滑璇

報刊的發(fā)行、出版之間具有“弓”和“箭”的關系。報刊發(fā)行貌似簡單、實則復雜，是一個龐大而復雜的系統(tǒng)，具有定價低、范圍廣、頻次多、成本高、收益低等特點。盡管報刊發(fā)行市場已經(jīng)充分開發(fā)競爭近三十多年，除中國郵政之外，迄今尚未有一家企業(yè)從事全國性的報刊發(fā)行業(yè)務。從整個郵政系統(tǒng)來看，報刊發(fā)行收入只占郵政集團總收入的2%，而為其付出的成本卻高達全部成本的10%以上。 “一份《人民日報》送到天安門和送到喜馬拉雅山，郵政收取的費率完全相同，但物流成本相差不知多少，但我們都要送?！敝袊]政集團公司報刊發(fā)行局局長劉紹權說，“越是這類發(fā)行量大、投遞范圍廣的全國性報刊，我們投入的成本越高。”

良“箭”需要強“弓”。中國的報刊出版與發(fā)行具有公益性質，隨著人力、物力成本不可遏制地上漲，報刊發(fā)行費率卻沒有隨之上調(diào)，報刊發(fā)行經(jīng)營步履沉重。但劉紹權認為，“郵政發(fā)行是主渠道，是國家隊，肩負著公共文化均等化的社會責任。作為報刊發(fā)行界的一條大船，可能掉頭難，不夠靈活，但是荷載強，邊際效應能量大。只要適應市場發(fā)展規(guī)律，在產(chǎn)業(yè)變遷中主動開拓自己的生存空間，就一定能夠化危為機，獲得新的發(fā)展”。

紙媒趨勢

傳統(tǒng)紙媒在喊了幾年“狼來了”后，似乎真的看見“狼”來了。

近幾年，在新媒體技術的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒面臨著巨大的經(jīng)營困難。分析中國新聞出版研究院歷年的《新聞出版行業(yè)分析報告》可發(fā)現(xiàn)，2013年是中國報刊行業(yè)的大轉折時期。雖然全國出版報刊的總量與過去基本持平，但總印張數(shù)量第一次出現(xiàn)下降。這意味著，報紙和期刊的發(fā)行量都出現(xiàn)下滑。其中，報紙業(yè)下降明顯，主營業(yè)務收入與利潤總額都有大幅降低，43家報業(yè)集團中，已有15家營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損。做傳媒研究的很多人都說，紙媒的冬天來了，甚至更有悲觀者認為傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)進入了“冰河時期”。

愈演愈烈的報紙停刊潮似乎為這種說法做了注腳。2009年以來，美國《紐約時報》《芝加哥論壇報》《基督教科學箴言報》《讀者文摘》等老牌紙媒紛紛?？挥延?0%的地方報紙倒閉，上百家報紙裁員；就連“讀報大國”日本也未能幸免，《南日本新聞》《沖繩時報》《琉球新報》《名古屋時報》等報紙也相繼休刊；2014年1月1日，上海報業(yè)集團旗下《新聞晚報》正式宣布?？屩袊襟w人切實感受到“寒冬”的刺骨。

報紙休刊的根本原因在于報紙廣告的大幅度下滑。2012年以來，中國報紙的廣告實收額已經(jīng)連續(xù)兩年大幅度下滑15%～20%，降幅較高的報紙就很可能停辦。廣告的大幅下滑及報社節(jié)約成本的訴求，也讓報業(yè)繁榮看得見的、最重要的特征——“厚報”逐漸式微。曾幾何時，都市報利用厚報模式以其海量的新聞、擴大的廣告版面，受到讀者的歡迎，在相當長一段時間內(nèi)創(chuàng)造了都市報的黃金時代。目前，報紙減版的趨勢越發(fā)明顯，可以預料，未來報紙必然是“薄報”的天下。

報紙由“厚報”變“薄報”，歸根結底，還是因為受眾規(guī)模的不斷縮小，讀者尤其是青年一代，更傾向將網(wǎng)絡作為獲取信息的主要途徑。報紙的話題設置能力、輿論影響能力日漸降低，可以說，報紙真的到了一個革新圖存的重要關口。

紙媒的困境讓報刊發(fā)行首當其沖。

目前，在中國報刊發(fā)行領域，分為郵政發(fā)行、社會發(fā)行和自辦發(fā)行三種方式。2013年以來，由于運輸成本、人工成本上升，一些原來自辦發(fā)行的報刊，不愿再保留發(fā)行隊伍，轉而將業(yè)務交到郵政；許多社會發(fā)行企業(yè)，也正面臨生存的困境，比如，從1997年起全面代理《北京青年報》發(fā)行的“小紅帽”，從2014年起，將相當一部分業(yè)務轉交北京市郵政公司；而一些靠社會發(fā)行起家的報刊，由于希望迅速進軍主流市場，在規(guī)模壯大后也投入郵政發(fā)行的懷抱；一些民辦發(fā)行企業(yè)，則在高成本的重壓下逐步退出報刊發(fā)行領域。

就在報刊發(fā)行市場迷茫困頓之際，中宣部部長劉奇葆如此論斷：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體可能不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下、比如在融合發(fā)展的條件下此長彼長的態(tài)勢”。中國郵政集團公司報刊發(fā)行局局長劉紹權認為：“紙媒危機從表面看，是互聯(lián)網(wǎng)沖擊，但從實質上來看，它不是一個簡單的技術替代，它也是一個結構調(diào)整、優(yōu)勝劣汰、產(chǎn)業(yè)升級的過程?！睂︵]政報刊發(fā)行的未來，他認定：“郵政發(fā)行部門應該是在這次結構調(diào)整過程中，可以獲得新的市場，實施產(chǎn)業(yè)承接的渠道商?！?h3>升級轉型

6月21日，保定市百世開利兩層大禮堂座無虛席，臺上“知心姐姐”盧勤正深入淺出地為現(xiàn)場聽眾講述早期閱讀對兒童成長的重要性，將多年來從事兒童教育的感悟娓娓道來，臺下1000多名幼兒教育工作者、家長和兒童在認真聆聽，家長和老師們更是頻頻點頭、若有所思。這是由保定市郵政分公司和中國少年兒童新聞出版總社旗下《幼兒畫報》雜志社共同舉辦的“‘知心姐姐告訴你如何成就好孩子”公益講座及“生命中的第一次閱讀”講故事大賽頒獎典禮的現(xiàn)場。

2014年上半年，中國少年兒童新聞出版總社旗下的《嬰兒畫報》《幼兒畫報》借助郵政“書香校園”活動平臺拓展市場。兩家刊社與郵政合作在全國22省的63個地市舉行了近300場講座。講座面向嬰幼兒家長，旨在從小培養(yǎng)孩子的閱讀興趣。