汪燕

期待農(nóng)村電商開辟農(nóng)民增收新藍(lán)海

汪燕

近來(lái)，因編制部分縣“十三五”規(guī)劃的需要，筆者到多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展調(diào)研，深切感受到各地城鄉(xiāng)面貌的日新月異。在一些相對(duì)偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，當(dāng)筆者問(wèn)及農(nóng)民收入情況時(shí)，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)不無(wú)自豪地說(shuō)，我們這里的老百姓收入還是不錯(cuò)的，家庭年收入達(dá)到十幾萬(wàn)很普遍。這個(gè)回答讓人頗感意外，細(xì)問(wèn)緣由，回答更是讓筆者意外：這些年農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展很快，城里的消費(fèi)者對(duì)這里綠色無(wú)污染的農(nóng)產(chǎn)品有大量需求，搭上電子商務(wù)快車，農(nóng)產(chǎn)品的身價(jià)比以前翻了好幾倍，土雞蛋都賣到了4元/枚，還供不應(yīng)求。

在當(dāng)?shù)厝酥更c(diǎn)下，筆者在網(wǎng)上搜索到了該縣的電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)出售的農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，不僅有土豬肉、土雞蛋、農(nóng)家辣椒醬、地瓜干、高山有機(jī)蔬菜等土特產(chǎn)，還有鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)家樂(lè)等。在電子商務(wù)的帶動(dòng)下，原本是全省欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民，如今人均收入增速已連續(xù)多年高于全省平均，真正實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

去年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)前夕，李克強(qiáng)總理造訪義烏青巖劉村，讓“淘寶村”一詞走進(jìn)大眾的視野，也使農(nóng)村電商成為2014年互聯(lián)網(wǎng)界的重大熱點(diǎn)事件之一。根據(jù)阿里研究院的調(diào)查，2014年中國(guó)的“淘寶村”迎來(lái)了空前快速發(fā)展期，根據(jù)交易場(chǎng)所、交易規(guī)模和網(wǎng)商規(guī)模等認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)“淘寶村”數(shù)量已達(dá)211個(gè)，分布在福建、廣東、江蘇、山東、浙江等10個(gè)省份，其中浙江占有62席，列全國(guó)第一。李強(qiáng)省長(zhǎng)在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上講的“故事”，更是讓全世界知曉了農(nóng)村電商有個(gè)“遂昌模式”。

如果說(shuō)36年前農(nóng)村土地承包責(zé)任制的改革，是一場(chǎng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的革命，那么今天由互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新業(yè)態(tài)新模式，無(wú)疑將給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一場(chǎng)新變革，必將推動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)、生活方式的巨變。

化解“增產(chǎn)不增收”困局。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通模式，為農(nóng)村市場(chǎng)的信息不對(duì)稱提供了解決之道，使農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者直接到消費(fèi)者，不僅省去中間環(huán)節(jié)，而且突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)的地域局限，在更大的市場(chǎng)中形成相對(duì)穩(wěn)定的供需關(guān)系，由“多收了三五斗”帶來(lái)的困局有望破解。

提升農(nóng)村消費(fèi)水平。只要能夠接入互聯(lián)網(wǎng)、接入快遞網(wǎng)絡(luò)，就能夠享受同樣豐富程度、同樣價(jià)格水平的商品，網(wǎng)絡(luò)零售將極大改變農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)“城鄉(xiāng)消費(fèi)無(wú)差別化”。在當(dāng)前消費(fèi)低迷的大環(huán)境中，農(nóng)村電商爆發(fā)式增長(zhǎng)的潛力已不容小覷，甚至有專家大膽預(yù)言，10-20年后，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)或?qū)⒊匠鞘小?/p>

加速農(nóng)民就地城鎮(zhèn)化?！芭c其東奔西跑，不如回家淘寶”，這一廣告詞在農(nóng)村隨處可見(jiàn)。電子商務(wù)因其低風(fēng)險(xiǎn)、低門檻的創(chuàng)業(yè)特征，正吸引著有見(jiàn)識(shí)的農(nóng)民、農(nóng)村大學(xué)生等群體返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。伴隨著農(nóng)村電子商務(wù)的繁榮，可以相信，將會(huì)有更多的農(nóng)民拋棄“漂”在大城市的生活，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，這或?qū)⑹俏磥?lái)我國(guó)新型城鎮(zhèn)化的一個(gè)亮點(diǎn)。

正是看到了農(nóng)村電商蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，電商巨頭們的戰(zhàn)場(chǎng)正在向農(nóng)村延伸。京東未來(lái)將以每年千家左右的速度在廣大農(nóng)村開設(shè)“京東幫服務(wù)店”，讓農(nóng)村消費(fèi)者可享受京東快遞送貨、安裝維修服務(wù)。阿里巴巴把農(nóng)村電商作為未來(lái)的三大戰(zhàn)略之一，公布了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)跨越式發(fā)展提供了可能，為農(nóng)民收入的趕超提供了可能。筆者調(diào)研所到的鄉(xiāng)鎮(zhèn)盡管尚未入列中國(guó)“淘寶村”，但基層領(lǐng)導(dǎo)無(wú)一不提出要在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中廣泛引入電商模式，電商儼然是下一個(gè)五年各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

要看到的是，先期農(nóng)村電商的發(fā)展多是自發(fā)、草根型的，發(fā)展到一定階段后，容易出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，配套服務(wù)不到位、自我管理協(xié)調(diào)能力弱等問(wèn)題。為了促進(jìn)農(nóng)村電商健康持續(xù)發(fā)展，客觀上需要政府或社會(huì)組織等外力的推動(dòng)，政府的角色也應(yīng)從“無(wú)為而治”轉(zhuǎn)向“積極有為”，不僅需要在寬帶設(shè)施、物流基礎(chǔ)設(shè)施等硬件配套方面加大建設(shè)力度，還應(yīng)積極在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、行業(yè)自律、人才培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌宣傳等方面加以引導(dǎo)，使電商真正成為農(nóng)村跨越式發(fā)展的新引擎、農(nóng)民增收的新藍(lán)海。

作者為浙江省經(jīng)濟(jì)信息中心副主任