；廣告會展；藝術(shù)品交易；設(shè)計服務(wù)；旅游、休閑娛樂；其他輔助服務(wù)）與國家統(tǒng)計局對文化、體育、娛樂業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，本文將文化消費劃分為以下十項文化消費活動：購買書刊雜志等出版物、欣賞影視作品、觀看藝術(shù)表演、參觀藝術(shù)展覽、參與群眾文化活動、購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品、收藏藝術(shù)品、游覽名勝古跡、參觀現(xiàn)代建筑及景區(qū)、消費飲食產(chǎn)品。

（二）調(diào)查方案。通過印象博觀網(wǎng)絡(luò)科技（北京）提供的新浪微調(diào)查平臺采集樣本。北京以外省市按照區(qū)域配額采集樣本，男女比例以1：1加權(quán)處理。調(diào)查時間為2014年5月10日-15日，共回收有效數(shù)據(jù)6207份。

（三）樣本構(gòu)成的基本描述。本次問卷調(diào)查回收的有效樣本為6207份，部分問卷樣本存在不同程度的信息丟失。據(jù)問卷信息統(tǒng)計，受訪民眾中，男性占49.1%，女性占50.9%。樣本年齡分布20歲以下為1.50%、21-30歲為36.80%、31-40歲為39.80%、41-50歲為17.00%、50歲以上為4.90%，年齡多集中于20-40歲之間。

從學(xué)歷來看，受訪民眾中初中學(xué)歷占1.7%、高中、中專或職中學(xué)歷占10.1%、

大專學(xué)歷占24.9%、大學(xué)本科學(xué)歷占54.5%、碩士、博士學(xué)歷占8.8%。

（四）中國區(qū)域地理細(xì)分。本文采用文獻(xiàn)研究法與專家意見法，作者綜合了4位專家和文獻(xiàn)研究的結(jié)果，把中國分為7大文化區(qū)——東北、華北、西北、西南、華南、華東、華中。同時，由于本研究以北京市居民文化消費情況為著重研究對象，因此對北京市的調(diào)查數(shù)據(jù)單獨進(jìn)行了分析。具體分組情況見下表：

行政區(qū)劃中未包括香港、臺灣、澳門，這主要是由于研究條件的限制，所以未研究香港、臺灣、澳門3個地區(qū)

三、我國居民文化消費差異性比較分析

（一）文化消費活動的總體情況。整體居民對于十項文化消費活動的參與度呈現(xiàn)較大的差異。

首先，較為大眾化的文化消費活動是游覽名勝古跡，參與度最高；而收藏藝術(shù)品是最為小眾的，參與度最低。

其次，游覽名勝古跡、消費飲食產(chǎn)品和欣賞影視作品是整體居民參與最多的三大文化消費活動。

第三，十大文化消費活動的參與度可大致分為四大梯隊。第一梯隊為游覽名勝古跡，參與度最高，達(dá)到七成以上；第二梯隊為消費飲食產(chǎn)品和欣賞影視作品，均有六成以上的居民參與；第三梯隊包括參觀現(xiàn)代建筑及景區(qū)、觀看藝術(shù)表演、購買書刊雜志等出版物、參觀藝術(shù)展覽、參與群眾文化活動、購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品六大類，參與度在三四成左右；第四梯隊為收藏藝術(shù)品，參與度僅為16%，是十大類中最小眾的文化消費類別。

1、我國不同區(qū)域文化消費參與情況存在較大差異。首先，相較于其他地區(qū)，北京地區(qū)文化消費參與度最高。在購買書刊雜志等出版物、觀看藝術(shù)表演、參觀藝術(shù)展覽、參與群眾文化活動、收藏藝術(shù)品、參觀現(xiàn)代建筑及景區(qū)、消費飲食產(chǎn)品這七大活動中均占最高比重。其次，在欣賞影視作品方面，西南地區(qū)的參與度最高。在購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品方面，西北地區(qū)的參與度最高。在游覽名勝古跡方面，華北地區(qū)的參與度最高。

在參觀現(xiàn)代建筑及景區(qū)、消費飲食產(chǎn)品方面，參與度排名前三的均是北京、西南和華南地區(qū)。

2、不同年齡居民對于文化消費活動的參與情況差異大。首先，年齡軸兩端居民消費熱情高，21-40歲區(qū)間的居民熱情相對來說較低，消費市場有待加強(qiáng)。收藏藝術(shù)品、參觀藝術(shù)展覽的消費主體是50歲以上的人群，且與其他年齡段人群所占比例差異大，優(yōu)勢明顯。游覽名勝古跡的消費主體是41-50歲人群，其次是31-40歲，20歲以下人群消費比例最小。

欣賞影視作品這一活動明顯呈現(xiàn)低齡化，20歲以下群體參與欣賞影視作品活動的占比達(dá)到最大，其次是21-30歲，隨著年齡增長，人們欣賞影視作品的行為變少，呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。

3、不同職業(yè)居民對于文化消費活動的參與具有不同特點。在十項活動中，企業(yè)管理人員在八項活動中占比均為最大，其次是事業(yè)單位人員。事業(yè)單位人員在參觀藝術(shù)展覽、游覽名勝古跡、購買書刊雜志等出版物、觀看藝術(shù)表演、參與群眾文化活動方面均占較大比重。學(xué)生在欣賞影視作品、購買書刊雜志等出版物、消費飲食產(chǎn)品方面占比重較大。離退休人員在參觀藝術(shù)展覽、參與群眾文化活動、參觀現(xiàn)代建筑及景區(qū)中占比重較大。

3、北京地區(qū)居民文化消費特征分析

四、結(jié)論與分析

文化消費已經(jīng)成為我國調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新的重要載體，并為我國中長期擴(kuò)大消費內(nèi)需拉動經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)大動力。文化消費在我國雖然起步比較晚，但一直保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但同發(fā)達(dá)國家相比，目前我國文化消費仍處于較低水平，文化消費在消費總支出的比重一直很低。通過本次全國性調(diào)查，對我國居民文化消費的整體現(xiàn)狀以及區(qū)域差異有了宏觀的把握，從而為我國制定文化消費政策提供參照。

第一，十大文化消費活動的參與度可大致分為四大梯隊。第一梯隊為游覽名勝古跡，參與度最高，達(dá)到七成以上；第二梯隊為消費飲食產(chǎn)品和欣賞影視作品，均有六成以上的居民參與；第三梯隊包括參觀現(xiàn)代建筑及景區(qū)、觀看藝術(shù)表演、購買書刊雜志等出版物、參觀藝術(shù)展覽、參與群眾文化活動、購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品六大類，參與度在三四成左右；第四梯隊為收藏藝術(shù)品，參與度僅為16%，是十大類中最小眾的文化消費類別。

第二，我國不同區(qū)域文化消費參與情況存在較大差異。北京地區(qū)文化消費參與度最高。在欣賞影視作品方面，西南地區(qū)的參與度最高。在購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品方面，西北地區(qū)的參與度最高。在游覽名勝古跡方面，華北地區(qū)的參與度最高。在參觀現(xiàn)代建筑及景區(qū)、消費飲食產(chǎn)品方面，參與度排名前三的均是北京、西南和華南地區(qū)。

第三，不同年齡居民對于文化消費活動的參與情況差異大。年齡軸兩端居民消費熱情高，21-40歲區(qū)間的居民熱情相對來說較低，消費市場有待加強(qiáng)。收藏藝術(shù)品、參觀藝術(shù)展覽的消費主體是50歲以上的人群，且與其他年齡段人群所占比例差異大，優(yōu)勢明顯。游覽名勝古跡的消費主體是41-50歲人群，其次是31-40歲，20歲以下人群消費比例最小。欣賞影視作品這一活動明顯呈現(xiàn)低齡化，20歲以下群體參與欣賞影視作品活動的占比達(dá)到最大，其次是21-30歲，隨著年齡增長，人們欣賞影視作品的行為變少，呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。

第四，不同職業(yè)居民對于文化消費活動的參與具有不同特點。在十項活動中，企業(yè)管理人員在八項活動中占比均為最大，其次是事業(yè)單位人員。學(xué)生在欣賞影視作品、購買書刊雜志等出版物、消費飲食產(chǎn)品方面占比重較大。離退休人員在參觀藝術(shù)展覽、參與群眾文化活動、參觀現(xiàn)代建筑及景區(qū)中占比重較大。

第五，在文化消費參與度最高的北京地區(qū)，在欣賞影視作品、消費飲食產(chǎn)品方面，女性有更大的消費意愿；男性對收藏藝術(shù)品意愿更強(qiáng)；在觀看藝術(shù)表演中，中青年人占較大比重；在消費飲食產(chǎn)品中，41-50歲的居民有更大的偏好；在欣賞影視作品中，學(xué)生占最大比重，離退休人員占比重最??；在觀看藝術(shù)表演與收藏藝術(shù)品中，企業(yè)管理人員占最大比重，離退休人員占比重較小；收入越高，對文化消費活動的參與熱情就越高；收入在3000元以下的居民在各項活動參與情況中參與度都比較低。

五、對策建議

（一）明確我國居民“文化消費四大梯隊”現(xiàn)狀，鞏固消費熱點，刺激消費冷門。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，應(yīng)針對“文化消費四大梯隊”制定不同刺激策略。例如，位列第一、二梯隊的游覽名勝古跡、消費飲食產(chǎn)品和欣賞影視作品三項活動是消費熱點，需要繼續(xù)鞏固這一現(xiàn)狀；而參觀現(xiàn)代建筑及景區(qū)、觀看藝術(shù)表演、購買書刊雜志等出版物、參觀藝術(shù)展覽、參與群眾文化活動、購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品這六大類的消費市場有待加強(qiáng)，應(yīng)向第一二梯隊看齊；針對消費冷門——收藏藝術(shù)品，應(yīng)切實有效擴(kuò)大消費人群，擴(kuò)展收藏藝術(shù)品的消費市場。

（二）樹立文化消費均衡發(fā)展意識，以文化消費發(fā)達(dá)地區(qū)帶動其他地區(qū)。穩(wěn)固北京地區(qū)消費市場，加強(qiáng)其他地區(qū)文化消費市場建設(shè)，突出各自文化特色。依據(jù)數(shù)據(jù)分析不難發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)仍是我國文化消費熱點城市，可適當(dāng)把北京地區(qū)大流量的消費人群引向其他地區(qū)，帶動其他地區(qū)文化消費，促使我國文化消費均衡發(fā)展。

（三）確立文化消費活動的全民參與戰(zhàn)略，針對不同人口特征各個“擊破”。例如，數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年齡軸兩端居民消費熱情高，21-40歲區(qū)間的居民熱情相對來說較低，年青人僅在欣賞影視作品活動中參與度高，其余消費市場有待加強(qiáng)。應(yīng)針對不同年齡階層居民打造能夠吸引全民參與的文化消費活動。同時，可繼續(xù)穩(wěn)固企業(yè)管理人員、事業(yè)單位人員、離退休人員的消費市場，擴(kuò)展學(xué)生、職員、自由職業(yè)者、工人、農(nóng)民等其他職業(yè)的消費市場。

（四）健全北京文化消費市場，促進(jìn)全民參與文化消費。北京地區(qū)雖作為我國文化消費的發(fā)達(dá)城市，但從參與者特征看，其內(nèi)部同樣存在失衡現(xiàn)狀。例如，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，居民收入越高，對文化消費活動的參與度就越高?？舍槍Σ煌杖腚A層打造不同消費水平的文化活動，以滿足不同階層需求，提升低收入居民的消費短板。