梁俊娜

版面是一張報(bào)紙的“臉面”，是報(bào)紙給讀者的直觀印象。黨報(bào)版面在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)千篇一律、千報(bào)一面——在很多讀者印象中，黨報(bào)的版式也往往是沉悶而嚴(yán)肅的。包裝好一份報(bào)紙，就要把這張報(bào)紙的版面語(yǔ)言經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，利用報(bào)紙?zhí)赜械囊曈X(jué)元素，合理安排報(bào)紙版面，以實(shí)現(xiàn)信息最有效的傳播表達(dá)，滿足讀者視覺(jué)需求。怎么使地市黨報(bào)的版式變得現(xiàn)代而時(shí)尚呢？

黨報(bào)版面整體的風(fēng)格定位

報(bào)紙版面是新聞內(nèi)容的載體與表現(xiàn)形式，它反映出一張報(bào)紙的整體水平和質(zhì)量，是一張報(bào)紙個(gè)性和風(fēng)格的直觀表現(xiàn)。一張成熟的報(bào)紙必定有其特有的風(fēng)格。這主要表現(xiàn)在如何以自己特有的表現(xiàn)方式運(yùn)用版面語(yǔ)言有效地處理新聞信息。

地方黨報(bào)要結(jié)合自身地域特征和實(shí)際情況，研究受眾心理，找準(zhǔn)報(bào)紙內(nèi)容與形式的最佳結(jié)合點(diǎn)，給版面立“規(guī)矩”，這對(duì)于贏得市場(chǎng)具有十分重要的意義。

1.強(qiáng)化圖片功能，做大主照。美國(guó)報(bào)人喜歡一句口頭禪：要讓你的讀者為版面的視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)吃驚！如何才能讓讀者“吃驚”，他們的經(jīng)驗(yàn)是：處理好圖片在版面中的位置和變化。新聞圖片已成為許多讀者打開(kāi)報(bào)紙后的第一“視點(diǎn)”。反映重大主題和重要事件，圖片是實(shí)現(xiàn)版面視覺(jué)沖擊的關(guān)鍵。

地市黨報(bào)的版面創(chuàng)新，應(yīng)高度重視圖片的使用。圖片的大小和位置要根據(jù)新聞價(jià)值和版面需要來(lái)安排。在對(duì)新聞圖片的版面處理上，一個(gè)核心原則就是努力使新聞價(jià)值最大化，視覺(jué)沖擊強(qiáng)勢(shì)化。因而對(duì)圖片的取舍是以質(zhì)取勝——寧愿做大一張新聞質(zhì)量到位圖片，而不用兩張新聞價(jià)值較弱的圖片；寧愿突出處理有視覺(jué)震撼的圖片，而不用集納式處理視覺(jué)平平的組合圖片。同時(shí)，地市級(jí)黨報(bào)在版式上還應(yīng)加強(qiáng)時(shí)尚感，還可再多點(diǎn)變化。目前版面中基本用橫照，今后可多采用豎照、組照。照片是版式設(shè)計(jì)的主要元素，它們的呈現(xiàn)方式（橫照、豎照、組照），在版面上的不同位置和編排方式能產(chǎn)生出不同的視覺(jué)感受。如今在國(guó)內(nèi)，不少報(bào)紙頭版封面雜志化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。頭版基本上都是將一張有新聞價(jià)值又具沖擊力的大圖片放在中心位置，把各版組的重要新聞以“消息”或“摘要”的形式放置旁側(cè)，這種“新聞櫥窗”式的做法在國(guó)內(nèi)外報(bào)紙已經(jīng)頗為流行。

《鐵嶺日?qǐng)?bào)》也非常注重用圖片挑大梁，用圖片反映重大主題和重要事件；注重大圖與小圖、橫圖與豎圖、組圖與單照的搭配，使照片之間的組合變化和諧統(tǒng)一。

2.重視標(biāo)題價(jià)值，版面語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快。標(biāo)題是版面語(yǔ)言中十分重要的元素。標(biāo)題在版面上的視覺(jué)效果有兩個(gè)方面，一方面是標(biāo)題不僅能夠提示、評(píng)價(jià)新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而構(gòu)成視覺(jué)感染力、沖擊力，讓人不得不看其內(nèi)容；一方面是其字體、字號(hào)的變化，如果運(yùn)用恰當(dāng)，不僅有助于深化文章的思想內(nèi)涵，增強(qiáng)文章的感染力，而且能夠發(fā)揮裝飾作用，避免版面的單調(diào)、呆板，增強(qiáng)報(bào)紙版面的美感。

在當(dāng)今時(shí)代，人們往往首先是對(duì)標(biāo)題感興趣，然后才去閱讀，即所謂“看報(bào)看題”。所以，就版面創(chuàng)新的視覺(jué)規(guī)律而言，標(biāo)題的沖擊力不亞于新聞內(nèi)容本身。

近幾年的《鐵嶺日?qǐng)?bào)》版面上盡量避免復(fù)雜的花線、變化的字體、可有可無(wú)的底紋，使整個(gè)版式看起來(lái)“眉清目秀”。這種版式以“簡(jiǎn)約”為設(shè)計(jì)原則：標(biāo)題基本上是穩(wěn)定的黑體字，字體、字號(hào)較為統(tǒng)一，不使用底紋等裝飾手段；在版面上強(qiáng)調(diào)留白的作用，使版式顯得疏朗、素凈；力求形式與內(nèi)容緊密結(jié)合，去掉可有可無(wú)、花里胡哨的裝飾……這些都符合地市級(jí)黨報(bào)的版面簡(jiǎn)潔疏朗大氣的要求，同時(shí)還增加了版面的容量，給讀者營(yíng)造一個(gè)快捷閱讀，輕松閱讀的資訊空間，并讓人感到一種充滿時(shí)尚氣息的優(yōu)美和雅致。

3.構(gòu)建視覺(jué)中心，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙“易讀性”。每個(gè)版面都有一個(gè)視覺(jué)中心，它是讀者最想了解、最感興趣的內(nèi)容所在。可以說(shuō)是整個(gè)版面的“版眼”。作為版面編輯，首先就要確定好“版眼”。接下來(lái)就要根據(jù)當(dāng)時(shí)的版面特點(diǎn)，利用字體變化、標(biāo)題效果、圖文混合、欄數(shù)編排、顏色搭配、虛實(shí)對(duì)比等視覺(jué)元素進(jìn)行構(gòu)圖。

無(wú)論是構(gòu)建視覺(jué)中心，還是追求版面簡(jiǎn)約，其在版面上多是單方面的元素。要使整個(gè)版面或整張報(bào)紙達(dá)到和諧平衡，必須把版面元素從新聞要素、視覺(jué)力度、數(shù)量組合等方面綜合統(tǒng)籌，體現(xiàn)著對(duì)比、平衡、統(tǒng)一。就整個(gè)版面統(tǒng)籌而言，切忌大開(kāi)大合，開(kāi)合失調(diào)，視覺(jué)中心偏居一隅而失控，次中心散亂而無(wú)章法，其他稿件雜居其中無(wú)規(guī)律。對(duì)視覺(jué)中心的處理須強(qiáng)勢(shì)出擊，但也要根據(jù)版面的文圖綜合統(tǒng)籌，做到中心突出，版面有序，整體和諧。

新聞的排列方式必須簡(jiǎn)單實(shí)用。這可以方便讀者以最快的速度找到其感興趣的信息。在同一版面上，橫題的閱讀速度快于豎題，塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合穿插，這些都有利于讀者閱讀。

總之，地市級(jí)黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“方便閱讀”原則，視覺(jué)流程要有通暢、快捷的流向，版面簡(jiǎn)潔明快可以給人們帶來(lái)清新醒目的閱讀效果。

地市黨報(bào)版面創(chuàng)新的策略和路徑

地市黨報(bào)的版面創(chuàng)新，要著力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的和諧統(tǒng)一，在版式設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)輿論導(dǎo)向和新聞價(jià)值，形成報(bào)紙的整體風(fēng)格。具體說(shuō)來(lái)，黨報(bào)版面創(chuàng)新的策略，應(yīng)包括以下幾個(gè)方面。

簡(jiǎn)明易讀的設(shè)計(jì)理念。模塊化版式設(shè)計(jì)是體現(xiàn)“易讀性”的主要方式之一。它的最大優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)約，符合現(xiàn)代審美觀。模塊化版式舍棄了傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)中穿插咬合、七扭八歪地走文，現(xiàn)在黨報(bào)版面設(shè)計(jì)在總體上呈現(xiàn)出版面風(fēng)格追求簡(jiǎn)約化、個(gè)性化，布局結(jié)構(gòu)采用模塊化，視覺(jué)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)整體化、中心化的新趨勢(shì)。成塊狀排列、稿件與稿件之間自然分割留白、無(wú)需線條裝飾、由同類稿件或相關(guān)稿件組合成更大的模塊——在版面上可以形成有效的視覺(jué)沖擊。版面清晰簡(jiǎn)潔、層次分明，適合厚報(bào)時(shí)代的速讀需求。

視覺(jué)優(yōu)化的表現(xiàn)方法。在節(jié)奏加快、信息繁多的今天，人們很少能夠從頭到尾閱讀完一張報(bào)紙。不少人拿到報(bào)紙只是“掃描”，尋找自己關(guān)心或感興趣的新聞。對(duì)這種掃描式閱讀，合理安排版面強(qiáng)勢(shì)顯得極為重要。從新聞稿件而言，能成為視覺(jué)中心的或是主題宣傳或是重大新聞，它們不但能滿足讀者的閱讀欲望，還能激活整個(gè)版面，必須突出處理。版面最忌平均用力。一個(gè)版的視覺(jué)中心可以有多個(gè)，可以由一個(gè)主要的視覺(jué)中心和若干個(gè)次視覺(jué)中心共同組成版面語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)，它們之間要主次分明，不能喧賓奪主。

美觀且充分表達(dá)的版面設(shè)計(jì)原則。版面是“默默含笑的藝術(shù)”，作為世界“通用語(yǔ)言”的版面語(yǔ)言，是宣傳藝術(shù)的最好體現(xiàn)。版面設(shè)計(jì)的原則是什么？那就是既要美觀，讓人賞心悅目，又要充分表達(dá)，把版面上的各篇（幅）稿件內(nèi)容充分地表達(dá)出來(lái)。加強(qiáng)版式創(chuàng)新，讓版面更精彩，并不意味著把版面搞得很復(fù)雜，在追求美觀的同時(shí)，一切應(yīng)以彰顯新聞、體現(xiàn)新聞價(jià)值、方便讀者閱讀為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

總之，地市級(jí)黨報(bào)的新聞版面應(yīng)不斷創(chuàng)新，使之真正體現(xiàn)“政治性、專業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合”；既能充分體現(xiàn)黨報(bào)的政治主張和宣傳效能，又能在日趨激烈的報(bào)媒競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固和擴(kuò)大自身的優(yōu)勢(shì)。

（作者單位：鐵嶺日?qǐng)?bào)社）