韓慧林 孫國(guó)輝

摘要：國(guó)家品牌是品牌理論發(fā)展的新分支，是近年來(lái)被學(xué)者們廣泛關(guān)注和研究的重要領(lǐng)域，是一個(gè)國(guó)家重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。文章從國(guó)家品牌的概念演化、國(guó)家品牌的效應(yīng)、國(guó)家品牌的作用機(jī)制與條件、國(guó)家品牌的測(cè)量與維度以及國(guó)家品牌的創(chuàng)建五個(gè)方面評(píng)述了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)這一領(lǐng)域的相關(guān)研究。最后，探討了國(guó)家品牌研究中的不足和未來(lái)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：國(guó)家品牌；品牌效應(yīng)；品牌維度；品牌創(chuàng)建

一、 引言

國(guó)家品牌（National Brand）是國(guó)家“軟實(shí)力”的基礎(chǔ)，是一個(gè)國(guó)家重要的戰(zhàn)略資本（Niss，1996；Chany，2002；Kalmova & Konrad，2010）。近年來(lái)，在國(guó)家品牌的塑造方面，各國(guó)政府都付出了很大的努力，我國(guó)政府也非常重視國(guó)家品牌的塑造工作，從2008年的奧運(yùn)會(huì)，到2009年在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的國(guó)家形象宣傳片，再到2010年的世博會(huì)都能看出國(guó)家對(duì)這方面的重視。隨著技術(shù)的進(jìn)步和生產(chǎn)工藝的日益規(guī)范化，消費(fèi)方式由“品質(zhì)中心”日益轉(zhuǎn)向“品位中心”，僅靠產(chǎn)品的本身屬性很難取勝（Lee et al.， 2008；范慶基，2011）。因此，通過(guò)建立積極的國(guó)家品牌形象，對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)價(jià)產(chǎn)生積極影響，進(jìn)而為本國(guó)產(chǎn)品獲得更大的市場(chǎng)份額，顯得非常重要（Lee C S & Lee J R，2006）。

二、 國(guó)家品牌的概念演進(jìn)

19世紀(jì)60年代以來(lái)，國(guó)家品牌相關(guān)問(wèn)題的研究一直是學(xué)者們關(guān)注的重點(diǎn)，并取得了豐碩的研究成果。國(guó)家品牌的概念是從市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究中演化而來(lái)的，它趨于多樣化，其具體的研究過(guò)程主要經(jīng)歷了一個(gè)由產(chǎn)品的原產(chǎn)國(guó)形象（Country of Origin Image）、國(guó)家形象（Country Image）到國(guó)家品牌的過(guò)程（Schooler，1965；Kotler，1993；Samiee，1994；Anholt，2000等）。

1. 原產(chǎn)國(guó)形象。原產(chǎn)國(guó)形象這一概念源于19世紀(jì)60年代，Schooler（1965）首次對(duì)原產(chǎn)國(guó)形象問(wèn)題進(jìn)行了研究。關(guān)于原產(chǎn)國(guó)形象的概念，目前還沒(méi)有形成一致的結(jié)論，學(xué)者們從不同的視角進(jìn)行了界定和分析，如Han（1988）指出，原產(chǎn)國(guó)形象是由消費(fèi)者對(duì)某個(gè)特定國(guó)家的一般印象而衍生出來(lái)的對(duì)來(lái)自該國(guó)的產(chǎn)品的整體性認(rèn)知?？傮w來(lái)講，西方學(xué)者對(duì)原產(chǎn)國(guó)形象的研究主要分為三個(gè)階段。第一個(gè)階段從1965年～1982年，在這一階段，學(xué)者們主要研究原產(chǎn)國(guó)形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響，代表學(xué)者主要有Schooler，Bilkey，Nes等；第二個(gè)階段是從1983年～1992年，在這一階段，學(xué)者們開(kāi)始了將產(chǎn)品的原產(chǎn)國(guó)形象和產(chǎn)品形象結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研究，認(rèn)為前期的研究可能是高估了原產(chǎn)國(guó)形象對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)的影響，認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格等本身屬性才應(yīng)該是影響消費(fèi)者評(píng)價(jià)的主要因素，代表學(xué)者主要有Johansson，Etteson等。第三個(gè)階段是1993年至今，在這一階段，學(xué)者們構(gòu)建了一個(gè)更加系統(tǒng)的研究框架，并逐漸認(rèn)識(shí)到原產(chǎn)國(guó)形象不但對(duì)有形的產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生影響，對(duì)服務(wù)市場(chǎng)也應(yīng)該有相應(yīng)的影響，代表學(xué)者主要有Thakor，Kohli，Askegaard，Harrison等。

2. 國(guó)家形象。國(guó)家形象的概念和原產(chǎn)國(guó)形象的概念相似，但是國(guó)家形象更傾向于從整體視角反映產(chǎn)品背后的來(lái)源國(guó)形象。國(guó)際營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)?guó)家形象定義為消費(fèi)者對(duì)某個(gè)特定國(guó)家制造的產(chǎn)品整體質(zhì)量的感知（Bilkey & Nes， 1982；Crawford & Garland，1987；Han，1989；Hong & Wyer，1989），從這一定義來(lái)看，國(guó)家形象和原產(chǎn)國(guó)形象兩者的概念本質(zhì)是一樣的。Hsieh（2004）認(rèn)為，國(guó)家形象可以從三個(gè)層面來(lái)說(shuō)明，即整體國(guó)家形象、總產(chǎn)品的國(guó)家形象以及特定產(chǎn)品的國(guó)家形象。根據(jù)Hsieh的觀點(diǎn)，本文把國(guó)家形象也按三個(gè)層次來(lái)總結(jié)，即國(guó)家整體層面、總體產(chǎn)品層面和特定產(chǎn)品層面，文獻(xiàn)總結(jié)見(jiàn)表1。

3. 國(guó)家品牌。學(xué)者們對(duì)國(guó)家品牌的正面研究要晚于國(guó)家形象，其實(shí)證研究要延遲到2005年。國(guó)家品牌是一個(gè)綜合化、多維度的概念，既包括基于消費(fèi)者角度理解的在產(chǎn)品評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上形成的的對(duì)某個(gè)國(guó)家的國(guó)家品牌形象認(rèn)知，又包括消費(fèi)者對(duì)該國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平、政治地位、文化環(huán)境等其他因素而形成的總體感知（Bannister & Saunders，1978；Ahn，2005；范慶基，2011）?？傮w來(lái)講，國(guó)家品牌是利用完美的視角符號(hào)來(lái)“固定”國(guó)家形象，從而避免因消費(fèi)者的“刻板效應(yīng)”而產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的負(fù)面評(píng)價(jià)，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為（Roy，2007；Anholt，2002；Kotler & Gertner，2002等）。在國(guó)家品牌概念的演化過(guò)程中，盡管學(xué)者們對(duì)其定義有所不同，不管是單一的研究國(guó)家品牌還是將國(guó)家品牌與產(chǎn)品品牌結(jié)合起來(lái)考慮，始終圍繞著國(guó)家品牌是否對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響及影響大小這個(gè)根本問(wèn)題展開(kāi)的，且基本觀點(diǎn)是國(guó)家品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向和購(gòu)買(mǎi)行為有重要影響。由于國(guó)家品牌的研究起步較晚，學(xué)者們?cè)谘芯窟^(guò)程中沒(méi)有精確區(qū)分三者之間的關(guān)系，且三種概念的本質(zhì)是相同的；因此，為了便于理解和闡述，本文以下部分所提到的原產(chǎn)國(guó)形象和國(guó)家形象是與國(guó)家品牌等同的概念。

三、 國(guó)家品牌的效應(yīng)

消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)來(lái)自國(guó)外的產(chǎn)品？這與產(chǎn)品來(lái)源國(guó)的品牌形象密不可分。研究表明，消費(fèi)者傾向于選擇來(lái)源于國(guó)家品牌好的產(chǎn)品，這可能是為了彰顯社會(huì)地位、符合社會(huì)規(guī)范、炫耀財(cái)富、減少感知風(fēng)險(xiǎn)等（Morello，1984；Wong & Ahuvia，1998；Batra et al.，2000；Kotler & Gertner，2002；Wang & yang，2008）。

早期研究認(rèn)為，原產(chǎn)國(guó)形象（國(guó)家形象）是影響消費(fèi)者產(chǎn)品感知質(zhì)量的重要因素。Hong和Wyer（1989）研究指出，原產(chǎn)國(guó)形象和產(chǎn)品品牌是消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇主要考慮的因素。Samiee（1994）的研究中也提到這一問(wèn)題，他認(rèn)為產(chǎn)品有一個(gè)原產(chǎn)國(guó)的刻板效應(yīng)，且這種刻板效應(yīng)會(huì)影響到消費(fèi)者的態(tài)度和情感，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。正面提到國(guó)家品牌作用的文獻(xiàn)比較晚，Phau和Prendergast（2000）研究指出，隨著技術(shù)的進(jìn)步和交通的便利，單純的原產(chǎn)地或制造地對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品感知的影響已經(jīng)減弱，但消費(fèi)者對(duì)某個(gè)特定國(guó)家品牌的聯(lián)想和評(píng)價(jià)則不會(huì)改變，其仍是影響消費(fèi)選擇的一個(gè)重要因素。Kotler和Gertner（2002）在提到國(guó)家品牌時(shí)認(rèn)為，國(guó)家可以作為一種品牌或者產(chǎn)品去營(yíng)銷，國(guó)家形象會(huì)影響國(guó)際公眾對(duì)這個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、投資、旅游和留學(xué)等?？傮w來(lái)講，不管是早期的研究還是近期的研究，學(xué)者們普遍認(rèn)為國(guó)家品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向和產(chǎn)品評(píng)價(jià)有重要影響，國(guó)家品牌是消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的一個(gè)重要信息線索。同時(shí)，在國(guó)家品牌效應(yīng)的研究中，已有文獻(xiàn)主要是從正面進(jìn)行了探討，而針對(duì)國(guó)家品牌負(fù)面效應(yīng)的研究則很少涉及。

四、 國(guó)家品牌的作用機(jī)制和條件

1. 國(guó)家品牌的作用機(jī)制。國(guó)家品牌效應(yīng)的產(chǎn)生基于兩種原因：首先，各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，這種差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在產(chǎn)品上的質(zhì)量感知差異；其次，消費(fèi)者自身的認(rèn)知機(jī)制，這種機(jī)制使消費(fèi)者自發(fā)地通過(guò)對(duì)某個(gè)國(guó)家的“刻板印象”來(lái)評(píng)價(jià)來(lái)自該國(guó)的產(chǎn)品。一般而言，國(guó)家品牌會(huì)通過(guò)“光環(huán)效應(yīng)”（Halo Effect）和“概構(gòu)模型”（Summary Construct Model）兩種機(jī)制作用于消費(fèi)者。Bilkey和Nes（1982）研究認(rèn)為，國(guó)家形象的對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)的影響作用主要體現(xiàn)在“光環(huán)效應(yīng)”上，好的國(guó)家形象能夠?qū)⑾M(fèi)者對(duì)某個(gè)國(guó)家的良好感知轉(zhuǎn)移到其生產(chǎn)的產(chǎn)品身上。Han（1989）認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者在評(píng)價(jià)某國(guó)的產(chǎn)品時(shí)，國(guó)家形象的“光環(huán)效應(yīng)”受消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品知識(shí)和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的影響，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的消費(fèi)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)時(shí)，國(guó)家形象的“光環(huán)效應(yīng)”就會(huì)出現(xiàn)，即沿著“國(guó)家形象—產(chǎn)品形象”的路徑進(jìn)行；而當(dāng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品非常了解時(shí)，則表現(xiàn)為“概括模型”，即消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇會(huì)沿著“產(chǎn)品形象—國(guó)家形象—產(chǎn)品形象”的路徑進(jìn)行。

2. 國(guó)家品牌的作用條件。國(guó)家品牌對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)的影響是有條件的，其只是消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的外部線索，只有當(dāng)消費(fèi)者內(nèi)部線索（消費(fèi)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)）不足的情況下，才會(huì)傾向于采用外部線索做判斷，影響消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品屬性的信念，進(jìn)而影響消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)價(jià)（Bilkey & Nes，1982；Huber & McCann，1982；Johansson et al.，1985；Han & Tepstra，1988；Hong，1989）。Johansson等（1985）研究認(rèn)為，國(guó)家形象對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品感知質(zhì)量有重要影響，且在消費(fèi)者不熟悉產(chǎn)品的情況下影響更強(qiáng)。Prendergast et al.，（2010）在研究原產(chǎn)地效應(yīng)與購(gòu)買(mǎi)意向時(shí)發(fā)現(xiàn)，日本品牌比韓國(guó)品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向有更顯著的影響，并且認(rèn)為在消費(fèi)者個(gè)人參與高時(shí)，原產(chǎn)地效應(yīng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向的影響會(huì)更大。因此，國(guó)家品牌對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)的影響有兩個(gè)主要的前提條件：第一，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不高；第二，消費(fèi)者能夠清晰地識(shí)別國(guó)家品牌（Johansson，1985；Ettenson， 1988；楊曉燕，2007等），這也進(jìn)一步說(shuō)明了國(guó)家品牌效應(yīng)存在一定的作用邊界和條件。

五、 國(guó)家品牌的測(cè)量與維度

已有文獻(xiàn)已經(jīng)證明國(guó)家品牌會(huì)通過(guò)影響消費(fèi)者的感知，進(jìn)而影響消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)價(jià)與購(gòu)買(mǎi)。所以，各國(guó)政府每年花巨資通過(guò)公益贊助、舉辦體育賽事等活動(dòng)用于國(guó)家形象的策劃和宣傳以打造強(qiáng)勢(shì)的國(guó)家品牌。那么，政府需要在哪些方面進(jìn)行投入以塑造良好的國(guó)家品牌呢？國(guó)家品牌哪些方面能影響消費(fèi)者的感知聯(lián)想呢？國(guó)家品牌如何進(jìn)行量化呢？這無(wú)疑涉及國(guó)家品牌的測(cè)量和維度方面。

1. 國(guó)家品牌的測(cè)量。目前，對(duì)國(guó)家品牌的測(cè)量主要有定性和定量?jī)煞N方法。定量法主要采用量表開(kāi)發(fā)的方式進(jìn)行衡量，通過(guò)計(jì)算被試對(duì)國(guó)家品牌量表測(cè)項(xiàng)問(wèn)題的評(píng)價(jià)分值，確定國(guó)家品牌的維度。定性法則采取相對(duì)開(kāi)放的方式，由研究者根據(jù)被試對(duì)關(guān)于國(guó)家品牌主題的問(wèn)題討論來(lái)總結(jié)國(guó)家品牌的維度。兩種測(cè)量方法利弊不同，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。表2總結(jié)了定性和定量法的相應(yīng)優(yōu)缺點(diǎn)。

2. 國(guó)家品牌的維度。合理確定國(guó)家品牌的維度是準(zhǔn)確衡量國(guó)家品牌的前提，也是塑造強(qiáng)勢(shì)國(guó)家品牌的基礎(chǔ)。關(guān)于國(guó)家品牌維度問(wèn)題，學(xué)術(shù)界有不同的觀點(diǎn)，已有文獻(xiàn)對(duì)國(guó)家品牌維度的研究是從國(guó)家形象開(kāi)始的。Boulding（1959）對(duì)國(guó)家形象的維度問(wèn)題從哲學(xué)和心理學(xué)兩個(gè)視角進(jìn)行了早期研究。他認(rèn)為，國(guó)家形象應(yīng)該從地理空間維度、國(guó)家的“敵意”與“友好”、國(guó)家的“強(qiáng)大”和“羸弱”三個(gè)維度來(lái)解釋。Martin和Eroglu（1993）利用14個(gè)問(wèn)題測(cè)項(xiàng)的國(guó)家形象測(cè)量量表，從政治、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)三個(gè)維度測(cè)量了國(guó)家形象。Anholt（2002）首次對(duì)國(guó)家品牌的維度進(jìn)行了系統(tǒng)深入分析，他的觀點(diǎn)得到了很多學(xué)者的認(rèn)可。他認(rèn)為，國(guó)家品牌是地理、歷史、廣告、藝術(shù)、音樂(lè)等的綜合體，國(guó)家的工業(yè)環(huán)境和媒體宣傳對(duì)國(guó)際公眾形成對(duì)某個(gè)特定國(guó)家品牌的感知起著關(guān)鍵作用，并進(jìn)一步提出了國(guó)家品牌六邊形。盡管在Anholt的研究基礎(chǔ)上，后續(xù)學(xué)者針對(duì)國(guó)家品牌的維度問(wèn)題采取了不同的視角，但基本上能夠被Anholt的“國(guó)家品牌六邊形模型”所解釋。

六、 國(guó)家品牌的構(gòu)建和推廣

每個(gè)國(guó)家的品牌形象都有自己的特色，它根植于一個(gè)國(guó)家的歷史傳統(tǒng)、政治背景和文化環(huán)境等，是這個(gè)國(guó)家所有企業(yè)和政府共同努力的結(jié)果。在國(guó)家品牌構(gòu)建之前，首先應(yīng)該進(jìn)行合理的國(guó)家品牌定位。Papadopoulos和Heslop（2002）認(rèn)為，國(guó)家要進(jìn)行品牌推廣首先要對(duì)自身進(jìn)行SWOT分析，然后對(duì)自身進(jìn)行品牌定位，管理自身形象，并吸引游客、外商投資和提升出口產(chǎn)品的質(zhì)量。汪濤、鄧勁（2010）指出中國(guó)需要對(duì)自身進(jìn)行形象定位，然后借助媒體傳播、通過(guò)一系列的事件營(yíng)銷來(lái)推廣和促進(jìn)中國(guó)國(guó)家品牌的建立。

在國(guó)家品牌合理定位的基礎(chǔ)上，需要對(duì)國(guó)家品牌進(jìn)行有效構(gòu)建。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，已有學(xué)者從不同的視角進(jìn)行了研究。Dinnie（2004）認(rèn)為，國(guó)家品牌的構(gòu)建可以通過(guò)四種途徑進(jìn)行，即影響游客的消費(fèi)體驗(yàn)、贊助體育賽事、推廣文化產(chǎn)品和發(fā)揮民族特色。Mihailovich（2006）從品牌層級(jí)的觀點(diǎn)入手，認(rèn)為國(guó)家品牌的構(gòu)建應(yīng)該沿著“產(chǎn)品品牌—公司品牌—國(guó)家品牌”的路徑進(jìn)行?？梢钥闯?，國(guó)家品牌的推廣并非一朝一夕所能完成的，是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，合理的品牌定位是國(guó)家品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。目前，學(xué)術(shù)界針對(duì)國(guó)家品牌的創(chuàng)建和推廣的正面研究較少，但關(guān)于國(guó)家品牌創(chuàng)建過(guò)程中的品牌定位、溝通和宣傳等工作得到了學(xué)者們一致認(rèn)同。

七、 結(jié)論與展望

創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的國(guó)家品牌是現(xiàn)階段每個(gè)國(guó)家努力的方向，從中國(guó)政府在塑造國(guó)家品牌過(guò)程中所采取的具體行動(dòng)來(lái)看，我國(guó)政府也逐漸認(rèn)識(shí)到國(guó)家品牌在國(guó)家強(qiáng)盛、企業(yè)發(fā)展、外資引進(jìn)等方面的關(guān)鍵作用和潛在價(jià)值。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于國(guó)家品牌的研究越來(lái)越多，并取得了豐碩的成果，這為后續(xù)的相關(guān)研究提供了很好借鑒。在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，得出如下結(jié)論：

（1）國(guó)家品牌效應(yīng)研究部分，已有研究主要是基于消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)明國(guó)家品牌的效應(yīng)，而關(guān)于國(guó)家品牌在其他方面的作用很少涉及，如國(guó)家品牌對(duì)投資者的影響等。同時(shí)，在對(duì)國(guó)家品牌效應(yīng)的研究中，學(xué)者們主要是研究國(guó)家品牌的正面效應(yīng)，對(duì)負(fù)面效應(yīng)研究的較少，而國(guó)家品牌的負(fù)面效應(yīng)是切實(shí)存在的，這是以后學(xué)者們需要著重研究的一個(gè)方面。

（2）實(shí)證研究部分，已有文獻(xiàn)針對(duì)國(guó)家品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的實(shí)證研究中所涉及的樣本僅為有限國(guó)家的消費(fèi)者，從某種意義上來(lái)說(shuō)樣本的代表性欠佳，這對(duì)結(jié)論的普世性會(huì)有一定的影響。此外，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向和購(gòu)買(mǎi)行為除了受到國(guó)家品牌的影響外，還受到很多其他因素的影響，如消費(fèi)者自身特征、企業(yè)品牌等，而已有文獻(xiàn)很少對(duì)這些因素進(jìn)行控制，這也會(huì)進(jìn)一步影響實(shí)證結(jié)果的可信度，這將是以后學(xué)者們?cè)趪?guó)家品牌的實(shí)證研究中需要改進(jìn)的地方。

（3）關(guān)于國(guó)家品牌的研究，大部分已有文獻(xiàn)提的是“國(guó)家形象”“原產(chǎn)國(guó)形象”“原產(chǎn)地形象”等概念，很少正面對(duì)國(guó)家品牌進(jìn)行研究，進(jìn)而探究其品牌品牌構(gòu)成要素。同時(shí)，現(xiàn)有研究主要是針對(duì)在國(guó)家品牌在產(chǎn)品市場(chǎng)上的作用機(jī)制，而其對(duì)服務(wù)市場(chǎng)的影響研究很少涉及，然而隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，國(guó)家服務(wù)越來(lái)越重要，國(guó)家品牌是否對(duì)服務(wù)行業(yè)也有相應(yīng)的影響也是以后學(xué)者們探討的一個(gè)重要方向。

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作者簡(jiǎn)介：孫國(guó)輝，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；韓慧林，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院博士生。

收稿日期：2014-07-18。