強化輿論引導(dǎo) 傳遞新聞?wù)芰?/h1>
2014-02-17 00:11:57王云東
記者搖籃 2014年2期
王云東
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及信息傳播手段的日益豐富，如何發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播過程中的重要載體作用，有效控制和引導(dǎo)社會輿論向既定的方向前進，最終形成具有共識的輿論引導(dǎo)力量，是傳統(tǒng)新聞媒體理應(yīng)承擔的社會職責(zé)。
傳統(tǒng)新聞媒體強化輿論引導(dǎo)的重要意義
中共中央總書記習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，經(jīng)濟建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。作為極端重要工作的重要組成部分，新聞媒體不僅要反映群眾意見，做到下情上傳，更要宣傳黨的路線、方針和政策，做到上情下達，從而牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。而要承擔起這一社會職責(zé)，就需要傳統(tǒng)新聞媒體不斷強化輿論的引導(dǎo)藝術(shù)。因為隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越豐富，視野更加開闊。同時，“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有”，各種消極思想、反動輿論和畸形的意識形態(tài)也從各個方面擾亂著人民群眾的視聽。這些變化要求新聞媒體必須充分認識受眾的主觀能動性，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，強化引導(dǎo)藝術(shù)，以最有效的方式把話說到人們心里去，“讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識”，這些都需要新聞媒體強化輿論的引導(dǎo)能力。
傳統(tǒng)新聞媒體如何強化輿論引導(dǎo)
運用新聞傳播規(guī)律，強化新聞的輿論引導(dǎo)藝術(shù)?！皞魇芑邮切侣剛鞑サ目傄?guī)律”，一次完整的新聞傳播過程，傳播主體首先必須選擇新聞事實，選擇報道方式，而新聞受眾面對媒體的新聞信息時，也有自己的主觀能動性，傳播過程是在這種雙向選擇中完成的。因此，新聞媒體在傳播信息的時候，不僅要做好自身的工作，還要注意研究受眾的選擇心理，只有根據(jù)這種“雙向選擇”規(guī)律開展工作，新聞才能起到有效的輿論引導(dǎo)作用。這就提醒新聞工作者在工作中，必須時刻關(guān)注廣大受眾的實際需求，報道受眾預(yù)知、應(yīng)知、未知的事實或信息，盡可能接近受眾的新聞需求。
用事實說話，強化新聞的輿論引導(dǎo)藝術(shù)
我國新聞事業(yè)的開拓者胡喬木同志曾經(jīng)說過，最有力量的意見乃是一種無形的意見，從文字上看去，說話的人只是客觀樸素敘述他所見所聞的事實，這樣，人們就覺得只是從他那里接受事實，而不是從他那里接受意見。同類事實的數(shù)量積累是形成某種意見的基礎(chǔ)，同類事實傳播和積累的數(shù)量越大，就越容易形成意見，從輿論引導(dǎo)的角度講，當受眾從新聞媒介中多次接觸某一新聞事實，自然會根據(jù)這些新聞事實做出統(tǒng)一判斷，對現(xiàn)實問題得出一致結(jié)論。因此新聞工作者們必須學(xué)習(xí)如何選擇和使用新聞事實，通過事實的報道來揭示新聞事件發(fā)生發(fā)展的原因及其本質(zhì)。只有廣大受眾認為自己對新聞事實已經(jīng)全面了解了，才會對新聞媒體產(chǎn)生信任感、認同感，新聞信息的傳播才能真正實現(xiàn)，新聞事業(yè)的輿論引導(dǎo)才能真正實現(xiàn)。
設(shè)置新聞議題，強化新聞的輿論引導(dǎo)藝術(shù)
新聞媒體設(shè)置議題是指在某一特定時期，根據(jù)實際情況，選定一個話題，然后圍繞話題充分調(diào)動廣大受眾參與到新聞實踐中，從而掌握輿論的引導(dǎo)權(quán)。我們當前正處于社會結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜、社會利益日趨多元化的轉(zhuǎn)型時期，新聞工作者應(yīng)該具有議題設(shè)置意識，適時地、創(chuàng)造性地設(shè)置新聞議題，有效抓住引導(dǎo)輿論的主動權(quán)。
樹立典型，強化新聞的輿論引導(dǎo)藝術(shù)
典型是一種政治力量，新聞媒體樹立典型就是把一種需要倡導(dǎo)的精神、需要推崇的價值觀、需要推廣的經(jīng)驗，具體在某個人物或事件上，使之成為一面旗幟，成為引導(dǎo)大眾學(xué)習(xí)的榜樣。在他們身上所體現(xiàn)的奉獻精神、價值觀念，經(jīng)過新聞媒體的典型宣傳，變得極具教育力和感召力，受眾在關(guān)注典型人物的新聞報道的同時，也非常自然地接受了典型宣傳中所積極倡導(dǎo)的社會精神。作為新聞工作者，要站在時代的高度，把握時代的主旋律，不斷發(fā)現(xiàn)社會各條戰(zhàn)線中具有震撼力的典型人物和事件，用典型的力量推進輿論引導(dǎo)的順利開展。
（作者單位：朝陽廣播電視臺）
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傳統(tǒng)新聞媒體如何強化輿論引導(dǎo)
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用事實說話，強化新聞的輿論引導(dǎo)藝術(shù)
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