姜晶宇

近年來(lái)，以伴侶動(dòng)物（犬、貓）為主體的寵物消費(fèi)，正在被人們所熟知，也有人稱(chēng)之為“它消費(fèi)”。寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。同時(shí)，政府職能部門(mén)出臺(tái)的寵物條例辦法與官方媒體愈見(jiàn)頻繁的宣傳報(bào)道，也在不斷推動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)寵物行業(yè)沿著健康快速的方向走向更為開(kāi)放、市場(chǎng)化的軌道。

據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院的資料顯示，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP在3000～8000美元，寵物產(chǎn)業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。而當(dāng)前的中國(guó)，達(dá)到這一水平的城市（如北京、上海、廣州等）寵物行業(yè)已相當(dāng)活躍。2001年北京人均GDP首次達(dá)到3000美元，這標(biāo)志著北京躋身世界發(fā)達(dá)城市水平的實(shí)力。2012年，北京地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到1.78萬(wàn)億元人民幣，人均GDP為1.37萬(wàn)美元，達(dá)到中上等收入國(guó)家水平，而我國(guó)人均GDP亦是創(chuàng)下6100美元的歷史新高。我國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)也出現(xiàn)了空前的繁榮。

寵物消費(fèi)的出現(xiàn)

據(jù)科學(xué)家考證，犬與人類(lèi)共同生活的歷史可以追溯到1.2萬(wàn)年以前。而如今通過(guò)人類(lèi)的不斷培養(yǎng)，犬的品種已經(jīng)超過(guò)400多個(gè)。我國(guó)做為養(yǎng)犬大國(guó)，把犬作為伴侶動(dòng)物來(lái)養(yǎng)育有著非常悠久的歷史，據(jù)《史記》記載，在公元前秦代時(shí)就出現(xiàn)了宮廷養(yǎng)犬。

而寵物消費(fèi)最早源自于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。在這些國(guó)家，擁有寵物的家庭比擁有小孩的家庭還要多，與寵物相關(guān)的消費(fèi)更是多種多樣，有寵物食品、寵物營(yíng)養(yǎng)保健品、寵物藥品、寵物醫(yī)療、寵物婚介、寵物繁殖、寵物血統(tǒng)認(rèn)證、寵物賽事、寵物寄養(yǎng)、寵物美容護(hù)理、寵物攝影、寵物玩具、寵物服裝、寵物餐廳、寵物學(xué)校、寵物酒店、寵物心理輔導(dǎo)、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬、寵物標(biāo)本制作、寵物偵探等，可謂是五花八門(mén)。

目前圍繞寵物消費(fèi)發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)毋庸置疑地以一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的面貌出現(xiàn)在世界的經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上。

寵物消費(fèi)熱的背后

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。而計(jì)劃生育政策、人口老齡化、快節(jié)奏的生活方式等社會(huì)現(xiàn)狀以及人文環(huán)境的復(fù)雜性，逐漸形成了人們相對(duì)獨(dú)立的生活狀態(tài)，很多人感覺(jué)到孤獨(dú)和空虛。特別是空巢、丁克、獨(dú)生子女家庭，對(duì)于寵物的需求明顯增加，越來(lái)越多的人將其視為自己最親密的家人與朋友。

有心理學(xué)研究表明，與寵物共同生活能為人類(lèi)身心健康帶來(lái)種種好處，例如有助于減少孤獨(dú)感和抑郁情緒、減緩壓力、提高生活幸福感、提供社會(huì)支持，甚至有助于降低膽固醇、甘油三酯等不良生理指標(biāo)的水平。另?yè)?jù)北京師范大學(xué)心理學(xué)院兩項(xiàng)研究表明，養(yǎng)寵物犬確實(shí)有利于空巢老人的身心健康，養(yǎng)寵物者更少生病住院。

寵物消費(fèi)的現(xiàn)狀

我國(guó)寵物行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了十余年。一項(xiàng)調(diào)查顯示，過(guò)去10年里中國(guó)的寵物數(shù)量增長(zhǎng)了500%。即便如此，我國(guó)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還處于行業(yè)發(fā)展初期。就目前中國(guó)總?cè)藬?shù)結(jié)合整體犬?dāng)?shù)量來(lái)分析，比例懸殊較大。實(shí)際表現(xiàn)為人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所擁有寵物的數(shù)量。從城市養(yǎng)犬家庭占家庭總數(shù)的比例來(lái)看，北京為7.5%、上海為4.5%，全國(guó)僅為1.7%。而美國(guó)有寵物約有4億頭，總數(shù)量大約是全國(guó)人口總數(shù)量的1.3倍，美國(guó)家庭養(yǎng)犬比例為63%、日本為29.4%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)寵物商品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額約為60億元人民幣，美國(guó)總額約為720億美元，其整體零售業(yè)的增長(zhǎng)速度是3%，而寵物消費(fèi)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度則高達(dá)6%。

這些數(shù)據(jù)既說(shuō)明了國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的差距巨大，又說(shuō)明了寵物消費(fèi)其實(shí)是一個(gè)被很多商人低估忽略的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在未來(lái)將迎來(lái)更大的商業(yè)機(jī)遇和發(fā)展空間。

寵物的福利立法

圣雄甘地說(shuō)：從一個(gè)國(guó)家的人民對(duì)待動(dòng)物的態(tài)度可以看出這個(gè)國(guó)家的民族文明素養(yǎng)。如今，寵物行業(yè)在快速發(fā)展，與此同時(shí)也出現(xiàn)了一些不文明的養(yǎng)犬行為，諸如流浪犬、虐殺寵物、寵物寄養(yǎng)等關(guān)乎寵物福利的話(huà)題，逐漸引起了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注，如何規(guī)范領(lǐng)養(yǎng)寵物行為的立法也逐漸在完善。

英國(guó)早在1596年就制定了一項(xiàng)關(guān)于縱狗斗熊的禁令；1922年提出《禁止虐待動(dòng)物法案》（也叫《馬丁法案》，這是世界上第一部反對(duì)人任意虐待動(dòng)物的法律）；此后英國(guó)又先后制定了《禁止殘酷對(duì)待動(dòng)物法》、《動(dòng)物保護(hù)法》、《寵物法案》（有關(guān)伴侶動(dòng)物貿(mào)易的立法）、《動(dòng)物寄宿法案》（有關(guān)伴侶動(dòng)物食宿的立法）、《狗法令》（有關(guān)伴侶動(dòng)物迷途的立法）等，極大地保護(hù)和改善了英國(guó)的動(dòng)物福利。

當(dāng)然，關(guān)于寵物的福利不僅體現(xiàn)在立法方面，很多國(guó)家還成立了專(zhuān)門(mén)的動(dòng)物福利組織。如美國(guó)、英國(guó)、新加坡等國(guó)家和地區(qū)，有政府撥款的社區(qū)服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)管理和收容流浪動(dòng)物，不但使動(dòng)物得到了妥善的安置，也使城市環(huán)境得到了改善。

美國(guó)至少有75個(gè)動(dòng)物福利組織為流浪動(dòng)物及被虐待動(dòng)物提供照顧與領(lǐng)養(yǎng)的服務(wù)。2002年10月19日，美國(guó)弗吉尼亞州造價(jià)700萬(wàn)美元的豪華的流浪犬中心正式啟用。該中心為犬提供現(xiàn)代歐洲風(fēng)格的家具和古典音樂(lè)，并由專(zhuān)業(yè)人士管理，流浪犬在中心里過(guò)上舒適的新生活。在德國(guó)，主人外出度假，往往把寵物寄養(yǎng)在寵物賓館里。一家最豪華的犬賓館為犬配備了桌子、皮躺椅、軟墊、組合柜和壁爐，并根據(jù)犬的愿望制作飲食，還備有特別食譜。如果犬的主人想念它了，可以在網(wǎng)上視頻，賓館還可以根據(jù)主人的需要為犬拍攝紀(jì)錄片，通過(guò)電子郵件發(fā)送給顧客。但在我國(guó)，目前專(zhuān)門(mén)的寵物寄養(yǎng)所比較少見(jiàn)，寄養(yǎng)服務(wù)一般附帶于其他的寵物經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，也有一些家政公司正在嘗試開(kāi)辟這一業(yè)務(wù)。

總體來(lái)說(shuō)，寵物消費(fèi)已是人類(lèi)生活中不可或缺的一種消費(fèi)形式，隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷進(jìn)步。我們身邊的每一頭寵物不分種系，不分美丑貴賤，都同樣高貴。作為寵物，它們來(lái)到人類(lèi)身邊，是帶我們走出困頓的天使。因此，在寵物消費(fèi)時(shí)代，我們要不斷改善寵物的福利和生存環(huán)境，以及規(guī)范與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，塑造一個(gè)人犬和諧的世界。