入刊理由：被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)如今已取得了前所未有的成就。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)，是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)，從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、生機(jī)勃勃的產(chǎn)業(yè)大軍?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍興旺發(fā)展，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。國(guó)內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

化妝品市場(chǎng)的國(guó)際淵源

最早有關(guān)使用化妝品的考古學(xué)證據(jù)被發(fā)現(xiàn)于公元前4000年的古埃及。公元5世紀(jì)時(shí)，埃及在許多宗教場(chǎng)合使用香膏、香木焚香，同時(shí)也用芳香產(chǎn)品混合油脂，涂抹在人體上去朝圣，或涂于尸體上起到防腐作用。古希臘人與古羅馬人也熱衷化妝品。在古羅馬與古希臘人使用的化妝品中含有水銀。

西方世界的化妝品盛行，始于17世紀(jì)。最初是天花痊愈的女性，用來(lái)遮掩臉上的疤痕。但這一行徑，一度受到西方宮廷所排斥。18世紀(jì)，維多利亞女王就曾公開宣稱，使用化妝品是不禮貌的行為，認(rèn)為使用化妝品是粗俗的行徑，只有戲子和妓女才會(huì)使用。然而，愛(ài)美之心，人皆有之，所以盡管宮廷禁止使用化妝品，但化妝品在民間卻日愈受到青睞，并且逐漸影響到西方上流社會(huì)。 到第二次世界大戰(zhàn)前，化妝品已在西方社會(huì)被普遍應(yīng)用（盡管在納粹德國(guó)被禁止）。化妝品歷史上的其他顯著事件可以參見文后的外部鏈接。

在日本，藝妓們用碾碎的紅花花瓣做成口紅，涂抹眉毛、眼線和嘴唇，同時(shí)，用一種比相撲力士用的發(fā)蠟更軟的蠟充當(dāng)粉底；白色的顏料和粉用來(lái)涂面部和背部，胭脂用來(lái)勾勒眼窩和鼻子。在歌舞伎（藝妓學(xué)徒）的出師典禮上，她們用黑色染料把牙齒涂黑。

在中國(guó)，晉代張華《博物志》載有“紂燒鉛作粉”，以之涂面美容。胡粉（堿式碳酸鉛）曾被后妃拿來(lái)美化臉部，稱為宮粉。后唐《中華古今注》關(guān)于胭脂的記載有：“起自紂，以紅蘭花汁凝成”。由于產(chǎn)于燕國(guó)，又稱為燕脂。漢武帝時(shí)，匈奴人有悲歌，“亡我祁連山，使我六畜不蕃息。亡我焉支山，使我婦女無(wú)顏色?！标P(guān)于口紅，有“唇脂以丹作之，象唇赤也”。東漢班固撰《漢書》中 ，有畫眉的記載。在北魏賈思勰著《齊民要術(shù)》中，記載了“作香粉惟多著丁香于粉盒中，自然芬馥”。清代宮廷中，曾用中藥防治脫發(fā)，用香皂制品進(jìn)行沐浴。因此說(shuō)，我國(guó)的化妝品歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

目前，化妝品的大部分市場(chǎng)份額已被為數(shù)不多的跨國(guó)公司所占領(lǐng)，這些公司往往起源于20世紀(jì)上中葉。截至2005年，化妝品工業(yè)已被少數(shù)跨國(guó)企業(yè)所壟斷，這些企業(yè)都濫觴于20世紀(jì)初。在這些跨國(guó)寡頭當(dāng)中，歷時(shí)最久、規(guī)模最大的是法國(guó)人尤金·舒爾勒于1909年創(chuàng)立的歐萊雅（L'Oréal），當(dāng)時(shí)名為法國(guó)無(wú)害染發(fā)公司，目前該企業(yè)的股東為L(zhǎng)iliane Bettencourt 27.5%， Nestlé 26.4%，以及 46.1%的公眾流通股股東。早在19世紀(jì)早期，American trio Elizabeth Arden， Helena Rubinstein 以及Max Factor等企業(yè)就為化妝品市場(chǎng)的開拓作出了實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)，同時(shí)，也在全球確立了化妝品市場(chǎng)的寡頭地位。此后，Revlon和Estée Lauder于二戰(zhàn)前后加入了他們的行列，更是幾乎攏斷了全球化妝品市場(chǎng)。不過(guò)，他們?cè)趯?duì)一些化妝品企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)的一些作為，也受到了人們的詬病。

“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，1978年黨的改革開放政策為中國(guó)化妝品工業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，化妝品企業(yè)猶如雨后春筍，拔地而起，蓬勃發(fā)展起來(lái)。1982年化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值約2億元；1985年化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值為10億元；1990年化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值上升為40億元；1995年化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值為190億元；2000年實(shí)現(xiàn)銷售額350億元；2004年完成銷售額850億元；2005年化妝品的銷售額約1000億元左右，呈幾何似的增長(zhǎng)，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3140余家，產(chǎn)品品種達(dá)2.5萬(wàn)余種，化妝品出口額達(dá)6億美元。在短短的幾十年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、活力四射的產(chǎn)業(yè)大軍。

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。但由于中國(guó)已放開對(duì)化妝品進(jìn)口限制，所以國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。 在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)中，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近 80%。顯然，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，中國(guó)必將成為全球化妝品最龐大的市場(chǎng)，這無(wú)疑給化妝品企業(yè)帶來(lái)了千載難逢的機(jī)遇，化妝品企業(yè)異軍突起，化妝品行業(yè)逐漸融入全球范圍的大市場(chǎng)，現(xiàn)如今，“中國(guó)制造”的化妝品已經(jīng)出口到 150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

那么，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展化妝品經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？首先，中國(guó)原料的豐富，有利于化妝品的研制。其次，中國(guó)化妝品企業(yè)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，對(duì)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展預(yù)測(cè)和對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)投資有著明顯的優(yōu)勢(shì)。如中國(guó)知道在高端市場(chǎng)上比不上其他國(guó)家，就集中精力投資中低端市場(chǎng)，著力開發(fā)新市場(chǎng)，如農(nóng)村市場(chǎng)、男士化妝品市場(chǎng)、養(yǎng)生品市場(chǎng)、化妝品咨詢市場(chǎng)等，這些都有利于中國(guó)化妝品行業(yè)做大做強(qiáng)。

《2014—2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》中顯示：過(guò)去十年間，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。2001—2011 年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)15.8%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

從生產(chǎn)方式來(lái)看，化妝品企業(yè)根據(jù)自身商業(yè)模式和產(chǎn)品特點(diǎn)，通過(guò)自制生產(chǎn)、委托加工或兩者相互結(jié)合的模式進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)加工。目前大多數(shù)品牌化妝品企業(yè)，都將生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行外包，即生產(chǎn)環(huán)節(jié)部分或全部外包給專門從事化妝品生產(chǎn)的加工型企業(yè)，從而使自身更加專注于產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷管理等附加值較高的環(huán)節(jié)。

從銷售方式來(lái)看，化妝品行業(yè)企業(yè)具有多種銷售渠道選擇。目前中國(guó)化妝品行業(yè)的銷售渠道，主要包括超市及大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、藥妝店、專營(yíng)店、個(gè)人護(hù)理店及便利店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直銷等。

顯然，國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)容量和消費(fèi)群體的巨增，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，是中國(guó)化妝品行業(yè)快速增長(zhǎng)的有力保障。歷來(lái)，化妝品消費(fèi)與居民收入水平有著直接聯(lián)系，而我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康的發(fā)展，將帶來(lái)居民收入水平的顯著提升，再加上國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需等經(jīng)濟(jì)政策及城市化進(jìn)程加快，均為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，提供了良好的環(huán)境和巨大的市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，隨著國(guó)民素質(zhì)的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，逐漸向發(fā)展型、享受型升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加價(jià)值的認(rèn)知程度，也逐漸提高，消費(fèi)心理和需求，逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，為化妝品向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展和差異化定位提供了進(jìn)一步的空間。

從國(guó)家監(jiān)控力度上看，中國(guó)政府對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度，隨著行業(yè)的發(fā)展，不斷加強(qiáng)并走向規(guī)范化，對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，也不斷提高。監(jiān)管日趨嚴(yán)格，也將促使研發(fā)力量薄弱及生產(chǎn)條件差、無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)的小型化妝品企業(yè)被逐漸淘汰，從而使得具備品牌優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量管理優(yōu)勢(shì)的大中型化妝品企業(yè)獲得更加廣闊的市場(chǎng)份額和整合市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

消費(fèi)稅的調(diào)整，為化妝品大眾品牌的發(fā)展提供了契機(jī)。國(guó)家稅務(wù)總局頒布了新的消費(fèi)稅調(diào)節(jié)政策，取消了具有大眾消費(fèi)特征的中低檔護(hù)膚品8%的消費(fèi)稅，對(duì)香水、口紅、指甲油、胭脂、眉筆、唇筆、睫毛膏等美容、修飾類化妝品以及高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品的消費(fèi)稅稅率，則提高到按30%征收，該政策為本土大眾化妝品品牌帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。

目前，中國(guó)零售行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。沃爾瑪、家樂(lè)福等國(guó)際大賣場(chǎng)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)零售業(yè)帶來(lái)了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式、管理理念和實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的機(jī)遇。此外，傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)等零售企業(yè)也在探索新的發(fā)展方向。零售業(yè)的多元發(fā)展路徑，有效地促進(jìn)了快速消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展，滿足了新的消費(fèi)需求，為包括化妝品行業(yè)在內(nèi)的快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐。

“美麗經(jīng)濟(jì)”的開闊前景

據(jù)統(tǒng)計(jì)，改革開放初期的1980年，中國(guó)化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額為3.5億元，2007年達(dá)到1200億元，為1980年的342倍。2008年為1300多億元，2009年的銷售額達(dá)1400多億元。2006年，在中國(guó)化妝品工業(yè)發(fā)展史上，生產(chǎn)銷售額第一次突破千億大關(guān)，居亞洲第二位，世界排名第八位。

化妝品，既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場(chǎng)上朝陽(yáng)產(chǎn)品的定位不可撼動(dòng)。借用猶太人的一句話：女人和孩子的生意是最好的商機(jī)，化妝品正是包含了該項(xiàng)。如今，化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，集中體現(xiàn)在產(chǎn)品文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量，只要把握好未來(lái)化妝品市場(chǎng)的定位，那么異軍突起、較有雄厚實(shí)力及研發(fā)能力的中國(guó)化妝品企業(yè)，成為世界500強(qiáng)就是遲早的事情。

目前，綜觀中國(guó)化妝品市場(chǎng)，似乎琳瑯滿目，應(yīng)有盡有，市場(chǎng)已呈現(xiàn)出國(guó)際化的趁勢(shì)，然而，深入研究，又會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的化妝品行業(yè)，仍處于消費(fèi)低端水平，品種不算多，產(chǎn)品質(zhì)量不算高，中低檔產(chǎn)品在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上仍為主流，同國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們還存在著巨大的差距。它是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，它得發(fā)展壯大，因此，中國(guó)化妝品相當(dāng)—段時(shí)期內(nèi)，其發(fā)展策略應(yīng)該是：強(qiáng)化高科技在化妝品學(xué)中的應(yīng)用，加強(qiáng)科技投入，提高科技含量，增加化妝品的附加值；調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種、拓寬應(yīng)用范圍，規(guī)范化妝品的管理，向國(guó)際化管理接軌。提高經(jīng)濟(jì)效益，適應(yīng)人民生活需求。

中國(guó)是一個(gè)人口眾多的國(guó)家，又有著傳統(tǒng)使用化妝品的良好習(xí)俗，因此，在這樣的國(guó)度里，生產(chǎn)和銷售化妝品前途似錦。當(dāng)前化妝品生產(chǎn)單位，主要集中在少數(shù)的幾個(gè)省份，其他省份則相對(duì)較少。目前，化妝品已成為中國(guó)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)美容化妝品市場(chǎng)被國(guó)外品牌搶站的情況下，中國(guó)本土企業(yè)應(yīng)該整合力量，制定出整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并不斷保持競(jìng)爭(zhēng)力。

責(zé)編編輯：趙芳芳