“無心插柳柳成蔭”，這項20多年前只為填補展覽淡季的活動，已發(fā)展為亞太區(qū)重要的文化盛事，貴為全球華人世界三大書展之一。

是文化，也是生意

7月17日至23日，第24屆香港書展在香港會展中心舉行，書展的主題為“從香港閱讀世界——閱讀，令世界美好”。主辦方香港貿(mào)發(fā)局表示，本次書展吸引560家來自30個國家及地區(qū)的參展商，刷新了紀錄。

每到書展期間，在香港灣仔的街道上，“通往書展”的指示牌滿目皆是，拖著行李箱的行人比平時多了許多，他們的目的只有一個：去書展淘書！在書展現(xiàn)場，你隨處可見“書蟲” 心滿意足地將一摞摞書放進行李箱。

“今年書展參觀人數(shù)較去年增長了10%”，香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良說。根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的數(shù)據(jù)，本次書展一共吸引逾98萬人次進場，創(chuàng)下了歷史新高。這個數(shù)字，對于700萬人口的香港而言，意味著每七人中便有一人逛過香港書展。

根據(jù)尼爾森公司的調(diào)查，今年參觀者的消費意欲比去年稍強，本次香港書展的人均購書金額為790港元，去年則為700港元；與此同時，市民閱讀口味越趨多元化，本次書展最受書迷歡迎的書種依次是小說、文學、旅游、漫畫及兒童讀物，自我增值及語文學習類書也頗受歡迎。

尼爾森調(diào)查還顯示，讀者購買電子書的消費額升幅高于印刷書，但在閱讀習慣上，人們更喜歡印刷書——作家蔡瀾在《壹周刊》上發(fā)文感慨，認為在電子圖書快速發(fā)展的今天，香港書展的人數(shù)仍創(chuàng)新高，這是最讓他滿意的?！罢l說電子書能代替紙質(zhì)書呢？誰說看書的人愈來愈少呢？書展萬歲！萬萬歲！”他在專欄上興奮地說道。

活動帶動人流

之所以香港書展的參與人數(shù)每年穩(wěn)步上升。周啟良認為，主要是因為書展期間舉辦的各類活動極為豐富，吸引了人流。他指出，連同書展期間的講座、分享會等，香港貿(mào)發(fā)局合共籌辦文化活動超過400項，吸引近25萬名中外讀者參加，較去年躍升逾50%。

今年香港書展的活動，主要包括“名作家講座系列”、“文藝廊”等。“名作家講座系列”廣邀全球華語名家，來港與讀者作近距離的交流，今年邀請到的，包括內(nèi)地的王安憶、吳稼祥、安意如，臺灣的席慕蓉、王健壯、舒國治、林俊穎等?！拔乃嚴取眲t是進行文化展覽，今年舉辦了“韋斯利五十周年展”以及“人間凈土——走進敦煌莫高窟”3D展覽等。

值得一提的是“年度作家”，每年主辦方均會邀請一位“年度作家”。這位“年度作家”自然成為香港書展很好的代言人。圍繞著這位“年度作家”，香港貿(mào)發(fā)局會開展一系列活動，“年度作家”的號召力亦能帶來書展的人流。

今年，陳冠中出任“年度作家”。除了在書展的“文藝廊”內(nèi)設有“陳冠中專區(qū)”，搜羅與他相關的雜志、劇本、劇照外，陳冠中還在書展期間出席三場分享會，連同好友梁文道、馬家輝等，與讀者交流創(chuàng)作心得。

香港書展在灣仔會展中心舉辦的同時，在全港15個地區(qū)舉辦超過120項活動推廣閱讀，涉及大型商場、咖啡室、大專院校、圖書館、博物館及書店，內(nèi)容涵蓋文學、電影、哲學、親子閱讀及品味文化。

周啟良說：“我們和各合辦機構(gòu)深感欣慰，此舉有助提升閱讀風氣?！闭缢?，香港書展已經(jīng)從早期的販賣圖書的原始模式，發(fā)展成為了一個文化交流的平臺，令香港書展保持了獨有的魅力。

外地書迷大增

訪港旅客大增是香港書展人流增長的另一原因。尼爾森的調(diào)查顯示，今年非香港市民占整體入場人數(shù)約11%，當中80%來自內(nèi)地。這些非香港書迷，平均來港參加書展兩次，超過九成表示明年還會參觀書展。

一張香港書展的門票為25港元，若你是訪港旅客，則只需要10港元，這樣的價格極具吸引力。在深圳從事律師工作的黃先生對記者表示，他每年都會來香港參加書展，由于兩地交通方便，他甚至連續(xù)兩天往返香港和深圳，為的就是逛書展。香港書展之所以吸引他，他說，是因為可以買到內(nèi)地買不到的圖書。

調(diào)查顯示，約50%的非香港書迷表示，到訪書展主要目的是“購買我居住地區(qū)并無出版的書籍”，這個比例比去年增加10個百分點。

香港貿(mào)發(fā)局看透了這點，因此在書展的推廣上做足了功夫。作為一個面向兩岸三地，甚至全球華人世界的書展，每一年，香港貿(mào)發(fā)局都會在書展開幕前幾個月，在香港以外的地區(qū)為香港書展進行推廣。今年5月及6月，曾分別在臺北、廣州、深圳進行巡回路演。

路演宣傳的同時，香港貿(mào)發(fā)局則與旅行社合作，增加來港參加書展的訪港旅客人數(shù)。今年，有15家旅行社與香港貿(mào)發(fā)局合作，組織了近60個來自全國各地的旅行團。尼爾森的報告稱，來自香港以外的參觀者中，約60%的人表示到訪香港書展是來港旅游的主要目的。

粵港兩地的文化圈也借助香港書展的平臺協(xié)同合作，其中，深圳與香港書展聯(lián)系最為緊密?！吧钲谧x書月”每年會在香港書展期間舉辦，迄今已經(jīng)12屆；深圳出版發(fā)行集團每年亦利用香港書展舉辦文化推廣活動，今年舉辦了“深港數(shù)字出版合作共贏研討會”。

另一方面，雖然香港政府沒有為書展花過一分錢，但是政府在維持秩序，提供交通便利上，很好地配合了香港書展。警方出動警力對人流進行有效的疏導，同時協(xié)調(diào)各種交通工具，為香港書展提供專門的服務。比如，在入境的關口提供宣傳手冊，每一位訪港的外地書迷到了香港，便能輕易地抵達書展現(xiàn)場。

每個城市都需要一個書展

雖然香港書展好評連連，不過，它也有令人詬病的地方。有人認為，書展看上去更像是一個“文化講座”，而圖書銷售展覽的展廳與文化活動的場地之間相隔太遠。

有人指出，香港書展更需要關注的是低俗文化的入侵。不知何時開始，剛出道的，急需自我宣傳的年輕嫩模，每到了香港書展期間，便會穿著暴露地亮相，瘋狂推銷自己的寫真，還會制造各種低俗的鬧劇吸引讀者眼球。

但無論如何，香港書展的繁榮還是值得稱道的。席慕容在香港書展上說，“看見這么多年輕人愿意排隊進場參觀書展，我真的感到很興奮。讀書不可急功近利，只要書展繼續(xù)辦下去，香港的閱讀風氣一定會越來越好”。

其實，何止香港，在商業(yè)化的現(xiàn)代社會，每個城市都需要這樣一個書展。