孟德陽

如果不想被手機廠商的可穿戴設備干掉，那就應該主動點。

世界杯來了，耐克的又一則廣告火了。

廣告片中講述了幾位世界足球巨星遭遇的尷尬境地——自己的能力被機器人所取代，為了糊口，他們做起了最普通工作。好在這些巨星最終被“肥羅”召集在一起，打敗了那些機器人，重拾足球的激情和夢想。

看似離現(xiàn)實有點遠的動畫片，在現(xiàn)實中卻能夠找到蛛絲馬跡，比如現(xiàn)在靠一顆足球加上軟件就可以把伊涅斯塔或者C羅的能力“數(shù)據(jù)化”，雖然無法復制成機器人，但中國隊的郜林或許可以量化與巨星們的差距。6月15日，耐克公司的競爭對手阿迪達斯公司開發(fā)出了一款智能足球，這款足球能夠收集受到的沖擊力、旋轉、受力點和可視運動軌跡，這些數(shù)據(jù)可以通過阿迪達斯在iOS系統(tǒng)上的一款分析軟件，教練和運動員可以知道自己在球場上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

聽起來踢球者越來越像機器人了。

每逢世界杯，兩家運動巨頭在場上場下都打的火熱，而在公司長期發(fā)展戰(zhàn)略上，兩家公司對于移動運動終端（包括手機軟件以及可穿戴運動裝備）都投入了相當?shù)木Α?/p>

最顯而易見是在軟件平臺上的競爭。

今年早些時候傳出耐克智能手環(huán)Fuelband將走入歷史，轉而與蘋果公司共同開發(fā)iWatch。耐克公司早就有意與蘋果公司合作，耐克CEO馬克·帕克（Mark Parker）曾表示，蘋果公司就是耐克最為親密的合作伙伴之一，他對這一合作的前景非常興奮。

但不久之后耐克便用實際行動回擊了這一傳言，就在6月18日，F(xiàn)uelband推出了安卓版本。

此前，這款可以監(jiān)測佩戴者運動數(shù)據(jù)、燃燒卡路里的手環(huán)僅能夠通過藍牙與蘋果的iOS系統(tǒng)相連接，通過在蘋果手機中的APP來上傳自己的運動數(shù)據(jù)，并可以與好友分享自己的運動歷程。

阿迪達斯公司也毫不示弱，除了與耐克的慢跑、健身等手機有類似的軟件之外，阿迪達斯在足球領域更有自己的一套。在世界杯期間，阿迪達斯開始嘗試推廣自己在足球領域的影響力，包括新發(fā)布的足球產品在內，阿迪達斯為這款足球專門開發(fā)的手機軟件（同樣是與蘋果合作）依靠數(shù)據(jù)為踢球者提供系統(tǒng)的訓練教程。

社交功能也是運動廠商十分看重的一種體驗。分享數(shù)據(jù)，互相鼓勵和競爭，能夠為各自的軟件增加粘性，最終增加品牌的粘性。

阿迪達斯力推的miCouch 系列產品正是能夠實現(xiàn)這樣一系列功能，而對手耐克則是通過Nike+社區(qū)（包括手機以及蘋果公司其他便攜設備中的APP）記錄、跟蹤和分享運動數(shù)據(jù)。有評論認為，盡管看似強大的體育廠商在可穿戴設備上打得火熱，但真正掌握主動權的仍是手機生產廠商。蘋果和三星實際上都儲備自己的可穿戴設備產品，iWatch的指日可待以及三星Gear智能手表的日趨成熟，都為這些運動類廠商設置了一道屏障。

或許，這也是為何運動廠商在設備的開發(fā)上顯得躡手躡腳，而不遺余力地開發(fā)軟件和社區(qū)產品的原因——如果不想被手機廠商的可穿戴設備干掉，那就應該主動點。endprint