郭婕湉

摘 要：本文主要分析CNN媒體在傳統(tǒng)媒體的推廣上，開設(shè)新的交互媒體平臺“ireport”?！癷report”欄目借助傳統(tǒng)電視媒體，為傳統(tǒng)報(bào)道新聞視角上打開了新的形式。

關(guān)鍵詞：CNN；ireport；交互

CNN作為美國媒體的標(biāo)桿，以電視媒介為主力，將其新聞傳播的影響力推廣到世界各地。但是隨著信息時(shí)代的崛起，CNN媒體也在不斷地探索新的發(fā)展道路。1995年之后CNN開始建設(shè)CNN網(wǎng)站，為了適應(yīng)受眾需求，CNN融入音像技術(shù)到網(wǎng)站中，先后開設(shè)了有“video、international、ireport”等具有特色的子網(wǎng)頁。

1 ireport欄目推出

2008年，CNN網(wǎng)站推出ireport欄目，被認(rèn)為是“CNN作為全球新聞?lì)I(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)新聞創(chuàng)新的又一個(gè)標(biāo)志”。ireport是一個(gè)網(wǎng)民交流互動(dòng)平臺，推出之際，CNN通過傳統(tǒng)電視頻道滾動(dòng)播放ireport品牌廣告，為ireport這樣的新興媒體平臺進(jìn)行宣傳造勢。CNN媒體通過ireport平臺，隔段時(shí)間就推出某一主題，讓受眾針對主題參與投稿。第一篇ireport投稿是一副照片，題目是“樹枝上超萌的小松鼠已筋疲力盡”。幾年來，ireport吸引了95.5萬撰稿人，并且每月在其中獲得大概1.5萬封稿件。其中，ireport工作人員提供的稿件只占7%，但他們所采用的稿件都須經(jīng)過審核。當(dāng)他們打算采用稿件時(shí)，均會(huì)與撰稿人聯(lián)系，詢問他們消息的來源。

2 ireport欄目特點(diǎn)

2.1 創(chuàng)造交互平臺

ireport網(wǎng)絡(luò)平臺最大的優(yōu)點(diǎn)就是為受眾創(chuàng)立了交互渠道。為公眾提供了“個(gè)個(gè)有話筒、人人當(dāng)記者”的自媒體平臺。突破了傳統(tǒng)媒體的受眾局限性，以參與、互動(dòng)的特點(diǎn)占據(jù)最大優(yōu)勢。ireport著眼于那些對熱點(diǎn)話題感興趣的撰稿人，而移動(dòng)設(shè)備上的客戶端也可以讓撰稿人在事件現(xiàn)場發(fā)表評論。當(dāng)用戶注冊ireport后，可以選擇瀏覽他們感興趣的話題，如政治、健康、旅行、美食等或向其投稿。此外，他們還可以與其他關(guān)注此項(xiàng)內(nèi)容的投稿人互動(dòng)。

2.2 制造輿論話題

ireport欄目在互動(dòng)的基礎(chǔ)上，其實(shí)也為新聞熱點(diǎn)制造了輿論效應(yīng)。在話題選取上，ireport的話題類型涉及政治、社會(huì)、民生、娛樂范圍。如果發(fā)生了某一突發(fā)事件，可以及時(shí)地發(fā)布新的熱點(diǎn)話題，讓受眾針對話題參與評論。而這些評論其實(shí)也就為CNN的評論內(nèi)容增添了民眾的輿論效應(yīng)。

2.3 創(chuàng)新電視欄目

不僅僅是在網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)設(shè)ireport這樣的欄目，借助網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，CNN傳統(tǒng)電視媒體也根據(jù)ireport受眾的互動(dòng)效應(yīng)，開設(shè)了《ireport for CNN》的電視欄目。而《ireport for CNN》電視欄目的緣起，是來自2004年印度海嘯和2005年的倫敦連環(huán)爆炸案，當(dāng)時(shí)，事件發(fā)生后，無論媒體派出多少記者，很難在現(xiàn)場取得及時(shí)信息和封鎖線內(nèi)的畫面。但是，熱心的民眾拿起手機(jī)拍攝了鏡頭，通過ireport提供給CNN媒體，CNN才能夠報(bào)道新聞。這兩起突發(fā)新聞給以CNN媒體新的思考。在2006年，CNN決定推出《ireport for CNN》電視欄目。民眾通過ireport網(wǎng)絡(luò)平臺推送圖片和音視頻。然后《ireport for CNN》欄目根據(jù)這些信息編排選播。《ireport for CNN》欄目主要分為三個(gè)部分，一是要聞。由主持人根據(jù)受眾上傳的新聞熱點(diǎn)編排串聯(lián)起來。二是新聞評論。受眾通過ireport網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的某一熱點(diǎn)話題，在網(wǎng)上各抒己見。然后主持人通過facetime或者skype網(wǎng)絡(luò)工具，連線公眾評論員，讓評論員發(fā)表個(gè)人看法。三是軟新聞。也就是趣新聞。通常這類新聞來源于受眾上傳的各種奇聞異事或者格調(diào)幽默輕松的新聞，時(shí)長5分鐘左右。

3 小結(jié)

受信息時(shí)代發(fā)展影響，CNN媒體在傳統(tǒng)媒體上，利用網(wǎng)絡(luò)開設(shè)了受眾參與互動(dòng)平臺——ireport。在ireport欄目上，借助傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢，又創(chuàng)設(shè)了《ireport for CNN》。利用自媒體優(yōu)勢，在突發(fā)事件報(bào)道上，CNN探索了公眾參與新聞報(bào)道的新思路。通過ireport欄目的運(yùn)作，CNN媒體在新聞報(bào)道視角上打開了新的內(nèi)容和形式。