胡建紅

(武夷學(xué)院 傳媒與動漫學(xué)院，福建 武夷山 354300)

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著媒介融合進(jìn)程的加快，廣電工程與新媒體技術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，各類新聞媒體開始融合在一起。媒體之間競爭與融合的結(jié)果，不是媒體的單一化，而是媒體趨向于更加多元化和個性化。隨著中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，媒介改革的深入，以及各種新興媒體技術(shù)的不斷更新，處于媒介融合進(jìn)程中的電視新聞節(jié)目的傳播，在面臨許多挑戰(zhàn)的同時，也引發(fā)了許多新的變革。

一、傳播觀念的更新與強(qiáng)化

近年來，央視開播的國際新聞頻道，以及在國外落戶的電視新聞頻道，都在說明這樣一個事實：中國電視新聞傳播，正在努力改變以往在國際電視傳播中“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢，提升其對外傳播能力。在媒介融合的時代背景下，電視新聞節(jié)目對外傳播能力的增強(qiáng)，有利于國家形象的塑造與維護(hù)。

(一)信息公開意識得到進(jìn)一步強(qiáng)化

2006年1月8日，國務(wù)院發(fā)布《國家突發(fā)事件總體應(yīng)急預(yù)案》，明確規(guī)定：“突發(fā)公共事件消息須第一時間向社會發(fā)布?！卑l(fā)生突發(fā)公共事件后，及時準(zhǔn)確地向公眾發(fā)布事件信息，是政府負(fù)責(zé)任態(tài)度的重要體現(xiàn)。2009年初，溫家寶總理在就《政府工作報告》征求基層群眾意見座談會上明確表態(tài)：“立即答疑解惑，不用請示，不要把小問題拖成大問題?！?012年兩會期間，溫家寶總理再次重申信息公開透明的必要性及重要性。在新疆“7·15”事件中，政府允許西方媒體進(jìn)入新疆自由采訪拍攝。凡此種種，都表明政府有志于打造一個“陽光政府”。到2014年，社會化媒體得到了前所未有的發(fā)展。伴隨著社會化媒體的勃興，信息公開透明成為一種時代要求。與此相應(yīng)，電視新聞節(jié)目開始向跨區(qū)域、跨媒體、跨平臺采訪報道邁進(jìn)，信息公開意識得到進(jìn)一步強(qiáng)化。新興媒體與信息終端，使電視新聞節(jié)目播出的信息流通到四面八方，在時效上更加迅捷，其信息更加真實可靠。

(二)現(xiàn)場生產(chǎn)新聞模式更趨成熟

中國電視媒體汲取了報道“9·11”事件時，較之海外媒體反應(yīng)滯后的教訓(xùn)，對突發(fā)事件加強(qiáng)了第一時間現(xiàn)場化報道，在報道后來的伊拉克戰(zhàn)爭時，鮮明地體現(xiàn)出現(xiàn)場生產(chǎn)新聞的意識。中央電視臺記者水均益在報道美國空襲巴格達(dá)這一新聞事件時，便站在離轟炸現(xiàn)場不遠(yuǎn)的樓頂上。電視直播畫面中，主持人背后導(dǎo)彈飛過的火光、嘯聲及隆隆轟炸聲，給人以強(qiáng)烈的視聽沖擊力，使觀眾如同身臨其境。面對社會化媒體的挑戰(zhàn)，電視新聞媒體正積極尋求內(nèi)容生產(chǎn)的新方式，以改變其在傳播方式上的劣勢。在2008年奧運(yùn)會、2014年亞運(yùn)會的報道中，電視新聞媒體在報道新聞時，現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場導(dǎo)播、現(xiàn)場直播等報道方式的靈活運(yùn)用，既充分體現(xiàn)出重大活動與新聞中現(xiàn)場直播方式的報道優(yōu)勢，也更進(jìn)一步地表明，電視新聞節(jié)目現(xiàn)場生產(chǎn)新聞的模式更趨成熟。

(三)受眾本體意識得到進(jìn)一步強(qiáng)化

堅持“以人為本”，是黨的十六屆三中全會提出的要求。當(dāng)下的電視新聞節(jié)目，更加注重貫徹“以人為本”、“以受眾為本”的新聞理念，在報道大事要事的同時，注重民生問題，關(guān)注涉及百姓切身利益的大小事情。各類民生新聞如火如荼地在各大電視臺眾多電視頻道興辦，也直接說明了，關(guān)注民生、關(guān)注人性的人本意識，得到了媒體人更廣泛的重視。

二、傳播方式的更新與強(qiáng)化

新聞解釋權(quán)決定話語權(quán)。“在新媒體時代，傳媒競爭焦點(diǎn)是爭奪解釋權(quán)而不是報道權(quán)，特別是爭奪第一解釋權(quán)，是通過給出可以為事件發(fā)展所證明的解釋、分析和前瞻，體現(xiàn)出遠(yuǎn)見卓識，而體現(xiàn)對實踐和未來的深刻影響，是通過競爭解釋權(quán)以真正實現(xiàn)話語權(quán)。”[1]傳媒對社會的深層影響，既體現(xiàn)在其對新聞事件關(guān)鍵信息的提供上，更體現(xiàn)在其對事件原因、意義、影響的解析，對現(xiàn)場隱含信息的分析，以及對其所采取的重大措施的價值與影響的闡釋中；而電視節(jié)目輿論的引導(dǎo)力與影響力，則更深層次地體現(xiàn)在其對新聞的闡釋力上。在電視新聞節(jié)目中，受眾關(guān)注的不僅僅只是碎片化的新聞報道，或新聞從哪里來，出自哪家媒體，而是哪家媒體的闡釋更為深刻，更為權(quán)威。就電視新聞節(jié)目而言，誰是權(quán)威的解釋者，誰就更有影響力，誰也就掌握了話語權(quán)。電視新聞節(jié)目要想更好地彰顯其影響力，其新聞報道就要有別于社會化媒體新聞報道中的去中心化與碎片化，立足于理性層次以吸引受眾，不僅要在時效上先人一步，更要在事實報道、分析、闡釋上下功夫，增強(qiáng)事實的真實性、深刻性與報道的權(quán)威性，以更好地得到受眾的廣泛認(rèn)可。

(一)新聞直播方式與能力增強(qiáng)

新聞直播方式成為電視新聞節(jié)目報道的常態(tài)。其直播能力與以往相比，得到了明顯的增強(qiáng)。2009年，央視進(jìn)行資源重組與整合改革，合并各采編中心，建立了統(tǒng)一的新聞共享平臺，以電視直播形式，報道重大新聞事件與活動。這一舉措，大大提升了新聞頻道每日的首播新聞量，提高了電視新聞的直播能力。隨后，江蘇省、遼寧省、福建省廣播影視集團(tuán)也開始進(jìn)行“三網(wǎng)合一”的深化改革，將各自分散的采編力量進(jìn)行資源整合，建立了統(tǒng)一的新聞共享平臺。“更為可取的是，這樣的采編力量為其對重大事件的連續(xù)直播提供了可能。目前中央臺對重大新聞事件的直播已逐步成為常態(tài)，而常態(tài)化的新聞直播，恰恰就是廣電媒體核心競爭力的集中表現(xiàn)。”[2]

(二)多媒體生產(chǎn)方式形成新格局

媒體融合使多媒體同時傳播成為可能。隨著媒體融合而興起的新的報道方式，改變了電視節(jié)目順時播放、垂直傳播、稍縱即逝的特征，改變了收視的被動性。這些新的報道方式，拓展了輿論引導(dǎo)空間，豐富了輿論引導(dǎo)手段，提升了輿論引導(dǎo)效果。在這樣的背景下，深度報道成為電視新聞節(jié)目彰顯自身的深刻性、權(quán)威性的突破口；與此同時，深度報道的形式也發(fā)生了新的改變，其語言風(fēng)格趨于活潑，在改變原有的“面目可憎的程式化語言”的同時，又不失深刻性和引導(dǎo)性。受此影響，娛樂新聞在全國遍地開花。自從湖南電視臺首開輕松說新聞先河之后，電視新聞節(jié)目開始由播轉(zhuǎn)變成說，各大電視臺隨之興起了一大批說新聞節(jié)目。隨著說新聞節(jié)目的興起，各類民生新聞節(jié)目大行其道。民生新聞節(jié)目關(guān)注老百姓身邊的大小事情，家長里短，關(guān)注普通民眾的生存境遇與生活現(xiàn)實，拉近了民眾與電視新聞節(jié)目之間的距離。電視民生新聞節(jié)目近年發(fā)展勢頭火熱，以民生為特色的江蘇臺的《南京零距離》，在2005年的廣告時段拍賣中突破了一億元，創(chuàng)下全國同類媒體欄目廣告價之最。隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、個體終端APP技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及這些技術(shù)在廣電、通信領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介的界限將愈來愈模糊，媒介融合的步伐將會更加迅猛。隨著媒介資源的不斷整合，電視新聞節(jié)目的傳播觀念和傳播方式將會出現(xiàn)更多新的變化，其節(jié)目形式及傳播手段也將趨于全方位與多元化。電視新聞節(jié)目將不僅僅只是新興媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者，而且也會成為當(dāng)今“關(guān)系為王”[3]傳播體系中的必要一環(huán)。這一改變，將會使電視新聞節(jié)目更加接近受眾需求，方便受眾生活。

三、社會化媒體帶來的傳播變革

對于電視新聞節(jié)目而言，其面對的最大的挑戰(zhàn)，來自于社會化媒體的輻射性傳播強(qiáng)勢。在媒介融合紛繁復(fù)雜的背景下，電視新聞節(jié)目不僅要向內(nèi)尋求變革與轉(zhuǎn)型，也要處理好其與社會化媒體之間的競爭與合作關(guān)系，在與社會化媒體的競合中，達(dá)成有效的媒介融合，以使電視新聞節(jié)目獲得新的生存空間，并由此帶動其傳播模式的創(chuàng)新。

(一)傳播空間的吞噬與共享

受眾花在媒介使用上的時間是一定的。社會化媒體的出現(xiàn)，大大搶占了用戶的媒介使用時間，致使電視新聞節(jié)目受眾流失。據(jù)Alexa提供的數(shù)據(jù)，微博及APP終端的訪問量已經(jīng)超過了專業(yè)門戶網(wǎng)。社會化媒體對用戶的影響力和粘著力，使得用戶對內(nèi)容的需求深化為人與人之間關(guān)系的需求。在這樣的背景下，單一傳遞信息的電視新聞節(jié)目的生存空間被大大擠壓。換言之，電視新聞節(jié)目的傳播空間，正被社會化媒體所吞噬。因此，電視新聞節(jié)目要想拓展其生存空間，就必須直面由于社會化媒體興起而帶來的傳播方式的變化，在建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺的基礎(chǔ)上，借鑒社會化媒體以關(guān)系帶動傳播的方式，共享傳播空間。

(二)新聞信息獲取渠道的改變

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞節(jié)目主要是以垂直傳播的方式，將其內(nèi)容傳遞給受眾。其信息傳播是單向的，與用戶之間的互動性微弱。而在社會化媒體平臺，用戶能利用各自的關(guān)系網(wǎng)，編織成龐大的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。其信息的傳播不再是單向的，而是呈輻射狀快速傳播。在這一過程中，受眾主動接受新聞信息，同時主動生產(chǎn)發(fā)布信息，與媒介的互動性大大增強(qiáng)了。由于受眾獲取新聞信息的渠道發(fā)生了變化，因此，電視新聞節(jié)目獲取信息的渠道也應(yīng)隨之而改變。電視新聞節(jié)目應(yīng)借助社會化媒體及時有效的反饋優(yōu)勢，擴(kuò)展信息獲取渠道，有針對性地選擇信息，分平臺制作節(jié)目，以適應(yīng)不同傳播平臺(電視新聞頻道、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)平臺及各種APP應(yīng)用平臺)受眾的接受規(guī)律與習(xí)慣。

(三)電視新聞媒體與社會化媒體的競合

據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，有4000萬用戶已不再看電視，而社會化媒體的受眾卻只增不減。這一變化，源于社會化媒體應(yīng)用功能的日益強(qiáng)大。用戶在社會化媒體上，可以利用手機(jī)平臺生產(chǎn)發(fā)布信息，而且能以最快的速度，接受來自社會化媒體的反饋，并對其實施監(jiān)督。在社會化媒體上，用戶獲取新聞的便捷性與自由度大大增強(qiáng)。社會化媒體時代的到來，使用戶不用再單一地守著電視機(jī)，等待節(jié)目播出時間的到來，而是可以通過下載用戶終端平臺或者訂閱節(jié)目，隨時隨地觀看評論節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體中，只有媒體才是把關(guān)人，只有記者才可以發(fā)布信息，記者說什么就是什么。在社會化媒體時代，人人都可以是記者、把關(guān)人，人人都可以與傳統(tǒng)的新聞媒體站在平等的位置上，發(fā)出各自不同的聲音。與此同時，由于新聞的當(dāng)事人可以利用微博、微信等平臺，第一時間發(fā)布相關(guān)信息，這使得信息的時效性大大增強(qiáng)。在這一過程中，新聞事件當(dāng)事人關(guān)系圈中的受眾，也可以便捷地參與進(jìn)來，辨別信息真?zhèn)?，探尋事件真相，并通過其各自更大的關(guān)系圈，將求證后的信息發(fā)布出去。社會化媒體的興起，在改變電視新聞節(jié)目傳統(tǒng)的傳播形態(tài)的同時，給電視新聞節(jié)目帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，電視新聞節(jié)目要想爭取受眾，就必須在直面社會化媒體所帶來的挑戰(zhàn)的同時，積極尋求與社會化媒體的融合，改變其原有的單向垂直傳播方式。比如說，在過去，電視新聞的節(jié)目形態(tài)，通常由節(jié)目本身或制片人、編導(dǎo)所決定，這使得其節(jié)目制作，在一定程度上，忽視了受眾的真實需求。而在與社會化媒體的合作中，電視新聞媒體則可以通過社會化媒體強(qiáng)大的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，提前獲知受眾對某一節(jié)目的真實需求，有針對性地制作新聞節(jié)目，從而更好地滿足受眾需求?？梢灶A(yù)見的是，在媒介融合的過程中，其最終的結(jié)果，不會是媒介的單一化，而是媒介的更加多元化和個性化。在與社會化媒體的競合博弈中，電視新聞節(jié)目將利用新媒體技術(shù)或開發(fā)應(yīng)用終端，實現(xiàn)生產(chǎn)方式與傳播方式的變革。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸小華. 解釋權(quán)競爭仍然是競爭焦點(diǎn)所在——南方日報改版10年觀察[J].新聞戰(zhàn)線，2013(1).

[2]鄧金木.提升重大新聞事件直播能力增強(qiáng)廣電媒體核心競爭力[J].東南傳播，2010(10).

[3]彭蘭.社會化媒體與媒介融合：雙重旋律下的關(guān)鍵變革[J].新聞戰(zhàn)線，2012(2).