文化金融要健康發(fā)展須預(yù)防五個(gè)誤區(qū)

首先，在定位上要防止重投資輕融資的誤區(qū)。文化金融是一個(gè)投資和融資相結(jié)合的平臺(tái)，至少應(yīng)當(dāng)滿足兩種需求：一方面要滿足社會(huì)投資者對(duì)新的投資渠道的需求；另一方面要滿足文化產(chǎn)業(yè)融資發(fā)展的需求。兩者應(yīng)當(dāng)同樣重視，不得偏廢。其次，在管理人才配置上要防止重金融人才輕文化人才的誤區(qū)。人才是文化金融健康發(fā)展的關(guān)鍵。文化金融是文化與金融的融合，需要金融、法律、經(jīng)濟(jì)、文化等多種知識(shí)的綜合支撐，對(duì)管理人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)和駕馭能力要求非常高，單一知識(shí)的人才是無法勝任的。第三，在制度安排上要防止重政策輕法律的誤區(qū)。文化金融的發(fā)展離不開國家政策的支持和引導(dǎo)，但文化金融涉及諸多宏觀和微觀的制度安排，僅僅依靠原則性強(qiáng)、操作性弱的政策是不夠的，需要建立一套行之有效的法律法規(guī)來保障。第四，在效率與安全的關(guān)系方面，要防止重市場(chǎng)效率輕安全監(jiān)管的誤區(qū)。效率與安全是文化金融的兩個(gè)核心問題。文化產(chǎn)業(yè)是一種高投資高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，這導(dǎo)致文化金融必然是一種高風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)，如果得不到有效的監(jiān)管和控制，其后果將非常嚴(yán)重。因此，在關(guān)注市場(chǎng)效率的同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保障文化金融的安全是非常重要的。第五，在理論指導(dǎo)方面，要防止重虛擬經(jīng)濟(jì)理論輕實(shí)體經(jīng)濟(jì)理論的誤區(qū)。沒有正確理論指導(dǎo)的實(shí)踐是盲目的，目前文化金融的基本理論尚未建立。文化產(chǎn)業(yè)由于自身特殊性，不能完全照搬其他行業(yè)的金融指導(dǎo)理論，應(yīng)該通過研究，總結(jié)出符合文化產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合的理論體系。（據(jù)劉雙舟于《中國文化報(bào)》2013/02/22）

我國電視媒體公共服務(wù)異化表現(xiàn)

一是內(nèi)容取向的異質(zhì)化。首先是內(nèi)容低俗化：誤將“公眾興趣”當(dāng)作“公共利益”。迫于經(jīng)濟(jì)壓力，不少電視媒體出現(xiàn)新聞娛樂化、娛樂低俗化傾向，商業(yè)利益驅(qū)使媒體公共服務(wù)職能的偏離。其次是內(nèi)容單一化：“單一節(jié)目樣式”掩蓋“大眾多元需求”。公眾需求是多元化的，公眾能分享到多元化的媒介內(nèi)容是公共利益的題中之義。因此，媒體公共服務(wù)也應(yīng)當(dāng)是多元化的。但當(dāng)前電視娛樂節(jié)目泛濫、影視劇作品繁多，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、單一化傾向嚴(yán)重。即使嚴(yán)肅的新聞報(bào)道也趨向娛樂化、煽情化。二是目標(biāo)選擇的功利化。目標(biāo)選擇的功利性造成節(jié)目內(nèi)容的單一性、趨同性。電視媒體受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，在目標(biāo)受眾的選擇上嫌貧愛富，有悖大眾媒體公共服務(wù)的理念。三是受眾主體地位的模糊化。媒體公共服務(wù)以公共利益為行為準(zhǔn)則。然而，有些電視媒體的公共節(jié)目視野狹窄，缺乏和公眾的互動(dòng)，對(duì)于公共事物的報(bào)道和評(píng)論也僅僅流于表象，缺乏深入的剖析，難以聽到受眾的聲音，更談不上幫受眾解決實(shí)際問題。四是公共電視頻道職能的偏離化。目前國內(nèi)的公共頻道盡管在服務(wù)百姓、關(guān)注民生等方面有了一定的進(jìn)展，但職能偏離的問題依舊凸顯。在節(jié)目設(shè)置上沒有突出“公共性”，在節(jié)目內(nèi)容上沒有體現(xiàn)出 “公益性”。（據(jù)張 莉于 《今傳媒》2013年第2期）

積極實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

我國要順利實(shí)現(xiàn)到2020年進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列的目標(biāo)，必須積極實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。為此，應(yīng)著力做好以下幾項(xiàng)工作。一、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造為目標(biāo)，推出更多更好的文化和科技創(chuàng)新成果。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，以版權(quán)為制度支撐的文化產(chǎn)業(yè)涉及軟件、電影、音像、廣告、傳媒、圖書出版等行業(yè)。我國應(yīng)科學(xué)運(yùn)用版權(quán)戰(zhàn)略、專利戰(zhàn)略，積極將文化和科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為不斷提升自主創(chuàng)新能力、推出更多更好創(chuàng)新成果奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理運(yùn)用為重點(diǎn)，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。我國應(yīng)立足自身國情和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，借鑒有益經(jīng)驗(yàn)，提高創(chuàng)新能力，構(gòu)建一批具有代表性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，形成強(qiáng)勢(shì)自主版權(quán)和自主品牌。當(dāng)前，應(yīng)大力發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)，振興電影和音像產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)廣播電視業(yè)和圖書出版業(yè)蓬勃發(fā)展。同時(shí)注重戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)培育和發(fā)展節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)。三、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為后盾，營造良好創(chuàng)新環(huán)境。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化與科技創(chuàng)新發(fā)展的制度支撐，也是世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系運(yùn)行的基本規(guī)則。良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境既是文化與科技產(chǎn)品引進(jìn)的基本前提，也是外商投資合作的重要環(huán)境要素。從國內(nèi)市場(chǎng)來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是市場(chǎng)主體進(jìn)行市場(chǎng)競爭的重要手段。只有加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊盜版假冒行為，形成健康有序的市場(chǎng)環(huán)境，才能使市場(chǎng)主體將人力與物力更多地投入到創(chuàng)新活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性循環(huán)。（據(jù)吳漢東于《人民日?qǐng)?bào)》2013/02/05）

影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的政策引導(dǎo)

國家廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品于2012年11月18日在上海大學(xué)舉行的 “媒體融合與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)”上，強(qiáng)調(diào)我國影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策引導(dǎo)的問題：1.以開放為基調(diào)。構(gòu)建融合的管理體制，適應(yīng)和促進(jìn)媒體融合。將傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與新媒體行業(yè)通盤考慮，實(shí)行融合管理政策，打破各媒體間的行業(yè)壁壘，促進(jìn)不同媒體間的開放。2.以分級(jí)為基礎(chǔ)，健全內(nèi)容指導(dǎo)，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新的活力。政府部門應(yīng)提出各類內(nèi)容的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，由內(nèi)容生產(chǎn)商和集成商自己定級(jí)，由行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)來監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的社會(huì)化管理。3.以鼓勵(lì)競爭為原則，完善優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入活力。4.以引導(dǎo)式管理為手段，建立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)化的創(chuàng)新提供支持。以管理為主的硬性管理逐漸改變?yōu)橐龑?dǎo)為主的柔性管理。5.以人才培養(yǎng)為根本，壯大各類影視人才隊(duì)伍，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供源泉。（據(jù)高虹于《新聞?dòng)浾摺?013年第2期）

2012 年我國文化產(chǎn)品出口同比增長16.3%

2012年我國文化產(chǎn)品出口總體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)，全年文化產(chǎn)品出口額為217.3億美元，同比增長16.3%。來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，去年我國出口視覺藝術(shù)品142.1億美元，同比增長52.5%，占同期我國文化產(chǎn)品出口總值的65.4%；出口印刷品28.5億美元，增長7.1%；出口視聽媒介產(chǎn)品28.4億美元，下降44.2%；出口樂器14.9億美元，增長6.6%。從出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，2012年我國文化產(chǎn)品對(duì)拉丁美洲、東盟和非洲等新興市場(chǎng)出口增長較快，對(duì)上述地區(qū)出口額分別為17.2億美元、15.4億美元和13.6億美元，同比增速分別達(dá)到72.2%、120%和120%。（消息來源：新華網(wǎng)）

廣電總局叫?！八投Y”廣告

近日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。廣電總局新聞發(fā)言人表示，近來中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)，各行業(yè)各部門要厲行勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)，廣播電視系統(tǒng)要認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾 “八項(xiàng)規(guī)定”的要求，在全社會(huì)營造厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的良好輿論環(huán)境。為確保規(guī)定執(zhí)行到位，廣電總局要求各級(jí)廣播影視行政部門切實(shí)加強(qiáng)日常監(jiān)管，規(guī)范廣告播出秩序。同時(shí)，廣電總局還要求各地要進(jìn)一步加強(qiáng)公益廣告制作、播出工作，通過潛移默化的有效宣傳，增強(qiáng)正面引導(dǎo)效果，營造喜慶祥和的良好社會(huì)氛圍。（消息來源：新華網(wǎng)）

廣電總局將公告電視紀(jì)錄片題材信息

國家廣電總局日前發(fā)出 《關(guān)于實(shí)行電視紀(jì)錄片題材公告制度的通知》，將從2013年起實(shí)行電視紀(jì)錄片題材公告制度，匯總?cè)珖娨暭o(jì)錄片、中外合拍電視紀(jì)錄片、從境外引進(jìn)電視紀(jì)錄片（含素材）等題材信息，向社會(huì)公告。按照《通知》的要求，電視紀(jì)錄片題材將實(shí)行中央、?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）兩級(jí)匯總，國家廣電總局統(tǒng)一公告制度。每年的1月和7月，將分別發(fā)布全國上、下半年電視紀(jì)錄片題材公告。國家廣電總局對(duì)全國電視紀(jì)錄片題材信息進(jìn)行匯總分析，與制作機(jī)構(gòu)溝通協(xié)調(diào)后，制定《全國電視紀(jì)錄片題材目錄》，向社會(huì)公告。列入《全國電視紀(jì)錄片題材目錄》的國產(chǎn)電視紀(jì)錄片及其制作機(jī)構(gòu)，可優(yōu)先參評(píng)國家廣電總局推薦優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片和年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

各臺(tái)春晚收視率曝光衛(wèi)視春晚空間更大

索福瑞CSM45城市快速監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，央視春晚今年的收視率為11.362%，遠(yuǎn)低于去年和前年。索福瑞本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視以高達(dá)3.983%的收視率位居各地衛(wèi)視春晚之首，遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視分列第二、三、四位。通過收視率可以發(fā)現(xiàn)，趙本山小品演出的時(shí)候，江蘇衛(wèi)視春晚的收視峰值沖到5.52%，這意味著許多觀眾仍然對(duì)趙本山懷有較高期待。在請(qǐng)外援方面，遼寧衛(wèi)視請(qǐng)來了后街男孩，東方衛(wèi)視請(qǐng)來了鳥叔，安徽衛(wèi)視請(qǐng)來了莎拉·布萊曼，貌似對(duì)抗央視春晚的席琳·迪翁、雅尼。在港臺(tái)明星方面，東方衛(wèi)視請(qǐng)來了鐘鎮(zhèn)濤、米雪、蔡少芬、張衛(wèi)健等，主打懷舊風(fēng)；江蘇衛(wèi)視的F4再合體、“新白娘子”20年后重聚，策劃意識(shí)很強(qiáng)。不用考慮照顧所有觀眾群，解放了地方衛(wèi)視手腳，這有可能為他們?cè)趯碜龃髣?dòng)作埋下伏筆。（消息來源：《京華時(shí)報(bào)》）

2012 中國電視滿意度榜揭曉湖南衛(wèi)視繼續(xù)領(lǐng)跑

2月26日，“2012年度中國電視滿意度博雅榜”在廣東佛山揭曉，中國電視新節(jié)目形態(tài)與科學(xué)評(píng)估論壇也在同一天拉開帷幕。本次大會(huì)由中國廣播電視協(xié)會(huì)主辦，廣東電視臺(tái)、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院、中廣協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)部、中廣協(xié)會(huì)城市臺(tái)委員會(huì)、廣東省廣播電視協(xié)會(huì)和佛山電視臺(tái)承辦。本屆博雅榜的調(diào)查取樣時(shí)間為從2012年1月1日至12月20日，調(diào)查范圍涉及300個(gè)網(wǎng)站以及新浪微博、騰訊微博等。今年是博雅榜第二次發(fā)布年度榜單，在今年的榜單里，湖南衛(wèi)視依然占據(jù)“全國衛(wèi)視滿意度”頭把交椅，但浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的表現(xiàn)同樣搶眼。比如在“娛樂類欄目滿意度”前20強(qiáng)中，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》拔得頭籌，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》和東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》分別位列第二及第五，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《天天向上》則依然榜上有名。（消息來源：《羊城晚報(bào)》）