□袁曦

追求健康是21世紀人類的主題，養(yǎng)生旅游成為時代的新潮流。在海南國際旅游島的建設(shè)中，深度挖掘和開發(fā)海南養(yǎng)生旅游文化，使之規(guī)范化、系統(tǒng)化，并運用到旅游規(guī)劃和建設(shè)中，具有重要的現(xiàn)實意義。

海南養(yǎng)生旅游文化開發(fā)與推廣的背景

一、養(yǎng)生旅游成為市場主流趨勢和時代發(fā)展熱點。隨著人口結(jié)構(gòu)的老齡化與亞健康現(xiàn)象的日漸普遍，人們對健康養(yǎng)生的需求日益增強。養(yǎng)生旅游以恢復(fù)健康、增強體質(zhì)為目的，融合了養(yǎng)生資源與旅游活動，強調(diào)飲食、健身、娛樂等諸多方面的和諧，既可以使旅游者修養(yǎng)身心，又可以滿足他們對旅游方式多樣化、個性化的需求，因而受到廣泛關(guān)注。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織預(yù)測，生態(tài)、旅游、養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)將會在2015年前后主導(dǎo)世界勞務(wù)市場，并占有世界GDP50%的份額。

二、海南養(yǎng)生旅游開發(fā)走在全國前列。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國的養(yǎng)生旅游始于2002年海南省三亞保健康復(fù)旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，隨后在四川、山東、安徽、黑龍江等省市發(fā)展迅速。2003年海南因“零非典”被譽為“健康島”，從而奠定了其養(yǎng)生旅游的“江湖地位”。2010年，隨著國際旅游島建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，養(yǎng)生旅游也被推到更為顯要的位置。

海南養(yǎng)生旅游文化開發(fā)與推廣的優(yōu)勢

一、海南的生態(tài)環(huán)境與中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的契合。中國傳統(tǒng)養(yǎng)生強調(diào)人與自然的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、主張“天人相應(yīng)”。海南島屬于亞熱帶和熱帶島嶼，陽光充足，氣溫高，空氣好，負氧離子含量高，這些都是大自然殺滅病菌的“神器”，非常適合患有氣管炎、心臟病、心腦血管等疾病的人進行康復(fù)性治療。據(jù)海南旅游研究所所長楊哲昆介紹，海南不僅擁有大面積的原生性綠色生態(tài)資源，還擁有高鹽度的海域，而海風攜帶的鹽分中含有可以調(diào)節(jié)人身體免疫系統(tǒng)的碘，對人體非常有益。此外，海南擁有寶貴的溫泉地熱資源，可以進行溫泉療養(yǎng)、石療與泥療，促進人體新陳代謝，增強免疫力，預(yù)防疾病。

二、海南風土人情與中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的契合。海南本土人生性謙和、隨性，少爭斗心和競爭意識。很多人不愿離島到外地發(fā)展，對老家有著獨特的眷戀。他們恪守著父慈子孝、兄友弟恭的家庭傳統(tǒng)，在一種與世無爭的生活中實踐著養(yǎng)生的理念。海南人喜歡吃清淡新鮮、少鹽低脂、富含維生素和優(yōu)質(zhì)蛋白的食物，很少吃腌制或臘制食品，而且為防止燥熱上火，他們忌食辛辣油煎和刺激性食品。這樣的飲食習慣正契合中國傳統(tǒng)養(yǎng)生倡導(dǎo)的清淡新鮮、營養(yǎng)健康的飲食觀念。海南晝長夜短，海南人習慣早起，并注重運動健身，如跳舞、跑步、騎自行車等，甚至高爾夫球、騎馬、網(wǎng)球等高端運動也很受歡迎。運動養(yǎng)生蔚然成風。

海南養(yǎng)生旅游文化開發(fā)與推廣的模式

海南養(yǎng)生旅游文化的開發(fā)與推廣，要注重結(jié)合傳統(tǒng)養(yǎng)生文化和中、西醫(yī)學中的養(yǎng)生理論，深度挖掘其內(nèi)涵，并立足全省，整合海南養(yǎng)生旅游資源，進行整體規(guī)劃，形成養(yǎng)生旅游品牌。同時，要嚴格審查養(yǎng)生旅游項目，避免重復(fù)建設(shè)、盲目建設(shè)。具體開發(fā)與推廣模式可考慮：

媒介開發(fā)與推廣：利用各種媒介（如國際旅游島宣傳畫冊、視頻短片等），將海南養(yǎng)生旅游文化作為海南特色加以宣傳。在與養(yǎng)生有著密切關(guān)聯(lián)的景點（如文筆峰、大小洞天、南山等）的宣傳中突出海南養(yǎng)生旅游文化。此外，還可以深入百姓生活，宣傳報道“四世同堂”、“百歲老人的長壽之謎”等海南民間養(yǎng)生文化，突出海南養(yǎng)生特色。

本地開發(fā)與推廣：將海南養(yǎng)生旅游文化普及到海南居民的日常生活中，指導(dǎo)他們形成健康的生活理念及生活方式，并與家庭傳統(tǒng)觀念結(jié)合起來，形成淳樸、健康的海南特色居民文化。

教育開發(fā)與推廣：依托海南各高校、護校和醫(yī)院，培養(yǎng)養(yǎng)生保健專業(yè)人才，宣傳養(yǎng)生文化及養(yǎng)生知識和技術(shù)。如在海南大學開設(shè)養(yǎng)生保健體育課程，在醫(yī)學院校和護校設(shè)立養(yǎng)生保健研究專業(yè)。在此基礎(chǔ)上，積極組建高水平的療養(yǎng)院，為海南養(yǎng)生旅游文化的開發(fā)與推廣提供技術(shù)支持。

產(chǎn)業(yè)開發(fā)與推廣：旅游規(guī)劃管理部門可聯(lián)合房地產(chǎn)、旅游景點、醫(yī)院、療養(yǎng)院、藥廠、醫(yī)療器械廠、海南特產(chǎn)生產(chǎn)廠家等，以海南養(yǎng)生旅游文化為主導(dǎo)，多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域共同開發(fā)具有海南特色的養(yǎng)生旅游項目和產(chǎn)品。