摘 要：新媒體是近幾年相對于傳統(tǒng)報刊、電視、廣播等媒介發(fā)展起來的一種新興媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網、手機、數字電視等，是一個比較廣泛的概念，主要利用了數字技術、互聯(lián)網、無線通信等渠道，通過手機、電腦、電視機等終端設備，向用戶提供信息。而中國報業(yè)作為傳統(tǒng)媒體的代表，伴隨著改革開放的步伐同步發(fā)展，隨著1996年中國第一家報業(yè)集團的組建，中國報業(yè)的發(fā)展達到了一個巔峰時期。但新媒體的崛起對傳統(tǒng)的報業(yè)造成了很大的沖擊，中國報業(yè)同世界其他國家報業(yè)一樣，遭遇了數字化時代的危機，報業(yè)自身的生存和發(fā)展受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。但從另一方面來看，新媒體的出現(xiàn)，迫使報業(yè)做出調整，這也未嘗不是一件好事。本文將淺析新媒體與報業(yè)，進一步探討二者的關系。

數字化網絡技術的不斷發(fā)展與普及，社會網絡化程度的不斷提高，對紙質的報業(yè)來說是一個很大的沖擊。新媒體已經成為目前中國媒體社會、生活、文化的中心。作為世界上新媒體發(fā)展勢頭最強勁、用戶資源最眾多、市場最為活躍的國家，中國形成了自己獨具特色的新媒體傳播生態(tài)鏈。

1 新媒體對于中國報業(yè)的影響

其實，數字化技術很早就已經融入到報業(yè)的生產中，如報紙的印刷和編輯環(huán)節(jié)，這在一定程度上提高了報紙的生產效率；但隨著新媒體技術發(fā)展成熟，特別是網絡媒體的高速發(fā)展，智能手機在中國的普及以及數字媒體的興起，逐漸對報業(yè)形成了沖擊。特別是在2005年爆發(fā)的報業(yè)“拐點、冬天論”的出現(xiàn)，加之當年世界環(huán)境下報紙行業(yè)的低迷，報業(yè)廣告在整個媒體格局中份額不斷縮小，使得人們逐漸唱衰報業(yè)的發(fā)展，甚至有人預言未來幾十年報業(yè)將消失。

新媒體在一定程度上代替了報紙的部分功能地位，而且相對于后者，新媒體信息更新更快，信息量更大，并有不少是免費的，基于以上特點，報業(yè)的社會功能較之以前受到了很大的削弱，經歷互聯(lián)網的發(fā)展，大眾的媒體接觸已經由傳統(tǒng)的報業(yè)轉向“碎片化”，同時也越來越傾向于多媒體的接觸模式，數字化新媒體技術的發(fā)展，不僅擴大了傳統(tǒng)報業(yè)有限的信息容量，更加豐富了信息傳播的渠道。

2 新媒體發(fā)展中存在的問題

新媒體在發(fā)展的過程中給大眾帶來了極大的便利性，然而由于社會和技術方面的原因，新媒體尤其是網絡新媒體領域仍然存在一些局限性。

2.1 信息泛濫導致有用信息比例降低

隨著網絡新媒體在中國普及了十幾年，如今網上信息泛濫，各式各樣的都有，加之為了追求網頁界面效果美觀，很多網站做得都比較復雜，這就導致了很多人進行信息搜索時，無法從相應的頁面里找到自己需要的有效信息，這一來導致了時間的浪費，再者多余的信息也占用了網絡很大的資源，致使資源浪費。

2.2 網絡多媒體安全問題

互聯(lián)網新媒體承載著作為一個全球化的平臺的重任，由于網絡的開放性，使得互聯(lián)網的管理、安全問題尤其受到人們的重視。近幾年，由互聯(lián)網上暴露出來的安全問題層出不窮，主要集中在個人隱私遭到破壞，網上詐騙、傳銷、走私等問題。這些問題表明，雖然新媒體的蓬勃發(fā)展帶動了傳媒行業(yè)的變革，但是由于監(jiān)管不到位造成的負面影響也不容忽視。

2.3 新媒體下版權的糾紛

經過多年的發(fā)展，網絡新媒體已經進入一個相對成熟的階段，很多紙質報業(yè)刊物現(xiàn)在都推出了電子版，隨之而來的問題就是網絡出版物的版權問題?；ヂ?lián)網上，信息是以數字化形式進行傳播的，短短的幾分鐘一本幾百頁的出版物就能被無限量地復制傳播，如何保護知識產權就成了一個很大的問題。

3 結合新媒體和報業(yè)的共同優(yōu)勢

報紙在幾百年的發(fā)展中已經形成了一套為社會所認可的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，從信息的真實性和市場反饋來看，都得到了非常高的認可。在新媒體時代如何結合新媒體和報紙共同的優(yōu)勢仍然是個值得探討的問題。新媒體的內容整合和發(fā)布可以聯(lián)手傳統(tǒng)報業(yè)的合作，而報業(yè)可以為新媒體提供媒體內容，傳統(tǒng)報業(yè)之優(yōu)勢正在于內容詳實、版權確定，但是缺少對內容整合、推廣傳播的途徑，而這正是新媒體的優(yōu)勢，兩者正好可以取長補短。

4 結語

在日益飛速發(fā)展的新媒體面前，傳統(tǒng)的報業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但通過合作、轉型，新舊媒體雙方可以達到一個共贏的局面。傳統(tǒng)報業(yè)在制定新媒體戰(zhàn)略的同時，其自身的選擇最終將決定未來報業(yè)生存與發(fā)展的狀態(tài)。