李凌

電視媒體伴隨式的報(bào)道形式、生動(dòng)鮮活的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、清新樸實(shí)的文風(fēng)極大地增強(qiáng)了報(bào)道的親和力、吸引力和感染力，得到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。但是，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，力戒“假長(zhǎng)空”、強(qiáng)化“短新實(shí)”僅僅是起步，改進(jìn)文風(fēng)不能止步于內(nèi)容形式上的“短新實(shí)”，否則就會(huì)只改表面、只改一時(shí)，而是必須從根本上更新理念、創(chuàng)新思維、完善機(jī)制，切實(shí)形成有利于“壯大主流思想輿論”、有利于提升電視媒體傳播力、公信力、影響力的文風(fēng)。

1.更新理念，樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向

現(xiàn)在，一些電視媒體仍習(xí)慣于“居高臨下”的宣傳理念，以俯視的姿態(tài)進(jìn)行單向的灌輸教育。這樣一來(lái)，受眾應(yīng)該做的只是全盤(pán)接受、認(rèn)真領(lǐng)會(huì)、深入貫徹。但事實(shí)上，受眾往往會(huì)“視而不見(jiàn)、聽(tīng)而不聞”，拒絕接受。這是因?yàn)樵谛畔⑦^(guò)剩、渠道豐富的今天，受眾在傳播過(guò)程中的主體地位越發(fā)凸顯。這一主體地位既表現(xiàn)為接受與否的主動(dòng)性、接受過(guò)程的能動(dòng)性，也表現(xiàn)為受眾在某種程度上已經(jīng)成為主動(dòng)傳播的主體，“人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是發(fā)言人”就是這一變化的形象說(shuō)法。

在傳播技術(shù)、媒體格局、輿論生態(tài)已經(jīng)發(fā)生深刻變化的今天，仍然用宣傳思維做新聞只會(huì)是自說(shuō)自話，只有真誠(chéng)溝通、平等交流和理性對(duì)話，才能讓受眾在接受過(guò)程中產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。因此電視媒體必須認(rèn)真視受眾為平等的主體，打破“居高臨下”的宣傳理念，建立“平等溝通”的傳播理念，樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，明確“為誰(shuí)報(bào)道、報(bào)道誰(shuí)、向誰(shuí)報(bào)道”，明確“報(bào)道什么、如何報(bào)道、追求怎樣的報(bào)道效果”。

2.創(chuàng)新思維，遵循新聞傳播規(guī)律和輿論引導(dǎo)規(guī)律

第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)是新聞的追求，但是電視媒體受采制播出周期等限制很難做到。在手機(jī)普及、微博微信等自媒體出現(xiàn)后，人人都可以成為非專(zhuān)業(yè)記者，新聞當(dāng)事人、目擊者都能夠幾乎與新聞事件同步發(fā)布信息。大多數(shù)情況下，電視媒體只能是在新聞的第二落點(diǎn)著力。這種著力應(yīng)該立足“先聲奪人”，首先是快速反應(yīng)，做到在第一個(gè)傳播周期內(nèi)發(fā)出報(bào)道，延遲就可能被誤解為失語(yǔ)；其次是深入采訪，做到比自媒體提供更多、更全面、更權(quán)威的內(nèi)容；再次是主動(dòng)回應(yīng)，做到針對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)或可能出現(xiàn)的猜測(cè)、傳言提供客觀信息和關(guān)鍵事實(shí)。

電視媒體必須注意帶領(lǐng)受眾了解新聞事件的來(lái)龍去脈，把新聞事件放置在大的背景中去審視和解讀，讓受眾通過(guò)了解事件之間的聯(lián)系來(lái)形成自己的判斷；充分集納各方面的觀點(diǎn)，讓受眾在觀點(diǎn)碰撞中打破一己的偏狹，形成理性建設(shè)性的看法。只有這樣，才能做到引導(dǎo)有方、引導(dǎo)有力、引導(dǎo)有效。

3.完善機(jī)制，發(fā)揮電視傳播手段的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)

應(yīng)該看到，電視媒體在本地突發(fā)事件、輿論監(jiān)督等方面的缺席、失語(yǔ)，使其公信力流失；在主題宣傳、動(dòng)態(tài)報(bào)道等主題先行、話語(yǔ)呆板，使其吸引力流失；在議程設(shè)置、輿論引導(dǎo)等方面被動(dòng)因應(yīng)、灌輸說(shuō)教，使其影響力流失。電視媒體要形成有利于“壯大主流思想輿論”、有利于提升傳播力公信力影響力的文風(fēng)就必須清醒地認(rèn)識(shí)到，強(qiáng)化“短新實(shí)”、摒棄“假長(zhǎng)空”是改進(jìn)文風(fēng)的基本要求，真實(shí)記錄、真誠(chéng)表達(dá)是電視媒體的本質(zhì)要求。因此，電視媒體改進(jìn)文風(fēng)就必須在新聞生產(chǎn)全過(guò)程和各方面都注意發(fā)揮電視傳播手段的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)。這不是通過(guò)一兩篇報(bào)道的帶動(dòng)、一兩個(gè)欄目的探索能夠解決的問(wèn)題，而是一項(xiàng)整體性、系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性的工作。

因此，電視媒體必須建立起引導(dǎo)和倒逼相結(jié)合的工作機(jī)制，形成了“在路上、在基層、在現(xiàn)場(chǎng)”的工作狀態(tài)和“搶新聞、挖新聞、想新聞”的業(yè)務(wù)氛圍，只有這樣才能做到在采訪中扎實(shí)深入，挖掘生動(dòng)的故事和人物，捕捉鮮活的情節(jié)和細(xì)節(jié)，記錄富有個(gè)性的同期聲；在表達(dá)上理性平和，不迎合偏激情緒，不追求辛辣刺激，不訴諸空泛號(hào)召，說(shuō)真話、說(shuō)實(shí)話、說(shuō)短話、說(shuō)新話、說(shuō)通俗易懂的話；在呈現(xiàn)上直觀立體，充分使用畫(huà)面語(yǔ)言，積極運(yùn)用字幕、圖表、動(dòng)畫(huà)等手段；在主持上親切自然，通過(guò)娓娓道來(lái)的講述、自然流露的情緒情感建立起對(duì)話交流的氛圍。

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，改進(jìn)文風(fēng)的過(guò)程是深刻認(rèn)識(shí)新聞規(guī)律和輿論引導(dǎo)規(guī)律的過(guò)程，是充分發(fā)揮電視傳播手段優(yōu)勢(shì)和特性的過(guò)程，是自覺(jué)履行主流媒體功能和使命的過(guò)程。電視媒體只有把握好更新理念、創(chuàng)新思維、完善機(jī)制這三個(gè)改進(jìn)文風(fēng)的著力點(diǎn)，探索并形成充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和個(gè)性的文風(fēng)，才能切實(shí)“把黨和政府的聲音傳遞好，把當(dāng)代社會(huì)的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好”，才能在新的傳媒格局和輿論生態(tài)中發(fā)揮好主流、主導(dǎo)作用。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）