作為中國(guó)第一家擁有千億元品牌價(jià)值的啤酒公司，青島啤酒7次登榜《財(cái)富》“最受贊賞中國(guó)公司”，用中國(guó)品牌、全球品質(zhì)贏得了世界各國(guó)消費(fèi)者的青睞與厚愛，成為更多國(guó)人的中國(guó)驕傲和名片，成為眾多外國(guó)人眼中的“中國(guó)符號(hào)”。

從《木乃伊3》到《速度與激情6》，好萊塢大片不約而同地選擇了青島啤酒作為中國(guó)品牌和文化符號(hào)的代表。對(duì)于青島啤酒所代表的中國(guó)元素，網(wǎng)友紛紛贊譽(yù)“中國(guó)品牌威武”。正如中國(guó)香港特別行政區(qū)一位前政要曾表示的：外國(guó)人認(rèn)識(shí)中國(guó)，一個(gè)是通過(guò)2000多年前的孔子，另一個(gè)就是青島啤酒。

作為國(guó)有控股的百年中國(guó)品牌，青島啤酒正在用全球如一的好品質(zhì)和享譽(yù)世界的品牌影響力，以111年堅(jiān)守釀造的時(shí)間為經(jīng)、以出V185個(gè)國(guó)家和地區(qū)的空間為緯，用中國(guó)品牌釀造出世界味道。

東方文化的代表和時(shí)尚的標(biāo)志

從1903年開始，青島啤酒便飄香世界，成為最早走向國(guó)際化的中國(guó)品牌之一。19歲的英國(guó)的背包客Elton King在利茲城第一次品嘗青島啤酒，“過(guò)去10年間，我行走30多個(gè)國(guó)家，青島啤酒始終陪伴著我的旅程。”在迷戀東方文化的他看來(lái)，喜歡青島啤酒，已經(jīng)超越啤酒本身，成為東方文化的代表和時(shí)尚的標(biāo)志。

此時(shí)此刻，類似的故事還在世界各地不斷上演。一杯醇香的青啤飛架五洲四海，成為一種文化符號(hào)，讓世界了解中國(guó)。

作為走出國(guó)門60年，遠(yuǎn)銷世界85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)品牌的代表，青島啤酒向世界展現(xiàn)了中國(guó)品牌最該有的模樣：高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度，已成為外國(guó)人了解中國(guó)的窗口和平臺(tái)。

啤酒中蘊(yùn)藏的激情與活力已成為世界性的通用語(yǔ)言，越來(lái)越多的“洋面孔”成了青島啤酒的鐵桿粉絲，他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)也隨著對(duì)青島啤酒的認(rèn)識(shí)逐步深入。在他們眼里，產(chǎn)自中國(guó)的青島啤酒，既充滿了東方氣息，又縈繞著世界味道，用激情這種世界語(yǔ)言融合東方的元素，最終釀造出具有世界味道的青島啤酒。

正如中國(guó)著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗所說(shuō)：“衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國(guó)最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價(jià)值的大幅提升使之真正成為中國(guó)的品牌符號(hào)”。

高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課

“雖然在德國(guó)當(dāng)?shù)赜?000多種不同口味的啤酒，但青島啤酒一直是我最喜歡的中國(guó)啤酒，口感非常純正?！眮?lái)自德國(guó)的Haese對(duì)青島啤酒之喜愛，溢于言表。就是這個(gè)地道的青島啤酒味道，讓很多人“愛不釋杯”，而這種“喜愛”的背后，是青島啤酒“111年，只為釀造好啤酒”的專注和對(duì)世界級(jí)高品質(zhì)的不斷追求。

111年前，來(lái)自德國(guó)的傳世珍藏酵母，使得青島啤酒從基因里承襲了德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼勗旒夹g(shù)與正宗的歐洲風(fēng)味，同時(shí)也賦予青島啤酒以優(yōu)質(zhì)的“靈魂”。

青啤人百年堅(jiān)守“好人釀好酒”的釀造文化，從一粒大麥、一顆酒花，甚至一滴水開始優(yōu)選，在原料選擇上始終堅(jiān)持“世界最好”的標(biāo)準(zhǔn)，比如在大麥和酒花的選用方面，青啤實(shí)行“一票否決制”，一旦抽樣不合格，將全部“拒之門外”。每一滴釀造水都要經(jīng)過(guò)7級(jí)處理和50多項(xiàng)指標(biāo)的嚴(yán)格檢驗(yàn)，這樣才讓世界各地的青啤粉絲們尊享“全球品質(zhì)如一”的“一罐”好啤酒。

從原料篩選到釀造工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，每一瓶啤酒都要經(jīng)過(guò)1800多道關(guān)口的嚴(yán)格檢測(cè)，“連刷瓶水都要品嘗”的全過(guò)程都用“嘴”把關(guān)。全球數(shù)億消費(fèi)者用口碑再次驗(yàn)證了，無(wú)論在世界任何一個(gè)地方，用高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課，也是青島啤酒享譽(yù)全球的奧秘。

面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，青島啤酒堅(jiān)持品質(zhì)、不斷創(chuàng)新，在營(yíng)銷領(lǐng)域不斷突破，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)品牌的領(lǐng)軍者，在海外也成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌的名片。

在“2014中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”上，青島啤酒以950.16億元的品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)“中國(guó)啤酒第一品牌”。作為中國(guó)第一家擁有千億元品牌價(jià)值的啤酒公司，青島啤酒7次登榜《財(cái)富》“最受贊賞中國(guó)公司”，用中國(guó)品牌、全球品質(zhì)贏得了世界各國(guó)消費(fèi)者的青睞與厚愛，成為更多國(guó)人的中國(guó)驕傲和名片，成為眾多外國(guó)人眼中的“中國(guó)符號(hào)”。

（本刊記者）endprint