□ 文/楊秀云

《張家口日?qǐng)?bào)》：如何以互聯(lián)網(wǎng)思維做好“備戰(zhàn)冬奧”報(bào)道

□ 文/楊秀云

楊秀云

張家口日?qǐng)?bào)社副總編輯

北京攜手張家口贏得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，對(duì)張家口來說，無疑是繼京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后，迎來的又一個(gè)重大發(fā)展機(jī)遇和空前的挑戰(zhàn)。作為地方主流媒體，張家口日?qǐng)?bào)社也隨之處于歷史機(jī)遇的前沿，經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。新傳播格局下如何作為？如何彰顯地方黨報(bào)宣傳主陣地作用？

冬奧報(bào)道 張家口日?qǐng)?bào)互聯(lián)網(wǎng)思維 創(chuàng)新

機(jī)遇是稍縱即逝的稀缺資源，如何抓住機(jī)遇，用足用好機(jī)遇，對(duì)媒體來說，是責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是應(yīng)該具備的職業(yè)精神。特別是在新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊，報(bào)業(yè)昔日風(fēng)光不再，生存和發(fā)展日益艱難的媒體生態(tài)環(huán)境下，做好冬奧報(bào)道不僅是報(bào)社工作的中心內(nèi)容，而且是重塑形象、提升自身地位和影響的絕好契機(jī)。在重大機(jī)遇面前，張家口日?qǐng)?bào)社以“開放、融合、互動(dòng)、服務(wù)、創(chuàng)新”等互聯(lián)網(wǎng)思維，突破傳統(tǒng)辦報(bào)理念和報(bào)道思路，主動(dòng)作為，在圓滿完成申冬奧報(bào)道任務(wù)基礎(chǔ)上，以更高的站位、更大的視野，持續(xù)發(fā)力，正確引導(dǎo)輿論，有力地配合京張備戰(zhàn)冬奧會(huì)工作，彰顯出宣傳主陣地的重要作用。

一、思維方式上破除 “一畝三分地”局限—— 開放水平有多高，新聞報(bào)道舞臺(tái)就有多大

作為全球巔峰的體育賽事，京張攜手辦冬奧是向世界展示國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、城市綜合面貌的窗口，是實(shí)施京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的突破口，囊括政治形象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明、文化體育等內(nèi)容。與之相適應(yīng)，冬奧報(bào)道的站位和視野必然不能僅限于張家口，更不能局限于體育賽事，而應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)“開放無界限”的思維方式，進(jìn)行一次報(bào)道理念的全方位突破和升華。緣于清醒的認(rèn)識(shí)，張家口日?qǐng)?bào)社開啟了行動(dòng)自覺、主動(dòng)作為的“總閥門”。

一是大思路定位。京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景，使備戰(zhàn)冬奧報(bào)道有了更重大的意義和深遠(yuǎn)的影響。社委會(huì)把備戰(zhàn)冬奧報(bào)道列入全社工作總要求，明確提出，要立足京津冀協(xié)同發(fā)展的高度，搶抓機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展新形勢，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)能力和水平，全力做好京張攜手辦冬奧報(bào)道。《張家口日?qǐng)?bào)》開辟《京張攜手迎冬奧》和《京津冀協(xié)同發(fā)展》專版，跨地域報(bào)道冬奧工作的進(jìn)程，報(bào)道歷屆冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容，拓展報(bào)道領(lǐng)域，引導(dǎo)讀者以整體的聯(lián)系的歷史的視野認(rèn)識(shí)舉辦冬奧會(huì)的意義和作用。

二是大區(qū)域協(xié)作。本著“邁高門檻、交京朋友、搞大策劃、出好新聞”的意識(shí)，主動(dòng)對(duì)接京媒大報(bào)，借助優(yōu)勢，資源共享。2014年2月27日，張家口日?qǐng)?bào)社社長、總編輯帶著班子成員和相關(guān)部室主任，前往北京就申奧新聞宣傳取經(jīng)，先后拜訪了《北京日?qǐng)?bào)》《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》等具有2008年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的報(bào)社。地方媒體人的政治敏感性、新聞敏感性和虛心求教給北京媒體留下深刻印象，為今后雙方深化合作奠定了基礎(chǔ)?！侗本┤?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等同仁進(jìn)行了回訪和采訪活動(dòng)，之后，雙方交流頻繁。2015年10月13日，北京日?qǐng)?bào)社社長傅華帶領(lǐng)北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)班子成員，前往張家口日?qǐng)?bào)社交流座談，《北京日?qǐng)?bào)》《北京晨報(bào)》與張家口日?qǐng)?bào)社簽訂《戰(zhàn)略合作關(guān)系協(xié)議》，開啟了北京主流媒體與地方黨報(bào)合作的新篇章，《北京日?qǐng)?bào)》“京津冀協(xié)同發(fā)展”版加大對(duì)張家口冬奧工作的報(bào)道力度，進(jìn)一步擴(kuò)大了冬奧工作在北京市及國內(nèi)外的影響。張家口日?qǐng)?bào)社還與烏蘭察布日?qǐng)?bào)社、大同日?qǐng)?bào)社等達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，打破地域局限，延伸新聞?dòng)|角，拓展新聞平臺(tái)，在更廣闊的領(lǐng)域做好冬奧報(bào)道。

7月31日，2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)花落京張，張家口市民沸騰了。（武殿森/攝）

三是大舞臺(tái)作為。在報(bào)道工作中，大膽出擊，有新聞的地方，就有我們的記者，特別是在一些重大節(jié)點(diǎn)和場合不缺位，實(shí)現(xiàn)了地方報(bào)媒的新作為。今年以來，先后派記者前往北京、馬來西亞吉隆坡參加申冬奧新聞報(bào)道，與國內(nèi)外知名媒體記者并肩作戰(zhàn)，圓滿完成任務(wù)，經(jīng)受了跨國“大考”，也成為地方主流媒體跨區(qū)域、跨國界做好重大新聞報(bào)道的成功范例。

二、跳出“小圈子”——奏響冬奧“交響樂”，做足新聞?dòng)绊懥?/h2>

冬奧工作推進(jìn)了張家口的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，迎來日新月異的城鄉(xiāng)變化。近日召開的張家口市委十屆七次全會(huì)，就深度融入京津冀協(xié)同發(fā)展、做好2022年冬奧會(huì)籌備工作、推進(jìn)可再生能源示范區(qū)建設(shè)，繪就鼓舞人心的“路線圖”，這些都成為取之不竭的新聞“富礦”。我們?cè)趫?bào)道中，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，跳出“就申奧說申奧”的小圈子，發(fā)散性地推出“一攬子冬奧大宣傳方案”，由線性報(bào)道向網(wǎng)狀報(bào)道、平面報(bào)道向平臺(tái)報(bào)道轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化對(duì)讀者的吸引力和黏合度。

把握新聞性與縱深性的關(guān)系。做足大氣污染防治、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)旅游、地域文化、雪場建設(shè)、冰雪運(yùn)動(dòng)、體育賽事等冬奧相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道。圍繞張家口作為生態(tài)涵養(yǎng)功能區(qū)的定位和可再生能源示范區(qū)的目標(biāo)，加大對(duì)電子信息、生物醫(yī)藥、新能源等綠色產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，聚焦張家口優(yōu)勢，內(nèi)增信心，外樹形象。在報(bào)道形式上，主打主流紙媒的優(yōu)勢牌，在發(fā)掘新聞的縱深度上下功夫，防止報(bào)道碎片化，切實(shí)做大做好冬奧報(bào)道，形成持久的新聞?dòng)绊懥?。為全方位展示雪上?xiàng)目舉辦地的良好形象，推出《讓藍(lán)天白云見證》《為大好河山增綠》《留碧水青山永續(xù)》三篇縱深報(bào)道和《中國雪都，走向國際舞臺(tái)的名片》《一個(gè)能夠深呼吸的地方》《好環(huán)境成就冰雪產(chǎn)業(yè)》《開啟與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的通道》等系列深度報(bào)道，以散文化語言，形象生動(dòng)地報(bào)道良好的生態(tài)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的顯著成果。張家口市獲批國家可再生能源示范區(qū)，這是在京津冀協(xié)同發(fā)展和京張聯(lián)合辦冬奧整體布局中，張家口的必然選擇和實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的目標(biāo)，為形成共識(shí)，達(dá)成合力，《張家口日?qǐng)?bào)》及時(shí)推出《鳳凰緣何落張?jiān)贰兑饬x非凡的可再生能源示范區(qū)》等縱深報(bào)道，解讀張家口建設(shè)可再生能源示范區(qū)的意義、目標(biāo)及措施，有力地配合了相關(guān)工作的開展。

把握時(shí)效性與思想性的關(guān)系?！凹皶r(shí)”是新聞的本質(zhì)屬性之一，特別是在信息時(shí)代，強(qiáng)化新聞意識(shí)，遵循新聞規(guī)律，快速行動(dòng)，確保新聞的時(shí)效性和報(bào)道跟進(jìn)的及時(shí)性，是主流紙媒向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、做好冬奧報(bào)道的必然要求。冬奧會(huì)不僅是一次體育盛會(huì)，更是傳播健康理念和先進(jìn)生活方式的載體，集中體現(xiàn)著社會(huì)文明程度和堅(jiān)韌不拔、追求卓越的精神，這也是做好的報(bào)道的主旨?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)《向世界展示文化魅力的絕佳契機(jī)》《人文精神 自強(qiáng)不息的魂 》等大體量專題報(bào)道；開設(shè)城市文明建設(shè)、創(chuàng)業(yè)故事等專欄，開展“榜樣崇禮”形象宣傳，以人為主體，以講故事的形式，持續(xù)報(bào)道張家口的社會(huì)進(jìn)步和文明素質(zhì)的提升，宣傳冬奧形勢下孕育出的嶄新的人文氣質(zhì)；在一版開設(shè)“解放思想、擔(dān)當(dāng)實(shí)干”專欄，刊發(fā)全市各單位、企業(yè)及各縣區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)的訪談，展示全市上下聚力冬奧、自強(qiáng)不息、力爭上游的工作格局和精神面貌。

把握服務(wù)性與互動(dòng)性的關(guān)系。以參與互動(dòng)的方式，提供有趣、有用、有效的服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)思維的特點(diǎn)，也是我們的工作方法。一是與縣區(qū)（部門）互動(dòng)。承辦“我承諾——文明從我做起”大型公益活動(dòng)，并在日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、新聞網(wǎng)上，開設(shè)專欄、專頁，組織全市各級(jí)各部門主要領(lǐng)導(dǎo)亮相表態(tài)，凝聚全市聚力冬奧的精氣神；開展全民健身大賽，助推形成“舉辦冬奧、匹夫有責(zé)”的濃厚社會(huì)氛圍。二是與市外媒體互動(dòng)。10月18日，張家口日?qǐng)?bào)社與北京晨報(bào)社聯(lián)手在涿鹿縣黃帝城文化旅游區(qū)舉辦“北京21公里”半程馬拉松賽（張家口站），共為冬奧喝彩，弘揚(yáng)奧林匹克理念和精神。三是與新媒體互動(dòng)。傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展，是張家口日?qǐng)?bào)社積極應(yīng)對(duì)媒體發(fā)展新常態(tài)的重要途徑，也是做好京張聯(lián)合辦冬奧報(bào)道的有力抓手。張家口新聞網(wǎng)開辟專頁和窗口，進(jìn)行全天候的冬奧宣傳，對(duì)全市性相關(guān)重大活動(dòng)進(jìn)行視頻直播，立體宣傳，優(yōu)勢互補(bǔ) ，擔(dān)負(fù)起對(duì)外宣傳的重任，日點(diǎn)擊量在全市100多個(gè)網(wǎng)站中排名第一。“張小全”微信也成為冬奧宣傳一張具有廣泛影響的名片。冬奧報(bào)道“向上提升、向下扎根”，收到政府重視、讀者期待、網(wǎng)民關(guān)注、商家興奮的多贏效果。

三、隊(duì)伍建設(shè)上“打鐵先需自身硬”——機(jī)遇來了，新聞人要堅(jiān)守前沿陣地

冬奧是一場國際性的大考，所有工作都將擺到世界臺(tái)面上，對(duì)媒體的工作質(zhì)量和水平同樣提出更高要求。大體量史無前例的“冬奧”報(bào)道，成為張家口日?qǐng)?bào)社的練兵場，檢閱著新聞人的素質(zhì)和能力，對(duì)提升全員綜合能力形成倒逼態(tài)勢，為強(qiáng)化新聞工作者隊(duì)伍建設(shè)注入新活力。

機(jī)遇來了，新聞人只有做好準(zhǔn)備，才能擔(dān)當(dāng)重任、不辱使命，才能在新聞工作的新長征中跟得上，不掉隊(duì)，有作為。為此，張家口日?qǐng)?bào)在以下三個(gè)方面著力：

（一）在理念上跟得上。服務(wù)至上、讓讀者滿意，是我們的辦報(bào)追求。何以讓讀者滿意？核心問題就是做好新聞內(nèi)容。在冬奧形勢下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)生態(tài)發(fā)生著變化，新聞的內(nèi)容發(fā)生著變化，讀者的需求發(fā)生著變化，媒體人必須跟得上，這也是做好冬奧新聞的基本要求。要跟得上就得學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新思想、新觀念、新概念、新知識(shí)。為全方位提升從業(yè)素質(zhì)，報(bào)社從國內(nèi)兄弟報(bào)社聘請(qǐng)資深傳媒人授課指導(dǎo)，以先進(jìn)辦報(bào)理念推進(jìn)工作；強(qiáng)化培訓(xùn)力度，提升從業(yè)能力。今年5月，派出一名副總編參加市園區(qū)經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)班，前往上海浦東，就高科技園區(qū)建設(shè)、企業(yè)資本運(yùn)作、智慧城市、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算項(xiàng)目等前沿發(fā)展理念和經(jīng)濟(jì)知識(shí)，進(jìn)行現(xiàn)場觀摩、學(xué)習(xí)，有效地進(jìn)行理念更新和知識(shí)儲(chǔ)備。

要跟得上，就要轉(zhuǎn)變作風(fēng)，以上率下，深入基層，主動(dòng)融入到火熱的工作一線、建設(shè)前沿。大力宣傳中華傳統(tǒng)文化和地域文化是冬奧宣傳的重要內(nèi)容之一，今年9月，報(bào)社組成策劃宣傳團(tuán)隊(duì)，社長、總編輯等領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)深入到中華三祖圣地涿鹿縣達(dá)半個(gè)月之久，圓滿完成三祖大典的祭拜儀式策劃和宣傳任務(wù)。為做好冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目舉辦地崇禮縣的報(bào)道，社長總編輯等領(lǐng)導(dǎo)數(shù)次帶隊(duì)前往崇禮采訪，一名副總編帶領(lǐng)小分隊(duì)四進(jìn)崇禮，深入山村，雨夜入戶，采訪到鮮活的第一手素材，加班加點(diǎn)推出《雪場農(nóng)家 》《一位普通農(nóng)民的邀請(qǐng)》等新聞故事，其中多篇被其他媒體轉(zhuǎn)載或做為新聞線索選用。

（二）在精神上跟得上。士氣不足打不勝硬仗，做好冬奧報(bào)道需要精神的力量。為了打造過硬的隊(duì)伍，報(bào)社從培養(yǎng)價(jià)值觀、人生觀、榮辱觀入手，強(qiáng)化內(nèi)生活力和動(dòng)力。一是借助張家口日?qǐng)?bào)誕生70周年的契機(jī)，成立報(bào)史館，以史為鏡，組織全員重溫前輩一手拿槍一手拿筆，從烽火歲月走來的光榮歷史，感受一代代報(bào)人薪火傳承、為黨的新聞事業(yè)奉獻(xiàn)力量的光榮傳統(tǒng)；二是在抗日戰(zhàn)爭勝利70周年之際，策劃開展了“重走晉察冀”大型異地采訪活動(dòng)，踏著先烈的足跡，體驗(yàn)大愛大義大勇的民族氣節(jié)和英雄風(fēng)范，從靈魂深處對(duì)全員進(jìn)行洗禮，提升不畏艱難困苦、勇往直前的精神高度和擔(dān)當(dāng)意識(shí)。

（三）在機(jī)制上跟得上。以新聞質(zhì)量為標(biāo)尺，強(qiáng)化考核引導(dǎo)，在評(píng)比質(zhì)量獎(jiǎng)的同時(shí)，增加月度好標(biāo)題、好稿件、好版面、好照片的評(píng)選；強(qiáng)化層級(jí)管理，總編、副總、編委、主任都進(jìn)入到質(zhì)量獎(jiǎng)的評(píng)選鏈條，榮譽(yù)共享，責(zé)任共擔(dān)。以營造氛圍為途徑，強(qiáng)化新聞業(yè)務(wù)研究，要求主任在例會(huì)上介紹本部室好稿好版的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)選“每月一星”的記者也上會(huì)介紹情況，發(fā)揮傳、幫、帶作用，以解決人力不足為前提，統(tǒng)籌部署，靈活協(xié)作，握指成拳，把“好鋼用在刀刃上”。如推出展示張家口優(yōu)勢的系列深度報(bào)道時(shí)，編委會(huì)責(zé)成業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的主任、編輯、記者，分主題負(fù)責(zé)采寫、編輯和版式設(shè)計(jì)，不論身份，責(zé)任到人，一包到底；在組織崇禮縣系列深度報(bào)道時(shí)，為彰顯思想性和新聞性，責(zé)成站位高、寫作風(fēng)格厚重的時(shí)政新聞部完成；推出“崇禮故事”時(shí)，抽調(diào)具有新聞意識(shí)、講故事能力且文字優(yōu)美的記者承擔(dān)，打破分工，量才使用，收到“1+1》2”的效果，也激發(fā)了全員刻苦練兵、勇挑重?fù)?dān)、爭創(chuàng)一流的榮譽(yù)感和責(zé)任感，為圓滿完成冬奧報(bào)道任務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的精神支撐。

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org

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