孫賀峰 （寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 750000）

寧夏地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策分析

孫賀峰 （寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 750000）

在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略大背景下，從寧夏發(fā)展會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的必要性入手，分析寧夏會(huì)展設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而提出一些合理化的建議：以寧夏作為中阿博覽會(huì)的永久舉辦地為發(fā)展契機(jī)，利用寧夏“六大節(jié)會(huì)”的豐富資源，強(qiáng)調(diào)寧夏地區(qū)的區(qū)域特色，從打造會(huì)展設(shè)計(jì)的品牌化、推動(dòng)會(huì)展設(shè)計(jì)的國(guó)際化、凸顯會(huì)展設(shè)計(jì)的民族化等入手，結(jié)合當(dāng)今會(huì)展設(shè)計(jì)生態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)會(huì)展設(shè)計(jì)的專業(yè)人才為依托，塑造符合寧夏特色的會(huì)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。

會(huì)展設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢(shì)；對(duì)策

本文系寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研規(guī)劃項(xiàng)目“基于‘中阿博覽會(huì)’背景下的寧夏會(huì)展設(shè)計(jì)的分析研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GS2013-07）階段性成果。

一、我國(guó)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)展業(yè)在我國(guó)是一個(gè)新興行業(yè)，其關(guān)聯(lián)行業(yè)多，影響范圍大，作為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它涵蓋了“節(jié)、會(huì)、展、演、賽”的全部?jī)?nèi)容。作為最古老的市場(chǎng)形式之一，隨著1851年第一屆世界博覽會(huì)在英國(guó)的召開(kāi)，會(huì)展業(yè)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、文化、科技等的發(fā)展起到了十分重要的促進(jìn)作用。時(shí)至今日，隨著全球化進(jìn)程的加快，會(huì)展業(yè)不僅成為全球經(jīng)濟(jì)信息交流、文化信息交流、科技信息交流的平臺(tái)和載體，更是對(duì)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的城市建設(shè)、旅游觀光、人類生活等許多方面發(fā)揮了重要的作用。

隨著會(huì)展業(yè)對(duì)對(duì)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的促進(jìn)作用，會(huì)展業(yè)的影響也越來(lái)越大，在不斷地提升和發(fā)展中，行業(yè)劃分越來(lái)越細(xì)，衍生出諸如會(huì)展設(shè)計(jì)、會(huì)展物流等眾多新興行業(yè)。

會(huì)展設(shè)計(jì)，具體而言指的是會(huì)展活動(dòng)的展示設(shè)計(jì)，是以會(huì)展場(chǎng)地的空間規(guī)劃和視覺(jué)形象的塑造為主體，綜合多種設(shè)計(jì)元素（如空間、展品、道具與陳列、燈光與照明、色彩、演示、平面與多媒體的視覺(jué)傳達(dá)等），通過(guò)多維或超維信息交流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與相關(guān)資訊的有效傳播，達(dá)到傳達(dá)、溝通與交流的目的的一種設(shè)計(jì)行為?？傮w來(lái)說(shuō)，會(huì)展設(shè)計(jì)是一門綜合性的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，為推動(dòng)會(huì)展的規(guī)范化、專業(yè)化，推廣會(huì)展的品牌化、國(guó)際化，以及會(huì)展服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化起到了十分重要的作用。自20世紀(jì)90年代會(huì)展設(shè)計(jì)的概念被引入到我國(guó)后，在大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)不斷舉辦，國(guó)家經(jīng)濟(jì)、科技水平大幅度提高的前提下，會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)也有了很大的提高和進(jìn)步，但總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)的會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)還存在設(shè)計(jì)與管理、策劃相脫節(jié)，行業(yè)機(jī)制不規(guī)范，專業(yè)技術(shù)人才缺乏等問(wèn)題。因此，在發(fā)展我國(guó)會(huì)展業(yè)的同時(shí)，還需要對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的快速、穩(wěn)步、健康發(fā)展，會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)機(jī)制的健全，人才培養(yǎng)等問(wèn)題加以重視。

二、寧夏地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

由中阿博覽會(huì)、中國(guó)（寧夏）園藝博覽會(huì)、中國(guó)西部（銀川）房·車生活文化節(jié)、中國(guó)寧夏國(guó)際文化藝術(shù)旅游博覽會(huì)、中國(guó)寧夏國(guó)際文化藝術(shù)旅游博覽會(huì)、香港經(jīng)貿(mào)文化旅游活動(dòng)周、服裝服飾藝術(shù)節(jié)構(gòu)成的寧夏“六大節(jié)會(huì)”是寧夏目前會(huì)展業(yè)的主體陣容。其中，中阿博覽會(huì)是中國(guó)中央政府確定的六大機(jī)制性涉外展會(huì)性活動(dòng)之一，是國(guó)家實(shí)施“向西開(kāi)放”戰(zhàn)略、推進(jìn)中國(guó)和阿拉伯國(guó)家務(wù)實(shí)合作的重要平臺(tái)。寧夏作為中阿博覽會(huì)永久舉辦地，是我國(guó)首個(gè)內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)，在國(guó)家提出“一帶一路”大背景下，為寧夏的會(huì)展行業(yè)發(fā)展提供了十分恰當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)和豐富的資源。從會(huì)展設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，專業(yè)化、品牌化、生態(tài)化、國(guó)際化是終極目的，并通過(guò)設(shè)計(jì)提升會(huì)展的服務(wù)化功能，完成為寧夏會(huì)展的品牌進(jìn)行更好的宣傳和推廣的任務(wù)。這不僅是對(duì)寧夏會(huì)展品牌的有力宣傳，也是在提高寧夏在國(guó)際的知名度，這對(duì)推動(dòng)寧夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打出寧夏的品牌，有十分重要的戰(zhàn)略意義。

隨著寧夏國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型會(huì)展活動(dòng)的不斷舉辦，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步的促進(jìn)下，對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方式、表現(xiàn)手段、新材料新技術(shù)的應(yīng)用等方面也有著與時(shí)俱進(jìn)的要求。現(xiàn)今從銀川國(guó)際會(huì)展中心的建立到寧夏國(guó)際會(huì)堂、寧夏園藝產(chǎn)業(yè)園等大型會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)使用，為寧夏會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了豐富的硬件設(shè)施。相對(duì)于硬件設(shè)施的豐富，寧夏的會(huì)展設(shè)計(jì)同樣面臨一些問(wèn)題，如會(huì)展的設(shè)計(jì)與管理、策劃脫節(jié)；學(xué)科的專業(yè)劃分、銜接不夠合理完善；行業(yè)機(jī)制不夠規(guī)范；管理模式不夠健全；專業(yè)技術(shù)人才缺乏等。具體來(lái)說(shuō)，場(chǎng)館的使用效率有限，除文中所提到的“六大節(jié)會(huì)”外，其他較小規(guī)模的展會(huì)質(zhì)量不高，沒(méi)有起到應(yīng)有的作用。究其原因，無(wú)外是專業(yè)人才的缺乏。一次成功的會(huì)展，從管理、策劃、設(shè)計(jì)、施工到后期的人員服務(wù)，都需要大量的專業(yè)人員進(jìn)行工作和協(xié)調(diào)，而寧夏會(huì)展各方面專業(yè)人員，都存在巨大缺口。

三、寧夏會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

寧夏雖然是我國(guó)面積最小的省區(qū)，但其獨(dú)特的地理位置和環(huán)境、歷史文化，鮮明的民族特色和民族文化，都為寧夏的會(huì)展設(shè)計(jì)提供了豐富的元素。因此，在發(fā)展寧夏會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的同時(shí)，要強(qiáng)調(diào)寧夏地區(qū)的區(qū)域特色，從打造會(huì)展設(shè)計(jì)的品牌化、推動(dòng)會(huì)展設(shè)計(jì)的國(guó)際化、凸顯會(huì)展設(shè)計(jì)的民族化等入手，結(jié)合當(dāng)今會(huì)展設(shè)計(jì)生態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)會(huì)展設(shè)計(jì)的專業(yè)人才，創(chuàng)造屬于寧夏自己的會(huì)展設(shè)計(jì)風(fēng)格。

1.打造會(huì)展設(shè)計(jì)的品牌化

品牌的塑造有利于企業(yè)形象的表現(xiàn)，可以說(shuō)，品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)。如何在“一路一帶”的發(fā)展背景下，依托寧夏獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，打造寧夏會(huì)展設(shè)計(jì)的獨(dú)特品牌，是需要迫切考慮問(wèn)題。一個(gè)品牌化的會(huì)展，可以有力的推動(dòng)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)地位的提高。目前國(guó)內(nèi)有些會(huì)展大省在舉辦會(huì)展時(shí)，多以會(huì)展的數(shù)量為主，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，甚至是“辦一個(gè)爛一個(gè)”，根本沒(méi)有達(dá)到靠會(huì)展提升城市的品牌形象的目的。寧夏在這一點(diǎn)上取得了一些成果，以“中阿博覽會(huì)”為例，寧夏作為我國(guó)唯一的回族自治區(qū)，憑借其獨(dú)特的伊斯蘭文化特色，承辦了這場(chǎng)由國(guó)家層面搭建的面向阿拉伯國(guó)家開(kāi)放的品牌展會(huì)活動(dòng)，這樣的大型會(huì)展，成功的塑造了寧夏的會(huì)展品牌，并藉此對(duì)寧夏會(huì)展的品牌化進(jìn)行了推廣，是十分成功的會(huì)展案例。在成功舉辦“中阿博覽會(huì)”的前提下，為了更好地塑造和推廣寧夏會(huì)展的品牌，還要做到依托本地特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，強(qiáng)化本土優(yōu)勢(shì)；合理規(guī)范發(fā)展市場(chǎng)秩序，提高會(huì)展準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)；大力培養(yǎng)專業(yè)會(huì)展人才，服務(wù)規(guī)范、細(xì)致、周到。

2.加快會(huì)展設(shè)計(jì)的國(guó)際化

2001年中國(guó)正式加入WTO，我國(guó)的會(huì)展行業(yè)也為國(guó)內(nèi)、國(guó)際舉辦各種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)提供了專業(yè)、高效的運(yùn)作平臺(tái)，為我國(guó)的商品交易和資金引進(jìn)提供了有效的渠道。這就對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)提出了更高的要求。要想提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)的會(huì)展設(shè)計(jì)公司不僅要學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外成功的會(huì)展設(shè)計(jì)案例，還要在立足自己本民族的特色上有所發(fā)展，尋找屬于自己的特色和品牌，樹(shù)立有特色的城市形象。

3.凸顯會(huì)展設(shè)計(jì)的民族化

每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的民族，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的歷史和文化，而民族的就是世界的。在進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以借用傳統(tǒng)的民族、地域符號(hào)，在突出民族風(fēng)格的同時(shí)，彰顯和宣傳多元化的民族文化。寧夏的伊斯蘭文化正是為其會(huì)展設(shè)計(jì)提供了這樣一個(gè)民族化平臺(tái)。

2006年，寧夏成功舉辦了“首屆中國(guó)（寧夏）國(guó)際清真食品、穆斯林用品節(jié)暨寧夏投資貿(mào)易洽談會(huì)”，這正是對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)民族化的充分展現(xiàn)。

4.加強(qiáng)會(huì)展設(shè)計(jì)專業(yè)人才的培養(yǎng)

會(huì)展設(shè)計(jì)專業(yè)技術(shù)人才的缺乏是制約其發(fā)展的重要因素之一。會(huì)展行業(yè)主要需要設(shè)計(jì)人才和服務(wù)人才兩大類，結(jié)合寧夏的實(shí)際情況，可以采取校企合作的方式來(lái)培養(yǎng)專業(yè)的會(huì)展人才。

設(shè)計(jì)人員是會(huì)展設(shè)計(jì)的核心人才，這里說(shuō)的設(shè)計(jì)人才不僅僅是要求具備設(shè)計(jì)能力，還要具有會(huì)展策劃和管理的能力，可以說(shuō)是會(huì)展設(shè)計(jì)中的核心力量。目前我國(guó)的會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)教育缺乏專業(yè)的教育背景，多數(shù)設(shè)計(jì)師是從環(huán)藝設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)行而來(lái)，具備一定的設(shè)計(jì)能力但是缺乏會(huì)展策劃和管理的能力，因此需針對(duì)目前的會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀制定人才培養(yǎng)方案。

此外，會(huì)展周邊的服務(wù)人才也較少。舉辦一場(chǎng)大型的會(huì)展活動(dòng)，需要多種專業(yè)的服務(wù)人才，像翻譯、禮儀、餐飲、交通、通信、酒店等，通常會(huì)展企業(yè)采取臨時(shí)雇用的手法來(lái)解決服務(wù)人員的問(wèn)題，這樣對(duì)整個(gè)展會(huì)來(lái)說(shuō)服務(wù)質(zhì)量無(wú)法保證，因此需要儲(chǔ)備相關(guān)專業(yè)的人才，并通過(guò)征集志愿者的方式吸納更多的專業(yè)技術(shù)人才，為展會(huì)提供各種現(xiàn)場(chǎng)支持和服務(wù)。

會(huì)展業(yè)被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，它的發(fā)展成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。除了經(jīng)濟(jì)效益之外，會(huì)展業(yè)的飛速發(fā)展還在推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)信息溝通、增強(qiáng)技術(shù)交流、提升舉辦地城市形象和知名度、推廣舉辦地城市品牌等方面起著不可替代的作用。國(guó)際會(huì)展業(yè)逐漸向集團(tuán)化、規(guī)模化、科技化、專業(yè)化、移植化、綜合化的趨勢(shì)發(fā)展，這就需要寧夏的會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)在緊跟會(huì)展發(fā)展潮流的同時(shí)，立足于文化性和地域性的平臺(tái)，彰顯和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲路精神。

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