李 行/新疆日報(bào)社

新形勢下黨報(bào)如何發(fā)揮輿論引導(dǎo)優(yōu)勢

李 行/新疆日報(bào)社

在信息化時(shí)代的背景之下，信息傳播的方式發(fā)生了深刻變化，地方黨報(bào)作為執(zhí)政黨信息發(fā)布和公民知情權(quán)的重要載體，是黨委政府引導(dǎo)社會輿論積極向上的“輿論場”。作為主流媒體的黨報(bào)如何發(fā)揮其主導(dǎo)社會輿論的影響力，是黨報(bào)必須面對的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

黨報(bào)；主流媒體；輿論引導(dǎo)；優(yōu)勢

主流媒體既是黨委政府的代言人，又是民眾呼聲的反映者。它的重要使命就是當(dāng)好黨委政府和人民的喉舌，成為雙方信息溝通的重要橋梁。信息技術(shù)革命的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的迅猛崛起，使整個(gè)傳媒生態(tài)發(fā)生重大變化。在信息化時(shí)代的背景之下，信息傳播的方式發(fā)生了深刻變化，地方黨報(bào)作為執(zhí)政黨信息發(fā)布和公民知情權(quán)的重要載體，是黨委政府引導(dǎo)社會輿論積極向上的“輿論場”。作為主流媒體的黨報(bào)如何發(fā)揮其主導(dǎo)社會輿論的影響力，是黨報(bào)必須面對的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

一、新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體巨大沖擊

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，帶來了人類傳播方式的革命性飛躍。

在上世紀(jì)，一批學(xué)者就曾預(yù)言過報(bào)紙的滅亡，最為著名的要數(shù)美國教授菲利普·邁爾在《正在消亡的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書中提出了報(bào)紙的消亡時(shí)間在2044年，微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨預(yù)言到2050年紙質(zhì)圖書獎(jiǎng)可能消亡。近年來，一些報(bào)紙如上?！缎侣勍韴?bào)》、北京《競報(bào)》等的停刊，讓不少報(bào)人都感到岌岌可危，惶恐不安，驚呼紙媒的寒冬來臨。

以google、百度為代表的網(wǎng)站，以及各種閱讀器、手機(jī)，正在深刻的改變著人類的信息接觸行為和習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)以分秒為單位的傳播和報(bào)紙以日為單位的傳播有天壤之別，網(wǎng)絡(luò)讓人人都是發(fā)布者，可以發(fā)新聞、曬觀點(diǎn)，報(bào)紙不再成為發(fā)表觀點(diǎn)的唯一途徑，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的號召力和網(wǎng)民的積極參與性，讓傳統(tǒng)紙媒望洋興嘆，自愧不如，已有數(shù)百年歷史的報(bào)紙?zhí)幱趶奈从龅降纳羁涛C(jī)之中。以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體的橫空出世、迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體具有海量的信息量和輿論量，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體豐富、活躍、龐雜，強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體信息量和輿論量的權(quán)威地位。

網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，打破了報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的時(shí)空界限，成為覆蓋廣泛、快捷高速、影響巨大的大眾傳媒。在經(jīng)歷了一次次進(jìn)化和裂變后 ,手機(jī)成為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體，被國內(nèi)外媒體研究者形象地稱為“帶著體溫的媒體 ”，發(fā)展前途無限寬廣。

在這種輿論環(huán)境下，我們更應(yīng)該堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，主流媒體要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置。正如習(xí)近平指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)。加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論站場上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。

二、新環(huán)境下黨報(bào)要發(fā)揮自身優(yōu)勢走出新路

黨報(bào)在構(gòu)建新媒體背景下的輿論引導(dǎo)新格局中具有自身優(yōu)勢。各級黨報(bào)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，積累了人才、信息資源、品牌資源等眾多優(yōu)勢，具備在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中發(fā)揮主導(dǎo)作用的條件。

黨報(bào)的優(yōu)勢主要有三個(gè)方面： 一是人才優(yōu)勢。歷經(jīng)幾十年的辦報(bào)實(shí)踐，一大批優(yōu)秀辦報(bào)人才匯聚到黨報(bào)，編采人員的基本素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力普遍較高，受過正規(guī)的教育和專業(yè)的訓(xùn)練，積累了辦報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，這支新聞隊(duì)伍是黨報(bào)創(chuàng)新和發(fā)展的根本保證； 二是信息資源優(yōu)勢。各級黨報(bào)是黨和人民的喉舌，在各個(gè)歷史時(shí)期黨報(bào)都把宣傳和貫徹黨的方針政策作為根本任務(wù)，這就決定黨報(bào)對社會的影響力也是其他媒體無可代替的。黨報(bào)的信息來源多、渠道暢通，與其他媒體相比，黨報(bào)記者在新聞采訪中得到更多的支持，報(bào)道也會獲得更多的重視；三是品牌資源優(yōu)勢。黨報(bào)在讀者中享有崇高的聲譽(yù)，傳播黨的聲音，宣傳黨的主張，黨報(bào)分析問題、把握問題比較準(zhǔn)確。黨報(bào)各個(gè)階段的報(bào)道重點(diǎn)和社論評論往往成為群眾看待問題的依據(jù)，黨報(bào)的影響力和權(quán)威性是其他媒體無可比擬的。

如今大部分黨報(bào)擁有社屬子報(bào)子刊、網(wǎng)絡(luò)，有的黨報(bào)甚至擁有了數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)等新媒體形式，形成輿論引導(dǎo)體系，能在重大問題上形成合力。要擴(kuò)大黨報(bào)的影響，鞏固黨的思想輿論陣地，必須綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、刊物、報(bào)紙等手段，延伸擴(kuò)大黨報(bào)的宣傳。習(xí)近平指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

如新疆日報(bào)，除了主報(bào)之外還有新疆亞歐網(wǎng)、新疆都市報(bào)等，形成主報(bào)、主網(wǎng)、子報(bào)子刊共同參與、各展所長的輿論引導(dǎo)體系，擴(kuò)大了覆蓋面和影響力。

三、黨報(bào)在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中的對策 ——以《新疆日報(bào) 》為例

作為主流媒體的黨報(bào)，在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中，要從社會輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局，以黨報(bào)的權(quán)威性、公信力和影響力，成為輿論引導(dǎo)新格局的核心。

黨報(bào)要牢固樹立黨的機(jī)關(guān)報(bào)意識，發(fā)揮“喉舌 ”作用?！缎陆請?bào)》從 1949 年創(chuàng)刊以來，一直承擔(dān)著黨委機(jī)關(guān)報(bào)的重任， 是黨和人民的“喉舌 ”?！缎陆請?bào) 》是全國惟一的一家用四種文字出版的省級黨報(bào)。創(chuàng)刊50年來，始終堅(jiān)持“一張黨報(bào)，四種文版，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各有特色”；堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的辦報(bào)宗旨。

新世紀(jì)新階段，新疆日報(bào)一直把提高輿論引導(dǎo)能力擺在突出位置，堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性。

在辦報(bào)過程中，新疆日報(bào)積極宣傳黨的理論和路線方針政策，迅速把黨的理論和路線方針政策轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勥x題，以鮮活的新聞給予解讀，最大限度地釋放新聞效應(yīng)；努力加強(qiáng)言論建設(shè)，特辟“天山論壇 ”、“時(shí)評 ”等專欄和專版，關(guān)注民生、民情、民意，全面、客觀、深度報(bào)道時(shí)事熱點(diǎn)新聞。 在2014年于田地震、2014年暴恐案件，2015年皮山地震等事件發(fā)生后，《新疆日報(bào)》推出一系列重大報(bào)道，發(fā)揮了很好的輿論引導(dǎo)作用。在于田地震發(fā)生的第二天，2月13日，《新疆日報(bào)》頭版頭提刊發(fā)消息《于田發(fā)生7.3級地震和田地區(qū)3縣受災(zāi) 習(xí)近平對救災(zāi)工作作出重要指示 自治區(qū)迅速啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng) 救災(zāi)工作全面展開》，二版刊發(fā)消息《地震致部分房屋出現(xiàn)裂縫 于田400余位機(jī)關(guān)干部趕赴震區(qū)開展救援工作》，之后又陸續(xù)刊發(fā)《救災(zāi)工作有序進(jìn)行》《于田地震無傷亡背后》等系列稿件，并配發(fā)了評論、照片，充分展示了黨中央心系于田地震災(zāi)區(qū)，自治區(qū)黨委迅速開展救援工作以及震區(qū)各族干部群眾開展自救情況，在發(fā)生大災(zāi)后，各族群眾并沒有遭受大難，有的是重振家園的信心和勇氣，在全社會營造了團(tuán)結(jié)向上、共渡難關(guān)的氛圍，主流媒體在危難時(shí)刻，充分發(fā)揮了引導(dǎo)社會輿論，弘揚(yáng)正能量的作用。