梁崇亮

電視民生新聞，很接地氣，由于其獨特的親民視角和內(nèi)質(zhì)，受到觀眾的一致好評。因此，其在各地可謂異軍突起遍地開花，但，電視民生新聞仍然存在一些問題，亟待解決。

一、民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

民生新聞以其本土化、平民化、低視角的特質(zhì)吸引了很多觀眾。由于其獨特的“吸附力”，促其在社會效益和經(jīng)濟效益大獲“雙贏”。由于成功者在先，于是，跟風(fēng)者、拷貝者、模板者，便緊隨其后蜂擁而至一哄而上。

隨著越來越多的電視臺開辦民生新聞欄目，節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目定位以及節(jié)目內(nèi)容都極具“相似性”。而且有的“一家辦多檔”，多檔之間“自相火拼”，搶占市場份額、分攤廣告資源。這樣，一方面導(dǎo)致“人、財、物”資源重疊浪費；另一方面“彼此克隆”，也導(dǎo)致節(jié)目在低水平上重復(fù)運作。因此，民生新聞的長期同質(zhì)化競爭，對民生新聞個性化傳播具有十分嚴重的影響。

民生新聞節(jié)目，如何走出民生新聞長期同質(zhì)化競爭的“怪圈”？唯一答案就是獨辟蹊徑走個性化發(fā)展之路。十年前，山東的《拉呱》節(jié)目，在全國率先實現(xiàn)了個性化原始創(chuàng)新?！独伞分鞒秩恕靶∶锤纭笔窍嗦曆輪T，節(jié)目以“小么哥”和攝像、觀眾“搭嗑逗哏”形式呈現(xiàn)?！靶∶锤纭币蕴赜械念Ｖ羌磁d制作出巧妙的導(dǎo)語，用妙語連珠的濟南方言引出民生新聞，在新聞結(jié)束后得體地進行辛辣、幽默的點評。據(jù)央視索福瑞提供的調(diào)查數(shù)據(jù)，《拉呱》這檔民生節(jié)目在整個山東省，它的平均收視份額是百分之五十五。

標(biāo)新立異，獨辟蹊徑，個性化開拓，才是民生新聞走出同質(zhì)化“怪圈”、走進可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

二、民生新聞“碎片化”嚴重

當(dāng)前很多民生新聞節(jié)目都強調(diào)本土化，對于時效性的追求過分極端，使得很多新聞報道都只是停留在表面上，只給“碎片化”信息，比如報道哪家的煤氣泄漏，哪家的房屋裂縫，誰手機被吸費等內(nèi)容，時效性是滿足了，但是“未雨綢繆、防患于未然”的“葵花寶典”卻丟了。時間久了之后，這樣的民生新聞不僅會使觀眾變得麻木，還會讓觀眾望而生厭。這樣長此以往，將不利于觀眾“忠誠度”的培養(yǎng)。

筆者認為：突破民生新聞“碎片化”瓶頸問題，就是要以人為本，強化服務(wù)意識。多做與新聞相關(guān)的新聞知識鏈接，多用新聞數(shù)據(jù)說話，多做新聞背景分析，多做說明型、解釋型、襯托型的“釋析性新聞”。比如：人人關(guān)注的醫(yī)保和養(yǎng)老政策問題。政策每年甚至每月都在變化，民生新聞你怎么把億萬人關(guān)心矚目的大問題，送進千家萬戶，送到百姓心頭？

民生新聞有責(zé)任有義務(wù)把“事件知識鏈接”送到求知若渴的尋常百姓心頭。老百姓歡迎這樣有知識、含金量高的好報道，百姓歡迎就是“忠誠度”。有了“忠誠度”，不就有了經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收嗎？

三、民生新聞要“重事實，少麥霸”

新聞人要擺正自己的位置，新聞人本身并沒有宣判的權(quán)利，對一些新聞事件進行報道之后，出現(xiàn)一些審判性的話語，不利于矛盾妥善解決，也不利于民生新聞的健康發(fā)展。比如：有的民生主持人面對煙囪冒黑煙的污染，就拍著桌子喊：“我說你怎么還冒煙呢？我說我倒要看一看，我們記者下次再去，你還敢不敢冒煙？”試問：你是主持人還是環(huán)保局的？一個連環(huán)保局工作人員都不敢喊的話，你主持人如此拍桌瞪眼喊話合適嗎？

筆者認為：民生新聞，是“上接天，下接地，中間接地氣”。因此，主持人絕不可把新聞話筒，誤當(dāng)卡拉ok的麥霸話筒，因為你的一言一行一舉一動，關(guān)系政府形象，關(guān)系媒體形象。切記：油腔不是幽默，嘩眾不是創(chuàng)新，空話不是觀點，偏激不是貼近，感想不是事實，信口不是鮮活。新聞主持人也罷，記者也罷，誰也沒有凌駕于老百姓頭上的權(quán)力，誰也沒有新聞審判的話語權(quán)。做政府聲音的放大器，做百姓矛盾的減壓器，做百姓所想所盼所求的服務(wù)器，這才是老老實實做人，實實在在為文，替老百姓做好民生服務(wù)的根本。

怎樣做好民生新聞呢？從宏觀上，我們要汲取“政治意識、大局意識、責(zé)任意識、價值取向、三觀取向”等基本新聞素養(yǎng)。從微觀上，我們要把脈“導(dǎo)向正確、內(nèi)涵深邃、特色濃郁、個性綺麗、策劃精細、制作精致、影響深遠、反映強烈”等民生新聞精品之作，在創(chuàng)新中孕育那砰然有聲的跳動脈絡(luò)。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）