文丨劉湘竹 謝小芳

1 策劃不僅要先行還要有激情

常規(guī)報道要出新，在堅持正確報道方向的基礎(chǔ)上，最重要的一點是要策劃先行。一個好的策劃，是報道成功的基礎(chǔ)。

2013年1月，離蛇年春節(jié)還有一段時間，各媒體便已早早拉開了春節(jié)報道的序曲。作為一個以服務(wù)百姓為主旨的專刊，《大連日報》《生活零距離》專版如何能在“亂花漸欲迷人眼”的春節(jié)報道中出新、出彩、受歡迎，是編輯一直在思考的。早在新年過后不久，生活?？勘汩_始了選題的策劃?！澳昴隁q歲花相似，歲歲年年人不同”。節(jié)日報道年年有，關(guān)鍵還在創(chuàng)新。他們發(fā)揮較強的策劃及整合新聞資源的能力，全部門協(xié)同作戰(zhàn)，并調(diào)動其他報道部門和一線記者的積極性，同力合作，將選題的點“打”到老百姓生活的方方面面，衣食住行、所思所想全部“一網(wǎng)打盡”。推出“歡喜蛇年全攻略”專欄，力求做到既有服務(wù)性，又有可讀性，親民又親切。在整個策劃過程中，編輯始終站在普通讀者的角度策劃每一期的選題重點，帶著“為自己父母和兄弟姐妹服務(wù)”的感情，仔細(xì)推敲每個選題，不怕瑣碎，就怕不全、不專業(yè)，并力求有新意。

2 以“獨家”報道應(yīng)對同質(zhì)化新聞資源

從2013年1月22日開始，“歡喜蛇年全攻略”推出第一篇選題“海鮮篇”，一直到2月7日農(nóng)歷臘月二十七推出最后一篇“教育篇”，一共推出21篇專題報道。在近半個月的報道中，堅持“三獨”：獨家視角、獨家觀點、獨到發(fā)現(xiàn)，盡量使每組報道都能讓人眼前一亮。比如：春節(jié)前期許多城市受霧霾影響，空氣污染嚴(yán)重，讓即將到來的春節(jié)燃放鞭炮問題再次成為人們關(guān)注的焦點。1月23日A10版“歡喜蛇年全攻略”的主題就是有關(guān)過年放鞭炮的事。其醒目的標(biāo)題《莫圖過癮一陣子，切記安全一輩子》彰顯了該版的報道重點，角度好，有新意，有高度。幾篇配文都是圍繞如何加強對煙花爆竹批發(fā)零售環(huán)節(jié)的監(jiān)管、市民在購買煙花爆竹時的注意事項以及煙花爆竹燃放安全等方面作了提醒。對于春節(jié)燃放鞭炮這件事，發(fā)出了屬于“生活零距離”自己的聲音。

再如：每到過年前，獨生子女夫妻都會為“回誰家過年”而引發(fā)討論。1月30日A15版的“情感篇” 也關(guān)注了這一越來越嚴(yán)重的社會問題，在標(biāo)題中直接點出了《溝通很關(guān)鍵，父母也要寬容些》的主題，從心理、情感、專家解析的角度對獨生子女夫妻“回誰家過年”這個實問題進行解讀，彰顯了人文關(guān)懷。

1月31日推出的“年夜飯”篇，從《到飯店吃年夜飯“訂”和“定”真不同》的獨家發(fā)現(xiàn)，到自己動手推薦一桌家常年夜飯，詳細(xì)介紹每道地方菜的具體做法，并配上圖片，貼進性強，服務(wù)性突出，深受讀者喜歡。

這些報道的推出，也更加明確了一種思路：同質(zhì)化新聞資源無法回僻，編輯記者的角度可以創(chuàng)新，只要是獨到的、“只此一家”的、老百姓真正需要的，就一定會是受歡迎的。

3 報道形式的創(chuàng)新也會讓常規(guī)報道有看頭

常規(guī)報道的創(chuàng)新離不開報道形式的創(chuàng)新?！皻g喜蛇年全攻略”系列報道在形式也進行了新的嘗試。首先，打破節(jié)日報道單一的模式，重磅出擊，天天有報道，有時一天三期，最多一天四組報道，達到一種強烈的眼球效應(yīng)和報道效果。同時，所有報道全部“放低姿態(tài)”，新聞?wù)Z言力求樸實、親切、娓娓道來，仿佛在和讀者“嘮家常”。這一點，從每組報道的“名字”就可看出，21篇系列報道大多以“篇”統(tǒng)領(lǐng)，包括“鞭炮篇”、“海鮮篇”、“信用卡篇”、“飲食篇”、“出行篇”、“健康篇”、“情感篇”、“理財篇”、“清掃篇”、“購衣篇”、“解酒篇”、“解膩篇”、“安全篇”、娛樂篇”等眾多主題，這些主題以創(chuàng)意新、編排周密、可讀、親民、服務(wù)性強為特點，成為節(jié)前有別于其他報紙的一個新亮點。

如1月22日A14版的“海鮮篇”，刊登的是《地產(chǎn)海鮮最受歡迎，外來海鮮吃法很關(guān)鍵》，通過記者采訪，對如何選擇、保存品種繁多的海鮮向讀者作了詳細(xì)介紹。加上相關(guān)鏈接《外來海鮮怎么吃》以及《如何選購海鮮？》和《海鮮忌冷凍溫度有波動，兩個月之內(nèi)食用味道佳》，將和海鮮有關(guān)的問題“一網(wǎng)打盡”，絮絮叨叨卻處處體現(xiàn)了編輯記者的服務(wù)意識，彰顯了濃濃的人文關(guān)懷?！敖饽伷备嬖V您過年期間大魚大肉影響健康；“解酒篇”親切叮囑《酒能少喝還是少喝點》；“教育篇”告訴孩子和家長《過大年，有些老禮還得講究，走親訪友讓孩子多學(xué)點禮儀之道》……所有這些報道，都有別于常規(guī)節(jié)日報道的點到即可，全面、細(xì)致、親切，真正達到了“全攻略”的目的。

在版面處理上也追求一種“獨特”的效果，歡樂、喜慶的報頭、大紅顏色的鋪陳都使整個版面有別于其他媒體。一時之間，“洛陽紙貴”，《生活零距離》“歡喜蛇年全攻略”系列報道成了蛇年春節(jié)前老百姓必備的“年貨”之一。

綜上所述，常規(guī)報道不“常規(guī)”、常唱常新是能夠做到的。只要打破常規(guī)和習(xí)慣思維的束縛，用“獨家”的應(yīng)對“趨同”的，以飽含感情的服務(wù)意識去辦報，這份報紙就會是受歡迎的。

（大連日報文教部，遼寧大連 116023）