文 《法人》特約撰稿 張書樂

近日的媒體報道顯示，湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視先后宣布，終止部分節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播活動。

其中湖南衛(wèi)視宣布，幾檔熱播的節(jié)目只在芒果TV平臺上播出，不再對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，未來全臺所有頻道制作的節(jié)目決不允許擅自和外面的新媒體合作。安徽衛(wèi)視則宣布，旗下近日開播的節(jié)目《我為歌狂》第二季版權(quán)歸安徽廣播電視臺所有，未經(jīng)書面授權(quán)，各廣播電視臺和網(wǎng)站不得擅自播出，否則將視為侵權(quán)行為。

用“屋漏偏逢連夜雨”來形容5月的視頻網(wǎng)站境遇，可以說再恰當不過。

從美劇受限到版權(quán)收緊

與湖南、安徽兩衛(wèi)視獨播事件相對應的，是兩個有關(guān)版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻事件。

其一是美劇下架。4月26日，《生活大爆炸》等4部美劇在視頻網(wǎng)站集體下架。5月中旬，國家新聞出版廣電總局就武漢大學法學院學生的信息公開申請予以回復，稱美劇下架或因無版權(quán)，或因含有不符合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第16條的內(nèi)容。而業(yè)界則視為，這次美劇下架，其實是3月19日總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》后，加強網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、劇集管理的第一次出擊。

另一個事件是國內(nèi)首例網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)犯罪宣判。5月16日，被稱為“中國版權(quán)第一案”的思路網(wǎng)侵權(quán)案在海淀法院審結(jié)。46歲的思路網(wǎng)總裁周志全因侵犯著作權(quán)罪被判處有期徒刑5年，并處罰金100萬元。同案6人分別被判處1年到3年不等的有期徒刑。思路網(wǎng)，曾是中國最大的高清門戶視頻網(wǎng)站，也是國內(nèi)最大最著名的高清盜版影音網(wǎng)站，該網(wǎng)站上有上萬部高清藍光電影，還有各種視頻和影視節(jié)目，會員數(shù)曾超過140萬人。

很顯然，以版權(quán)為主要形態(tài)的看不見的手，此刻正在慢慢向視頻網(wǎng)站的咽喉靠近。

根據(jù)最新發(fā)布的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，至2013年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到4.2億，同比增長15.2%。網(wǎng)民使用率達到69.3%，同比增長3.4%。并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，截至2013年底，我國手機視頻用戶規(guī)模為2.47億，與2012年底數(shù)據(jù)相比增長了1.12億人次，增長率為83.8%。網(wǎng)民使用率為49.3%，相比2012年底增長17.3個百分點。同時，2013年全國廣播電視廣告收入雖然達到1302億元，但同比增幅僅為2.52%。這一指標2010年是24.04%，2011年 是 15.76%，2012年 是13.12%，呈逐年下降趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)廣告收入?yún)s在高速增長。

這樣的龐大用戶群體，最先威脅的是電視臺，在面對視頻網(wǎng)站的觀眾分流下，特別是視頻網(wǎng)站在巨大資金支持下進行大量影視劇購入，加上全天候、無限制的播放平臺，讓與之合作的電視臺備感壓力，而且這個壓力還是電視臺自己的“貢獻”。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，來自電視臺的電視劇、綜藝節(jié)目，占據(jù)視頻網(wǎng)站近80%的內(nèi)容，貢獻了視頻網(wǎng)站最主要的流量，也是貼片廣告的主要構(gòu)成。

絕地反擊開始了，但電視臺并非只是想拉回收視率。

做自己的視頻網(wǎng)站

“芒果”獨播的目的很簡單，為自己的芒果TV創(chuàng)造流量。據(jù)悉，《花兒與少年》獨播兩期后，芒果TV網(wǎng)站流量已出現(xiàn)幾十倍提升，日均活躍用戶數(shù)在300多萬。

當然，為此，湖南衛(wèi)視也付出了一定的代價，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司（湖南衛(wèi)視旗下全資新媒體公司、芒果TV運營方）CEO張若波對媒體表示，僅僅是《花兒與少年》一檔節(jié)目，就曾有多家視頻網(wǎng)站開出過超千萬的版權(quán)價格，如果等到明年收回所有的綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的話，保守估計，湖南衛(wèi)視在版權(quán)上的銷售損失將會超過4億元。

如果4億元換來一個全新的一線視頻網(wǎng)站，或許是值得的。而這是從內(nèi)容生產(chǎn)拓展到全產(chǎn)業(yè)鏈的“版權(quán)經(jīng)營”的第一步。

換言之，湖南衛(wèi)視要讓自己成為一個全平臺，湖南衛(wèi)視透露，芒果TV還將有側(cè)重點地投放湖南衛(wèi)視的自制劇、自制節(jié)目、紀錄片，以及購買美劇等，加強芒果TV的觀眾互動體驗。而芒果TV全平臺，主要由快樂陽光互動娛樂傳媒運營的芒果TV視頻網(wǎng)站、芒果TV手機電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等組成。如果換成容易理解的方式，就是一個可以進入各種屏幕的視頻網(wǎng)站的升級版。

這恰恰和樂視形成了一個反向的軌跡。3年前，樂視提出“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的所謂“樂視生態(tài)”，從互聯(lián)網(wǎng)端，逐步通過智能電視，打入到電視臺的核心區(qū)域——客廳。而一直占據(jù)著電視機主流屏幕選擇的電視臺，自然也不甘心被OTT邊緣化，謀求反向進擊。特別是在版權(quán)問題逐步收緊的狀態(tài)下，國內(nèi)強勢電視臺的獨家片源將讓自己的平臺快速拉回觀眾。此前央視下屬中國網(wǎng)絡(luò)電視臺就宣布巴西世界杯足球賽獨家直播權(quán)不向網(wǎng)站分銷。

但這樣的回流只會是暫時的?！叭藗冎豢吹揭曨l網(wǎng)站花大價錢購買各種節(jié)目，卻沒看到近年來他們?nèi)娌季肿灾苿?，目的除了應對日益高漲的版權(quán)購買費用，還有就是防著電視臺這一手。”業(yè)內(nèi)評論人士稱：“騰訊視頻和一家影視制作公司推出《你正常嗎》，重金打造廣邀明星。而搜狐視頻也不甘示弱打造專門整蠱明星的《隱秘而偉大》。兩檔節(jié)目邀請吳奇隆、王珞丹等當紅明星，一改視頻自制節(jié)目的草根氣質(zhì)?，F(xiàn)在，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目在水準上，已經(jīng)接近省級衛(wèi)視的水平。”

目前充其量只是湖南衛(wèi)視各頻道網(wǎng)絡(luò)版的芒果TV，其和湖南衛(wèi)視的孿生特色使得其難免變成節(jié)目忠實粉絲錯峰收視的一個途徑，但缺乏多元化的節(jié)目內(nèi)容，僅僅靠湖南衛(wèi)視系統(tǒng)的瘋狂制作，其無論如何，都距離多年積累下?lián)碛泻Ａ績?nèi)容元素的視頻網(wǎng)站很遠。

更關(guān)鍵的是，技術(shù)上的差距，不是獨家版權(quán)所能調(diào)和的，“不好用，別下”“有史以來最垃圾的視頻軟件”，自4月30日起，湖南衛(wèi)視旗下的視頻播放軟件芒果TV在App Store上迎來了一大波惡評潮，恰恰很說明問題。

互相融合的出路

“芒果”獨播還有一個致命的缺憾，即電視臺節(jié)目盡管備受網(wǎng)民歡迎，但較之視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，依然顯得放不開，無法真正和網(wǎng)民接上地氣。這和電視臺節(jié)目主要針對電視用戶，為確保收視率和符合相關(guān)規(guī)定有關(guān)。吃老本的策略，加上技術(shù)上的落后，或許會帶來口碑的反效果。

互聯(lián)網(wǎng)用戶和電視觀眾有交集，但口味差距極大，甚至于交集之中的人，在看電視和看網(wǎng)絡(luò)時，也往往呈現(xiàn)出截然不同的口味需求。這使得除了強硬的獨播策略，軟性的融合模式也必須有所探索。

央視邁出了可喜的一步。以央視《博樂先生微逗秀》節(jié)目為例，該檔節(jié)目由主持過《購物街》《今晚》等經(jīng)典節(jié)目的央視名嘴高博主持，主持人高博在節(jié)目中展現(xiàn)了他“笑果驚人”的脫口秀功底，甚至于還不惜自損自黑，而節(jié)目中播出的那些原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻，以“家庭”和“幽默”為主體內(nèi)容，展示百姓日常生活中的歡樂瞬間。節(jié)目中采用的視頻內(nèi)容皆來自“草根拍客”，拍客們還來到現(xiàn)場與明星嘉賓一起互動。

但顯然，這樣的融合，距離更放得開的網(wǎng)絡(luò)視頻秀，還有一段距離。反觀視頻網(wǎng)站，在選擇和電視臺進行合作，購買其網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的同時，其依靠自己平臺的“無限性”則做出了更具延伸性的嘗試。

以風行網(wǎng)為例，2014，東方衛(wèi)視第一季度重磅大型綜藝節(jié)目《狗狗沖沖沖》以獨家形式在風行網(wǎng)呈現(xiàn)，風行網(wǎng)除了全程直播該節(jié)目外，還設(shè)置了5個專輯，更新實時看點，同時收錄《狗狗沖沖沖》及周邊視頻。根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，風行網(wǎng)還制作了原創(chuàng)同類搞笑視頻，由該節(jié)目衍生出來的自制節(jié)目《狗狗聰聰聰》網(wǎng)絡(luò)訓犬課累計觀看數(shù)超過90萬人。在《中國夢之聲》《頂級廚師》《中國達人秀》等大型綜藝節(jié)目中，風行網(wǎng)也深度參與到了節(jié)目策劃、制作、推廣等環(huán)節(jié)中。

這種深入融合還可以帶來另一個好處，即通過學習、模仿和引入，成功地站在巨人的肩膀上，讓自制節(jié)目的水準大幅度提高到國內(nèi)一線電視節(jié)目的程度上，樂視、搜狐、優(yōu)酷等均借此受益良多。

“除了新聞節(jié)目，我們目前沒條件，趕超不了；電視臺其他節(jié)目，我們都可以趕超，且更貼近網(wǎng)民審美需求。”一家視頻網(wǎng)站的資深人士如是發(fā)出豪言壯語。但看起來，卻似乎有點道理。