袁志雷

摘 要：新媒體具有全球性、虛擬性、交互性、自治性、開放性的特點(diǎn)。新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，既給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)不可避免的沖擊，又為傳統(tǒng)媒體利用其強(qiáng)大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供了條件。本文首先闡述分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，就傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作進(jìn)行了探討分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；優(yōu)勢(shì)；合作；

中圖分類號(hào)：G633 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-01-00-01

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。當(dāng)我們進(jìn)入了信息時(shí)代，報(bào)刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之外的新媒體以它的交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化及其快速體驗(yàn)性等優(yōu)勢(shì)獲得了極大的發(fā)展。新媒體正以巨大的能量和嶄新的方式改變著我們的世界，改善著人類的生存空間和生活方式，并大大提高了人類交流信息的能力。新媒體的興起既給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)不可避免的沖擊，又為傳統(tǒng)媒體利用其強(qiáng)大的功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供了條件。新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞傳播活動(dòng)帶來(lái)巨大的變革。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播時(shí)效、傳播范圍上都具有一定的優(yōu)勢(shì)。

1、在傳播手段上，新媒體具有兩方面的優(yōu)勢(shì)。其一，新媒體交互式的網(wǎng)狀傳播優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體單向式的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?。眾所周知，傳統(tǒng)媒體是媒體向接收者傳遞信息的單向傳播，是一維傳播。與傳統(tǒng)媒體傳播不同，新媒體是更廣泛的交互式傳播。受眾不再是被動(dòng)的接受，而是主動(dòng)地參與。受眾不僅是信息的接收者，也可能是信息的加工者、創(chuàng)造者、發(fā)布者或交流者。它用最直接、最形象、最逼真方式使信息傳播更加接近最自然的人際傳播。其二，新媒體的異步主動(dòng)式傳播優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的同步被動(dòng)式傳播。傳統(tǒng)媒體信息的發(fā)送者能夠決定受眾接收什么信息和在什么時(shí)間接收。在時(shí)間上傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出了傳播和接收的同步性，即接收信息的時(shí)間和消費(fèi)信息的時(shí)間是同步的。受眾錯(cuò)過(guò)了播出時(shí)間，就無(wú)法得到信息。新媒體在信息傳輸模式上恰好與傳統(tǒng)媒體相反，體現(xiàn)出異步性。人們可以在任何時(shí)間內(nèi)主動(dòng)創(chuàng)造、利用信息，而且可以根據(jù)自己的需要去主動(dòng)索取信息。受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)，每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容擁有對(duì)等的和相互的控制。

2、在傳播內(nèi)容上，信息容量大。全球數(shù)以億計(jì)的手持設(shè)備、平板電腦、筆記本、服務(wù)器等，儲(chǔ)存了各式各樣資源廣闊的信息，其內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、娛樂(lè)、體育等各個(gè)方面，包羅萬(wàn)象。這些信息被按照特定的方式組織起來(lái)儲(chǔ)存在新媒體中，人們可以利用各種搜索工具檢索這些信息，并且以各種形式共享傳播。

3、在傳播時(shí)效性上，新媒體傳播大幅度提高了信息的傳播速度。通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等傳播信息所需的時(shí)間要比傳統(tǒng)媒體快得多，一旦信息受人關(guān)注，就會(huì)迅速傳播開來(lái)，達(dá)到實(shí)時(shí)傳播。這種傳播不受時(shí)間、地點(diǎn)、頻道、氣候等影響，只要網(wǎng)絡(luò)連接延伸到哪里，信息就同步傳播到哪里。

4、在傳播范圍上，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體傳播區(qū)域覆蓋的局限，大大拓展了信息傳播的空間。新媒體全球一體化，人們只要通過(guò)鼠標(biāo)或觸屏，就可以得知世界各個(gè)角落的不同信息。其傳播區(qū)域廣闊，甚至覆蓋全球。例如，通過(guò)美國(guó)NASA實(shí)時(shí)視頻，可以觀察外太空，或者加拿大的UrtheCast從外太空的衛(wèi)星上實(shí)時(shí)觀察地球。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。盡管新媒體已經(jīng)無(wú)處不在，優(yōu)勢(shì)明顯，但也有其不足之處，傳統(tǒng)媒體仍然在人們的生活中占據(jù)重要位置。1、傳統(tǒng)媒體具有公益性，價(jià)格相對(duì)較低。盡管新媒體所需費(fèi)用越來(lái)越低，相比較于傳統(tǒng)媒體，其價(jià)格仍然較高。2、傳統(tǒng)媒體的推放模式。傳統(tǒng)媒體對(duì)于所傳播內(nèi)容信息的編輯要求做到精益求精。而新媒體中的信息控制和管理的難度極大，垃圾信息的數(shù)量相對(duì)于傳統(tǒng)媒體要多得多。3、傳統(tǒng)媒體僅需極少量的交互操作。4、相比較新媒體，傳統(tǒng)媒體安全得多。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作

傳統(tǒng)媒體與新媒體合作，應(yīng)表現(xiàn)為優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)，與新媒體傳播特點(diǎn)相結(jié)合，以此來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播上的缺點(diǎn)和不足。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子報(bào)刊、手機(jī)電視等，被稱為上網(wǎng)媒體。許多大的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在實(shí)施與新媒體的結(jié)合，利用新媒體傳播信息，加強(qiáng)和擴(kuò)大傳播效果、提高本媒體的知名度方面作出了許多有益的嘗試：

（一）通過(guò)新媒體實(shí)時(shí)傳播整套節(jié)目，使視聽節(jié)目的覆蓋區(qū)域更加廣闊。

（二）利用異步傳播一些重點(diǎn)節(jié)目和重要信息，或有償轉(zhuǎn)播一些影視劇等。

（三）將傳統(tǒng)視聽節(jié)目的口播稿改編成文字稿利用新媒體傳播，增加視聽節(jié)目的文字表達(dá)能力。

（四）讓傳統(tǒng)媒體受眾通過(guò)新媒體參與節(jié)目，突破電話交流的時(shí)空局限，變雙向交流為多向交流。例如很多綜藝節(jié)目都會(huì)接受網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)投票。

（五）借助新媒體，進(jìn)行媒體包裝，樹立本媒體的形象?，F(xiàn)在很多廣播電視臺(tái)，都會(huì)通過(guò)電子郵件、微博、論壇等多種形式，接收人們的反饋和建議，并進(jìn)行回復(fù)，以此提高傳播質(zhì)量和媒體知名度。

（六）利用新媒體，進(jìn)行稿件傳送。傳統(tǒng)媒體利用新媒體設(shè)置通道，以便記者或其他投稿者更加快速、便捷投稿，加快了信息傳遞的速度。

（七）利用新媒體，建立信息資料庫(kù)。收集重要的資料，以便查找、讀取、復(fù)制。在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體節(jié)目稍縱即逝的弱點(diǎn)。

（八）利用新媒體，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，提高了傳播速度。

三、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作方式多種多樣，隨著新技術(shù)的發(fā)展還有很多種方式等待人們的開發(fā)。面對(duì)全球化媒體競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻局面，我國(guó)傳統(tǒng)媒體應(yīng)從自身的數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化等方面出發(fā)，并借助現(xiàn)代新媒體技術(shù)使自身傳播實(shí)力不斷得以加強(qiáng)，同時(shí)與新媒體相結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]何梓華、徐心華等主編：《新聞學(xué)概論》，高等教育出版社，2009

[2]張建華，《傳統(tǒng)媒體與新媒體輿論監(jiān)督功能的比較研究》，新疆大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2011

[3]張磊，新媒體與傳統(tǒng)媒體：替代還是疊加[J]青年記者2014年21期